Stala sa vaša vlastnoručne vydaná kniha irelevantná?

Heidi Thorne (autorka) prostredníctvom Canvy

Čo ak sa vaša vlastná kniha stane irelevantnou? Áno, mohlo by sa to stať. Čo však spôsobuje, že kniha sa stáva irelevantnou? Existuje niekoľko faktorov, vrátane:

Téma je teraz irelevantná alebo pasé. To je problém najmä literatúry faktu, najmä tej, ktorá sa zaoberá technológiami alebo novšími témami. Túto technológiu môže nahradiť alebo vylúčiť nový vývoj alebo aktualizácia produktu. Podobne bude každá kniha o súčasnej politickej správe diskutovaná, keď bude do funkcie zvolený nový človek. Knihy o dnešných horúcich diétach vyblednú, keď sa na scéne objaví nový módny výstrelok.
Žáner už nie je horúci. Žánre a predmety pribúdajú a klesajú. Už dávno boli zúrivé beletrie s upírmi ( Twilight ), dystopické svety ( Hunger Games , Maze Runner ) a mágia / fantasy ( Harry Potter , fantasy romány YA). Teraz sa zdá, že upírske šialenstvo trochu ochladlo. Séria Harryho Pottera sa skončila siedmym románom. Takže novo publikovaná beletria v tomto smere môže mať problémy, pretože čitatelia sa mohli posunúť ďalej.

Ako zistíte, či je vaša kniha irelevantná?

Malo by to byť zrejmé, ale keď sa vaša kniha stane irelevantnou, predaj vašej knihy rapídne poklesne, na dlhšiu dobu stagnuje alebo sa zastaví úplne.

Pamätajte však na cyklus predaja vodopádov, ktorý je pre knihy jedinečný. Po uvedení na trh prirodzene poklesne. Neinterpretujte to teda okamžite ako nepodstatné, kým nebudete monitorovať výkonnosť predaja najmenej rok alebo viac po uvedení na trh. Ak sa po dlhšej dobe tržby nestabilizujú a neklesnú takmer na nulu napriek úsiliu o propagáciu a budovanie fanúšikovskej základne, môžete presnejšie určiť, či môže byť váš titul alebo tento žánrový / výklenkový trend na ústupe.

Ak zistíte, že váš predaj kníh klesá z dôvodu irelevantnosti, veľmi dobre si premyslite, či má zmysel vydávať budúce knihy rovnakého typu. Ak pri sledovaní svojho žánru alebo výklenku narazíte na trh stále menej a menej nových záznamov vášho typu knihy, nezverejňujte stále viac rovnakých kníh v nádeji, že sa vám podarí rozbehnúť predaj. Nepoužívajte tiež údaje o minulom predaji svojich predchádzajúcich kníh ako dôkaz toho, že s podobnými knihami budete mať v budúcnosti úspech.

Je kniha najlepším spôsobom dodania obsahu?

Knihy všetkých formátov (tlačené, elektronické knihy, zvukové knihy) sú skvelým spôsobom, ako dodať beletrický obsah. Aj keď sa predmet alebo žáner stane z hľadiska predaja irelevantným, stále ho možno ponúknuť a uskutočniť tak v ďalších rokoch.

V prípade literatúry faktu sa musíte rozhodnúť, či je kniha najlepším prostriedkom na šírenie obsahu, pretože téma sa môže meniť tak často a dramaticky, že je potrebné pravidelne, niekedy ročne alebo častejšie vydávať nové vydania, aby sa kniha nestala nepodstatné. Môže to byť únik zdrojov, času a peňazí.

Zvážte, či by mohli byť vhodnejšie iné kanály a formáty, ako sú blogy, online kurzy alebo podcasty. Čitatelia nielen očakávajú, že tieto ďalšie kanály poskytnú najaktuálnejší obsah, ale môžu byť často rýchlo a ľahko aktualizované podľa toho, ako dôjde k zmenám v predmete.

Napríklad moje prednášky na kurze Udemy, z ktorých mnohé majú významnú technologickú súčasť, je možné neustále aktualizovať o najnovšie informácie, aby bol môj obsah vždy aktuálny. Jeho ponúknutie v knihe by si vyžadovalo toľko zmien, že by som okolo Amazonu plával viacerými vydaniami, čo by u potenciálnych čitateľov bolo zmätené. Online kurzy sú teda lepším spôsobom poskytovania tohto obsahu.

Sústreďte sa na obsah Evergreen

Žánre beletrie nemusia nikdy úplne vyjsť z módy, aj keď sa predaj môže v budúcnosti vyrovnať.

Aj pre témy, o ktorých veľmi píšem od technológií, o ktorých píšem, udržujem svoje knihy o nich čo najviac vždy zelené. Pri týchto knihách sa sústreďujem na stratégie, ktoré sa príliš nemenia, na rozdiel od konkrétnych informácií o postupe, ktoré sa neustále menia.

Publikujte, keď je horúco, skôr ako sa to stane

Zverejnite rýchlo, kým je trend horúci, ale uvedomte si, že by to mohlo prejsť z horúceho obdobia nielen na rovnako rýchle. Našťastie, pretože obvykle môžete publikovať sami rýchlejšie ako tradičnou cestou, môžete hopkať na trendoch. Len aby ste neboli sklamaní, keď sa tržby a licenčné poplatky po krátkom čase na trhu vyrovnajú alebo vyschnú.

Ako narábam s mojimi knihami, ktoré sa stali irelevantnými

Píšem obchodnú literatúru faktu. Svet obchodu a technológií sa samozrejme neustále mení. Ako ste teda mohli čakať, musel som sa vysporiadať s tým, že pár mojich kníh sa stalo irelevantných.

Jedna kniha bola o marketingu textových správ. Bola to kniha praktických tipov pre malé firmy, ktoré chceli využiť nový trend mobilného marketingu. Po nejakom čase, keď som knihu vydal, zmenili FCC, FTC a ďalšie skratkové agentúry a nariadenia spôsob, akým sa robil textový a telefónny marketing. Aj keď boli stratégie zdravé bez ohľadu na to, ako sa zmenili zákony, nechcel som, aby malé podniky uvažovali o marketingovej technológii, ktorá by si vyžadovala obrovské a neustále investície do právnych poplatkov, technológií, marketingu a neustálych aktualizácií. Knihu som teda nepublikoval, pretože to nebude životaschopné pre veľkú časť môjho čitateľského publika. Rovnako by to bola pre mňa veľká investícia do neustáleho čerpania aktualizovaných vydaní.

Moje ďalšie knihy sú o sociálnych sieťach a e-mailovom marketingu. Rovnako ako kniha o textovom marketingu sa aj tieto zameriavajú na vždy zelené stratégie. Za tie roky sa ich predalo málo, kvôli vysokej konkurencii v týchto témach. Momentálne ich nechávam na predaj, ale niekedy ich môžem zverejniť.

Ďalšia kniha, ktorú som napísal o otázkach marketingu QR kódov, je stále užitočná pre tých, ktorí používajú QR kódy v marketingových materiáloch. Reálne množstvo predaja titulu som dosiahol v rokoch 2013 až 2014. Prekvapivo niektoré jeho kópie stále predávam, aj keď marketing s QR kódmi je dnes už mimo trendu. Tieto čiarové kódy (také sú) sa teraz používajú tak, ako by sa mali, čo uľahčuje logistiku a zber údajov. Keďže kniha dosahuje určité tržby, nechávam ju na predaj. Ak by sa to však zmenilo, môže to byť tiež nezverejnené.

Potrebuje vaša kniha iba osvieženie a prebalenie?

Jeden z mojich priateľov vydavateľa pracoval s jedným z jej autorov na prerobení existujúcej knižnej série. Predaj klesal. V pláne bola aktualizácia návrhov obalov kníh, aby boli súdržnejšie, očíslovanie zväzkov a aktualizácia značky tejto série, inými slovami „obalu“. Skutočný obsah nemal byť hlavnou súčasťou obnovenia. Poznamenala však, že to v minulosti robila s inými knihami a že to bolo veľa práce.

Ako sa teda môžete rozhodnúť, či sa investícia do osvieženia knihy alebo seriálu, ktorá sama vyšla, oplatí investovať?

Ako som už spomínal v iných príspevkoch a zdrojoch, vašu knihu si v skutočnosti kupuje iba asi 1 percento z vašej celkovej fanúšikovskej základne. Existujúca fanúšikovská základňa má teda predajný potenciál. Obnovená séria ponúka príležitosť uviesť na trh „nové a vylepšené“, aktualizované alebo zberateľské vydanie pre tých fanúšikov, ktorí si ich ešte nekúpili, možno dokonca predajú tým, ktorí už knihu majú.

Výzvou je, že musíte zistiť, či bol dátum a dátum balenia alebo marketing to, čo knihu vlastne urobilo irelevantnou. To sa dá veľmi ťažko posúdiť, aj keď ste boli veľkým vydavateľom.

Obzvlášť v dnešnej dobe, v ére online predaja kníh a rastu spotreby vydaní zvukových kníh, nie sú obaly pre tlač menším problémom, pokiaľ ide o dopad na predaj. Ako sme už diskutovali, cyklus predaja prírodných vodopádov môže tiež fungovať, rovnako ako vo všetkých knihách. Špičkové možnosti budú pri spustení a potom sa časom vyrovnajú alebo dokonca zmiznú. Možno tlačíte proti prirodzenému predajnému cyklu.

Ako by ste teda mohli posúdiť potenciálny predaj obnovenej knihy alebo série?

Sledujte predaj pôvodnej publikácie v priebehu času. Vrátil by normálny objem predaja a zisky po spustení knihy obnovovacie náklady v krátkom časovom období? Ak by návrat týchto nákladov trval niekoľko mesiacov, dokonca rokov, bežného objemu predaja, obnovenie by mohlo byť stratou ponuky. Váš objem predaja obnoveného alebo prebaleného balenia by mohol byť podobný, dokonca menší ako v pôvodnej publikácii, pretože vaši najvernejší fanúšikovia už knihu pravdepodobne majú. Pokiaľ nie je v obnove niečo super špeciálne, nebude to rebugovať. To je jeden z dôvodov, prečo by predaj vašej obnovenej knihy mohol byť nižší ako predaj originálu.

Ďalší môj priateľ z vydavateľstva, ktorý vydával aktualizované a zberateľské vydania jedného zo svojich najobľúbenejších titulov, získal dobrý predaj pri každom prebalenom vydaní, dokonca aj u fanúšikov, ktorí už knihu mali. Bolo to však pravdepodobne kvôli jeho zúrivej fanúšikovskej základni. To je veľmi zriedkavé. Okrem kontroly minulých predajov a prognózovaných predajov obnovenej edície teda zvážte veľkosť a silu svojej fanúšikovskej základne.

Tvrdou realitou je, že kniha alebo séria už mohla dosiahnuť vrchol predaja v pôvodnej publikácii. Druhou tvrdou realitou je, že obsah nemusí byť tým, čo teraz trh chce. Nenechajte sa ukolísať tým, že si myslíte, že kozmetické zmeny v publikácii magicky otočia predaj. A ak ste od uvedenia knihy do života neuskutočnili nijaké budovanie a údržbu fanúšikovskej základne, mohlo by to spôsobiť pokles predaja, ktorý sa nedá napraviť zmenami v kozmetickom balení.

Ďalšou vecou, ktorú musíte pri obnove knihy alebo seriálu vážne zvážiť, je ponúkanie nových formátov, napríklad zvukových vydaní, ak sú pre váš materiál vhodné. Bol som príjemne prekvapený z predaja, ktorý som dostal z vydávania zvukových vydaní existujúcich vydaní tlačených / elektronických kníh, ktoré som na trhu používal už roky; minulý rok predal môj predaj zvukových kníh môj kombinovaný predaj tlačených a elektronických kníh mojich existujúcich titulov. Áno, vývoj nového formátu si môže vyžadovať určité investície do času, talentu a peňazí. Ak máte vo svojom katalógu kratšiu knihu, môžete ju použiť na otestovanie nového formátu a zistiť, či by to mohlo byť osvieženie potrebné na rýchly predaj.

Obsah: