Ako používať tlač brožúry pre vaše podnikanie

Brožúra môže byť jednoduchou záležitosťou alebo prepracovanou ukážkou marketingu firmy. Všetko závisí od účelu, ktorému bude slúžiť.

Brožúry sú zvyčajne viacstranové tlačené dokumenty, ktoré sa distribuujú cieľovému publiku s cieľom opísať a propagovať produkty, služby alebo úsilie podniku.

Bežné použitie brožúry

Informácie o produkte a službách
Katalógy
Dokumenty finančného prospektu pre potenciálnych investorov
Zbierka pre neziskové a charitatívne organizácie
Žiadosti o členstvo v združeniach a kluboch
Nábor študentov na vysoké školy a školy
Informácie o verejnej službe v oblasti bezpečnosti, zdravia a komunitných služieb
Inštrukcie
Politické kampane

Medzi bežné miesta a metódy distribúcie brožúr patria:

Veľtrhy a výstavy
Cestovné uzly, ako sú letiská a hotely propagujúce miestne atrakcie a služby
V odpovedi na otázky doručené poštou alebo osobne
Nasmerujte poštu na cieľové publikum na základe ich demografických údajov
V maloobchodných predajniach predovšetkým pre drahšie výrobky a služby, ktoré si pred zakúpením vyžadujú ďalšiu kontrolu (napr. Predajcovia automobilov, stravovacie služby)
Ako vložky do objednávok alebo v maloobchodnom balení s pokynmi alebo na propagáciu súvisiacich produktov a služieb

Kvôli nákladom na tlač, ekologickým snahám o bezpapierovú tlač a väčšej dôvere k online informáciám sa tlačené brožúry používajú menej často ako v minulosti. Dobre organizovaná a nádherne vytlačená fyzická brožúra však môže často pôsobiť významným dojmom, pretože zapája viac zmyslov (zrak, hmat), ktoré môžu zvýšiť šance na predaj. Starostlivo vyhodnotte, či je pravdepodobné, že zamýšľané publikum odpovie na online alebo vytlačený kúsok.

iStockPhoto.com / NAN104

Ako napísať brožúru

Písanie brožúry by malo čitateľa viesť procesom predaja, či už to znamená predaj produktov, účasť alebo nápady. Podľa modelu predaja (AIDA (Attention-Interest-Desire-Action)) bol predajný model osvedčenou metódou vedúcou k úspešnému predaju.

Podľa modelu AIDA by tlačené segmenty brožúry vyzerali takto:

Pozor: Kryt.
Záujem a túžba: Vnútorné stránky.
Akcia: Posledná strana (-y) a / alebo zadná obálka.

Zamestnať grafického dizajnéra alebo interný dizajnér?

Ak budú brožúry vytlačené na stolnej tlačiarni alebo v obchode s fotokopírovaním, je určite vhodný ich vlastný návrh. Mnoho kancelárskych textových a publikačných programov má zabudované šablóny, ktoré je možné použiť.

Pre všetky komerčne tlačené brožúry je však nevyhnutnosťou prenájom skúseného grafického dizajnéra! Náklady na opätovnú tlač, ak sa niečo pokazí, môžu byť značné. Niektoré komerčné tlačiarne môžu za príplatok ponúknuť aj služby súvisiace s usporiadaním a dizajnom brožúry.

6 typov brožúr

Aj keď brožúra môže mať technicky akúkoľvek dĺžku a veľkosť, existujú niektoré bežné veľkosti a rozloženia brožúry, ktoré ovplyvnia spôsob, akým bude písomný materiál prezentovaný. Nasleduje niekoľko najbežnejších typov brožúr.

1. Kartové karty

Zvyčajne majú prednú a zadnú časť a sú navrhnuté tak, aby sa zmestili do stojana na brožúry. Veľkosť je zvyčajne 3-1 / 2 "x 8-1 / 2" (alebo veľmi blízka), čo je asi jedna tretina štandardného listu papiera veľkosti Letter. Pretože musia stáť v stojane, sú zvyčajne vytlačené na kartóne. Môžu byť potlačené z jednej alebo oboch strán.

2. Brožúry na stojane

Podobné v konečnej skladanej veľkosti ako brožúry do stojana, sú to viacstranové kúsky, ktoré sa čítajú ako kniha, alebo sú väčší list papiera poskladaný tak, aby sa zmestili do stojana (pozri trojnásobnú diskusiu nižšie).

3. Viacstranové brožúry

Tieto brožúry v plnej veľkosti majú veľkosť približne ako obyčajný list papiera veľkosti Letter, rovnako ako kniha. Plechovka sa môže otvárať na krátkej alebo dlhej strane papiera.

4. Trojnásobné brožúry

Brožúry sú zostavené z jedného listu papiera rozdeleného do troch samostatných panelov spredu a zozadu. Môžu to byť listy formátu Letter alebo Legal veľkosti zložené na formát 3-1 / 2 "x 8-1 / 2" alebo veľmi veľké listy zložené na veľkosť listu veľkosti 8-1 / 2 "x 11". Môžu to byť papier alebo ľahký kartón.

Ukážka brožúry so skladaním do Z.

Heidi Thorne (autorka)

5. Brožúry zložené do tvaru Z

Variácia trojnásobnej brožúry, brožúry so skladom Z sú zvyčajne bodované (alebo pokrčené) na rovnakých miestach, ale namiesto zloženia posledného panelu smerom dovnútra, je zložená dozadu. Podľa prevedenia je možné ako predný kryt použiť prednú alebo zadnú časť.

6. Brožúry na mieru

To je miesto, kde sa brožúra veľmi predraží! Brožúry vytvorené na mieru môžu mať rôzne funkcie, napríklad:

Skladacie vrecká
Vysekané štrbiny na uchovanie vizitiek.
Perfektná väzba (knižná konštrukcia s chrbticou)
Špeciálne rozkladacie stránky
Zákazkové výrezy do tvaru (napr. Predný obal môže byť stránka v tvare polkruhu)
Lakové efekty (jasný lesk sa nanáša na bodové oblasti alebo na celý kryt)
Kovové atramenty

Je to obmedzené iba predstavivosťou klienta a grafického dizajnéra… a rozpočtom!

Možnosti tlače brožúry

Brožúry môžu byť jednoduché čiernobiele (čiernobiele) až po plnofarebné lesklé úlohy. Tu sú k dispozícii možnosti tlače spolu s úvahami o nákladoch:

Atramentová alebo laserová stolná tlač. Ak je hlavným faktorom cena, brožúry sa dajú veľmi lacno vytlačiť na atramentových a laserových stolných tlačiarňach a potom ich zložiť. To je zvyčajne prijateľná kvalita pre tlač malého množstva pre malé firmy. Niektoré druhy papiera pre stolné tlačiarne od kancelárskych dodávateľov sú vopred pripravené, aby bolo skladanie jednoduché a presné. Upozornenie: Tieto akcie s predbežným skórovaním a hmotnosťou brožúry môžu byť dosť drahé. Takže ak sa potrebné množstvo pohybuje v stovkách, môže byť lacnejšie ich fotokopírovať.
Fotokopírovanie. Pre rýchlu potrebu brožúry je fotokopírovanie lacnou možnosťou. Ak chcete skladbu dosiahnuť čo najčistejšie, nechajte ju zložiť fotokópiou. Vykonáva sa strojovo a vytvára ostré záhyby, ktoré zostávajú zložené. Fotokopírovanie je možné použiť aj na viacstranové brožúry. Opäť platí, že fotokopírovacia služba dokáže urobiť skladaciu a sponkovú väzbu a vytvoriť tak profesionálnu prezentáciu. K dispozícii je čiernobiele aj farebné kopírovanie. Aj keď je fotokopírovanie lacnou možnosťou, často to nie je najpôsobivejšia prezentácia. Dôkladne zvážte, či je to vhodné pre produkt a trh.
Komerčná tlač. Pre najprofesionálnejšiu prezentáciu brožúry sa odporúča komerčná tlač. Všetko od čiernobielej až po plnofarebnú tlač sú možnosti, pričom farebná je najdrahšia. Priama farebná tlač používa dve alebo viac farieb atramentu. Plnofarebná tlač, ktorá je tiež známa ako štvorfarebná tlač, používa štyri farby atramentu tlačené v bodkách, ktorých umiestnenie vytvára obrázky a farby. Štyri použité farby atramentu sú azúrová (modrá), purpurová (červená), žltá a čierna, skrátene CMYK . Komerčné tlačiarne môžu používať hárkové lisy pre malé série alebo webové (nezamieňajte si s internetom!) Lisy na tlač veľkého množstva papiera s použitím veľkých roliek papiera. Mnoho tlačiarní v súčasnosti prechádza na digitálnu tlač . Digitálne stále používa atramentovú schému CMYK, ale môže ponúknuť väčšiu flexibilitu a úsporu nákladov a je často priateľskejšie k zemi.

Možnosti papiera

Brožúry je možné tlačiť na štandardný fotokopírovací papier až po špeciálne druhy kartónov a papierov. Všeobecne platí, že čím je papier ťažší, tým je projekt nákladnejší z dôvodu nákladov na papier a akejkoľvek špeciálnej manipulácie, ktorú môže vyžadovať.

Ako bolo uvedené vyššie, pre tlač v malom množstve na stolových tlačiarňach môžu byť možnosťou brožúry s predbežným skórovaním od dodávateľov kancelárií a brožúry s kopírkou.

Ale pre luxusné a veľmi drahé brožúry je nutná komerčná tlač. Tlačiarne a grafici môžu na tento účel odporučiť vhodné papiere.