Čo je krst knihy?

iStockPhoto.com / všetko možné

Keď autori dokončia svoje knihy, ďalším logickým krokom je ich uvedenie na trh. Vlastne by mali myslieť na uvedenie skôr, ako vôbec začnú písať!

Uvedenie knihy na trh je v podstate všetky činnosti a propagácie, ktoré sa uskutočňujú s cieľom predstaviť novú knihu svetu. Môžu to byť napríklad:

Získanie PR (public relations) a mediálneho pokrytia pre autora a knihu.
Vyžadovanie recenzií kníh.
Podpisy kníh.
Príspevky a zmienky na sociálnych sieťach.
Blogové príspevky alebo blogové príspevky hostí.
E-mailový marketing.

Aký je účel uvedenia knihy na trh?

Okrem samotného uvedenia knihy do sveta je úsilie o uvedenie knihy na trh zamerané na získanie skorého predaja. Dúfame, že veľký počiatočný objem predaja pomôže dostať knihu na zoznam najlepších predajcov, čo by mohlo viesť k ešte väčšiemu predaju. Avšak objem, ktorý je potrebné predať, aby sa dostal na taký zoznam, je taký vysoký, že šanca na získanie knihy, ktorá o nich bude sama vydaná, je podobná výhre v lotérii.

Bez ohľadu na to, či sa kniha dostane na zoznam najpredávanejších kníh alebo nie, skorý predaj môže pomôcť autorom a vydavateľom získať späť svoje investície do jej písania a vydania.

Čo je to spustenie virtuálnej knihy?

Virtuálne uvedenie knihy sa v skutočnosti nelíši od bežného uvedenia knihy na trh, okrem toho, že sa obmedzuje na aktivity a propagácie uskutočňované online, ako sú sociálne médiá, blogovanie, e-mailový marketing atď.

Jedinou aktivitou uvedenia knihy na trh, ktorú online naozaj nie je možné vykonať, je podpisovanie kníh. Aj keď môžu existovať spôsoby, ako ponúknuť podpísané kópie tlačenej knihy prostredníctvom predajní, ako sú napríklad Amazon's Fulfillment Services, môže to byť nákladné a nemusí to stáť ďalšie náklady a ťažkosti.

Mýtus o získaní PR Buzz pre knihu

V minulom kariérnom živote som bol zodpovedný za aktivity v oblasti public relations pre priemyselné veľtrhy. Boli to národné alebo regionálne podujatia, ktorých sa zúčastnili tisíce. Získanie zmienok a funkcií v médiách bolo ťažké. Musel som dokonca prosiť médiá vo vlastnej spoločnosti zamestnávateľa, aby pokryli jednu šou. Takže keď ma autori požiadajú, aby som dostal buzz - čo znamená dostať zmienky a dostať sa do povedomia v mediálnych kanáloch - pre knihu, ktorá vyšla sama, len sa usmievam nad nevinnosťou ich vyšetrovania.

Väčšina ľudí inštinktívne vie, že získať pozornosť masmédií - novín, časopisov, rádia a televízie - je veľmi náročné. Keď však autori, ktorí sami vydajú knihu, napíšu knihu, okamžite si myslia, že pretože knihu majú, všetky ich zmeny a médiá budú ohromené ich dosiahnutím. Ľutujeme, redaktori správ na to neurobili dojem. Váš medzník v publikačnom úspechu je len ďalšou z tisícov žiadostí o tlač, ktoré ich bombardujú každý deň. Ešte zábavnejšie je, že vlastnoručne vydaní autori si myslia, že spravodajské kanály automaticky objavia ich nové diela. To sa nedeje!

Jedným zo spôsobov, ako sa môžu autori dostať do povedomia médií, je použitie distribučnej služby pre tlačové správy. Redaktori pre online aj offline médiá sa prihlásili na odber týchto služieb, aby pomohli filtrovať záplavu tlačových správ, ktorá sa každý deň chrlí.

Tieto služby však nie sú zadarmo. Áno, existujú „bezplatné“ distribučné služby pre tlačové správy. Ale ako za všetko, aj za to dostanete to, za čo zaplatíte.

Príkladom populárnej a renomovanej distribučnej spoločnosti s platenými tlačovými správami je PRWeb.com. Aj keď môžu byť nižšie náklady ako niektoré, vstupné balíčky začínajú na rozmedzí 100 USD a na úrovni tlačovej správy dosahujú približne 370 USD (ceny od tohto písania). Balíky vyššej úrovne ponúkajú väčšiu publicitu na spravodajských kanáloch a prémiových spravodajských serveroch.

Ako vidíte, na rozdiel od všeobecného presvedčenia PR NIE JE zadarmo.

Čo s recenziami kníh?

Na konferencii spisovateľov, na ktorej som sa nedávno zúčastnil, bolo poznamenané, že oddelenia pre kontrolu kníh v rôznych novinách sa zmenšujú alebo vylučujú. Nie je to prekvapivé vzhľadom na neistú budúcnosť väčšiny novín. Takže zaplavenie editorov recenzií kníh vašou samostatne vydanou knihou môže byť lekciou zbytočnosti, pretože môžu mať iba zdroje na sústredenie sa na najobľúbenejšie knihy, ktoré sa zvyčajne vydávajú tradične.

Čitatelia navyše teraz pri nákupe kníh hľadajú na Amazone recenzie „skutočných ľudí“. To je dôvod, prečo majú teraz autori a vydavatelia väčší záujem o získanie prvotných recenzií kníh na stránkach Amazon od jednotlivých recenzentov. Má to však svoje vlastné výzvy, pretože recenzie čitatelia a recenzenti nemusia robiť automaticky.

Mali by ste robiť autogramiádu?

Udalosti podpisovania kníh nemusia byť bonusom pre ranný predaj kníh, aký si sami autori predstavujú. Nájsť malé kníhkupectvá alebo podniky, ktoré môžu byť hostiteľom alebo sponzorom, môže byť ťažké, okrem malých miestnych obyvateľov. A hosťovanie jedného z vás môže byť jeho vlastnou drahou nočnou morou. Autogramiády pre knihy, ktoré vydávate sami, môžu len málo prispieť k rozruchu v médiách, pretože podpisové udalosti sú zriedka na mediálnom radare, s výnimkou prípadu VEĽKÉHO autora mien.

Prečo je pravdepodobne príliš neskoro na to, aby ste dostali do knihy Buzz

Ak sa pýtate na vytváranie hlášok po vydaní knihy, je už neskoro. Vytváranie hlášok a PR pre knihu sa začína dlho predtým, ako je kniha napísaná a publikovaná, vybudovaním platformy pre autorov.

Platforma pre autorov je autorovo publikum sledovateľov sociálnych médií, predplatiteľov e-mailov a fanúšikov. Táto platforma by sa mala časom budovať a rozvíjať. Potom, keď je kniha hotová, je pravdepodobnejšie, že publikum bude mať záujem o kúpu knihy, a čo je najdôležitejšie, zdieľanie s vlastnými sledovateľmi. Takto sa skutočne budujú hlášky.

Mám napríklad kamarátku autorku, ktorá na svojom blogu, YouTube, Facebooku a Twitteri vybudovala masívnu platformu stotisíc sledovateľov. Nielen tí, ktorí sledujú, majú záujem o čokoľvek, čo publikuje, ale mohla pravidelne dostávať mediálne pokrytie a novinky v spravodajských reláciách a dokumentoch.

Začnite budovať svoju autorskú platformu včera… alebo dnes, pretože včerajšok už skončil.

Využite platformu svojho autora na uvedenie knihy do života

Vzhľadom na všetky výzvy týkajúce sa masmediálneho pokrytia, recenzií kníh a autogramiády by autori, ktorí vydávajú sami, mali robiť všetko pre to, aby využili platformu, ktorú vybudovali a ktorú majú pod kontrolou. Patria sem sociálne médiá, blogovanie a e-mailový marketing.

Nemal by to byť nepretržitý prúd správ „kúpte si moju knihu“! Neustále skôr poskytujte zaujímavý a relevantný obsah súvisiaci s témou alebo žánrom knihy. Týmto spôsobom vtlačíte a upevníte svoju značku a odborné znalosti v mysliach svojich nasledovníkov. Vaša kniha sa potom stane iba ďalšou formou vášho obsahu, ktorú si môžete „kúpiť“ s jej pozornosťou a dolármi.

Prečo by ste asi nemohli byť schopní dovoliť uvedenie svojej knihy na trh

Bohužiaľ sa často stáva, že autori minú pri uvedení na trh toľko času, energie a peňazí, že im nezostane nič na ďalšiu propagáciu a marketing knihy. Iní sa domnievajú, že stačí akýkoľvek marketing uskutočnený počas uvedenia na trh. To, čo si obaja neuvedomujú, je, že kniha môže (a mala by!) Mať trvanlivosť mnoho rokov. Tempo a plánovanie nepretržitej propagácie je teda účinnejším a nákladovo efektívnejším prístupom.

Obsah: