Prečo možno nebudete chcieť urobiť propagáciu svojej knihy pre svoju vlastnú knihu

Heidi Thorne (autorka) prostredníctvom Canvy

Dať potenciálnym čitateľom príležitosť získať kópiu vašej knihy, možno aj podpísanú, znie ako skvelý nápad pre nich aj pre vás. Môžete robiť vzrušujúce propagačné akcie „vyhrajte moju knihu“. Môžete ľudí presvedčiť, aby sa prihlásili do vášho zoznamu e-mailov. Ale toto je ďalšia z tých taktík, ktorá znie skvele, ale nakoniec by mohla byť problémom.

Kto je oprávnený vyhrať… a kedy?

Keď som sa s hosťom podcastu pokúšal vypracovať pripravovaný potenciálny darček na knihu, okamžite som narazil na množstvo problémov so zisťovaním, kto bude oprávnený knihu vyhrať.

Môj zvukový podcast je k dispozícii najmenej na štyroch rôznych platformách. Môj video podcast je samozrejme k dispozícii na YouTube. Ale svoje videá vkladám aj do svojich blogových príspevkov. Hosť tiež pravdepodobne umiestni video na svoju stránku alebo ho použije na sociálnych sieťach. Napočítal som minimálne tucet miest, kde by toto video mohlo byť propagované minimálne. Ako teda ľudia vstúpia, aby vyhrali na každej platforme?

Niektorí ľudia, ktorí vysielajú svoje podcasty alebo videá naživo alebo prezentujú prostredníctvom platformy webinárov, poskytujú darčekové predmety účastníkom, ktorí sú naživo. Hostiteľ a hosť musia navrhnúť spôsob, ako zo živých účastníkov vybrať víťaza. To je samo o sebe ťažké, zatiaľ čo hostiteľ aj hosť sa snažia riadiť živé vysielanie. Ale je to uskutočniteľné.

Potom je tu otázka načasovania. Ak uvediete termín alebo čas uzávierky počas trvania súťaže, prezentácia sa okamžite nastaví na dátum, takže sa obsah rýchlo zdá starý.

Ako by mali autori vybrať víťaza spomedzi účastníkov alebo komentátorov, či už naživo alebo nie? To nás privádza k ďalšiemu problému. Môže sa to týkať aj právnikov.

Pravidlá online súťaží, ktoré by mohli mať vplyv na ceny

V závislosti od platformy môžu existovať pravidlá týkajúce sa priebehu súťaží akéhokoľvek druhu. A ak máte nejaké darčeky, ktoré zahŕňajú losovanie alebo požadujete, aby sa niečo bralo do úvahy ako cena, môže sa to považovať za súťaž.

Napríklad Facebook má niektoré špecifické pravidlá súťaží.

Vlády majú tiež určité konkrétne pravidlá týkajúce sa súťaží. Viete čo to je? Pri každej súťaži na sociálnych sieťach musíte dodržiavať medzinárodné, národné, regionálne a miestne zákony týkajúce sa rozdávania darčekov. To je už príliš veľa práce na to, aby som strácal čas rozdávaním jednej knihy.

Zaujímavé je, že od roku 2015 do jesene 2019 mala spoločnosť Amazon program rozdávania darčekov, v ktorom pre vás vybavila propagáciu. Vyskúšal som to a bolo to naozaj výhodné. Aj keď nie je jasné, prečo to spoločnosť Amazon prerušila, myslím si, že ak spoločnosť Amazon končí s programom rozdávania kníh, prečo sa do nej chcem zapojiť?

Problémy so zberom osobných údajov a logistikou pri vydávaní kníh

Ak vás problémy s pravidlami súťaže neodradili od toho, je tu ďalší dôvod. Knihu musíte odoslať výhercovi. Knihy Kindle je možné víťazovi poslať e-mailom prostredníctvom služby Amazon (áno, musíte si knihu kúpiť, aby ste ju mohli takto obdarovať). Tlačené knihy však vyžadujú fyzickú dodaciu adresu. Teraz sme práve otvorili ďalšiu plechovku legálnych a logistických červov.

Ľudia môžu byť ochotní zdieľať svoje osobné údaje, ak sú výhercami ceny, ale čo keď od každého požadujete, aby pri prihlasovaní ceny uviedli svoje meno, adresu, e-mail atď.? Automaticky ich pridáte do svojho zoznamu e-mailov? Povedali ste im, že to robíte, a uviedli ste, ako ich údaje použijete?

Zhromažďovanie osobných údajov sa teraz riadi „skratkovými“ predpismi a agentúrami, ako sú CAN-SPAM, GDPR, COPPA a FTC. Dodržiavanie všetkého, čo je, je stále komplikovanejšie a náročnejšie. Ako autor, ktorý sám vydávate, ste určite v tomto odbore malý hráč a niektoré zákony sa vás nemusia týkať. Ale chcete to využiť? Ja určite nie. Pokuty sú tvrdé.

Okrem problémov s údajmi existujú problémy s dopravou. Využitie poštových služieb vo vašej domovskej krajine je pre poskytnutie fyzickej knihy pravdepodobne najlacnejšie, najmä ak sú ponúkané sadzby za poštovú alebo mediálnu poštu. Nezabúdajte však, že ak ste hostiteľom prezradenia kníh online, volá sa World Wide Web, pretože je celosvetový. Ak nejakým spôsobom neobmedzíte vstupy, víťazom by mohol byť potenciálne občan mimo vašej krajiny. Prepravné alebo poštové náklady môžu byť niekoľkonásobné oproti cene knihy. Rozdávanie vydania Kindle je praktickejšou a výnosnejšou voľbou, aj keď si knihu musíte kúpiť, aby ste ju mohli darovať výhercovi.

Darčeky priťahujú záujemcov o pozornosť online a offline

Ďalšia vec, ktorú som si všimol pri darčekoch, online aj offline, je to, že priťahuje záujemcov o pozornosť. Sú to vaši ideálni fanúšikovia a potenciálni zákazníci? Nie.

Vidím, že veľa autorov alebo iných tvorcov rozdáva darčeky na sociálnych sieťach. Okrem vyššie spomenutých pravidiel súťaže, zhromažďovania údajov a dopravy som si všimol, že nejde o skutočné zapojenie. Autor zvyčajne robí ihrisko typu „Dám svoju knihu na prvý komentár“. Prijaté komentáre sú také hlúpe, napríklad „Prvý“. Poviem, že je to niekto, kto sa skutočne nezaujíma o vás a vašu prácu. Chcú len pozornosť.

Pre offline osobné udalosti sú tu moje skúsenosti s darčekmi typu „akvárium“. To je miesto, kde účastníci odložia svoju vizitku alebo vstupný formulár do misky alebo koša s nádejou, že bude vylosovaný ako víťaz. Vylosovaný víťaz bol pre mňa takmer vždy porazeným. Z jedného z týchto výkresov som nikdy nezískal nového klienta alebo zákazníka.

Prednášajúci zvykli robiť tieto kresby typu akvárium, aby vytvorili svoje e-mailové zoznamy. Ako sme však už diskutovali, zhromažďovanie osobných údajov je oveľa zložitejšou činnosťou ako predtým. Samotné prijatie vizitky alebo vstupného formulára niekoho vám automaticky nedáva povolenie na jeho pridanie do zoznamu e-mailov a na zasielanie marketingových správ odtiaľto až na veky, pokiaľ výslovne neurčíte, ako budete ich informácie používať, on s tým formálne súhlasí a vy dáte im možnosť odhlásiť sa.

Čo propagácia kníh Kindle zadarmo?

Autori, ktorí samostatne publikujú na vydavateľstve Kindle Direct Publishing (KDP) a zapisujú si názov knihy do programu KDP Select (ktorý si vyžaduje predaj výhradne na Amazone), môžu v rámci propagácie knižných darčekov urobiť Kindle bezplatnú knižnú propagáciu. Amazon zvláda všetku logistiku a čitateľ dostane knihu Kindle zadarmo.

Tu je dôvod, prečo môže byť táto taktika propagácie kníh pre autorov stratou.

Dáva vám vydanie knihy Kindle zadarmo. Žiadne tržby a autorské honoráre pre vás! Podľa mojich skúseností tieto propagácie nepomáhajú zvyšovať recenzie na Amazon, aj keď by ste si mysleli, že tí, ktorí ich dostali zadarmo, by sa cítili povinní skontrolovať. To priťahuje iba záujemcov o pozornosť. Navyše do svojho e-mailového zoznamu nemusíte zbierať žiadnych nových fanúšikov.

Ak je názov knihy zaregistrovaný v KDP Select, je tiež oprávnená získať podiel autorských honorárov z Globálneho fondu spoločnosti Amazon na základe počtu stránok prečítaných čítačkou Kindle Unlimited alebo Kindle Owners 'Lending Library (KU / KOLL). Nie je to veľa, verte mi. Ale radšej si niečo dám. Keď však autori uskutočnia Kindle Free Book Promotion, títo čitatelia KU / KOLL si môžu knihu stiahnuť zadarmo. Nemá to vplyv na pridelenie kreditu čitateľskej knihy v rámci ich programu KU / KOLL. Autor za prečítané stránky nedostáva ani len malú čiastku autorských honorárov KU / KOLL.

Najjednoduchší spôsob, ako zvládnuť rozdávanie kníh?

Ako sme to teda zvládli? Počas prezentácie sme propagovali oficiálne prihlásenie do e-mailového zoznamu mojich hostí. Za dobrovoľné prihlásenie by dala nejaké užitočné zdroje. Zdôraznili sme tiež jej prítomnosť na sociálnych sieťach, aby ju ľudia mohli sledovať aj tam. To úplne vylúčilo ťažkosti a riziko manipulácie s knižným darčekom alebo súťažou.

Prihlásiť sa môže iba ten, kto sa skutočne zaujíma o autorku alebo jej prácu. Radšej by som týmto spôsobom získal niekoľko angažovaných fanúšikov, než aby som mal kopu hľadačov freebie.