Ako mať knihu bestselleru (naozaj!)

Objavte niektoré zo spôsobov, ako autori tvrdia o svojich knihách „najpredávanejšie“ - a prečo tento stav nemusí byť skutočne dôležitý.

Canva

Dostal som správu z Facebooku od samého priateľa autora, ktorý sa pýtal na zjavný úspech iného autora. Cítil som nevyslovené a zlomené srdce „Keď to dokáže ona, tak prečo nie ja?“ otázka prichádzajúca cez počítač.

„Úspešný“ autor zverejnil, že na svete bolo niekoľko tisíc výtlačkov (viac ako 10 000) tejto knihy. Wow! To je úspech pre vlastné alebo dokonca tradičné publikovanie. Môj priateľ sa pýtal, či je to dôsledok spojenia s „veľkým“ vydavateľom alebo z dôvodu bezplatnej ponuky kníh.

Vedela som, čo môj priateľ cíti. Mal som svoje „Prečo nie aj mňa?“ okamih, keď som videl, že sa iný autor, ktorý sám vydal, chváli statusom „bestselleru“ Amazonu. Ale moja závisť a pocity zlyhania sa rýchlo zmenili na „Musíš si zo mňa robiť srandu!“ keď som videl, že kniha mala poradie predaja asi 14 000 alebo nižšie. To je to, čo ma zvedlo na bestsellerov šenaniganov.

Tu som sa dozvedel.

Najpredávanejšia kniha, ktorá zarába 0 dolárov

Jednou z momentálne populárnych taktík marketingu kníh je rozdávanie kníh zadarmo, zvyčajne vo verziách elektronických kníh, v nádeji, že získajú skoré recenzie a budú mať status „najlepšie predávaného“ spoločnosti Amazon.

Spravidla sa to deje na samo-vydavateľskej platforme Kindle Direct Publishing (KDP) spoločnosti Amazon. Elektronická kniha musí byť zaregistrovaná v programe KDP Select, ktorý vyžaduje určité obdobie exkluzivity pre Amazon / KDP. Od tohto písania môžu autori alebo vydavatelia v rámci KDP Select ponúkať bezplatnú propagáciu elektronických kníh Kindle po dobu 5 dní z 90-dňového obdobia.

Autor alebo vydavateľ potom zvyčajne propaguje sakra z bezplatnej ponuky! Pretože Amazon stále počíta tieto kópie ako „predané“, Kindle eBook by sa mohol stať „bestsellerom“, aj keď neurobil ani cent.

Tento status bestselleru je pre niektorých autorov a vydavateľov taký cenný, že sú ochotní prepadnúť príjmy, aby ho získali. Prečo? Pretože ho môžu chcieť propagovať ako „najpredávanejšieho“ a prípadne získať lepšie umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania na Amazone (najpredávanejšie knihy sa môžu umiestňovať vyššie).

Ak veľká časť predaja bola zadarmo, je eBook stále najlepším predajcom? Podľa súčasného sledovania predaja Amazonu áno, s určitou kvalifikáciou. Ak prejdete na zoznamy bestsellerov spoločnosti Kindle spoločnosti Amazon, poradie bezplatného a plateného predaja sa oddelí. Samostatne vydaní autori, ktorí dosiahnu status „najlepšieho“ najlepšieho predajcu, môžu byť v rozpakoch, keď zverejňujú, že to tak bolo. Šenanigáni!

Najpredávanejšia kniha v Niche

Znamená teda najpredávanejší stav, že je najpredávanejším v celkovom knižnom svete Amazonu? Ťažko, aj keď by to mohlo byť. Existuje niekoľko kníh, ktoré sú najpredávanejšími len na základe čistého počtu. To sú zvyčajne knihy vydané vydavateľstvami Big 5 trade. Ale každý ďalší „najpredávanejší“ je obvykle zaradený do medzery.

Na usporiadanie databázy až miliónov kníh má Amazon stovky tematických kategórií a podkategórií. Ak pôjdete na stránku produktu knihy v službe Amazon a posuňte sa nadol na Podrobnosti o produkte, uvidíte, do ktorých kategórií je akákoľvek kniha zaradená. Spravidla sa v každej kategórii / podkategórii zobrazí niekoľko kategórií Amazon Best Seller Rank a aktuálne poradie predaja knihy.

Takže ak má kniha v kategórii / podkategórii predajné miesto na Amazone # 1, je to najlepší predajca? Technicky áno, ale iba v tomto výklenku… a možno nie na dlho.

Podrobné sledovanie údajov o predaji spoločnosti Amazon znamená, že kniha by mohla byť najlepším predajcom - iba na jednu hodinu.

iStockPhoto.com / tjerrie

Najpredávanejší za hodinu

Spracovanie údajov o predaji spoločnosti Amazon je skutočne ohromujúce, čo z nich robí jedného z najimpozantnejších maloobchodných predajcov na svete. V skutočnosti sa poradia predaja HODINOVO aktualizujú stovky miliónov produktov vrátane kníh. Nechajte to na chvíľu zapadnúť. Hodinové aktualizácie pre stovky miliónov produktov.

Vďaka tomuto podrobnému sledovaniu informácií je možné mať produkt alebo knihu, ktorá je najlepším predajcom na jeden deň, možno aj na jednu hodinu.

Takže ak má kniha alebo elektronická kniha hodinu predaja v Amazone # 1, je to stále najlepší predajca? Z technického hľadiska opäť áno, ale iba na dané časové obdobie.

„Medzinárodný“ bestseller

Tento príbeh skutočne rozširuje hranice statusu najlepšieho predajcu. Jeden z mojich priateľov autora upozornil na eKnihu, ktorá bola propagovaná ako „Medzinárodný bestseller“, aj keď sa zdalo, že je vlastná a sama vyšla iba v najlepšom prípade pár mesiacov.

Program Amazon Kindle je k dispozícii po celom svete. Takže samozrejme je to štandardne „medzinárodné“. A ak môžete preukázať, že dokonca jedna kópia bola predaná mimo domovskú krajinu autora A spĺňa podmienky pre jeden z ďalších statusov „najpredávanejšieho produktu“, o ktorom sme práve diskutovali, môže to byť technicky medzinárodný bestseller. Ale tým sa to naťahuje.

Môj vlastný „najpredávanejší“ na Amazone

Pretože som už toľkokrát počul taktiku „využi ponuku zadarmo KDP Select“, myslel som si, že som to otestoval. Podarilo sa mi dosiahnuť predajné poradie # 2 za deň v superkategórii podkategórie. V skutočnosti som toto miesto dosiahol predajom iba 12 bezplatných elektronických kníh Kindle toho dňa. Keďže sa za ten obmedzený čas umiestnil v Top 10, myslím, že by som mohol povedať, že išlo o bestseller. Ale bol by som pri tom v konflikte integrity.

Áno, táto taktika môže fungovať. Rovnako ako SEO to však môže byť hra. Rovnako ako SEO, ak spoločnosť Amazon zmení pravidlá a algoritmy, tento stav nemusí v budúcnosti nič znamenať.

Jediné skutočné zoznamy bestsellerov

Ako teda môžete mať najlepšiu knihu pre skutočných? Jednoducho predajte (skutočne predajte, nerozdávajte) tisíce výtlačkov (požadovaný počet sa líši) vašej knihy na hlavných maloobchodných kanáloch, ktoré predávajú knihy v časovom období, ktoré sleduje zoznam (napr. Týždenne). Veľa šťastia s tým! Jedná sa o výkon presahujúci možnosti a zdroje väčšiny autorov, ktorí sami publikujú. Môže to byť dokonca výzva pre tradičné vydavateľstvá, ktoré majú odborné znalosti, personálne obsadenie, rozpočet a kontakty na to, aby umožnili značné objemy maloobchodného predaja kníh.

New York Times Best Zoznam Predajca

Vrcholom úspechu v oblasti vydávania kníh je dostať sa do zoznamu najpredávanejších kníh New York Times . Ako už názov napovedá, zostavuje ju spravodajská organizácia New York Times a jedná sa o zložitý (a vlastný) audit a výskumný proces. Tento zoznam sa ďalej člení na beletriu, literatúru faktu, detské knihy, pevné dosky, obchodné brožované knihy a ďalšie označenia. Tento zoznam je ťažko hrateľný, a preto má tak smerodajnú reputáciu.

Rovnako sú zoradené aj zoznamy iných novín a spravodajských organizácií. Za zmienku stojí zoznamy vydavateľov Weekly, The Wall Street Journal a významných metropolitných novín. Toto sú tiež zostavené zoznamy, ktoré sa dajú ťažšie ovplyvniť.

A čo Amazon?

Ale čo Amazon? Je pravda, že Amazon je v súčasnosti dominantným maloobchodníkom s knihami a značný predaj prostredníctvom nich je čestným odznakom. Zoznamy, ktoré skutočne ukazujú úspech v tejto sfére, sú „Top 100“ podľa kategórií pre fyzické knihy aj pre knihy Kindle. Iste, je možné, že budete v Top 100 pre super malú podkategóriu. Ale keď môžete získať štatút najlepšieho predajcu vo väčších celkových kategóriách, ako je napríklad literatúra faktu, naozaj to niečo hovorí. Nezabudnite, že ich zoznamy kníh „najpredávanejšie“ sa neustále aktualizujú takmer v reálnom čase, čo znamená, že akýkoľvek stav by sa mohol zmeniť do konca toho istého dňa.

Status bestselleru Amazon, ktorý sa mení každú hodinu, poukazuje aj na ďalší aspekt zoznamov najpredávanejších produktov: sú dočasné. Aj keď sa vaša kniha môže v priebehu rokov naďalej predávať, zoznamy bestsellerov merajú predaj iba za určité časové obdobie (týždeň, mesiac atď.). Týždeň sa meria dokonca aj ocenený stav zoznamu najlepších predajcov New York Times . Potom sa stane honbou za dlhším pobytom na zozname najlepších predajcov. Ťažké robiť.

Mali by ste tiež vedieť, že Amazon môže mať na svedomí vymyslené tvrdenia a hry najlepších predajcov. V článku Huffington Post , New at KDP & Amazon: „Bestseller“ Autoři musia preukázať svoj stav (alebo môžu byť stiahnutí) (8. marca 2017), sa uvádza, že autori, ktorí používajú neautorizované odkazy na najpredávanejší stav alebo poradie predaja môžu byť požiadaní o preukázanie tohto stavu alebo odstránenie týchto odkazov z obalov. V opačnom prípade môže týmto knihám hroziť odstránenie z dôvodu predaja na Amazone.

Boli ste varovaní.

Ako teda „úspešný“ autor získal distribúciu viac ako 10 000? (A prečo to nemusí byť dôležité)

Aj keď to nemôžem overiť, hádam, že zdanlivo úspešný autor, na ktorého poukázal môj priateľ, dosiahol pre túto knihu rozsiahlu distribúciu prostredníctvom bezplatnej ponuky kníh. Keď som sa skutočne pozrel na podrobnosti knihy na Amazone, bola publikovaná prostredníctvom niečoho, čo považujem za malú nezávislú tlač. Tento objem distribúcie teda pravdepodobne nebol dosiahnutý, pretože sa uskutočňoval prostredníctvom „veľkého“ vydavateľa, ako zdôvodnil môj priateľ. Pravdepodobne sa to dosiahlo prostredníctvom vynikajúceho PR, e-mailového marketingu až po rozsiahly interný zoznam alebo, pravdepodobne, ponuky kníh zadarmo.

Môžeme hovoriť o počte výtlačkov distribuovaných po celý deň. Čo by som však skutočne chcel vedieť, je to, čo autor alebo vydavateľ zarobil na tých 10 000 výtlačkoch? Ak to bolo 0 dolárov z dôvodu bezplatného rozdávania kníh, autor mohol dokonca utrpieť stratu, ak boli investície do vydania knihy vysoké. Úroveň distribúcie je irelevantná, ak neprináša doláre!

© 2017 Heidi Thorne