Ako vytvoriť reklamnú kampaň Google na propagáciu vašej firmy

Vyššie je uvedená vzorová reklama vytvorená pomocou služby Google Ads. Môžete vytvoriť podobnú reklamu pre svoje podnikanie alebo prácu na voľnej nohe, ktorá bude obsahovať kľúčové slová o službe alebo produkte, ktorý poskytujete.

Vytvoril Joshua Crowder

Čo sú Google Ads?

Google Ads sú platené reklamy, ktoré sa zobrazujú na stránke s výsledkami vyhľadávacieho nástroja Google (SERP), keď vyhľadávania súvisia so službou Google AdWords a ktoré boli použité na ich vytvorenie. Tieto sa tiež zobrazujú na webových stránkach partnerov Google alebo na webových stránkach zapojených do programu AdSense spoločnosti Google. Google Ads funguje, keď inzerenti (firmy aj jednotlivci) vytvárajú kampane Google Ads na zacielenie na publikum výberom geografickej polohy a služby Google AdWords, ktoré súvisia s ich produktmi alebo službami. Vybrané služby AdWords sa v zásade vyberajú podľa toho, ako pravdepodobné budú zákazníci tieto slová vyhľadávať. Inzerenti používajúci Google Ads musia zaplatiť čiastku za každé kliknutie na svoju reklamu.

Vytvára sa kampaň Google Ads

Pred vytvorením kampane Google Ads musíte mať na pamäti niekoľko cieľov. Prvým cieľom, ktorý si musíte položiť pred vytvorením kampane, je „Ako naozaj chcem, aby moje publikum odpovedalo na moju reklamu?“ Na ilustrácii nižšie sú zobrazené tri možnosti cieľov kampane, z ktorých výberu budete požiadaní po vytvorení účtu Google Ads.

Google Ads ponúka 3 typy reklamných cieľov pre kampane, z ktorých si môžete vybrať: Jeden pre vyššie telefónne hovory, druhý pre zvýšenie fyzických návštev polohy a druhý so zameraním na predaj webových stránok.

Vytvoril Joshua Crowder

Výber cieľa

Pre túto falošnú kampaň vyberiem možnosť cieľa, ktorá zvýši počet telefónnych hovorov, ktoré moja firma prijme. Výber tohto cieľa neobmedzuje kampaň na telefónne hovory, pretože odkaz na web je uvedený aj na serveri. Tento typ kampane je vhodný pre firmy, ktoré primárne získavajú zákazníkov prostredníctvom telefonovania alebo interakcie s webom.

Cieľom tejto kampane je získať vyšší objem telefónnych hovorov a zvýšiť povedomie o značke prostredníctvom webových stránok. Mali by ste preskúmať každý typ kampane, aby ste pochopili, čo bude vo vašej situácii fungovať najlepšie.

Vytvoril Joshua Crowder

Popíšte svoje podnikanie

Zadanie názvu firmy a pridanie vášho webu sem pomáha službe Google Ads predvídať vaše publikum. Tieto informácie sa tiež používajú na vytvorenie skutočnej reklamy, ktorá sa zobrazí.

Môžete sa rozhodnúť použiť webovú stránku zo svojej webovej stránky, na ktorú chcete riadiť väčšinu svojho webového prenosu. Namiesto kontaktnej stránky budete možno chcieť nasmerovať spotrebiteľov na kontaktnú stránku alebo stránku, ktorá popisuje spoločnosť.

Vytvoril Joshua Crowder

Vyberte umiestnenie

Ďalším krokom je výber umiestnenia cieľového trhu. Google Ads predvolene vyberie 15 míľový parameter okolo vašej aktuálnej polohy. Miesto je možné zmeniť zadaním mesta, obce, prozreteľnosti, štátu, krajiny alebo územia do priestoru s názvom Nastaviť konkrétne oblasti. V tejto možnosti môžete zvoliť viac umiestnení. Napríklad ak je cieľovým trhom kampane juhovýchod USA, možno na cieľový trh pridať Floridu, Gruzínsko, Južnú Karolínu a ďalšie štáty, ktoré považujete za vhodné.

Po výbere umiestnenia získate odhadované publikum pre celú oblasť umiestnenia. Toto číslo vám môže poskytnúť odhad všetkých možných zobrazení v tejto oblasti, ale môžete len očakávať, že malé percento z tohto počtu divákov uvidí alebo klikne na vašu reklamu.

Predvolená geografická oblasť pre cieľový trh je polomer 15 míľ okolo aktuálnej polohy inzerenta. Túto oblasť je možné rozšíriť alebo pridať ďalšie umiestnenia, aby sa zvýšila možná veľkosť publika pre kampaň.

Vytvoril Joshua Crowder

Kategorizujte svoje podnikanie

Tento krok procesu vyžaduje, aby inzerent zaradil svoje podnikanie do kategórie. Ak je podnik špecializovanou službou alebo produktom, nebudete môcť generovať štatistické údaje pre potenciálnu veľkosť publika. V takom prípade si môžete zvoliť odvetvie podobné vášmu. Na základe odvetvia, ktoré ste si zvolili za priradené k spoločnosti Google, sa zobrazuje navrhovaný program AdWords, ktorý môže súvisieť s vašou službou alebo produktmi.

Pomocou programu AdWords, ktorý Google navrhuje, je možné informovať spoločnosť Google, kedy má zobraziť vašu reklamu. Navrhované slová sa nemusia používať a môžete si vytvoriť svoje vlastné slová.

Vytvoril Joshua Crowder

Výber služby AdWords

Slová, ktoré sú tu vybrané, sú dôležité, pretože určujú, kto konkrétne bude vidieť vašu reklamu. Majte na pamäti, že výber fráz, ktoré sú príliš konkrétne, môže príliš zúžiť možné publikum. Pre túto kampaň som si vybral väčšinu služieb Googlu navrhovaných spoločnosťou AdWords, pretože priamo súviseli s mojimi službami. Mať tieto navrhované slová je pekné, ale môžete použiť akékoľvek slová, ktoré podľa vás urobia kampaň úspešnou.

Na zvýšenie premávky možno použiť široké pojmy. Predpokladajme, že pracujem ako online obchodník pre predajcov automobilov. Jedným širokým slovom, ktoré môžem vyskúšať, je NADA. To by mohlo spôsobiť, že predajcovia hľadajúci Národnú asociáciu predajcov automobilov narazia na moju reklamu.

Vytvoril Joshua Crowder

Vytvorenie reklamy

V tomto okamihu sa skutočná reklama, ktorá bude viditeľná pre potenciálneho zákazníka, vytvorí s návrhmi na dva nadpisy a výšku tónu. Je rozumné v reklame zvýrazniť kľúčové atribúty vášho produktu alebo služby, aby vaši zákazníci pochopili, prečo si ľudia vyberajú práve vašu značku. Nadpisy musia byť krátke, 30 znakov pre každý nadpis, popis však môže obsahovať až 80 znakov.

Toto je reklama, ktorá sa zobrazí, keď ľudia vyhľadávajú pomocou vášho účtu AdWords. Uistite sa, že je zasielanie správ správne a nechajte ostatných, aby reklamu skontrolovali, aby sa zabezpečilo, že existuje jasná súvislosť s potrebami potenciálneho zákazníka.

Vytvoril Joshua Crowder

Zobrazte ukážku svojej reklamy tak, ako sa bude zobrazovať

Existuje niekoľko rôznych spôsobov, ako bude príspevok zverejnený. Obrázok dole ukazuje, ako bude reklama vyzerať vo vyhľadávaní Google. Kliknutím na kartu Partnerské weby Google môžete zistiť, ako sa bude vaša reklama zobrazovať na webových stránkach. Znenie sa nezmení, keď sa reklama zobrazí na stránkach partnerov Google, ale štýl bude iný.

Vyššie uvedené vzory slúžia na to, ako sa vaša reklama zobrazí na stránkach Google. Nezabudnite, že reklama sa na partnerských weboch spoločnosti Google bude líšiť. Budete musieť kliknúť na možnosť Partneri Google, aby ste videli, ako sa budú reklamy zobrazovať na webových stránkach.

Vytvoril Joshua Crowder

Pridajte telefónne číslo

Aj keď je cieľom kampane získať viac telefónnych hovorov, pridanie telefónneho čísla firmy do zobrazenia v reklame je možnosťou. Ak niekto uvedie vo svojich reklamách svoju obchodnú oblasť, môže si zvoliť aktiváciu funkcie overenia hovoru. Táto funkcia overenia sleduje hovory prostredníctvom čísla na presmerovanie, zhromažďuje údaje o čase, polohe a dĺžke hovorov a vytvára správu pre inzerenta, keď zavolá z reklamy.

Vytvoril Joshua Crowder

Nastavte rozpočet

Toto je jedna z najdôležitejších častí tvorby vašej reklamy. Musíte sa rozhodnúť, aký rozpočet plánujete minúť na svoju reklamnú kampaň. Kým skutočne nebudete prevádzkovať niekoľko svojich vlastných kampaní, je ťažké vedieť, aký typ rozpočtu zodpovedá vášmu cieľu. Na uľahčenie situácie vám google poskytuje odhady založené na vašom odvetví a odhadovanom publiku, ktoré svojou službou Google AdWords prilákate.

Ak chcete skutočne nastaviť rozpočet, kliknite na priemerný denný rozpočet a zadajte svoju vlastnú hodnotu alebo presuňte modrú bodku pozdĺž čiary. Tento riadok má hranice, aby vám ukázal, čo konkurenti vo vašom priemysle utrácajú za svoje reklamné rozpočty. To vám umožní predpokladať, aké sú vaše výdavky, kým vaša spoločnosť nevytvorí históriu.

Rozpočet, na ktorý je táto konkrétna kampaň nastavená, ukazuje, že sa odhaduje na 940 - 1 572 zobrazení. Dojmy sú odhadom celkového počtu ľudí, ktorým sa reklama skutočne zobrazí. Odhadovaný počet kliknutí je navyše 103 - 172. Tento rozsah predstavuje odhadovaný počet prípadov, keď vaše publikum skutočne klikne na vašu reklamu, aby uskutočnil telefónny hovor alebo bol presmerovaný na web spoločnosti.

Vytvoril Joshua Crowder

Zhrnutie kampane

Zobrazí sa súhrn kampane, aby ste mohli dvakrát skontrolovať náklady a ďalšie parametre.

Namiesto použitia tlačidla späť je možné z tejto stránky vykonať akékoľvek zmeny, ktoré je potrebné v kampani vykonať. Každá sekcia má svoj vlastný odkaz na úpravy, pomocou ktorého môžete vykonávať zmeny.

Vytvoril Joshua Crowder

Nastavte fakturáciu a dohodu

Nastavenie fakturácie je druhým až posledným krokom tohto procesu vytvárania kampane. Aby ste mohli uskutočniť mesačnú platbu za kampaň, musíte skontrolovať alebo zadať svoju fakturačnú adresu a pridať informácie o kreditnej karte. Ak prevádzkujete svoju prvú kampaň, navrhujem začať pod priemerným rozpočtom v porovnaní s odvetvím, v ktorom pôsobíte. Umožní vám to zistiť, ako veľmi kampaň ovplyvnila vaše podnikanie, a zároveň slúžiť ako vzdelávací program. skúsenosti. Len čo sa dostatočne dozviete o reakcii publika, budete môcť vykonať úpravy, ktoré zabezpečia, že budúce nákladnejšie reklamné kampane budú úspešnejšie.

Poslednou fázou vytvárania kampane Google Ads je súhlas s podmienkami reklamného programu. Odporúčam prečítať si odsek 3 dohody, pretože môže existovať klauzula, s ktorou nesúhlasíte.

Dohoda

Zmluva o kampani sa zobrazuje na poslednej stránke procesu nastavenia služby Google Ads. Horná časť tejto stránky vyžaduje, aby inzerent vyplnil svoju adresu a fakturačné údaje.

Vytvoril Joshua Crowder

Ďalšie možnosti

Skôr ako začnete s kampaňou Google Ads, všimnete si odkaz, ktorý uvádza „Máte skúsenosti so službou Google Ads?“ Tento odkaz sa nachádza na tej stránke, kde sa môžete rozhodnúť, aký je váš cieľ kampane. Kliknutím na tento odkaz sa dostanete k alternatívnym možnostiam, ako je použitie textových reklám, iné typy cieľov, kampane bez konkrétnych cieľov a možnosti, ktoré sú k dispozícii, iba ak máte účet Google Ads. Ak vám základná kampaň nepomáha dostať sa na cieľový trh, bolo treba vyskúšať tieto pokročilejšie možnosti.

© 2018 Joshua Crowder