Neznášajú ľudia to, čo píšete alebo vytvoríte? ako to vedieť

Heidi Thorne (autorka) prostredníctvom Canvy

5 dôvodov, prečo sa ľudia nezaoberajú vašim obsahom

Ak máte na svojom blogu, videách alebo sociálnych sieťach nízku sledovanosť alebo počet hodnotení Páči sa mi to, znamená to, že je váš obsah zlý? Čo keby ste mali nízky predaj svojich kníh? Klasická filozofia marketingu a predaja by povedala, že trh prehovoril! Poďme si však rozobrať, čo sa môže diať, skôr ako poviete, že váš trh nenávidí to, čo vytvoríte.

Je pravda, že je ľahké uveriť, že vytvárate vynikajúci obsah, a povedať: „Len to nechápu.“ To je arogantnosť tvorcov. Nehovorím, že by ste si mali chrániť svoje ego iba tým, že iba hovoríte, že váš obsah je skvelý bez ohľadu na odpoveď. Je skôr načase prehĺbiť sa, aby ste zistili, čo sa deje.

1. Ste príliš skoro

Je obsah, ktorý vytvárate, hraničný a pred krivkou prijatia? Pri pohľade na to, ako je prijatie vašej práce na trh ako zvonová krivka, by ste spadli niekde na ľavý chvost. Nie je tam veľa akcie a publika… zatiaľ. Možno nakoniec, ak dokážete nadmerne dodať svoje malé jadro rovnako zmýšľajúcich nasledovníkov, vaši nasledovníci začnú priťahovať svojich priateľov a nasledovníkov.

Ako dlho trvá dosiahnutie prijateľnej úrovne kritického množstva pre vašu špičkovú prácu? To je hazard. Môžu to byť mesiace alebo roky. Ste ochotní pokračovať v tom, čo robíte, kým sa tak nestane?

2. Váš výklenok je príliš malý

Podobne ako v prípade problému so špičkou na trhu, môže byť váš trhový priestor mimoriadne malý. Aj keď existuje teória „bohatstva vo výklenkoch“, niekedy je výklenok príliš malý a zostane ním navždy.

Ste v poriadku, keď obsluhujete trh, ktorý môže mať malý alebo žiadny rast? Ak nie ste, potom nevynakladajte prostriedky na budovanie impéria obsahu.

3. Preťaženie informácií

Informačné preťaženie je skutočné! Nemôžeme ani vedome skonzumovať ani ten najmenší zlomok obsahu, ktorý sa generuje každý deň. Filtrujeme teda naše informačné kanály obsahu iba na časť toho, čo je k dispozícii.

Bohužiaľ pre tvorcov obsahu, vrátane tých, ktorí by sa nám mohli skutočne páčiť, zostane veľká časť ich práce bez povšimnutia.

4. Príliš veľká konkurencia

Súvisiacim problémom s preťažením informáciami je skutočnosť, že celkový objem obsahu naďalej divoko rastie. Keď sa na internet umiestni nový obsah, starý obsah nezmizne. To znamená, že akýkoľvek obsah bude čeliť väčšej konkurencii ako pred niekoľkými hodinami.

Dalo by sa povedať, že váš obsah musí byť lepší ako konkurencia. To, čo sa vo vašom výklenku javí ako populárne, však môže byť populárne aj z iných dôvodov ako z dôvodu kvality. Najlepší poskytovatelia obsahu môžu mať niektoré jedinečné výhody alebo môžu robiť reklamu, ktorá im pomohla vyšplhať sa na vrchol.

5. Nízky, pomalý rast

Niektoré typy obsahu získavajú prenos dlho. To platí najmä pre podcasty, ktoré sú v tomto štádiu technologického vývoja pre poslucháčov zložité a nie sú vhodné pre SEO. Jedinou spoľahlivou metrikou podcastov sú súbory na stiahnutie a predplatitelia. Podcasty sú jedným typom obsahu, ktorý môže trvať mesiace alebo roky, kým si získa aj malé pravidelné publikum.

Rozpoznajte obmedzenia a nuansy každého typu obsahu, ktorý vytvoríte.

Ako zistíte, že váš obsah nie je dobrý?

Ako teda zistiť, či klamete samých seba, že máte skvelý obsah, keď nie? Ako viete, či máte pokračovať v tom, čo robíte, alebo skončiť? Tu je niekoľko spôsobov, ako začať hodnotiť, čo sa deje s vaším obsahom.

Výskum prenosu z internetového vyhľadávania

Zadajte svoju tému alebo oblasť záujmu do vyhľadávacieho panela Google. Odporúčam vám, aby ste boli čo najkonkrétnejší. Napríklad, ak hovoríte o výžive, nechcete iba písať „výživa“. To vráti megamilióny výsledkov. Prejdite na podrobnejšie informácie a zadajte konkrétny typ problému s výživou. Získate lepší prehľad. Vedzte tiež, že ak dosiahnete stovky miliónov výsledkov (alebo viac?), Bude konkurencia na túto tému tvrdá a budete bojovať.

Na opačnej strane spektra, ak sa dostanete iba k nízkym stotisícom výsledkov, môžete sa pozerať na príliš malý výklenok. Nenechajte sa nalákať na to, že keďže je to malý rybník, môžete byť veľkou rybou! Mohli by ste byť veľkým úlovkom. Ak však pre vás nikto neloví, budete plávať okolo seba.

Ak chcete získať ešte podrobnejší prehľad, použite nástroj na vyhľadávanie kľúčových slov na získanie prenosu vyhľadávania súvisiacich výrazov. Google má nástroj pre svojich inzerentov v službe AdWords. Existujú však aj bezplatné nástroje na vyhľadávanie kľúčových slov. Jeden, ktorý sa mi v poslednej dobe veľmi páči, je Ubersuggest od experta na online marketing Neila Patel. A veľa funkcií je zadarmo.

Použite nástroj na vyhľadávanie kľúčových slov, ktorý zobrazuje najvyšší obsah pre rôzne výrazy súvisiace s kľúčovými slovami. Môžete sa pozrieť na tieto blogové príspevky, webové stránky, videá atď. A zistiť, čo je populárne vo vašom výklenku.

Existuje zlaté miesto zlatovláska, kde je záujem a doprava tak akurát. Pred mnohými rokmi, keď som sa začínal dozvedieť viac informácií o SEO, bola táto sladká stránka v státisícoch hľadania. Ale internet je aditívny, čo znamená, že bude časom exponenciálne rásť, keď sa stane archívom našej ľudskej histórie. Takže si nemyslím, že existuje konkrétne vyhľadávacie číslo, na ktoré by som mal strieľať, pretože sa to bude s rozširovaním internetu meniť. Porovnajte počty výsledkov vyhľadávania pre širšie a superužšie výrazy a potom nájdite niečo, čo je medzi týmito dvoma extrémami.

Táto analýza vám tiež môže pomôcť zistiť, či vytvárate obsah pre veľmi malý alebo klesajúci priestor. Ak je prenos najvyššieho online obsahu vo vašom výklenku veľmi nízky, pravdepodobne máte malý výklenok. Ak je špičkový obsah vašej témy starý roky a kdekoľvek vo vyhľadávaní sa zobrazuje veľmi málo nového obsahu, môže to stagnovať alebo dokonca klesať.

Sledujte svoje čísla, ale sledujte, čo sledujete

Vaše publikum vás často prekvapí, pokiaľ ide o obsah, ktorý zvyšuje návštevnosť a zapojenie. To vám môže pomôcť vyvinúť nový obsah, ktorý ocenia. Ale buď opatrný! Sledovanie iba čísel môže byť pascou.

Ja napríklad používam svoje účty Instagram a Twitter na všetko, osobné aj profesionálne. Sú chvíle, kedy náhodný osobný príspevok (obrázky psov, reštaurácia, v ktorej jedávam, atď.) Vygeneruje množstvo lajkov alebo komentárov. Znamená to, že by som mal robiť iba tieto typy príspevkov? Rozhodne nie! Zmiešajte nejaké zábavné alebo osobné príspevky, aby ste pôsobili ľudsky, ale nemiešajte svoje hlavné správy!

Sledujte iba metriky svojho obsahu, ktoré sú relevantné pre vaše hlavné ciele.

Sledujte svoje čísla, ale sledujte, ako ich sledujete

Pre každý typ obsahu existujú obmedzenia a nuansy. Ako už bolo spomenuté, podcasty môžu byť len mierne a pomaly akceptovateľné. Príspevky na blogu majú stále výhody SEO a môžu rýchlejšie dosiahnuť vyššie počty prenosov. Predaj kníh sa môže počítať jednou rukou za týždeň alebo mesiac. Nečakajte podobné čísla od iného obsahu.

Doprajte svojmu online obsahu tiež čas, aby ste získali trakciu. Toto je ďalšia oblasť, kde vás vaše publikum môže prekvapiť. Zistil som, že nejaký obsah, ktorý som vytvoril pred rokmi, má stále prenos alebo môže dokonca mať neočakávaný nárast prenosu, niekedy z úplne neidentifikovateľných dôvodov.

Sledujte všetky štatistiky relevantného obsahu, ktorý vytvoríte v priebehu času. To, čo hľadáte, sú vzory, ktoré vám môžu pomôcť určiť, čo rezonuje s vašim publikom.