Aké sú najlepšie miesta pre knihy, ktoré vydávate sám?

Naučte sa, ako vyhodnotiť potenciálne trhové medzery pre vaše knihy, ktoré ste sami vydali.

Heidi Thorne (autorka) prostredníctvom Canvy

Máte otázku na TikToku, ktorá sa pýta: „Aké sú najlepšie miesta?“ Toto je pochopiteľne otázka, ktorú má veľa autorov, ktorí sami publikovali. Chceme sa ubezpečiť, že máme návratnosť svojich vlastných investícií do vydavateľstva. Na túto otázku však nie je ľahké odpovedať. Diskutujem o tom, čo je „najlepší“ výklenok a ako nájsť tie, ktoré sú pre vás najlepšie.

Prenasledujete tieto „najlepšie“ výklenky?

Vysoký objem predaja kníh

Dva populárne žánre populárnej fikcie sú romantické a napínavé romány. Znamená to, že by ste mali radiť prevodové stupne, aby ste písali do týchto výklenkov, pretože sa tam deje veľa predaja? Nie. Tieto medzery sú tiež vysoko konkurenčné. Keď som sa pozrel na Amazon, oba tieto výmysly majú viac ako 100 000 výsledkov vyhľadávania. Takže ste proti obrovskej skupine spisovateľov a kníh.

Vo výklenkoch s vysokými predajmi tiež nájdete to, že na trhu dominuje niekoľko špičkových autorov, napr. Nora Roberts pre romantiku, James Patterson pre napätie. Aj keď je objem predaja vysoký, predaj nie je rovnomerne rozdelený medzi všetkých autorov v tejto medzere. To teda neznamená, že ľahko dostanete kúsok tohto koláča len preto, že ste tam.

Aktuálna alebo populárna téma alebo žáner

Z „horúcich“ výklenkov sa v zhone môžu stať „nie“ výklenky. Hlavným príkladom je situácia v oblasti predaja kníh počas pandémie 2020. Vzdelanie detí, náboženstvo a témy spojené s pandémiou boli prínosom pre predaj. Keď však pandémia ustúpi, tieto zisky z predaja sa nemusia udržať.

Napriek tomu, že vlastné vydavateľstvo vám dáva výhodu oproti veľkým vydavateľstvám v tom, že sa rýchlejšie dostanete na trh, keď sa začne objavovať trend, stále trvá istý čas, kým sa kniha správne vyrobí a vydá. Navyše, ak vaše vedomosti a schopnosti písať pre horúce miesto nie sú také, aké by mali byť, v čase, keď ich posilníte, je možné tento trend dosiahnuť.

Horúce a populárne témy sú pohyblivými cieľmi. Je nemožné ich predvídať ani odborníkmi a závisia od príliš veľa faktorov, nad ktorými nemáte kontrolu. Toto vás nepretržite prenasleduje pre ďalší horúci trh, ktorý je kontraproduktívny a nerentabilný.

Najlepší výklenok pre vás nemusí byť najlepší na zarábanie peňazí

Najlepšie miesta pre vás sú tie, ktoré ste pomocou svojich schopností a vedomostí schopní napísať. Ak sa pokúsite napísať knihy, ktoré sú mimo vašu zónu pohodlia a schopností, bude čitateľom zrejmé, že ste podvodník alebo oportunista. Ak nemáte odborné znalosti alebo zručnosti pre danú oblasť, vaša kniha „ja tiež“ bude pošliapaná predajom kníh od iných autorov, ktorí sú ich majstrami.

Uvedomte si však, že to najvhodnejšie miesto pre vás ako samostatného autora neznamená, že je to najlepšie pre predaj alebo zisky. Niektoré výklenky sú mimoriadne malé. Nechcete byť iba knihou na malom trhu. To môže obmedziť vašu viditeľnosť vo vyhľadávaní Amazon a v návrhoch „produktov podobných tomuto“. Mám tu osobnú skúsenosť.

Moja prvá kniha v roku 2011, SWAG: Ako si vyberať a používať propagačné produkty na marketing vášho podnikania , je v mimoriadne malom výklenku. Stále som na vrchole môjho miesta, ktoré má na Amazone asi 500 titulov, od tohto pôvodného dátumu zverejnenia. Širší marketingový výklenok na Amazone má viac ako 80 000 titulov a reklamný priestor viac ako 50 000 titulov. Moja kniha sa stále predáva aj po tých rokoch a je často najobľúbenejším titulom, ktorý každý rok predávam. Ale moja schopnosť rozšíriť môj dosah a predaj je sťažená jeho úzkym výklenkom. Keby som však napísal všeobecnejšiu knihu o marketingu a propagácii, bol by som šiel hlava-nehlava s nejakými ťažkými hittermi a záplavou ďalších kníh v tomto priestore.

Ako teda vyvážiť písanie pre úzku pozíciu, ktorá zvyšuje vaše odborné znalosti a potrebu širšej atraktivity predaja?

Vyhodnocovanie a porozumenie medzery na trhu pre vaše knihy

Hodnotenie vášho výklenku

Ak chcete získať predstavu o veľkosti vášho špecializovaného trhu, prejdite na Amazon a do vyhľadávacieho poľa zadajte svoju špecializovanú tému. Počet výsledkov ukazuje, koľko titulov je už na trhu. Ak má menej ako 1 000, je to pravdepodobne dosť malý výklenok. Ak má sever asi 50 000 alebo viac, je konkurencieschopný.

Toto vyhľadávanie tiež zobrazí výsledky pre najvyššie tituly v požadovanej oblasti. Ako je na tom vaša kniha v porovnaní s tými? Všimnite si tiež, či je v prvých 100 výsledkoch vyhľadávania veľa nových titulov. Ak ich nie je veľa, môže to byť klesajúca alebo stagnujúca medzera.

Vykonajte toto cvičenie pre niekoľko výklenkov, v ktorých by ste mohli byť konkurencieschopní na základe vašich znalostí písania. Potom vyberte niekoľko (veľmi málo!) Pre svoje vlastné vydavateľské zameranie. Toto je tiež skvelé cvičenie, ktoré v budúcnosti občas zopakujeme, najmä ak zaznamenávate pokles predaja. Pomôže vám to vyhodnotiť, či by nové pokyny na písanie a publikovanie mohli byť užitočné.

Hodnotenie vašej autorskej platformy

Ak nemáte autorskú platformu známu tiež ako vaša fanúšikovská základňa, nedosiahnete tržby. Môj odhad potenciálneho jednotkového predaja knihy, ktorú vydal sám, je asi 1 percento autorkinej fanúšikovskej základne sledovateľov sociálnych médií, ako aj predplatiteľov podcastov, YouTube a e-mailov. To môže byť dokonca optimistické, ale je realistickejšie, čo dúfajú niektorí autori vysnívaných čísel predaja.

Toto je jeden z najväčších argumentov proti naháňaniu na horúci alebo trendový medzeru na trhu. Vybudovanie autorskej platformy si vyžaduje čas, niekedy aj roky. Budovanie nových fanúšikov je tiež neustále úsilie, ktoré sa nikdy nezastaví, kým sa nerozhodnete, že už nechcete predávať knihy. Vaši fanúšikovia vás sledujú kvôli tomu, čo robíte a čo píšete, nie preto, že vytvárate niečo, čo sa podobá niekomu inému alebo všetkým ostatným.

Sledujte Publishing Industry News

Keď publikujete sám, ste obchodníkom s knihami. Musíte teda držať krok s novinkami vo vydavateľskom svete, aby ste určili trendy, najmä tie, ktoré sa týkajú vašich špecializovaných tém a žánrov.

Môj osobný obľúbený spôsob, ako to dosiahnuť, je čítanie e-mailového bulletinu Publishers Weekly . Je to každý deň bezplatný e-mail plný správ o trendoch a údajoch o predaji.