Čo je to vždyzelený obsah?

iStockPhoto.com / SednevaAnna

Rovnako ako stromy a kríky, pre ktoré je pomenovaný, aj vždyzelený obsah sú informácie, ktoré môžu byť čerstvé a relevantné po dlhú dobu. Tento obsah môžu byť jednak písomné diela, jednak zvukové, obrazové a umelecké diela.

Vytváranie vždy zeleného obsahu môže byť spôsobom, ako rozšíriť obchodné a tvorivé príležitosti predaja do budúcnosti. Pokiaľ ide o literatúru faktu, vždy zeleným témam môže prospieť vylepšené hodnotenie vyhľadávacích nástrojov (SEO) kvôli ich trvalej relevantnosti a referenčnej hodnote, najmä ak sú zahrnuté zacielené kľúčové slová.

Príklady vždyzeleného obsahu (a čo nie)

Čo robí obsah vždyzeleným? Témy obsiahnuté v vždyzelených článkoch, esejoch, knihách, videách a zvukových dielach sú tie, ktoré ľudí zaujímajú alebo zaujímajú už mnoho rokov, niekedy desaťročí alebo dokonca storočí. Aj keď tu uvedené témy majú dlhú „trvanlivosť“, časom sa vyvíjajú a môžu vyžadovať aktualizáciu.

Aj keď nejde o vyčerpávajúci zoznam, niektoré príklady vždyzeleného obsahu môžu obsahovať (v abecednom poradí, nie vždy nevyhnutnom, populárnom):

• Zvieratá, rastliny, príroda a záhrada.
• Umenie a hudba spolu s technikami, kritikou a históriou.
• Biografie.
• Obchodné zručnosti, princípy a filozofia.
• Techniky varenia, tipy, recepty a prísady.
• Techniky, návrhy a projekty remeselnej výroby.
• Beletria všetkých druhov a jej kritika.
• História, historický výskum a analýzy.
• Psychológia a problémy vo vzťahoch.
• Náboženstvo, filozofia a duchovnosť.
• Športové vysvetlenia, pravidlá a história.
• Cestovné ciele a pamiatky.
• Technika písania, kritika a referenčné práce (tj. Slovníky).

Potrebujete dôkaz, že niektoré z týchto tém sú vždy zelené? Prezrite si zoznam najpopulárnejších kníh na svete na Wikipédii. Niektoré z nich sa predávajú už stovky rokov! Tento zoznam nezahŕňa náboženské ani filozofické diela, pretože je ťažké získať odhady distribúcie. Biblia a Korán sa však „predávajú“ už tisíce rokov s odhadom v stovkách miliónov výtlačkov.

Zaujímavejšie je pozrieť sa na to, čo nie je na tomto zozname. Napríklad zdravie je téma, ktorá sa ľudským záujmom zaoberá už celé tisícročia a niektoré zásady (napríklad jóga alebo anatómia) sú nadčasové a univerzálne. Postoje a vývoj sa však menia tak často, že to, čo sa dnes dá považovať za zdravú alebo bezpečnú prax, sa môže zajtra stať zdravotným rizikom alebo problémom. Pre každého spisovateľa alebo vydavateľa skutočne desivé územie, pretože vyžaduje neustále sledovanie a aktualizáciu.

Medzi ďalšie témy s obmedzeným životom patrí všetko, čo sa týka počítačov, internetu, technológií, módy, vedy, správ, politiky a predpisov, športu, recenzií výrobkov, reklamy a celebrít. Jediným okamihom, kedy sa tieto neustále sa meniace témy môžu stať stále zelenými, je kritika alebo diskusia z historického hľadiska.

Keď sa Evergreen stane „Nevergreen“

Aj keď mnoho z vždyzelených tém môže byť rok čo rok relevantných, jednotlivé témy alebo práce v týchto oblastiach sa môžu stať irelevantnými z dôvodu rôznych faktorov, medzi ktoré patria:

• Zmeny vkusu spotrebiteľov.
• Technologický rozvoj.
• Zmeny filozofického myslenia a etiky.
• Vydanie už nie je zaujímavé.
• Zmeny zákona alebo nariadenia.
• Zmeny v demografii.

Tieto zmeny ovplyvnia predajný potenciál akéhokoľvek vždyzeleného obsahu. Práce však môžu mať určitú historickú hodnotu. Autor alebo autor musí neustále vyhodnocovať a upravovať trhové ceny a dopyt po budúcich predajných príležitostiach.

Našťastie flexibilné online (blogy a webové stránky) a platformy na automatické publikovanie umožňujú jednoduchšie aktualizácie existujúceho obsahu.

Je váš obsah pripravený na odchod do dôchodku?

Keďže som veľmi aktívny v oblasti sociálnych médií a mobilného marketingu, kniha s tipmi pre malé firmy sa mi javila ako prirodzená záležitosť. Takže som to zverejnil.

Potom sa svet zmenil.

Federálna komunikačná komisia (FCC) zaviedla nové nariadenia, ktoré upravujú, ako je potrebné vybavovať veci v oblasti mobilného marketingu. Bol môj obsah stále relevantný? Základné princípy boli pevné a stále by boli užitočné aj dnes. Udržať knihu aktualizovanú a vyhovujúcu by však bolo pokračujúcou nočnou morou. Z titulu som teda odišiel do dôchodku.

Ponaučenie? Ak sa chystáte na vždyzelenú relevanciu, vyhýbajte sa technologickým témam. Pravidelne tiež sledujte prostredie témy, aby ste zistili, či sú zmeny alebo dokonca odchod do dôchodku opatrnou cestou.

Ako sa máš vždyzelený?

Prezrite si svoj inventár a zaznamenajte, koľko je vždyzelených. Nízke percento? Možno aj preto klesá prevádzka a tržby. Môže byť čas na prehodnotenie tém.

© 2014 Heidi Thorne