Ako urobiť váš vyhľadávací článok online priateľským základom

Píšete, aby ste dosiahli osobnú spokojnosť sami? Nedávajte opiciam, či skutoční ľudia prestanú čítať váš online obsah a budú s ním pracovať?

Tento článok nie je pre vás.

Tento článok je určený pre autorov, ktorí majú čo povedať a chcú, aby si ich prečítali iní ľudia. Stretol som dosť veľa ľudí, ktorí si strašidelnú frázu „písanie SEO“ spájajú s komerčným marketingom - je to pre bezohľadných obchodníkov s produktom, ktorý majú presadiť, nie? Nesprávne. Je to štýl písania a ten, ktorý vám veľmi odporúčam prijať, ak chcete, aby vás čitatelia našli online.

Foto rawpixel na Unsplash

Ako profesionálny textár, redaktor a manažér obsahu každý deň píšem, dýcham a spím SEO písanie a viem, aký rozdiel môže len pár ľahkých úprav vylepšiť na zviditeľnenie vašej práce online. Presne preto som sa rozhodol dať dohromady tento článok s tipmi, ako písať pre web, komerčne aj pre zábavu.

Takže bez ďalších okolkov sú tu základy toho, ako vytvoriť vaše online články SEO priateľské.

„SEO“ znamená „optimalizácia pre vyhľadávače“. Vedeli ste, že na celom svete existuje každý deň doslova bilión vyhľadávacích dotazov Google? „Googlovanie“ odpovede na naše otázky sa stalo druhou prirodzenosťou. Cvičenie SEO jednoducho zaisťuje, že online obsah, ktorý produkujete, má najlepšiu možnú šancu na nájdenie, indexovanie a hodnotenie vyhľadávačom - a v dôsledku toho má väčšiu šancu osloviť viac čitateľov.

Napíš niečo, čo si ľudia budú chcieť prečítať

Dobre, môj prvý tip je trápne zrejmý a nemusí to nevyhnutne súvisieť s písaním SEO. Ak je vaším cieľom rozšírenie publika, musíte vytvoriť niečo, čo si budú chcieť prečítať. Sú tu vlastne dva dôležité body.

1. Vyberte si starostlivo svoju tému.

Je nepravdepodobné, že téma ako „5 taxidermických techník špeciálne vhodných na vypchávanie malých vtákov z východnej Európy“ priláka široké široké publikum. Ak hľadáte odpoveď na otázku alebo chcete poskytnúť komentár k problému, urobte prieskum, ktorý vám pomôže nájsť najobľúbenejšie témy a na základe toho svoju tému postaviť.

Tiež vás prosím, aby ste nevytvárali obsah kvôli obsahu, najmä ak píšete z komerčných dôvodov. V cestovnom ruchu sa často stretávame s témou „ako sa zbaliť na letnú dovolenku“, ktorá odporučí slnečné okuliare a niekoľko vecí na prezlečenie. No, du. Na to som nepotreboval čítať 500-slovný článok.

2. Pomysli na čitateľskú skúsenosť.

Ak je váš článok posiaty preklepmi, trpí vážnymi pravopisnými a gramatickými chybami a snaží sa všetko sprostredkovať v jednom neprerušenom odseku, pravdepodobne si čitateľa neudržíte. Všeobecne sa uvádza, že priemerný rozsah pozornosti človeka je v súčasnosti menší ako priemerná zlatá rybka (aj keď tento príbeh BBC ukazuje dôvod, prečo je to falošné tvrdenie), takže je dôležité venovať pozornosť čitateľovi viac ako kedykoľvek predtým.

Niektoré jednoduché spôsoby, ako to dosiahnuť, je grafické rozdelenie textu na stránke. Používajte nadpisy, podnadpisy, číslované zoznamy, odrážky, obrázky, mapy, ankety… HubPages má niekoľko úžasných kapsúl s obsahom, ktoré vám umožňujú práve toto, takže ich využite.

Ak môžete, požiadajte niekoho iného, aby vašu prácu skopíroval a upravil skôr, ako ju uverejníte online - dva páry očí sú vždy lepšie ako jeden.

Na udržaní a zaujatí vášho čitateľa záleží, pretože Google (a ďalšie vyhľadávače, ale tu vo Veľkej Británii sme v drvivej väčšine zameraní na Google, takže pravdepodobne budem používať slová „Google“ a „vyhľadávací stroj“ synonymne) vás odmení, ak miera okamžitých odchodov vašej webovej stránky je nízka. Miera okamžitých odchodov predstavuje počet ľudí, ktorí kliknú na váš článok a potom ho v priebehu niekoľkých sekúnd opustia - čo Googlu naznačuje, že čokoľvek, čo na tejto stránke našli, nebolo užitočné.

Na množstve a kvalite záleží

Takže ste našli pútavú tému a ste dosť presný spisovateľ. Ako dlho by ste sa mali snažiť vytvoriť svoj článok? Ak pozornosť nikoho v dnešnej dobe netrvá dlhšie ako 8 sekúnd, mali by ste to urobiť čo najkratšie a svižnejšie, že?

Nesprávne. Asi pred 10 rokmi bolo v komunite pre písanie SEO všeobecne akceptované, že ak chcete článok zoradiť, mal by mať okolo 500 slov. V súčasnosti majú stránky, ktoré sa vo vyhľadávačoch najlepšie umiestňujú, dlhé tisíce slov. Našim klientom odporúčame, aby obsah v dlhodobej podobe obsahoval minimálne 1 000 slov, a často sa snažíme vyprodukovať asi 3 000 slov.

Čo naznačuje tento trend? Namiesto toho, aby ste napísali 10 krátkych článkov o súvisiacich témach, zoraďte svoj výskum a napíšte to všetko do jedného nádherne vytvoreného a autoritatívneho článku. HubPages navrhuje, aby bol váš článok dlhý 700–1250 slov, takže je to dobrý parameter, na ktorý sa treba zamerať, ak je to vaša platforma, ktorú si vyberiete.

Duplicitný obsah je veľké nie-nie

Vyvinuli ste veľa úsilia pri výskume, písaní a formátovaní svojej práce do jedného rozprávkovo pútavého článku. Viem, že v tejto chvíli môže byť veľmi lákavé publikovať ho na rôznych miestach - vo vašom blogu WordPress, v článku na Hubpages, na strednej stránke atď. Zamyslite sa znova!

Časy, keď ste mohli niečo napísať a zverejniť na 300 rôznych platformách, aby ste dosiahli maximálne pokrytie, sú preč. Väčšina najnovších platforiem na blogovanie neprijíma duplicitný obsah, čo znamená, že ho nemôžete zverejniť na viacerých miestach, aj keď ste ho napísali sami a chcete ho zverejniť na svojich vlastných účtoch.

Ak chcete zvýšiť dosah svojho článku, zverejnite ho na jednej platforme a potom ho prepojte z rôznych účtov sociálnych médií. Pre každý kanál použite jedinečný a starostlivo vytvorený úryvok. Povzbuďte svojich sledovateľov, aby si ju tiež prečítali a zdieľali.

Je tiež dôležité, aby ste nekopírovali pruhy textu z jednej webovej stránky na druhú, pretože sa to počíta aj ako duplikátny obsah (alebo potenciálne porušenie autorských práv, ak to na prvom mieste nebolo vaše dielo!). Ak rovnako ako ja plánujete napísať sériu na konkrétnu tému, uistite sa, že všetky vaše úvody a závery sú stopercentne jedinečné. Verte mi, nie je také ťažké prepísať odsek inými slovami - napnite svaly na písaní a vnímajte to ako zábavnú výzvu.

Celý koncept duplicitného obsahu sa stal problémom, keď spoločnosť Google začala trestať weby, ktoré brali svoj text veľkoobchodne z iných miest na internete. Pravidlá sú notoricky nejasné - aká presná musí byť zhoda, než bude vaša webová stránka penalizovaná a vypadne z poradia vyhľadávacích nástrojov? Ako Google vie, ktorý zdroj text skutočne napísal a ktorý kopíruje?

Moja rada? Nerobte si starosti so špecifikami, iba sa podriaďte ústrednému nájomcovi celého procesu písania SEO:

Takže ideme na to: dobre napíš, veľa napíš a povedz to vlastnými slovami. A s tým je môj limit slova 1250 HubPages vyčerpaný.