Čo je to riadený obsah?

Stojí za to hosťovať obsah s bránou? Zistiť!

Foto Masaaki Komori na Unsplash

Blogy a webové stránky neustále hľadajú spôsoby, ako speňažiť ich obsah. Príjmy z reklamy zo systémov ako Google AdSense mali v minulosti zmysel. Ale s dnešnou technológiou blokovania reklám a slepotou reklám návštevníkov stránok, ktorá môže znížiť počet prekliknutí, možno výnosy z reklám znížiť alebo dokonca vylúčiť. Frustrovaní perspektívou ponúkania svojho obsahu zadarmo sa blogeri a vlastníci webových stránok môžu obrátiť na inú stratégiu získavania výnosov: Gated content.

Čo znamená regulovaný obsah?

Rovnako ako fyzická bariéra, pre ktorú je pomenovaný, aj bránený obsah vytvára bariéru medzi návštevníkmi a článkami, videami, zvukom, podcastmi atď., Ktoré chcú čítať, prezerať alebo počuť na internete. Na získanie prístupu je nutná určitá forma „platby“. Týmto spôsobom môže bloger alebo vlastník stránok dostať zaplatené za to, čo produkujú.

Platiť brány

Blog alebo web môže poskytnúť ukážku ukážky obsahu alebo iba lákavý popis obsahu, aby povzbudil ľudí k plateniu za to, aby videli alebo počuli viac. „Výplata“ môže byť vo forme hotovosti, predplatného alebo členských poplatkov alebo jednoduchým prihlásením do e-mailového zoznamu.

Aj keď jednorazové sledovanie platieb v hotovosti možno zvyčajne vykonať z technického hľadiska, je bežnejšie ponúkať prístup nepretržite, napríklad pri ročnom alebo mesačnom predplatnom, aby sa predišlo nákladom na vysoký objem mikroplatieb niekoľkých centov alebo dolárov.

E-mailové brány na predplatné

Vytvorenie e-mailového zoznamu pre cieľové publikum by mohlo byť ešte cennejšie ako výplata v hotovosti za povolenie prístupu. Vyžadovaním, aby sa návštevníci zaregistrovali do e-mailového zoznamu na prístup k špeciálnemu obsahu, dostali „zaplatené“ s pozornosťou a povolením návštevníkov. Niektoré stránky môžu tiež vyžadovať platbu hotovostného poplatku, aby sa stali predplatiteľom. Po potvrdení predplatiteľa môžu návštevníci získať prístup k požadovanému obsahu. Prístup je možné poskytnúť prostredníctvom e-mailu alebo prostredníctvom postupu prihlásenia.

Niektoré blogy a webové stránky, ktoré používajú túto stratégiu, neponúkajú nepretržitý exkluzívny obsah. Prechádzanie ich brány na prihlásenie na odber e-mailov poskytuje iba špeciálnu výhodu, napríklad stiahnutie elektronickej knihy. Potom predplatitelia dostanú upozornenia, keď bude k dispozícii nový verejne uverejnený obsah. Alebo môžu dostať nejaké špeciálne zľavy a ponuky.

Brány prémiového obsahu

Jedným z bežných spôsobov, ako sa používajú stratégie s vyhradeným obsahom, je poskytovanie prémiových, exkluzívnych alebo špeciálnych článkov, videí a zvuku. Na týchto typoch stránok môže byť kombinácia voľne dostupného a prémiového obsahu. Aby sa však návštevníci dostali k prémiovému materiálu, budú si ich musieť predplatiť alebo zaplatiť.

Niektoré offline noviny a časopisy (napr. The New York Times ) teraz ponúkajú platené digitálne vydania svojich predchodcov v tlačenej verzii. Úspešnosť týchto prechodov môže byť zmiešaná, pretože návštevníci webových stránok môžu vždy nájsť alternatívne zdroje informácií na internete.

Náklady na uzavretý obsah

Okrem bežných nákladov na vlastnú správu blogu vyžaduje bránený obsah ďalšie investície do vytvárania zoznamov e-mailov a platobných systémov. Opt-in platformy so zoznamom e-mailov, ako napríklad AWeber a MailChimp, môžu ponúkať integráciu platieb na uľahčenie oboch funkcií. Tieto ďalšie integrácie môžu mať náklady na použitie a za spracovanie platby môžu byť účtované poplatky.

Nevyhnutnosť vytvorenia e-mailového zoznamu a / alebo poskytnutia prístupu s prihlásením si tiež vyžaduje ochranu osobných údajov návštevníkov. Dodatočné bezpečnostné služby, doplnky a programy a vývoj zásad ochrany osobných údajov s pomocou právnika sú minimálnymi bezpečnostnými investíciami, ktoré si vyžaduje bránený obsah.

Náklady na zostavenie e-mailového zoznamu a zabezpečenie by mohli ľahko prevážiť všetky výnosy získané z ponuky chráneného obsahu. Pri stanovovaní cien a určovaní, či je to vôbec múdra stratégia, je preto potrebná starostlivá analýza nákladov a ziskovosti.

Čo keď sa nikto nebude platiť?

Ako je vidieť pri prechode tradičných tlačených publikácií na digitálne bránové verzie, vždy existuje možnosť, že ľudia nebudú ochotní platiť za prístup. Internet môže zadarmo poskytovať takmer neobmedzený tok relevantného a vysoko kvalitného obsahu z veľkého množstva zdrojov. Prečo teda platiť?

Toto je najvýznamnejšie riziko pri uskutočňovaní stratégie s obsahom. Webové stránky veľkých mediálnych spoločností môžu byť schopné absorbovať straty, ktoré by mohli vzniknúť, pretože môžu mať mnoho ďalších zdrojov príjmu. Ale malí blogeri často nemôžu znášať náklady a potenciálne nízke výnosy z používania tejto stratégie. Aj malé weby môžu mať malú návštevnosť a iba malé percento z celkového počtu návštevníkov stránok ich prevádza na platiacich zákazníkov iba za obsah. Pre menšie blogovacie weby sú teda brány na odber e-mailov veľmi bežné, na rozdiel od komplikovanejších a nákladnejších programov s plateným obsahom.

Obsah: