Lego politika a kapitalizmus poslednej etapy

Spoločnosť LEGO, rodinný dánsky výrobca s nespravodlivým bývalým monopolom na hračky z tehál, stojí v roku 2020 pred ťažkými rozhodnutiami: objavili sa otravní malí konkurenti.

Nejde zatiaľ o kvalitu. Spoločnosť LEGO má vynikajúce produkty a viac ako 60 rokov skúseností. Bolo to však také chamtivé a uspokojivé. Dnes je spoločnosť LEGO známa svojimi predraženými produktmi, prefíkanými obchodnými praktikami a armádou právnikov.

Bitka o tehly vo východnej Ázii

Medzitým tehlové značky ako Mega Bloks, Xingbao, Wange, Sluban, Sembo, Cobi, Qihui, Oxford Bricks, Global Bricks, Qman a mnohé ďalšie predstavujú hrozbu pre ríšu LEGO. Predávajú podobné tehlové súpravy (niektoré sú zlé, iné sú plagiátové, ale väčšina je úžasná), s často viac ako dvojnásobnými dielmi za polovičnú cenu ako LEGO. Okrem toho vytvárajú tehlové súpravy, ktoré sú veľmi originálne, ako napríklad Ocean World v Oxford Bricks alebo Xingbao's Whorehouse alebo Mega Bloks 'Castle Grayskull alebo Qihui's Storm of the Desert.

Spoločnosť LEGO sa stala úspešnou predovšetkým vďaka európskym patentovým zákonom. Spoločnosť získala patent na tehly z hračiek v 60. rokoch, ktorý trval až do roku 1986. Keď jej platnosť vypršala, spoločnosť LEGO sa pustila do tvrdého právneho boja o jej obnovenie. Napokon v roku 2010 Európsky súd rozhodol v neprospech spoločnosti LEGO. Myšlienka na hračkársku tehlu bola podľa porotcov príliš univerzálna.

LEGO kapitalizmus v tej najlepšej podobe

Škoda sa však stala: Európa prakticky vynašla koncepty intelektuálnych autorských práv, patentov a vykorisťovania, zatiaľ čo USA ich neskôr zdokonalili. Kapitalizmus. Malá skupina ľudí, väčšinou tých, ktorí tam prišli ako prví alebo ktorí mali najviac zdrojov, si môžu legálne nárokovať vlastníctvo - či už ide o automobily, počítače, správy alebo hračky - a od tej doby ovládať celé odvetvie. Zvyšok ľudstva, dnes 7,7 miliárd ľudí, je právne vylúčených.

LEGO je príkladom učebnice kapitalizmu z poslednej etapy, pretože sa točí okolo hlúpej hračkárskej tehly. Spoločnosť vyrábala sady v európskom štýle, ktoré neboli vôbec rozmanité. Rodina Christiansenovcov, ktorá založila LEGO, vyrastala v povojnovej Európe. Odmietlo vytvárať vojnové témy, témy pre dospelých a kultúrnu rozmanitosť. V sadách LEGO neboli čierni ani farebné osoby. Neboli tam žiadne zbrane ani tanky. Nechýbali čínske, ruské ani indické témy.

Spoločnosť nebola orientovaná na trh, pretože jej patril trh. Žiadna iná spoločnosť nesmela vyrábať hračkárske tehly. Bodka.

Potom prišla revolúcia.

Počas posledných desiatich rokov začali milovníci hračkárskych kociek vzburu. Cena kociek LEGO prešla strechou, zatiaľ čo súpravy LEGO - ďalší hasičský zbor, iná policajná stanica - sa stávali opakovanými a nudnými.

Nesmiete predať žiadne iné tehly ako LEGO

Predovšetkým ázijskí podnikatelia začali napadnúť dánskych imperialistov. Spoločnosť LEGO vyrábala svoje hračkárske tehly najlacnejším spôsobom vo východnej Európe a v Číne, aby dosiahla maximálny zisk v Európe a Amerike. Miestni obyvatelia tento podvod videli a rozšírila sa informácia o skutočných nákladoch na plastové tehly. Ktokoľvek mohol vyrobiť hračkárske tehly za zlomok toho, čo si LEGO účtuje, a navyše by mohol byť bezplatný a inovatívnejší. Spoločnosť LEGO navyše vytvorila umelý nedostatok na získanie maximálnych ziskov a zapojila sa do investičných podvodov (zberateľská edícia, obmedzené série atď., Keď v skutočnosti boli tehly niekedy znova použité).

Spoločnosť LEGO reagovala tým, čo sa stalo známe ako LEGO politika. Stovky miliónov tehál - pretože sa dali tak lacno vyrobiť - sa dopravili politickým disidentom, umelcom, umeleckým galériám, tematickým parkom, kongresom, špeciálnym akciám, školám, nemocniciam a škôlkam. Každý, kto staval z tehál, musel nevyhnutne stavať z LEGO. A ak niekto poukázal na podvod s recenziou, LEGO zapálilo plynové svetlo: LEGO je nepolitické.

Právnici LEGO zažalovali kohokoľvek v Európe, ktorý inzeroval alebo predával tehly iné ako LEGO. Spoločnosť sa zrazu snažila byť rozmanitejšia. V setoch boli obsiahnuté africké minifigúrky. Myslelo sa na čínske témy. Bola navrhnutá séria pre dievčatá. Hollywoodsky film - nie, dva! - bola vykonaná. Nič nepomohlo. Kocky iné ako LEGO sa objavili vo Francúzsku, Poľsku, Kanade, Číne, Japonsku a Južnej Kórei. Spoločnosť LEGO dokonca najala „rozmanitých“ zamestnancov, aby sa stali spoločnosťami, ktoré zastupujú svet.

Útok na predavačov tehál Renegade

Prebiehali obrovské mediálne kampane proti „falošným LEGO“ a „lacným čínskym napodobeninám“. Distribútori hračiek, ako sú hračky R Us, boli vynútení: Nepredávajte „falošné“ tehly. Boli ohrozené obchody: Nevystavujte „nelegálne“ tehly. Recenzenti hračkárskych kociek, ako sú Held der Steine ​​alebo BlueBrixx, boli zastrašení: Nepoužívajte vo svojich logách hračky ako hračky, nepropagujte minifigúrky iných ako LEGO. V novembri 2019 získala skupina LEGO Group BrickLink, najväčšie online trhovisko z druhej ruky s viac ako 10 000 obchodmi, zjavne v snahe ovládnuť všetky súkromné ​​tehelne.

Spoločnosti, ktoré odolávajú nadvláde LEGO, si zaslúžia našu úctu. Rád by som videl koniec tyranie LEGO kvôli pluralitnejšiemu svetu hračiek z tehál. Je smutné, že LEGO sa v roku 2019 stalo najbohatším výrobcom hračiek na planéte.

© 2019 Thorsten J. Pattberg