Obsah:
Keď som prvýkrát chytil logo No Logo, netušil som, že vlastním Bibliu o antiglobalizácii. Táto kniha je nemilosrdne preskúmaná s podobne neodpúšťajúcou analýzou. Žiadne logo nie je o vplyve značiek Super Brands na širšiu spoločnosť.
Oddelenie značky a produktu
Klein skúma ideál, že značka sa už v továrni nevytvára; je to vytvorené v kancelárii. Značka nie je odrazom kvality, ale odrazom toho, za čo chce marketingové oddelenie. Sme neprodukuje veci, ale obrazy vecí . Nepohodlie pri výrobe je zmluvne dohodnuté. Klein ako príklad uvádza Nike. Spoločnosť Nike využíva na výrobu svojich výrobkov prácu z tretieho sveta. Vo Vietname použili násilné manufaktúry. Možno ich viac zaujíma, koľko môžu minúť za budovanie značky, ako je potrebné pri výrobe. John Ermatinger z Livi Struass to označil za väčšiu flexibilitu pri prideľovaní zdrojov a kapitálu svojim značkám.
Zdá sa čudné, že toľko ľudí uprednostňuje konkrétnu značku, ale z dôvodov, ktoré sa nedajú ďalej odstrániť z kvality výrobcu. Alarmujúcejšie však sú podmienky, ktoré značný počet týchto dodávateľov udržuje vo svojich továrňach.
Na ilustráciu tohto bodu uvádza Klein príklad továrne v Číne s názvom Liang Shi Handbag Factory, ktorá vyrába kabelky Kathie Lee pre spoločnosť Wal-Mart. Mzdy za hodinu sú 0,13 - 0,23 USD, 60 - 70 hodín týždenne, 6 dní v týždni s 10 hodinovými zmenami. Pracovníci nemajú žiadnu zákonnú zmluvu a internáty sú špinavé a 10 na izbu.
Marketing pohody pre mladých
Klein uvádza, že zdrojom marketingu pre mládež je kríza identity, ktorú utrpeli značky, keď baby boomers spadli zo spotrebiteľského spektra. Keď sa baby boomers presťahovali do vysokého veku a mnohé zomreli, museli si značky hľadať nové trhy. Brill Cream trvalo roky, kým sa z toho spamätalo.
V 90. rokoch sa darilo značkám „ pivo, nealkoholické nápoje, rýchle občerstvenie, žuvačky a tenisky“. "Deti by stále platili, aby sa do nich zmestili". „Tlak partnerov sa stal silným marketingovým nástrojom. “ Predajkyňa oblečenia Elsie Decoteauová o tínedžeroch povedala: „ nakupujú v balíčkoch… ak ich predáte jednému, predáte ich všetkým v ich škole “ Klein to prirovnáva k extrémnemu sledovaniu Jonesov. Klein šikovne poukazuje na to, že cool je „prešpikovaný pochybnosťami o sebe samom“, preto má značka podiel na pochybnostiach o dospievaní samých seba.
Účelom marketingu cool, alebo marketingu cool pre mladých dospelých, je udržiavať tento ideál, ktorý prostredníctvom správneho nákupu môže dosiahnuť ten, ktorý je mimo dosahu nevyužitej studne cool . Klein hovorí o morálke tohto typu marketingu pre neistých tínedžerov. Marketing formuluje, čo je ideál krásy, s motiváciou zisku; a na demografickú skupinu, ktorá nepotrebuje podporu, aby bola neistá.
Možno s tým súvisí „ zvláštny súbor detí pracujúcej triedy, ktoré získavajú status prijatím výstroja neúmerne nákladných voľnočasových aktivít, ako je lyžovanie, golf alebo plachtenie “.
Reakcia
Klein sa venuje aj reakcii na pochybnú morálku svetových značiek. Miestne komunity bojovali proti prítomnosti Wal-Marta a obviňovali ich z monopolných praktík . Klein tiež diskutuje o občianskom umení. Rodriguez de Gerada je rušič kultúry, ktorý má skúsenosti s parodovaním s cieľom drasticky zmeniť ich posolstvo . De Gerada je obzvlášť rozrušený na bilbordoch v chudobných oblastiach propagujúcich cigarety a silný alkohol, ktoré sú zreteľne zamerané na tých, ktorí túžia po úniku.
Odporúčanie
Ak študujete, alebo sa zaujímate o marketing, ekonomiku alebo dokonca etiku v podnikaní, je táto kniha nevyhnutnosťou. Je veľmi dobre preskúmaná a je napísaná dostatočne neformálne, aby sa dala dobre čítať. Kleinova zjavná inteligencia je prítomná od prvého slova po posledné.
Niektoré ďalšie myšlienky: