Rôzne typy internetovej reklamy

Objavte najlepšie typy internetovej reklamy pre vašu značku.

iStockPhoto.com / pagadesign

S príchodom internetu prišiel koniec reklamy, ako sa to dialo po celé desaťročia. Možnosti merania a zacielenia sa naďalej vyvíjajú a pomáhajú optimalizovať marketingové rozpočty a zvyšovať predaj. V tejto novej ére však majú inzerenti toľko ďalších možností, ktoré môžu byť ohromujúce. Nasledujú hlavné dostupné typy internetovej reklamy spolu s výhodami a výzvami každej z nich.

Bannerové reklamy

Bannerové reklamy boli jedným z prvých typov dostupnej internetovej reklamy. V zásade sa skladá z obrazového súboru, ktorý je prepojený s webovým serverom, ktorý ponúka viac informácií alebo spôsob nákupu toho, čo bolo inzerované. Aby bolo možné sledovať návštevnosť bannerovej reklamy, často je nastavená špeciálna vstupná stránka.

Napríklad nasledujúca bannerová reklama povzbudzuje návštevníkov, aby klikli a počúvali podcast:

Príklad bannerovej reklamy

Heidi Thorne (autorka)

Bannerové reklamy môžu mať technicky ľubovoľnú veľkosť. Existuje však niekoľko bežných veľkostí, ktoré zapadajú do väčšiny schém rozloženia webových stránok.

Pretože sa tieto reklamy musia načítať rýchlo, keď sa web spustí v prehliadači, použije sa súbory s nižším rozlíšením (72 dpi).JPEG /.JPG alebo.GIF. Ako sa zariadenia naďalej menia, môžu sa meniť aj požadované rozlíšenia; Pred vytváraním reklám vždy skontrolujte požiadavky.

Bannerové reklamy je možné zakúpiť a umiestniť rôznymi spôsobmi:

Vlastné reklamy. Vlastník webových stránok môže umiestniť reklamy na vlastné produkty a služby spoločnosti, ktoré odkazujú na iné oblasti, v hlavnom alebo iných webových službách.
Platené alebo sponzorované reklamy. Inzerenti alebo sponzori môžu platiť za to, že budú mať na určitú dobu statické umiestnenie na webe. Niekedy sa to predáva ako sponzorstvo na podporu nákladov na údržbu webových stránok, napríklad blog môže sponzorovať výrobca.

Bannerové reklamy stratili určitú príťažlivosť, pretože s pribúdajúcim vekom internetu začali na ich miesto prichádzať efektívnejšie reklamné metódy. Naďalej sa však budú používať v spojení s platbami za kliknutia a snahami o remarketing (obidve sú popísané nižšie).

Pay Per Click Advertising

Jedným z najvýznamnejších typov internetovej reklamy je platba za kliknutie, ktorá sa zvyčajne označuje ako PPC. Google je od tohto písania dominantným poskytovateľom PPC reklamy na internete. Existuje však mnoho ďalších hráčov, ktorí podobné programy ponúkajú.

Vlastník webovej stránky (zvyčajne označovaný ako „vydavateľ“), ktorý sa používa v spojení s programami ako Google AdSense, nastaví na svojej webovej stránke miesto na hostenie PPC reklamy. Na danom mieste môže byť hosť buď so zobrazením bannerových reklám, alebo iba textových odkazov. Keď je webová stránka spustená v prehliadači, spoločnosť Google umiestni reklamy na určené miesto. Zobrazená reklama je založená buď na trhovom segmente webových stránok, alebo na záujmoch návštevníkov.

Na druhej strane rovnice platí, že inzerenti platia za reklamy, iba keď návštevník klikne na reklamu na webových stránkach vydavateľa. Inzerenti vyberajú kľúčové slová a témy súvisiace s ich účelom, ktoré Google naopak používa na určenie toho, aké reklamy sa majú použiť na rôznych webových stránkach.

Google sleduje aktivitu kliknutí a uľahčuje platby od inzerenta vydavateľovi, pričom berie časť generovaných výnosov z reklamy.

Výhody pre inzerentov aj vydavateľov sú značné. Inzerenti šetria peniaze tým, že platia iba za to, keď návštevníci skutočne kliknú na reklamu. Pretože reklamy sa zobrazujú na základe záujmov webových stránok vydavateľa alebo návštevníka, inzerenti môžu rozšíriť svoju prítomnosť na nespočetných webových stránkach bez toho, aby museli skúmať a platiť za každý z nich. Vydavatelia môžu generovať príjmy bez toho, aby museli vyhľadávať inzerentov a sponzorov. A sprostredkujúca spoločnosť, ako je Google, dostane tiež zaplatené. Obojstranne výhodné pre všetkých.

Medzi výzvy modelu PPC patrí nedokonalé zacielenie a výber kľúčových slov, ktoré môžu zobrazovať irelevantné reklamy, najmä ak môžu mať kľúčové slová viac významov. Na trhoch, kde existuje veľa relevantných kľúčových slov, sa to môže inzerentom stať nákladným.

Vyhľadajte reklamu

Okrem reklám PPC, ktoré sa zobrazujú na webových stránkach, sa môžu zobrazovať aj vo výsledkoch vyhľadávacích nástrojov, keď používatelia zadajú príslušné kľúčové slová. Rovnako ako v prípade PPC na webových stránkach, aj v súčasnosti je Google s ich programom AdWords dominantným hráčom v reklamnej aréne.

Reklamy založené na vyhľadávaní PPC, zvyčajne textové s odkazmi, sa zobrazujú nad a po stranách výsledkov vyhľadávania na internete. Reklamy, ktoré sa zobrazia vyššie na stránke a na prvých niekoľkých stránkach s výsledkami, majú vyššiu pravdepodobnosť videnia a kliknutia. To však môže byť pre inzerenta veľmi vysoké, niekedy aj niekoľko dolárov za kliknutie.

Na začiatku tohto reklamného modelu mali malé podniky bojovú šancu získať návštevnosť a predaj z reklamy vo vyhľadávaní. Pretože sa však táto oblasť stala konkurencieschopnejšou, ceny za kliknutie sú také vysoké, že si to môžu dovoliť iba veľké spoločnosti. Našťastie, Google a ďalšie vyhľadávacie nástroje sú čoraz zdatnejšie v poskytovaní lokálne relevantných výsledkov a reklám, čo môže zlepšiť umiestnenie reklamných reklám vo vyhľadávačoch pre malé podniky.

Remarketing

Google a ďalšie vyhľadávače sú čoraz sofistikovanejšie v sledovaní správania online. Tento pokrok umožnil rozšírené možnosti PPC reklamy na oboch webových stránkach a vo výsledkoch vyhľadávania.

Keď používateľ navštívi stránku, vytvorí sa súbor cookie (kód, ktorý sleduje miesto, kde sa používateľ nachádzal). Ak používateľ navštívil stránku v dôsledku kliknutia na reklamu PPC, ale nepodnikne kroky, ako je nákup alebo prihlásenie na odber, je toto správanie zaznamenané. Keď potom používateľ navštívi iné stránky s PPC reklamami, zobrazí sa znova reklama na túto navštívenú stránku. Toto sa označuje ako remarketing.

Nevýhodou je, že používateľom sa môžu opakovane zobrazovať reklamy na rovnakú spoločnosť bez ohľadu na to, či ich ponuka skutočne zaujíma alebo nie. Postupným vývojom systémov sledovania správania sa však stáva remarketing presnejším a efektívnejším.

CPM reklama

Podobne ako PPC, reklama CPM (CPM znamená „cena za tisíc“, kde „M“ predstavuje rímsku číslicu tisíc), zobrazuje relevantné reklamy založené buď na predmete webovej stránky, alebo na záujmoch návštevníkov. Na rozdiel od PPC náklady pre inzerenta a príjmy pre vydavateľa závisia od počtu zobrazení reklamy, známej aj ako zobrazenia. Cena je stanovená na určitý počet dolárov za tisíc zobrazení.

Môže to znieť, že to inzerentov znevýhodňuje, pretože budú platiť za prenos, ktorý nemusí kliknúť na reklamy. Na vybudovanie rozpoznávania značiek však môže byť veľmi nákladovo efektívne, pretože zvyšuje počet zobrazení. Vydavatelia tiež získavajú platby za prenos bez ohľadu na správanie po prekliknutí.