Obsah:
iStockPhoto.com / lucadp
Čo robí blog úspešným? Doprava? Príjem? Interakcia s čitateľmi? Osobná spokojnosť a prejav? Môže to byť ktorékoľvek alebo všetky vyššie uvedené. Meranie úspešnosti blogov sa však musí robiť na základe niektorých vyčísliteľných faktorov, najmä ak sa to robí ako súčasť celkovej marketingovej stratégie podniku.
Rušná práca na blogoch a vyhorenie
Keď niektorí blogeri spustia svoje stránky, spustia sa tiež do hyperpohonu. Snažia sa blogovať každý deň. Uvažujú: „ Čo bude treba na napísanie malého blogového príspevku? Dvadsať minút?“
Na začiatku môže byť bloger schopný narýchlo vytĺcť vlnu príspevkov, pretože vyrovnávacia pamäť kreativity prekypuje nápadmi. Potom, možno pol roka, keška vyschne. Prichádzať s novými nápadmi je čoraz ťažšie. Príspevok môže trvať 20 hodín. Vysielací prúd sa nakoniec zmení na pramienok, možno dokonca úplne opustený.
K syndrómu vyhorenia prispieva aj skutočnosť, že práca a život blogera stále pokračujú. Rodinné a sociálne povinnosti, dodržiavanie obchodných aktivít, cvičenie, sociálne médiá… zoznam pokračuje ďalej a ďalej. Blogeri sú vyčerpaní a snažia sa s tým všetkým držať krok. Niečo musí dať a zvyčajne je to blog.
Potom sú tu aj niektorí blogeri, ktorí sa obracajú opačným smerom. Namiesto toho, aby blog opustili, dajú mu prednosť a zanedbávajú ďalšie pracovné a životné povinnosti. To by mohlo fungovať, ak má blog obrovský finančný úspech, aj keď to tak býva zriedka. Z blogu sa často stáva rušná práca, ktorá sa cíti ako skutočná práca, čo umožňuje blogerovi uniknúť z dôležitejších osobných a pracovných povinností.
Tipy na meranie úspešnosti blogu: Ak je hľadanie času na napísanie a údržbu blogu mimoriadne ťažké, zvážte, či by zníženie frekvencie zverejňovania príspevkov mohlo urobiť blog lepšie zvládnuteľným. Buďte realistickí aj pri hodnotení úspešnosti blogu. Blog môže byť obrovskou investíciou času a peňazí, aj keď sa zdá teoreticky lacný.
Hlavolam Komentár
Komentáre blogov sú pre blogerov celkom potešiteľné. Okrem hlúpych spamových komentárov (ktoré môžu byť veľmi zábavné na čítanie!), Bystré komentáre ukazujú, že čitatelia si venovali svoj drahocenný čas a pridali sa ku konverzácii, ktorú blogger zahájil. To môže blogerom pomôcť pochopiť, aké problémy a témy rezonujú v publiku, a možno dokonca inšpirovať ďalšie témy blogových príspevkov. Môže tiež identifikovať niektorých potenciálnych klientov alebo obchodných partnerov, pretože títo ľudia sa identifikovali ako zainteresované strany.
Alebo možno nie.
I keď na webe určite existujú úprimní komentátori, mnoho ľudí, ktorí komentujú - najmä na veľkých a veľmi populárnych blogoch - hľadajú internetové zlato so spätnými odkazmi na svoje vlastné stránky. Spätné odkazy z populárnych, autoritných alebo dobre obchodovaných stránok môžu signalizovať vyhľadávačom, že stránka je relevantná alebo hodnotná. Pokiaľ teda nie je blogová stránka štruktúrovaná tak, aby obmedzovala komentáre iba na tých od registrovaných používateľov alebo členov komunity, existuje možnosť pre spätných odkazujúcich squatterov, ktorí komentujú, len aby získali zo spojenia s populárnou stránkou… alebo mnohými stránkami všetkých typov. Mnoho z týchto „odosielateľov spamu“ (kombinácia výrazov „spammer“ a „komentátor“) môže byť dosť odvážnych a priamo v komentári môže obsahovať odkaz na ich stránky.
Vlnu spamových komentárov, s ktorými musia blogeri zápasiť, môžu za rovnakú odmenu za spätné odkazy generovať aj roboti a pochybné zdroje. Niekedy môže byť vyčistenie nespočetného množstva týchto zbytočných komentárov prácou, čo zvýši prevádzkové náklady (v čase a v peniazoch) na spustenie blogu. Ďalším faktorom, ktorý je potrebné zohľadniť pri hodnotení nákladov na blog.
Vzhľadom na nedostatok skutočných komentárov k mnohým špecializovaným blogovým webom môžu mať blogeri pocit, že zlyhávajú, čo môže, ale nemusí byť pravda. Uvedomte si, že čitatelia sú v dnešnej dobe veľmi, VEĽMI ohromení a multitaskovaní. Možno teda čítajú príspevky na blogu, ale nemusia ich komentovať, aj keď s daným príspevkom skutočne súhlasia alebo sa mu páčia. Sú príliš zaneprázdnení a rozptýlení, aby si našli čas na vyjadrenie.
Ďalšou metrikou, ktorá by mohla byť trochu povzbudivejšia a užitočnejšia, je sledovanie zdieľania blogových príspevkov s nasledovníkmi čitateľov a komunitami. Aj keď čitatelia nemajú čas na vyjadrenie, môžu si myslieť, že príspevok stačí na zdieľanie na sociálnych sieťach. To je komentár sám o sebe! Zdieľanie môže byť v skutočnosti dokonca užitočnejšie ako komentáre, pretože môže zvýšiť dosah príspevku a blogu.
Tipy na meranie úspešnosti blogov: Meranie úspešnosti blogov na základe počtu komentárov môže vytvoriť skreslené a skľučujúce štatistiky, najmä pre menšie, špecializované blogy. Určite ich teda zmerajte, ale predtým, ako zmeníte alebo opustíte úsilie blogu, vyhodnotte výsledky na základe problémov tu diskutovaných.
Blog Traffic Traps
Väčšina ľudí, ktorí blogujú pre firmy, bloguje s týmito hlavnými cieľmi: zvýšenie návštevnosti, zlepšenie hodnotení vyhľadávacích nástrojov a zvýšenie predaja. Relevantný blog môže mať obrovskú moc pri budovaní komunity sledovateľov a potenciálnych zákazníkov. Pri meraní úspešnosti blogu si však dajte pozor na tieto dopravné pasce:
- Netrpezlivosť. Vytváranie prenosu pomocou techník SEO (optimalizácia pre vyhľadávače) môže priniesť výsledky až po mnohých mesiacoch. Pretože mnohí ľudia v podnikaní sú posadnutí výsledkami, ktoré môžu dostať TERAZ (alebo aspoň v tomto štvrťroku), rýchlo opustia stratégie marketingu v oblasti blogu a obsahu skôr, ako môžu vôbec vyťažiť.
- Slepé uličky. Aj keď blog môže generovať dobrú premávku, ak čitatelia nepodniknú požadované kroky, ako napríklad návštevu konkrétnej webovej stránky alebo nákup po prečítaní, blog sa môže stať slepou uličkou. Blog bude odčerpávať zdroje a zároveň nebude nič produkovať.
Určenie úspešnosti blogu, najmä pre firmy, si vyžaduje neustále sledovanie vzorov prenosu z blogu aj do blogu. Ak je účel blogu čisto rekreačný a konverzačný, nejde o menší problém, aj keď existujú hobby blogeri, ktorí sú posadnutí štatistikami. Nastavte pre blog službu Google Analytics (alebo iný systém na sledovanie prenosu). Pravidelne sledujte premávku. V závislosti od témy a cieľov blogu môžu byť intervaly monitorovania okrem ročnej kontroly aj denné, týždenné alebo mesačné.
Tipy na meranie úspechu blogu: Buďte opatrní pri nadmernej reakcii na menšie alebo krátkodobé výkyvy v premávke. Sledujte trendy po dlhšiu dobu, napríklad rok. Porovnanie medziročných dopravných trendov môže byť veľmi užitočné pri určovaní, či je potrebné vykonať zmeny.
Okrem surových čísel o návštevnosti môže byť neuveriteľne užitočné aj sledovanie, odkiaľ prevádzka pochádza, pretože to pomôže zistiť, či sú marketingové snahy blogov úspešné.
© 2014 Heidi Thorne