Ako ovplyvní hlasová technológia autorov, ktorí sami vydávajú?

Heidi Thorne (autorka) prostredníctvom Canvy

Nedávno som dostal pár Apple AirPods. Pre tých, ktorí nevedia, o čo ide, sú to v podstate malé bezdrôtové slúchadlá do uší. Okrem toho, že sa používajú na počúvanie hudby, podcastov a zvukových kníh, sú integrované s hlasovým asistentom Apple od spoločnosti Apple na mojom zariadení Apple iPhone, iPad a iMac. A som zamilovaná!

Teraz môžem vytvárať a počúvať svoje textové správy, keď šoférujem. E-maily tiež. Siri môže vyhľadať zoznam telefónov pre niekoho, komu chcem volať, a uskutočniť vytáčanie. Ona (ak je robotom ona) môže počas jazdy zaznamenávať hlasové poznámky, pripomienky a zoznamy. Môžem tiež začať a prestať počúvať podcasty a hudbu pomocou hlasového príkazu. Oči na ceste, uši na obsahu.

Je smutné, že Siri sa s aplikáciou Audible iPhone zatiaľ príliš nehrá. Pravdepodobne preto, že sa chce hrať iba so svojím priateľom z aplikácie Apple Books. Našťastie cez AirPods počujem zvukové knihy Audible a počúvam hlavne podcasty. Ale dúfam, že sa v budúcnosti dočkám ďalších schopností.

Čo to má teda spoločné s autormi a písaním? No veľa. Ako autori budeme musieť pochopiť, ako budú ľudia v budúcnosti v tejto hlasovej technológii používať a pracovať s našim písaním.

Tu je niekoľko spôsobov, ako vidím, že nás to ovplyvňuje, a niekoľko spôsobov, ako začať znova upravovať svoje myslenie, aby ste sa nestali irelevantnými.

Čítanie zvukových kníh rastie… rýchlo!

Aj keď sa tlačené knihy a elektronické knihy stále dobre predávajú, trh zvukových kníh exploduje. Ako je uvedené v článku Forbes z júla 2019, trh s audioknihami sa blíži k miliarde dolárov a medziročne rastie o 25 percent. Nechajte to klesnúť. Medziročne o 25 percent.

Z tohto hľadiska považujem za prekvapujúce, že autori, ktorí sa sami vydávajú na online fórach, sú stále posadnutí zdokonaľovaním tlačených vydaní svojich kníh, najmä obálok. Snahou o dokonalosť nie je nič technicky zlé. Je to tak, že trh s knihami sa mení. Predtým, ako na výrobu tlačeného vydania utratíte veľa peňazí, premýšľajte, či by presmerovanie časti tejto investície do zvukového vydania vašej knihy nebolo rozumnejšou investíciou.

Áno, je možné vytvoriť zvukovú knihu takmer zadarmo. Spravil som to. Existuje však strmá krivka učenia. Či už teda získate nejaké klady, ktoré vám pomôžu, alebo investujete cestou DIY (urobte si sami), vo vašej budúcnosti vlastného vydávania by ste mali zvážiť zvukové knihy.

Nakupovanie pomocou hlasovej technológie

Povedzte, že vaši potenciálni čitatelia uvažujú o prečítaní knihy, ako ste napísali aj vy. Majú hlasového asistenta Amazon Alexa. Myslíte si, že sa Alexa spýtajú napríklad: „Alexa, hľadám romantický román.“ Nie! Alexov algoritmus by bol zahltený takouto všeobecnou požiadavkou, pretože na Amazone sú desaťtisíce romantických románov. Alexa by pravdepodobne zareagovala súčasnými najpredávanejšími v tomto žánri. Alebo by mohla položiť veľa otázok, aby zistila, čo vlastne čitateľ chce.

Ale nemyslím si, že Alexa alebo jej priatelia robotických asistentov s hlasovým asistentom budú musieť toľko pracovať, aby potešili čitateľov. Algoritmy týchto hlasových asistentov budú mať v priebehu času dobrú predstavu o tom, čo chce používateľ, na základe predchádzajúceho správania a preferencií používateľov, ako aj predikovaných preferencií na základe väčších súborov údajov.

Čitatelia tiež požiadajú o niečo konkrétne, pokiaľ ide o hľadanie kníh na počúvanie, napríklad kníh Audible alebo Apple Books. Tým niečím konkrétnym bude buď názov knihy, alebo meno autora. To znamená, že teraz viac ako kedykoľvek predtým musia autori rozvíjať verné pokračovanie seba a svojich kníh.

Aj keď rozsiahle využitie možností hlasového nakupovania je pravdepodobne cestou preč, malo by to byť budíčkom, aby ste mohli začať budovať svoju autorskú platformu a základňu fanúšikov už teraz. Obaly kníh boli v ére kníhkupectiev maloobchodným obalom. V tom čase museli byť knihy príťažlivé ako obilná škatuľka. Ale keď tu nie je vizuálna polička alebo vizuálne náznaky nákupu, na fyzickej knihe skutočne záleží? Čitatelia chcú, aby sa vo vašej knihe nachádzal obsah, ktorý neobsahuje.

Čitatelia využijú dominantnú hlasovú technológiu

K môjmu telefónu môžem dostať pár bezdrôtových slúchadiel do uší z mnohých miest. Ale rozhodol som sa pre drahšie AirPods od Apple. Prečo? Hladko sa integrujú do všetkých mojich ďalších technologických pomôcok od spoločnosti Apple. Zjavne nie som sám, kto ich uprednostňuje pred inými možnosťami slúchadiel. V apríli 2019 uskutočnil výskum uskutočnený spoločnosťou Counterpoint Research, ktorý zistil, že AirPods majú v 4. štvrťroku 2018 60-percentný podiel na trhu.

Alexu (zatiaľ) nepoužívam, ale veľa ľudí áno. V skutočnosti majú zariadenia Alexa spoločnosti Amazon v súčasnosti najvyšší podiel na trhu. Podľa správy Marketing Land majú zariadenia Amazon Alexa 70-percentný trhový podiel, Google Home má 25 percent a Apple HomePod ovláda 5 percent v USA. Do roku 2020 však Statista predpovedá, že do roku 2020 bude Google Home tvoriť 40 percent trhu hlasových digitálnych asistentov.

A aká populárna je Alexa ako produkt celkovo? V januári 2019 spoločnosť TechCrunch uviedla, že Amazon tvrdí, že sa predalo 100 miliónov zariadení Alexa. Alexa bola prvýkrát uvedená na trh v roku 2014… 5 rokov na hranicu 100 miliónov. Pre porovnanie, podľa VisualCapitalistu trvalo internetu 7 rokov, kým dosiahol 50 miliónov používateľov. Mobilný telefón trval 12 rokov a počítač 14 rokov. Je pravda, že hlasoví asistenti stavali na týchto technológiách, takže porovnanie nemusí byť spravodlivé. Ale 100 miliónov inštalácií Alexa je stále pôsobivé číslo.

Čo to znamená pre autorov? Musíte si byť vedomí toho, čo ľudia používajú na nákup a konzumáciu obsahu, ako sú vaše knihy. Ak vaša práca nie je prístupná prostredníctvom týchto zariadení alebo s nimi nie je kompatibilná, môžete zistiť, že vaše knihy zostávajú pozadu v prospech tých, ktoré sú.

© 2019 Heidi Thorne