Ako písať pútavý obsah blogu v 3 jednoduchých krokoch

Naučte sa, ako vám tieto tri jednoduché kroky pomôžu vytvoriť pútavý blog vhodný pre vyhľadávanie.

Sarah Dorweiler cez Unsplash.com

Ako zostaviť pútavý blog - píšte skvelý obsah pre svoj web

Tu je vec - písanie obsahu online je jednoduché. Tvorba obsahu, ktorý si návštevníci vašich stránok skutočne prečítajú, je však skutočnou výzvou. Pre nováčikov môže byť myšlienka výberu tém článkov, o ktorých sa bude písať, a naučiť sa, ako tento obsah písať, dosť náročnou úlohou. Môže vás odradiť, keď viete, že môžete napísať dobre prebádaný a kvalitný článok, a kvôli nízkemu dopytu po informáciách v uvedenom článku môže byť len veľmi málo alebo žiadnych čitateľov.

Pri učení sa, ako písať obsah, treba mať na pamäti dve veci - musíme písať dobre a tiež rozumne vyberať témy. Proces písania obsahu je možné skutočne skombinovať do troch hlavných krokov.

1. Píšte o téme na požiadanie.
2. Predstavte si seba ako jedného zo svojich budúcich čitateľov.
3. Naformátujte obsah tak, aby bol ľahko čitateľný.

1. Napíšte o téme na požiadanie

Témy článkov o brainstormingu

Začnite vytvorením zoznamu niektorých nápadov na témy článkov. Témy, ktoré si vyberiete, by sa mali týkať oblasti, ktorú celkom dobre poznáte. To znamená, že je dosť dobre na to, aby sme ponúkli informácie, ktoré sú nad základné. Napísanie toho, čo viete, alebo aspoň úplné oboznámenie sa s témami, o ktorých chcete písať, je dôležité pre dobré hodnotenie v sieti Google a pre spokojnosť vašich čitateľov.

Pomáha to získať dôveru vašich čitateľov. Ak dôverujú tomu, že máte dostatočné vedomosti v oblasti, o ktorej píšete, budú vedieť, na koho sa zamerať, pokiaľ ide o vašu konkrétnu tému, ktorá pomáha rozvíjať povedomie. To je nevyhnutné pri zakladaní vašej značky.

Relevantnosť myšlienok na článok v oblasti výskumu

Tento zoznam tém sa však nemusí nevyhnutne prekladať do obsahu, ktorý si ľudia prečítajú. Musíte preskúmať relevantnosť svojich brainstormingových tém. Všetko je o ponuke a dopyte. Ak vaša téma nie je žiadaná, bude ťažké prinútiť vašich návštevníkov, aby si ich prečítali a sledovali.

Ako teda skúmate relevanciu? Vezmite si svoj zoznam tém a preskúmajte ich na vláknach na stránkach fór, ako sú Quora a Reddit. Tieto stránky vám môžu poskytnúť cenné informácie o tom, na čo sú ľudia zvedaví. Aké otázky sa pýtajú na vašu tému? Čo sa týka vášho potenciálneho publika v súvislosti s touto témou? Váš výskum by mal byť schopný poskytnúť vhľad do týchto otázok.

Výskum kľúčových slov

Pri výskume týchto informačných kanálov si pripravte nástroj pre návrh kľúčových slov SEO, napríklad bezplatný nástroj pre návrh kľúčových slov Google. Potvrďte dopyt po informáciách, ktoré vidíte na fórach, vykonaním vlastnej analýzy kľúčových slov SEO. Pomocou nástroja pre návrh kľúčových slov preskúmajte kľúčové slová svojich tém, otázky potenciálneho publika.

Pri vykonávaní analýzy kľúčových slov je potrebné vyhľadávať niekoľko vecí. Nájdite kľúčové slová, ktoré obsahujú:

1. Nízka konkurencia
2. Slušná ponuka pre hornú časť stránky v porovnaní s ostatnými vo vašom výskume
3. Slušné množstvo priemerných mesačných vyhľadávaní

Vytvorte zoznam kľúčových slov vhodných pre váš článok. Najdôležitejšie z nich sú uvedené v hornej časti zoznamu. Tieto kľúčové slová začleňte do svojho názvu, nadpisov a podnadpisov. Predovšetkým je dôležité, aby vaše písanie znelo prirodzene. Ak sa pokúsite do článku vložiť dôrazne všetky kľúčové slová, vaši čitatelia si budú myslieť, že vaše písanie znie spamovo, a podľa algoritmu ich hodnotenia vás spoločnosť Google potrestá.

Pamätajte: Nepíšete pre vyhľadávače - píšete pre svoje potenciálne publikum. Použitím kľúčových slov pomáhate webovým prehľadávačom spoločnosti Google určiť, o čom je váš obsah. To pomáha používateľom ľahšie navigovať k vášmu obsahu - ak to vyhovuje ich potrebám.

Vždy, vždy, vždy majte na pamäti svoje publikum. Týmto sa dostávame k nášmu ďalšiemu bodu.

2. Predstavte si seba ako jedného z vašich budúcich čitateľov

Kto je vaše publikum a aké sú jeho očakávania?

V tomto bode procesu by ste mali mať dobrú predstavu o tom, o čom budete písať a aké kľúčové slová začleníte. Teraz musíte začať písať. Začnite tým, že si budete predstavovať jedného zo svojich potenciálnych čitateľov. Aké kľúčové slovo idú do spoločnosti Google? Čo chce používateľ nájsť pomocou tohto vyhľadávania? Na aké otázky odpovedáte svojmu publiku?

Informácie, ktoré poskytnete, by mali spĺňať a pokiaľ je to možné, prekročiť očakávania publika. Vžite sa do kože svojich čitateľov. Využite ich očakávania na usmernenie formátu témy vášho článku. Tok vášho obsahu by mal vašim čitateľom lepšie umožniť dozvedieť sa informácie a maximalizovať ich užitočnosť.

Vytváranie autorít a dôvery prostredníctvom jemne spracovaného obsahu evergreenu

Poskytnite svojim používateľom hodnotný a kvalitný vždyzelený obsah, ktorý bude relevantný pre nadchádzajúce roky. Ak to vaša téma umožňuje, píšte dlhšie články bez toho, aby ste sa opakovali. Konkrétne sa vyhýbajte tomu, aby bola vaša téma umelo zložitá. Zaistite, aby váš obsah nebol pre danú tému tenký a nadčasový.

Ak poskytnete iba základné informácie, tí, ktorí sa dostanú k vášmu obsahu, rýchlo odídu, ak si myslia, že ich čas bude nepriaznivý. Čas strávený na stránke (priemerné trvanie návštevy) a miera okamžitých odchodov (keď používatelia opustia vaše stránky) sú dôležitými faktormi pre hodnotenie SEO. A vďaka tomu, že bude váš obsah stále zelený, uľahčíte si jeho aktualizáciu v budúcnosti. Svoj obsah budete chcieť občas aktualizovať, pretože Google do svojho algoritmu hodnotenia začleňuje faktor aktuálnosti .

3. Naformátujte svoj obsah tak, aby bol ľahko čitateľný

Využite formátovanie textu

Nakoniec, keď ste dokončili písanie príspevku, musíte ho naformátovať tak, aby ho vaše publikum ľahko čítalo. Používajte nadpisy a podnadpisy tučným písmom, kurzívou a podčiarknutím. Vaše formátovanie by malo ďalej uľahčiť čitateľom získavanie informácií z vášho článku.

Umožnite skenovanie

Ako čítate článok, keď nájdete výsledok hľadania, na ktorý ste klikli? Začnete skenovaním stránky predvídateľným spôsobom. Začínate ľavým horným rohom, pretože skúsenosti vám povedali, že tu budú obsiahnuté najdôležitejšie a najrelevantnejšie informácie. Toto je oblasť s vysokými komoditami, pretože by mala čitateľom povedať, o čom je článok (názov) a aký obsah v článku nájdu (krátke zhrnutie).

Ak sa informácie zdajú dostatočne relevantné, vaši návštevníci naskenujú hornú časť vašej stránky a budú venovať pozornosť niekoľkým prvým vetám každého z vašich zalomení odsekov. Pozrite sa na niektoré vizualizácie, ktoré demonštrujú vzory skenovania očí používateľa (a preto, ako tiež upriamujú pozornosť).

Tepelná mapa agregovaných údajov od 47 účastníkov a ich očných fixácií, ktorá sa riadi vzorom v tvare F.

Skupina Nielsen Norman

Ďalšia ukážka zamerania pozornosti používateľov v tvare F na online obsah. Každá modrá bodka znamená fixáciu očí. Riadky zobrazujú skenovanú cestu účastníka.

Skupina Nielson Norman

Pochopením, ako a kam je nasmerovaná pozornosť používateľov, môžete lepšie formátovať svoj online obsah tak, aby tieto oblasti záujmu (AOI) obsahovali dôležité a relevantné informácie.

Proces písania obsahu blogu

Tento jednoduchý proces písania blogu v troch krokoch sa skutočne sústreďuje na myšlienku generovania obsahu pre vašich používateľov. Od začiatku do konca sa kladie dôraz na porozumenie a spracovanie obsahu podľa očakávaní vášho potenciálneho publika, aby sa zvýšila jeho angažovanosť v práci. Pokusom o štandardizáciu tohto procesu si lepšie umožňujeme sústavne generovať obsah, ktorý si budú diváci čítať, komunikovať s nimi a baviť ich.

Referencie

Pernice, K. (2017). Vzor čítania na webe v tvare F: nepochopený, ale stále relevantný (dokonca aj v mobilných zariadeniach). Skupina Nielsen Norman .