Obsah:
Glokalizácia je termín odvodený od spojenia slov globalizácia a lokalizácia. Tento výraz má symbolizovať rovnováhu medzi výrobkami obsahujúcimi globálne aj lokálne komponenty. Definícia tohto pojmu často hovorí o globalizácii ako o „lokalizácii globálneho“ (tj. Získanie globálneho produktu a pridanie miestneho prvku, ako je napríklad začlenenie etnickej preferencie alebo miestneho jazyka), alebo „globalizácii miestneho“ (tj. produkt a jeho všeobecnejšia úprava, aby bol prístupnejší pre širšie publikum).
V marketingu zahŕňa globalizácia komponenty ako preklad komunikácií a úpravy správ tak, aby vyhovovali miestnemu trhu. Obsahuje tiež úvahy ako kultúra, náboženské viery a sociálne tabu.
„Going global“ sa stal spôsobom podnikania, pretože spoločnosti čelia rastúcej konkurencii na domácich trhoch zo strany miestnych aj medzinárodných konkurentov.
Pojem „globalizácia“ má korene v japonských obchodných praktikách. Je odvodený z japonského slova dochakuka , čo znamená globálna lokalizácia, ktoré pôvodne označovalo spôsob prispôsobenia poľnohospodárskych techník miestnym podmienkam. Dochakuka sa vyvinula v marketingovú stratégiu, keď ju japonskí podnikatelia prijali v 80. rokoch 20. storočia a písali o nej v Harvard Business Review (Ohmae 1990, Robertson 1995).
Coca cola „glocalizuje“ výrobky
Summi z nemeckej Wikipédie, GFDL alebo CC-BY-SA-3.0 prostredníctvom Wikimedia Commons
Globálne vs. miestne: Ktorým smerom sa vydať?
Pri vstupe na zahraničný trh musí spoločnosť urobiť zásadné rozhodnutie - štandardizovať alebo prispôsobiť ponuku produktov.
Obhajcovia štandardizácie (globálni) naznačujú, že svet sa stáva homogénnym vďaka rýchlemu pokroku v dopravných a komunikačných technológiách (Levitt 1983; Ohmae 1985). Tento štandardizovaný cezhraničný profil spotrebiteľov potenciálne poskytuje firmám príležitosti dosiahnuť úspory nákladov prostredníctvom úspor z rozsahu výroby, marketingu a ďalších aktivít prostredníctvom štandardizácie (O'Donnell a Jeong 2000). Tento prístup zdôrazňuje finančné výhody prostredníctvom štandardizácie.
Na druhej strane navrhovatelia (miestnej) adaptácie tvrdia, že existujú veľké cezhraničné rozdiely, ktoré je potrebné zohľadniť - kultúrne rozdiely, rozdiely vo fyzickom prostredí, náboženské viery, jazyky, právne požiadavky, ekonomický rozvoj a infraštruktúra (Hill a Stále 1984; Boddewyn, Soehl a kol . 1986; Wind 1986; Cavusgil, Zou a kol . 1993; Zou a Cavusgil 1996, O'Donnell a Jeong 2000). Hlavným záujmom tohto prístupu je vplyv vonkajšieho prostredia hostiteľskej krajiny na medzinárodnú marketingovú stratégiu.
Glocal Product
Jedným z príkladov globálneho produktu je Coca Cola. Svetová značka číslo jeden líši množstvo sladidla a typ sladidla použitého na jednotlivých trhoch.
Glocal
Je však potrebné zvážiť, či by sa diskusia mala týkať výberu adaptácie pred štandardizáciou alebo naopak. Prečo by to mala byť hra s nulovým súčtom? Našťastie, tretí prístup k vstupu na medzinárodné trhy bol vytvorený - a to priam globálne. Tento termín sa tiež označuje ako „buďte globálny, jednajte lokálne“ a bol všeobecne akceptovaný ako alternatívny prístup, ktorý kombinuje tradičné dva spôsoby (Will a Jacobs 1991; Sandler a Shani 1992; Rugman 2001). Miestne výrobky majú obmedzený miestny dopyt, a preto je potrebné vstúpiť na medzinárodné trhy, aby sa zvýšil ich predaj. A veľa globálnych produktov má iba obmedzený globálny dopyt, a preto potrebujú určité miestne úpravy.
Bibliografia
Levitt, T., 1983, Globalizácia trhov. Harvard Business Review, 61 (máj / jún), 92-102
O'Donnell, S. a Jeong, I., 2000. Štandardizácia marketingu v globálnych odvetviach: empirická štúdia dopadov na výkon. International Business Review, 17 (1), 19-33
Rugman, A., 2001. Mýtus o globálnej stratégii. International Marketing Review, 18 (6), 583-588
Sandler, DM a Shani, D., 1992. Brand globally but advertise locally?: Empirical Investigation. International Marketing Review 9 (4), 18-31
Will, JSC a Jacobs, L., 1991. Vývoj globálnych produktov a marketingových stratégií: Konštrukt a výskumná agenda. Vestník Akadémie marketingových vied, 19 (1), 1-10
Wind, Y., 1986. Mýtus globalizácie. Journal of Consumer Marketing, 3 (2), 23-6
Zou, S. a Cavusgal, ST, 1996. Globálna stratégia: preskúmanie a integrovaný koncepčný rámec. European Journal of Marketing, 30 (1), 53-69