Ako to funguje?
Slovo „kúzelník“ vykúzli obraz starého chlapíka s dlhou bradou, ktorý hľadí do krištáľovej gule. Ale nie všetci kúzelníci nosia prútiky a majú špičaté klobúky a archetyp kúzelníka nemusí mať nevyhnutne nič spoločné s mágiou. Archetyp kúzelníka spočíva v porozumení a osvojení si fungovania sveta. V súčasnosti väčšina kúzelníkov vymenila vo svojich hodvábnych plášťoch ochranné okuliare a laboratórne plášte. Reklamy zamerané na kúzelníkov majú často niečo spoločné s vedou alebo technikou.
Technologický pokrok nastal, pretože sa zlepšilo naše súčasné chápanie skrytých zákonov, ktoré riadia vesmír. Pred príchodom vedy sme verili, že muži v medicíne a alchymisti sú v kontakte s fungovaním vesmíru. Teraz veríme inak. Aj keď sa naše chápanie sveta zmenilo, archetypy sa nezmenili. Rovnaké symboly a obrázky, ktoré fungovali pred tisíckami rokov, sú dnes rovnako presvedčivé ako v staroveku.
Carol Pearson vo svojej knihe „Hrdina a psanec: Budovanie mimoriadnych značiek prostredníctvom sily archetypov“ napísala, že žijeme v dobe, v ktorej dominuje kúzelník. Je pravda, že to, čo dnes môžeme robiť s vedou a elektronikou, bolo pred dvadsiatimi rokmi doslova nemožné. Naši novodobí čarodejníci sú myslitelia, ktorí sa objavujú na pódiách na konferenciách TED, aby sprostredkovali predstavy o fantastických témach, ako je úsvit vyhynutia, opica, ktorá dokáže svojimi myšlienkami ovládať robota a tajomstvá udržiavania sexuálnej túžby. Popularita rozhovorov TED nám ukazuje, že kúzelník môže byť presvedčivou súčasťou akejkoľvek značky súvisiacej s vedou alebo technológiou.
Vek kúzelníka ešte nie je blízko. Ak bude technologický pokrok pokračovať súčasným tempom, vlastne ešte len začíname. Uznávaný futurista a vynálezca Ray Kurzweil uviedol, že technologický pokrok sa bude naďalej zvyšovať exponenciálnym tempom, kým sa nedosiahne „technologická jedinečnosť“. Singularita sa bude zhodovať s úsvitom umelej superinteligencie. Kurziweil si myslí, že superinteligentné vedomie sa s najväčšou pravdepodobnosťou objaví, keď sa ľudská inteligencia rozšíri a zlepší natoľko, že hranica medzi človekom a strojom bude navždy rozmazaná.
Predictions like that freak some people out. Not everyone feels comfortable with the pace at which technology is advancing. So, if you use the Magician in your tech brand it's best to be subtle about it or mix it with other compatible archetypes if you want to reach out to those who aren't comfortable with technology. Some people can handle change better than others. Almost everyone knows someone who refuses to have a cellphone and avoids using the Internet whenever possible.
Kúzelníci nie sú iba pitomci - môžu to byť tiež šoumeni, umelci alebo (v najhoršom prípade) šusti a falošní hráči. V predvedeckom veku dokázali presvedčení podvodníci vytiahnuť vlnu cez oči mnohých obyčajných ľudí bez toho, aby sa nechali chytiť klamstvom, pretože fantastické tvrdenia, ktoré uvádzali, sa dali ťažko vyvrátiť. V dnešnej dobe môžeme na odhalenie dôvery muža použiť „bielu mágiu“ vedy, ale ľudia s osobnosťou v magickom štýle (napríklad mimozemský „kontaktér“ George Adamski) sú niekedy stále schopní vytvoriť okolo seba silné sledovanie tým, že povedia fantasticky, rozprávky nadživotné.
Ak sa zaoberáte zábavným priemyslom, môžete využiť kúzelníkovu schopnosť pritiahnuť svoje publikum do úplne nového sveta. Svet fantázie je obzvlášť atraktívny pre tých, ktorí sa cítia „zaseknutí“ v súčasnej polohe. Napríklad deti, ktoré sú príliš malé na to, aby sa mohli vydať na vlastnú osobnú cestu, majú radi napríklad dobrú fantastickú rozprávku. Rovnako tak ktokoľvek, kto sa cíti frustrovaný životom. Napriek tomu takmer každý ocení malú ochutnávku niečoho iného alebo exotického. Mnoho popových hudobníkov nasmeruje kúzelníka tým, že má na sebe čudné oblečenie a svetlá lazera premenia ich vystúpenie na niečo pekné a zvláštne. Ak váš imidž značky obsahuje prvky fantázie, môžete svojmu publiku ponúknuť únik z reality bubnovania - ale na to nemusíte byť rockovou hviezdou.Aj keď váš produkt alebo služba nie je príliš vzrušujúca, pomocou kúzelníka môžete pridať zmysel každodenným akciám. Posypaním kúzelníckeho prachu kúzelníkom po svojej značke sa môžu svetské úlohy (ako umývanie riadu alebo jazda na veľké vzdialenosti) zmeniť na magické rituály.
Príklady
1. Corning Glass
Táto reklama Innocent / Magician z Corningu nám ukazuje éterickú víziu budúcnosti umožnenú technológiou skla. V tejto reklame vidíme nielen celkom pekné technologické čarodejníctvo, ale predstavuje sa nám aj vízia utopického sveta - klasická téma značky v nevinnom štýle.
Corningova reklama sa stala virálnou na internete a získala viac ako 21 miliónov zobrazení! Z toho sa môžeme naučiť, že optimistická, utopická atmosféra nevinných reklám môže byť ešte účinnejšia, ak sa spojí s ohromujúcou silou kúzelníka.
Oslňte svoje publikum pôsobivými novými technológiami a zároveň naznačte prísľub lepšej budúcnosti pre vytvorenie pútavej značky Magician / Innocent.
2. Lacoste „Poďme znovuobjaviť hru“
Jedným z problémov značiek Magician je, že môžu pôsobiť príliš prehnane. V predchádzajúcich desaťročiach bol dorkyness skôr handicapom, ako v súčasnosti je, pretože žijeme v progresívne podivnej kultúre, kde sú postavy z videohier teraz súčasťou populárnej kultúry, vymoženosti súvisiace s fantasy / RPG už nie sú tabu a vreckové chrániče sú čoraz viac prijatý. Ak však chcete, aby vaša značka zameraná na kúzelníkov zaujala aj mimo Nerd Kingdom, môžete ju skombinovať s univerzálne príťažlivými archetypmi, ako je napríklad Warrior.
Táto reklama od spoločnosti Lacoste kombinuje bojovníka a kúzelníka a zároveň robí ďalšiu vec, pre ktorú sú známe reklamy v kúzelníckom štýle - meniace sa vnímanie. V tomto prípade nám reklama zobrazuje iný spôsob uvažovania o tenise. Tenis je zvyčajne považovaný za niečo meštianskeho a cudzieho v porovnaní s inými športmi. Bodovací systém je plný francúzskej nomenklatúry a dôraz sa kladie na zručnosť a jemnosť, na rozdiel od sily a vytrvalosti. Normálne teda tenisových hráčov nespájame s archetypom Warrior. V tejto reklame zatiaľ vidíme hyperagresívneho tenisového maniaka, ktorý skákal do vzduchu a búšil tenisovou loptou svojou futuristickou robotickou raketou. Čas sa magicky spomaľuje a z ničoho nič sa objaví digitálny displej, ktorý nám ukazuje, že guľa išla rýchlosťou 238 MPH skôr, ako zasiahla nejaký druh neviditeľného silového poľa.Lacoste sa nám snaží ukázať iný spôsob uvažovania o tenise, a to kúzlením kúzelníka.
Pri vytváraní značky založenej na kúzelníkoch používajte magické a fantastické snímky, aby ste stimulovali fantáziu publika a vyzvali vás k tomu, ako bežne vidia svet.
3. FedEx
FedEx je jednou z tých spoločností, ktoré vo svojich reklamných kampaniach používajú najrôznejšie archetypy, ale najviac sa spoliehajú na kúzelníka. Kúzelník je pre spoločnosť FedEx prirodzeným riešením, pretože myšlienka balíka, ktorý sa náhle objaví na prahu domu v priebehu niekoľkých dní, sa môže javiť úžasne, najmä ak je pre zákazníkov spoločnosti FedEx zvyčajne neviditeľná práca, ktorá spočíva v získaní balíka z bodu A do bodu B..
V reklame sprostredkovateľa / kúzelníka „Enchanted Forest“ od spoločnosti FedEx vidíme veľké využitie snímok súvisiacich s fantáziou. Reklama nás informuje, že sa zdá, že spoločnosti FedEx záleží na životnom prostredí, ale spája tiež značku FedEx s fantastickými kreslenými stvoreniami. Podvedome máme predstavu, že FedEx je magicky efektívny v tom, čo robí. Spoločnosť FedEx tiež veľmi často využívala fantáziu v reklame na Super Bowl spred niekoľkých rokov, ktorá obsahovala vozidlo FedEx pristávajúce v štáte Oz, priamo na vrchole Zlej čarodejnice Západu.
Ak sa pozriete pozorne, nájdete jemný symbol vložený do samotného loga FedEx. Biele miesto v logu medzi písmenami „E“ a „X“ tvoria tvar šípky. Šípka vám pripomenie pocit pohybu vpred alebo rýchleho cestovania vesmírom. Toto sú koncepty, ktoré spoločnosti FedEx dokonale vyhovujú.
Je zrejmé, že nie je náhoda, že skrytá šípka je vložená do loga FedEx. Návrhár to urobil zámerne v nádeji, že ovplyvní každého, kto uvidí logo na podvedomej úrovni. Vloženie jemných významov do vašej značky je taktika budovania značky kúzelníkom, ktorá funguje dobre v rámci každého typu značky.
Vyvolajte kúzelníka vo svojej značke vložením jemných správ alebo pôsobivých symbolov do svojej reklamy alebo loga.
4. Porsche "Vyvinuté pre kúzla. Každý deň."
Jedným z problémov značiek Magician je, že nadmerné používanie kúzelníka môže spôsobiť, že sa vaša značka bude javiť taká svetská a exotická, že ľudia môžu ísť hľadať inde niečo „normálnejšie“, aj keď zistia, že to, čo ponúkate, je lákavé.
Spoločnosť Porsche má už dobre zavedený imidž výroby neuveriteľných športových automobilov, problém však je, že väčšina ľudí zo strednej triedy za normálnych okolností nepôjde do predajne Porche, keď uvažuje o kúpe nového automobilu. Automaticky predpokladajú, že verandy sú drahé. Táto reklama od spoločnosti Porsche sa snaží priblížiť kúzlo Porsche „priemernému Joeovi“ Orphanovi.
Táto reklama nás núti zvážiť myšlienku, že priemerný človek si môže kúpiť Porsche. V sekcii komentárov k tomuto videu na YouTube sa ľudia začali hádať, či Porsche vyrába alebo nevyrába autá, ktoré si priemerní ľudia môžu dovoliť. Ľudia, ktorí uvažujú o kúpe nového automobilu, môžu získať predstavu, že kúpa automobilu Porsche je realistický nápad, a mohli by aspoň skontrolovať ceny a preskúmať autá značky Porsche, aby zistili, či je zaobstaranie nového vozidla praktický krok.
Ak je imidž vašej značky príliš éterický, doplňte niektoré prvky značky Orphan a ukážte, že váš produkt alebo služba je rovnako cenovo dostupná a praktická, ako exotická a mimo tento svet.
5. Heineken „Deja Vu“
Značka Magician nemusí nevyhnutne na vyvolanie mystickej nálady využívať fantáziu. Na vyvolanie nálady, ktorá je kompatibilná so štýlom značky Magician, je možné použiť čokoľvek cudzie alebo tajomné. Svetové kultúry, zvláštne náboženstvá a historické časové obdobia môžu byť použité na prepravu publika do iného času alebo na iné miesto.
Táto reklama pre hľadačov / kúzelníkov z Heinekenu, ktorá je, zdá sa, ovplyvnená filmami Jamesa Bonda, nám ukazuje typ „muža záhadného“, ktorý cestuje po rôznych exotických miestach a tancuje s podivnými, krásnymi ženami.
Táto taktika funguje, pretože to, čo sa predáva, je neodmysliteľne prístupný produkt - pivo. Iba takmer každý môže piť pivo bez toho, aby sa cítil ako snob. Ale čo keď vás pitie určitého druhu piva zdalo trochu zvláštnym alebo exotickým? Je to príťažlivý nápad. Aj napriek tomu, že situácii, ktorá sa tu prezentuje, sa dá len ťažko uveriť, prinajmenšom tu nie sú zapojené žiadne mýtické bytosti alebo superveľmoci. Ak by bol prístup ešte vyšší, správa o tom, že Heineken pijú výnimoční ľudia, by nešla tak ľahko.
Pomôžte exotickým miestam alebo cudzím kultúram, aby ste svojej značke vtiahli do kúzla kúzelníka a zároveň zostali zakorenení v realite.
6. Syfy „Bird Eater“
Taktika budovania značky kúzelníkom nemôže byť niekedy ničím iným ako bizarným obrazom, ktorý podnecuje fantáziu a núti nás na chvíľu zabudnúť na jednotvárnosť každodenného mletia.
V tejto reklame na kanál Syfy vidíme usmiateho mnícha. Potom mu na hlavu pristane vták. Nakoniec sa mníchova hlava otvorí a on zožerie vtáka. Je to zvláštny, pútavý obraz, ktorý vám dá okamžite vedieť, že kanál Syfy je miestom pre divnú zábavu.
Pri práci s archetypom Magician používajte neuveriteľne zvláštne a zvláštne obrázky, aby ste upútali pozornosť na svoju značku.