Získanie koncertov pre nezávislých copywriterov: čo potrebujete vedieť

Čítajte ďalej, čo potrebujete vedieť, aby ste mohli pristúpiť na tento koncert pre nezávislých copywriterov.

Heidi Thorne (autorka) prostredníctvom Canvy

V komentári k príspevku, ktorý som napísal o aktualizácii zručností v písaní textov, sa autorka pýtala, či môžu kurzy copywritingu pomôcť spisovateľom aktualizovať zručnosti v súčasných médiách, ako sú napríklad sociálne médiá, a pomôcť pri nadväzovaní pracovných kontaktov.

Načítaná otázka. Dovoľte mi rozobrať podnikanie, aby ste mohli vyhodnotiť príležitosti na školenie a koncerty plateného nezávislého copywritingu.

Čo pre vás môžu a nemôžu kurzy copywritingu (a ako by ste sa mohli bezplatne trénovať)

Či už uvažujete o vstupe alebo opätovnom vstupe do copywritingového podnikania, online kurzy vám môžu pomôcť oboznámiť sa s tým, aké trhy pre tieto zručnosti existujú. Môžu vám pomôcť porozumieť a rozvíjať schopnosti písania, ktoré by boli potrebné na to, aby slúžili dnešným podnikom.

Ale predtým som sa zaoberal koučovaním a tréningom, ktoré môžu preháňať príležitosti. Vždy sa pozerajte na to, kedy dosiahli, čo hovoria, že môžete dosiahnuť. Koľko to bolo dávno? Keby to nebolo za posledných pár rokov - a myslím tým iba pár! - bol by som ochotný prijať preukaz. Internet a sociálne médiá sa rýchlo rozvíjajú. Dokonca som si všimol, že to, čo u mňa fungovalo ešte pred 5 rokmi, teraz nefunguje.

Kto vyvinul alebo prezentuje kurz? Pre koho zatiaľ píšu? Ak neslúžia klientele podobnej tej, ktorej sa snažíte slúžiť, môže to, čo učia, mať malú hodnotu. B2B (business to business) a B2C (business to consumer) môžu byť úplne odlišné svety copywritingu.

V odpovedi na otázku komentátora by som povedal, že najlepším spôsobom, ako pochopiť, ako písať pre nové mediálne kanály, ako sú blogy a sociálne médiá, je aktívne pôsobiť na blogoch a sociálnych médiách. Ak máte nulové skúsenosti a vystavenie sa médiu, pre ktoré chcete písať, píšete vo vákuu. Túto skúsenosť navyše môžete získať zadarmo, pretože takmer všetky sociálne siete majú bezplatné možnosti používateľských účtov.

Ak ste ochotní minúť nejaké peniaze, mohli by ste dokonca vyskúšať experimentálne reklamné kampane pre svoje vlastné písanie a vyskúšať si svoje schopnosti. Bolo by to pravdepodobne menej, ako by ste minuli za online kurz. A naučili by ste sa, ako sledovať analytické údaje z kampane, čo je ďalšia cenná zručnosť.

Pre vytvorenie originálneho spojenia v oblasti copywritingu nie sú online kurzy asi to najlepšie, čo môžete. Myslíte si, že moderátori kurzu by riskovali svoju reputáciu v priemysle, aby podporili niekoho, kto práve absolvoval ich online kurz? Pochybujem. Ja by som nemal! Pravdepodobne vám najviac povedia, na ktorých trhoch je momentálne „horúco“. Ako teda môžete nadviazať spojenie?

Ak sa musíte pýtať, ako získať koncerty copywritingu…

Copywriting je ako každá iná tvorivá oblasť, ako je umenie a herectvo, alebo ktorákoľvek iná oblasť. Nikto vás nebude pomazať ani objavovať ako ďalší príťažlivý nový talent. To je fantázia, ktorú sme si ako kultúra kúpili. Musíte mať spojenie. Takže ak sa musíte spýtať, ako získavate copywritovacie koncerty, pravdepodobne nemáte nijaké súvislosti.

Existujú dve odlišné cesty copywritingu na voľnej nohe. Buď chcete pracovať pre reklamnú agentúru, alebo chcete predať svoje služby priamo podnikom.

Dobre, tak ako nájdete tieto agentúry alebo firmy?

Pre agentúry môžete nájsť požadované inzeráty na online pracovných radách. Možno však budete musieť nasadiť klobúk svojho predajcu a urobiť prieskum a vytváranie sietí, aby ste sa spojili s vašimi cieľovými organizáciami.

Aj keď si agentúry môžu najímať talenty na voľnej nohe, pravdepodobne by ste museli mať portfólio predstavujúce váš talent a výkonnosť vašej práce pre vašich klientov. A budú hľadať súčasnú prácu na súčasných trhoch. Pamätajte tiež, že copywriting sa vykonáva za účelom zvýšenia povedomia a predaja. Agentúry sa preto v dnešnej dobe môžu pýtať, ako dobre sa vám darilo v práci, čo dokazujú analytické údaje, ako napríklad štatistika predaja, webový prenos, miera prekliknutia, kliknutia na konverzie atď.

Menšie podniky s väčšou pravdepodobnosťou využijú online stránky na voľnej nohe ako napríklad Upwork a Fiverr. Na týchto stránkach budete súťažiť o projekty so stovkami až tisíckami ďalších copywriterov. Prinajmenšom máte šancu na rezerváciu koncertov na voľnej nohe.

A čo weby na voľnej nohe online?

Dvaja z najvýznamnejších hráčov v oblasti talentov na voľnej nohe sú Upwork a Fiverr. Môžete si zadarmo vytvoriť profil predajcu. Tieto stránky vám budú účtovať poplatok za každý koncert, ktorý si rezervujete. V súčasnosti na spoločnosti Fiverr je tento poplatok 20 percent z ceny koncertu. Znie to veľa, ale naozaj to tak nie je, ak si myslíte, že web nemusíte udržiavať. Potenciálni zákazníci vás môžu nájsť v adresároch a zhromažďovať za vás platby.

Chodil som s Fiverrom, pretože sa mi páči postup pri rezervácii koncertov. (Stránku momentálne využívam na poskytovanie svojich editačných služieb.) Potenciálni klienti vás kontaktujú. Nesmiete kontaktovať kupujúcich, s výnimkou odpovedí na ich otázky. To je dobrá vec!

Naopak, v Upwork, potenciálni klienti zverejňujú svoje projekty a autori predkladajú klientovi návrhy. Toto je veľa práce! Navyše, keď som bol zaregistrovaný na stránke, všimol som si, že na každý písací koncert, ktorý sa javil ako zaujímavý, boli v dobe, keď som videl výpis, už predložené desiatky návrhov. Sú ľudia, ktorí neustále sledujú vývesky projektov a predkladajú návrhy, často za veľmi nízke ceny, do niekoľkých minút po zverejnení. Takto nechcem tráviť dni.

Na tieto stránky nie sú uvedené žiadne požiadavky na skúsenosti ani odborné znalosti. Sú skutočne otvoreným trhom a sú mimoriadne konkurenčné. Aj keď vás to môže zvádzať k zníženiu poplatkov za koncerty, buďte opatrní. Ponúkal som nižšie ceny v prvých mesiacoch, keď som bol na Fiverri, len aby som získal nejaké skúsenosti s prácou na platforme. Teraz nie. Znižuje to počet koncertov a otázok, ktoré dostávam, ale odmietam pracovať za minimálnu mzdu. Postupom času ako ja nájdete sladké miesto pre vaše poplatky a služby, ktoré ponúkate.

Ak sa snažíte vytvoriť alebo prestavať svoje portfólio a nemáte žiadne väzby, tieto stránky na voľnej nohe určite stoja za zváženie, aby ste si otestovali svoje schopnosti a trhy.

Šok z kultúry malého podnikania

Slovo opatrnosti pre copywriterov, ktorí mohli mať veľké agentúrne alebo podnikové skúsenosti: Škála vašich schopností pre malé firmy je ťažká!

Pretože dostať sa do agentúrneho prostredia alebo do neho znovu vstúpiť môže byť náročné, niektorí textári si môžu myslieť, že iba naskočia na Upwork alebo Fiverr, aby slúžili malým podnikom, kým nedostanú prestávku. To môže byť jediná práca, ktorú môžete na počkanie získať, ale uvedomte si, že služba pre malé podniky je úplne iný svet. To som sa naučil sám, keď som urobil skok z podnikového scenára copywritingu do sveta malých a stredných podnikateľov. Kultúrny šok!

Tu môžete očakávať:

Klienti očakávajú, že rýchlo vynahradia svoje výdavky na reklamu. Aj keď cieľom akýchkoľvek výdavkov na reklamu na akejkoľvek úrovni je zarobiť viac, ako je vynaložených na reklamu, malé podniky majú nulovú toleranciu, trpezlivosť a schopnosť zvládať zlyhania reklamy pri uskutočňovaní predaja. Môžu byť teda super náročné. Súcitím s nimi, pretože sú to ich osobné peniaze, ktoré používajú. Veľkí ľudia z firiem a agentúr dostávajú plat, aj keď kampaň zlyhá.
Nevedia vyhodnotiť výsledky. Meranie efektívnosti reklamy je náročné aj pre tie najväčšie organizácie. Malé podniky napriek tomu majú sklon myslieť si, že to môžu ľahko zmerať. Vyhodnotia to úplne nezmyselnými opatreniami, ako sú napríklad zákazníci, ktorí sa zmienia o ich reklamách, alebo lajky, ktoré ich reklamy dostávajú na sociálnych sieťach… zoznam zbytočných meraní je nekonečný. Nebudete ich môcť presvedčiť, že sa mýlia.
Nevedia vyhodnotiť kreativitu. Ak ste si mysleli, že nie je možné merať výsledky, je zlé, hodnotenie kreatívy môže byť horšie. Veľké korporačné agentúry a inzerenti môžu byť pri hodnotení grafiky a reklamných textov iste ľubovoľní. Ale malé podniky pridávajú ku všetkému osobnú sklon. Hovoril som vám niekedy príbeh o „logu“, ktoré vytvorilo klientovo dieťa? To by mal byť pravdepodobne ďalší článok sám o sebe.
Často majú nepatrné rozpočty a srdce vám spadne. Ako už bolo spomenuté, malé podniky majú bližšie k svojim peniazom ako veľkí korporátni alebo agentúrni ľudia. Takže keď veci nefungujú (pretože to vnímajú ako problémy), sú hotové TERAZ. To je miesto, kde môže byť pôsobenie na nezávislej stránke zameranej na prácu s dielami ako Upwork alebo Fiverr vo váš prospech. Musia vám zaplatiť za vykonanú prácu, ale nie je povinná pokračovať v spolupráci.

Copywriting je kariéra

Či už sa tomu venujete na plný alebo čiastočný úväzok, copywriting je kariéra. Takže skôr ako do toho skočíte, pochopte, že bude potrebné vynaložiť určité úsilie a experimenty, aby ste sa do toho dostali, a investovať do udržania týchto zručností v aktuálnom stave.