Obsah:
Denis Diderot
Wikimedia Commons
Už ste to niekedy zažili? Kúpite si niečo nové. Je to naozaj rafinované a ste veľmi potešení. Ale keď ich začnete používať, veľa vašich starých vecí začne pôsobiť ošumelo a nemiestne. Musíte si teda kúpiť nejaké nové veci, ktoré vyzerajú ostro a nové, aby ste „šli s“ tej novej veci, ktorú ste si práve kúpili.
To, čo sa tu deje, je akýsi nátlak nazývaný Diderotov efekt. Koncept a názov vychádzajú zo skúseností filozofa a encyklopedistu 18. storočia Denisa Diderota. Keď Diderot dostal krásny nový šarlátový župan (župan), čoskoro zistil, že je dosť depresívny. Na rozdiel od jeho nádherného nového župana začalo veľa jeho ďalších vecí v porovnaní s tým blednúť, a preto bolo treba ich vymeniť.
Začal tieto veci postupne vymieňať, zanechal svoje staršie veci, dokonca aj niektoré z jeho obľúbených, pre novšie, ktoré sa zdali kompatibilnejšie s jeho novým županom. To čoskoro prerástlo do de facto nákupnej horúčky, v ktorej bola veľká časť jeho zbierky staršieho oblečenia, nábytku, umeleckých predmetov a iného majetku vyhodená a nahradená.
Bohužiaľ pre Diderota výsledok nebol šťastný. Hlboko sa ponoril do dlhov, ale čo bolo ešte horšie, v mnohých prípadoch jeho novonadobudnutý majetok nebol taký pohodlný, príjemný alebo zlučiteľný s jeho potrebami ako pôvodný. (Dokonca mu veľmi chýbal jeho starý, ošúchaný župan!) Našťastie pre nás ostatných, Diderot priblížil svoje skúsenosti v slávnej eseji Regrets sur ma vieille robe de chambre (Výčitky nad mojím starým županom).
Chytený do pasce
Ako psychologický fenomén bol Diderotov efekt prvýkrát identifikovaný a pomenovaný antropológom a sociálnym výskumníkom Grantom McCrackenom v 80. rokoch minulého storočia a je všeobecne uznávaný medzi dnešnými psychológmi a odborníkmi v modernom marketingovom priemysle. Ako McCracken neskôr tvrdil v eseji z roku 2005, zdá sa, že táto kompulzívna dysfunkcia je spôsobená akousi aberáciou v západnej kultúre.
Zatiaľ čo pre jednotlivcov môže byť Diderotov efekt behaviorálnou dysfunkciou spôsobujúcou značné problémy, pre obchodníkov a maloobchodníkov je to nad ich najdivokejšie sny. Umožňuje im to predať vám rad produktov, o ktorých by ste si pravdepodobne mysleli, že ich nepotrebujete, a nekúpili by ste si inak.
Jeho škodlivý vplyv je mimoriadne silný. Ako vysvetľuje jedna analýza, pretože to, čo vlastníte, má tendenciu byť „súdržné“ s vašim „zmyslom pre identitu“, budete mať hlodavý pocit, že váš nový majetok je nejako „deviantný“ od radu vašich súčasných „doplnkových“ majetkov, a tento pocit nesúdržnosti môže spustiť „proces špirálovitej spotreby“.
Varovanie „pozor!“ iný autor popisuje Diderotov efekt ako „zhubnú pascu na konzumáciu“ a varuje čitateľov: „Čaká ťa choroba nazývaná Diderotov efekt, ktorá spôsobí, že budeš míňať oveľa viac peňazí, ako si si kedy predstavoval.“
V sprievodnom článku uvádza Diderotov efekt do „cyklu práce a výdavkov“ a varuje, že je to…
V analýze Diderotovho efektu zverejnenej na webe Bigthink.com varuje spisovateľ Scotty Hendricks, že v prípade Diderota vnucovanie viedlo k „začarovanému cyklu konzumácie“; preto si všetci „musíme dávať pozor na to, kam môže viesť nákup mimo miesta.“ Zdá sa, že jeho protijed úplne zdôrazňuje „vyhýbanie sa pokušeniu nakupovať“ - ale to je dosť drastické. Nepotrebujeme koniec koncov vymeniť veci, ktoré sa skutočne opotrebúvajú?
Chrániť sa
Existuje teda niečo, čo môžeme urobiť, aby sme sa chránili pred touto „zhubnou pascou spotreby“? Rôzni vedci a autori (vrátane niektorých z vyššie uvedených) navrhli rad obranných stratégií. Tu je ukážka toho, ako sa niektoré z najsľubnejších v podstate znižujú.
- Plnejšie oceňujte hodnotu každého vášho majetku, najmä vášho obľúbeného a najužitočnejšieho. Nedovoľte, aby sa z nich stali iba „ozdoby“ v súvislosti s inými alebo podobnými predmetmi, ktoré vlastníte. Zamerajte sa na to, čo pre vás každé jednotlivé vlastníctvo skutočne stojí za to.
- Nevzdávajte sa pokušeniu príliš sa oddávať. Nerobte zrazu márnotratníka. Dávajte si pozor na tieto tendencie, najmä ak máte náhodou nejaké „peniaze navyše“.
- Podobne potlačte pokušenie „vylepšiť“ svoj životný štýl len preto, že ste dostali povedzme neočakávané neočakávané udalosti alebo zásadné nové zvýšenie platov.
- Zabráňte tomu, aby vás manipulovali reklamy propagujúce novšie produkty a pohŕdajúce starými vecami, ako napríklad to, čo by ste mohli mať. Rovnako sa nenechajte zatiahnuť do závisti toho, čo má niekto iný, keď je váš vlastný produkt pre vás stále veľmi užitočný a príjemný.
Hlavne si strážte pred týmto zlomyseľným nátlakom, keď už viete, čo to je. Pamätajte na to, že skutočne nie je vo vašom najlepšom záujme, aby bol marketingový a maloobchodný priemysel bohatší, ale aby ste hľadali skutočné a trvalé šťastie pre seba a aby bol váš život spokojnejší.