Pinterest verzus instagram pre podnikanie

iStockPhoto.com / eclipse_images

Pretože svet sociálnych médií a marketingu naďalej zdôrazňuje viac vizuálne zameraný obsah, okamžite prichádzajú na myseľ dve sociálne siete - Instagram. Ako však porovnávajú? Tu je to, čo som pozoroval, keď som sa snažil obidve použiť pre môj malý podnik solopreneur.

Ako vedľajšia poznámka, obe aplikácie boli uvedené na trh v roku 2010.

Spracovanie obrázkov

Instagram aj Instagram sú určené na zverejňovanie fotografií, obrázkov a videí.

Aj keď sa do nich zmestí väčšina fotografií, na lepšie zviditeľnenie nehnuteľností na obrazovkách používateľov (na mobilných a stolových počítačoch) musia byť fotografie orientované na výšku (zvisle). To predlžuje čas potrebný na vytvorenie obsahu špeciálne pre. Ak obrázok nie je v tejto vertikálnej orientácii, vloží ho do kratšieho vodorovného obdĺžnika, ktorý môže alebo nemusí dosiahnuť požadovanú viditeľnosť. Rovnako sa obrázky buď ukladajú z webu, alebo bude potrebné ich nahrať.

Jedným z ďalších postrehov je, že vládnu infografiky, obrázky s vysvetľujúcim textom alebo s úvodzovkami. Ich použitie však vyžaduje vývoj grafiky pomocou programu, ako je Canva. Existuje krivka učenia a vývoju tejto grafiky je možné venovať veľa času.

Instagram je na druhej strane shoot and go. Vytváranie fotografií, videí a obrázkov je možné vykonávať priamo v aplikácii Instagram alebo ich vytiahnuť z knižnice fotografií v smartfóne. Vytváranie vizuálov infografického typu, ktoré sú lákavé, ale nie sú požiadavkou, sa stáva viac investíciou času.

Výherca: Instagram.

Desktop versus mobil

Instagram aj Instagram majú užívateľsky prívetivé mobilné aplikácie. Od tohto písania však povoľujeme iba nahrávanie obsahu na stolný počítač PC alebo Mac. To môže byť pre používateľov Instagramu, ktorí používajú pokročilé programy pre stolné počítače na vytváranie grafiky na zdieľanie na sociálnych sieťach, veľmi frustrujúce.

Ak je však niekto na cestách, dokáže vytvárať fotografie a videá a zverejňovať ich prostredníctvom mobilných telefónov, je Instagram jasným uchádzačom.

Víťaz: Závisí od toho, ako si používateľ želá vytvárať vizuálny obsah. Ak sú potrebné zdroje na vysokej úrovni a na pracovnej ploche, je to životaschopná voľba. Ak rýchle a jednoduché fotografie a videá umožňujú všetok čas a talent, je Instagram dobrou voľbou.

Čas použiteľnosti

Potom, čo som roky opustil platformu, bol som šokovaný, keď som sa prihlásil a zistil, že jedna z mojich reakcií (príspevok, ktorý som videl na jednom z mojich násteniek kategórie) dostal stovky opakovaní. V zásade som neurobil nič, aby sa to stalo. Systémový algoritmus tomu jednoducho pomohol.

To je jedna z výhod. Údajne príspevky trvajú až 4 mesiace ( infografika blogu Rebecca Coleman ). To je ohromujúce a prekonajú ho iba príspevky na blogu, ktoré môžu trvať až 2 roky. Vlastne mám nejaké vždy zelené príspevky, ktoré stále dostávajú prenos oveľa dlhšie, iné až 4 roky alebo viac.

Naproti tomu príspevky na Instagrame majú trvanlivosť asi 21 hodín, čo z nich robí dočasnejšiu platformu podobnú Facebooku (5 hodín života na príspevok) alebo Twitteru (iba 18 minút života na tweet).

Aj keď môže byť vytváranie obsahu špeciálne pre platformu časovo náročné, môže mať dlhú trvanlivosť.

Víťaz:.

Odkazy

Okrem odkazu v osobnom alebo obchodnom profile Instagram neumožňuje odkazy v titulkoch alebo komentároch k príspevku. Odkaz sa dá skutočne zadať, ale iba nebude aktívny.

Naopak, keď používateľ pripne (zverejní) niečo, čo nájde na webe, aby „nahral fotografiu“, vytvorí sa odkaz späť na pôvodný zdroj, čo používateľom uľahčí jeho návštevu.

Víťaz:.

Nakupovanie versus ovplyvňovanie

je rajom online nakupovania! Existuje toľko obrázkov a reklám na produkty, je to ako katalóg. Pre firmy, ktoré predávajú výrobky na úrovni spotrebiteľa s vysokou vizuálnou príťažlivosťou, je teda silným kandidátom na marketingové úsilie, najmä vzhľadom na to, že odkazy môžu smerovať späť na webovú stránku alebo stránku predaja.

Pretože aktívne odkazy nie sú povolené v titulkoch alebo komentároch, ide skôr o ovplyvnenie predaja prostredníctvom povedomia o značke. Pokiaľ sa nepoužíva platená reklama, musí sa používateľ pri nákupe usilovať. Preto značky zapájajú vplyvných do budovania povedomia, ktoré by mohlo viesť k predaju.

Víťaz: Záleží. Pre fyzické spotrebné výrobky, ktoré je možné efektívne znázorniť vizuálnymi prostriedkami, sa môže dobre hodiť. Ak sú však ľudia nútení nakupovať produkty kvôli ich spojeniu s konkrétnym influencerom, môže byť Instagram dobrou voľbou. To si vyžaduje vedieť, ako a prečo zákazníci nakupujú.

Hashtags Versus Boards: Proces objavovania na Instagrame a Windows

Rovnako ako Twitter, aj objavovanie a kategorizácia obsahu na Instagrame môže závisieť od hashtagov - kľúčového slova alebo výrazu, pred ktorým je uvedený symbol čísla alebo libry (#). Tieto hashtagy sa pridávajú na koniec titulkov k fotografiám alebo videám alebo sa môžu použiť v profilových informáciách. Keď používateľ vyhľadá hashtag, zobrazí sa mu príspevky a profily, ktoré ho používajú. Používaním týchto hashtagov sa používatelia identifikujú s témami a komunitami s nádejou, že ich nájdu a budú nasledovať.

Nikdy som nikdy nevidel použité hashtagy. O tie naozaj nie je núdza. Kategorizácia príspevkov používateľmi sa zvyčajne vykonáva ukladaním zaujímavých príspevkov na nástenky, podobne ako do priečinka, ktorý zhromažďuje odkazy označené záložkami. Správne pomenovanie dosiek im pomáha nájsť ich vo vyhľadávaní používateľov a prostredníctvom algoritmu. (Upozorňujeme, že sa používa aj vizuálne vyhľadávanie, sofistikovaný vyhľadávací algoritmus, ktorý analyzuje fotografie. Je tu toho príliš veľa. Je to však pokročilý spôsob kategorizácie a vyvolania relevantného vizuálneho obsahu.)

Víťaz: Obaja. Obe platformy ponúkajú používateľom spôsoby kategorizácie a identifikácie vizuálneho obsahu na účely objavenia. Líšia sa iba postupom.

Kurátor obsahu verzus tvorba obsahu

Toto je jedna oblasť, kde sa Instagram rozchádza.

je platforma na korekciu obsahu bez ohľadu na to, či obsah vytvoril používateľ alebo iní. Ukladaním odkazov a vizuálneho obsahu na nástenky zhromažďujú používatelia zaujímavé položky. Obsah mohol byť vytvorený pred rokmi alebo na poslednú chvíľu. Téma je skôr faktorom ako časom. V zásade je to skokaný vizuálny nástroj na vytváranie záložiek.

Instagram je viac o vytváraní obsahu. Používatelia fotografujú a nahrávajú videá, aby zdokumentovali svoje zážitky. Obsah je chronologicky kategorizovaný v profiloch používateľov a informačných kanáloch správ, podobne ako to funguje v službe Twitter. Používatelia sa navyše môžu rozhodnúť uverejniť „Príbehy“, ktoré zmiznú po 24 hodinách, a zdôrazniť tak nováčikovský aspekt tejto platformy.

Víťaz: Závisí od účelu použitia každej platformy. Ak je cieľom nájsť najlepšie veci , bez ohľadu na to, kedy boli vytvorené, vyhráva. Ak je cieľom nájsť najnovšie veci , je to Instagram.

Ktorý z nich teda vyhráva? alebo Instagram?

Víťaz v tomto porovnávaní sociálnych médií skutočne závisí od cieľov každého podniku pri využívaní oboch platforiem. Jadrom tejto debaty je to, o čom tieto platformy sú: Ide o produkty verzus osobnosti na Instagrame.

Pre mňa som zistil, že to vyžaduje značnú investíciu času a úsilia, ktoré jednoducho nie som ochotný urobiť. Iste, stále tam budem pridávať odkazy na svoje blogové príspevky na svoje nástenky. Ale rozhodol som sa, že pre to nebudem tráviť príliš veľa času vytváraním špeciálneho vizuálneho obsahu, pretože moje produkty a služby sú nehmotné a pravdepodobne sa nebudú predávať kvôli skvelému vizuálu, ktorý kričí „.“ Tiež som zistil, že návratnosť z hľadiska premávky nie je výrazne lepšia ako, a dokonca môže byť menšia, ako dosahujem na iných weboch so sociálnymi médiami s nižšími investíciami, ako sú Twitter a Facebook.

Porota zatiaľ nie je na mne, koľko budem používať Instagram na podnikanie. Ale pretože som zistil, že ide o rýchlu a jednoduchú platformu, ako je napríklad Twitter, dávam tomu šancu. Navyše, pretože to, čo predávam, nie je veľmi vizuálne (úpravy a písanie), je lepšie zamerané na vytváranie sledu podobne zmýšľajúcich ľudí, ktorí by si u mňa mohli kúpiť alebo odporučiť. Takže pre mňa funguje „osobnostný“ aspekt Instagramu. Sledujte moje instagramové dobrodružstvo na @heidithorne.