Ako a prečo by ste mali mimo blogu uvažovať o obsahových stratégiách

Myslenie mimo blogu

Alternatívne stratégie obsahu: Myslenie mimo blogu

Blogy, ktoré používajú spoločnosti a organizácie všetkých veľkostí, sú zvyčajne prominentne zastúpené v programoch prichádzajúceho marketingu. Tento prehľad skúma možnosti použitia iného prístupu - Thinking Outside of the Blog.

Prichádzajúci marketing umožnil mnoho zmien na podporu prechodu od procesov predaja zameraných na obchodníka k procesom predaja zameraným na zákazníka. To viedlo k veľkým úpravám v správe obsahu. Zdá sa však, že rola, ktorú v súčasnosti hrajú blogy, zaostáva za tým, v čo zákazníci dúfajú a očakávajú, keď hľadajú informácie o vzdelávaní, často o potenciálnom nákupe služieb a produktov.

Väčšina zákazníkov chce viac ako blog - čo ponúka vaša organizácia?

Ak budete myslieť mimo blog a budete tiež dodržiavať princípy prichádzajúceho marketingu, budete môcť objaviť praktické alternatívne stratégie obsahu, ktoré „fungujú“ pre vašich zákazníkov - v nasledujúcom zozname je uvedených šesť príkladov.

6 alternatívnych stratégií pre obsah (nad rámec blogu)

1. Biele knihy
2. Prípadové štúdie
3. Rozšírené články
4. Videá z YouTube
5. Prezentácie SlideShare
6. Výskum obsahu

Príznaky včasného varovania pred problémami s blogom

Zrod adresárov článkov za posledných 15 rokov súvisel s rastúcou popularitou blogov. Väčšina raných blogovacích platforiem (tiež označovaná ako systémy na správu obsahu niektorými, ktorí uprednostňujú výraznejšie výrazy) vyžadovala aspoň určité pracovné znalosti v oblasti kódovania a jazyka HTML. Inými slovami, väčšina nebola užívateľsky príjemná. Mnoho online vydavateľov sa rozhodlo vytvoriť bezplatnú a ľahko použiteľnú platformu na publikovanie na internete. Aj keď spočiatku „uspeli“ a stali sa populárnymi v sieti WWW, pre niektorých používateľov tiež nechali dvere dokorán otvorené, aby oklamali vyhľadávače. Google nebol pobavený a úroveň návštevnosti z výsledkov vyhľadávacích nástrojov sa na mnohých z týchto populárnych webových stránok zmenšila na obyčajný tok - a niektoré vďaka tomu zavreli svoje brány.

Medzitým späť na blogerskom ranči bolo v systéme blogovania tiež nekontrolovateľné hranie systému. Blogy sa stali obľúbeným zdrojom spätných odkazov na osobné a obchodné webové stránky. Na internete existuje zavedená tradícia preháňania úspešnej stratégie optimalizácie vyhľadávacieho modulu akýmkoľvek spôsobom, až kým sa Google nerozhodne tento postup postaviť mimo zákon indexovaním stránok. Ak by bolo dobré, aby jeden alebo dva blogy poskytovali odkazy na webové stránky, predstavte si, o koľko by bolo lepšie, keby vám na odkazovanie z jedinečných blogov bolo k dispozícii niekoľko tisíc blogov.

To si myslelo niekoľko „blogových sietí“, keď ponúkali (za mesačný poplatok, ktorý sa zvyčajne pohyboval od 50 do 150 dolárov alebo viac) zverejniť „jedinečný obsah“ v rozmedzí od 100 do 200 slov na mnohých rôznych blogoch (v tisícovom vesmíre) v ich sieti blogov), ktoré odkazujú na webové stránky. Pre BuildMyRank nastal „Deň, keď hudba zomrela“ začiatkom roku 2012, keď sa spoločnosti Google podarilo identifikovať všetky blogy v sieti BuildMyRank a každý deň jednu z nich indexovať. Zjavná neschopnosť spoločnosti Google identifikovať iné siete blogov (podobným spôsobom, ako je umožnená deindexácia) je pravdepodobne hlavným dôvodom, pre ktorý sa spoločnosť Google teraz rozhodla zamerať skôr na obsah ako na odkazy. V najnovšom svete SEO, ktorý ohraničuje spoločnosť Google, na obsahu záleží oveľa viac a odkazy sa počítajú oveľa menej (a možno takmer nič). Ľudia stále používajú WordPress,Blogger a rôzne blogy - ale všetky prežívajúce siete blogov sú skutočne na tenkom ľade.

Blogy: Historické pamiatky na najskoršie dni internetu?

Jednou z najskorších a najznámejších funkcií siete WWW je blog (niekoľko verzií sa začalo používať prvýkrát v 90. rokoch). Pôvodne sa mu hovorilo „weblog“, kým Peter Merholz v roku 1999 náhodne alebo úmyselne (existujú protichodné správy) použil výraz „we blog“ („weblog“ rozdelil na dve samostatné slová). Zvyšok je história.

História však nezaručuje prežitie blogov. Už prešli rôznymi spinoffmi, ako sú zvukové blogy („podcasty“), videoblogy („vlogy“) a blogy s viacerými autormi („MABs“ boli vytvorené v roku 2009). Tumblr a Twitter sú variácie mikroblogovania (miniblogy).

Hovorí nám počet blogov, či sú na dobrej ceste k zastaraniu (alebo nie)? Čísla sa líšia v závislosti od zdrojov, ale podľa viacerých účtov existuje v súčasnosti medzi 250 miliónmi a 500 miliónmi blogov v anglickom jazyku. WordPress sa zo všetkých blogovacích platforiem pohybuje okolo 50 percentného podielu na trhu. Aj keď niektoré zdroje naznačujú, že Google Blogger je najpopulárnejšia blogovacia platforma, myslím si, že novinky sú päť až desať rokov pozadu. Twitter patrí medzi udávateľov trendov, ktorí nechali Blogger vo svojom spätnom zrkadle zavedením novej blogovacej platformy.

Myslíte zvnútra alebo zvonka?

Obchodné písanie navrhnuté pre Google: Inteligentná stratégia alebo omyl?

Rastúcim problémom mnohých variácií písania firiem je miera, do akej sa výsledky vyhľadávania Google a stratégie optimalizácie vyhľadávacích nástrojov (SEO) stali hybnou silou pri vedení celkového písaného obsahu. To často vedie k nedostatočnému zdôrazneniu toho, čo je potrebné na komunikáciu so zamýšľaným publikom: klientmi, čitateľmi, potenciálnymi zákazníkmi a inými skutočnými ľuďmi, ktorým zvyčajne nezáleží na tom, čo sa spoločnosti Google páči alebo nepáči.

Mnoho autorov firiem vyvíja obsah už viac ako desať rokov predovšetkým s ohľadom na spoločnosť Google, keď píšu články, blogové príspevky a webové stránky pre obchodných klientov. Táto zaujatosť sa často prelieva na všetko ostatné, čo píšu (napríklad správy a obchodné návrhy) - obsah, ktorý by nemal mať nič spoločné so SEO technikami. Zvyky sa však dajú ťažko prelomiť a existujú stovky príkladov z reálneho života, keď obchodné písanie ani z ďaleka nerozpráva s perspektívami, pridruženými spoločnosťami, obchodnými partnermi, dodávateľmi a klientmi, na ktorých skutočne záleží.

5 spôsobov, ako zabiť svoj blog

Či už s alebo bez použitia osobných a obchodných blogov, je potrebné sa vyhnúť najmenej piatim odlišným problémom:

1. Blogy vytvorené výlučne za účelom poskytovania platených odkazov na webové stránky. Pred šiestimi rokmi spoločnosť BuildMyRank cez noc skončila s podnikaním. Ostatné by nemali zostať pozadu - ale zatiaľ sú niektoré dvere siete blogov stále otvorené.
2. Príliš veľa vlastnej propagácie s nadmernými odkazmi na vaše vlastné stránky. Na dokončenie práce by mal stačiť jeden odkaz. Ak ste vytvorili svoj web s vhodným marketingom obsahu, vyhľadávače ho podporia, takže nemusíte pridávať zjednodušenú ani komplikovanú stratégiu prepojenia. Ak nemáte problém s obmedzeniami na menej odkazov, skúste si spomenúť na múdrosť z poľa „Field of Dreams“ - zostavte si ho a prídu.
3. Točenie článkov a obsahu. Toto bol jeden z prvých pokusov oklamať matku prírodu na internete. Počítačový algoritmus generujúci stovky článkov z jedného nevytvára jedinečný alebo vysoko kvalitný obsah.
4. Príliš veľa predaja. Jeden alebo dva odkazy na Amazon budú zvyčajne efektívnejšie ako päť až desať. Menej je viac pre dnešné vyhľadávače.
5. Affiliate marketing zameraný na steroidy. Toto je ďalšia variácia nadmerného predaja obsahu a bola extrémne prehnaná. Niektoré pridružené siete sú už na viacerých serveroch zakázané, takže dávajte pozor na varovné signály.

Sedem spôsobov, ako vylepšiť svoj blog

1. Používajte obsah zameraný na zákazníka
2. Vyvarujte sa bežných chýb (pozri zoznam nižšie)
3. Poskytnite viac druhov vzdelávacieho obsahu
4. Znížte procesy predaja zamerané na trh
5. Znovu zvážte premýšľanie o obsahu s nízkymi ponukami pre všetok obsah
6. Nikdy sa neuspokojte s obsahom nízkej kvality
7. Zahrňte jedinečné a prispôsobené textové obrázky

Myslenie mimo blogu

© 2017 Stephen Bush