Obsah:
- 1. Viac reklám
- 2. Vylepšenia reklám
- 3. Najlepšie úryvky
- 4. Súvisiace otázky
- 1. Spustite reklamy
- 2. Optimalizujte pre tieto nové funkcie
- 3. Vylepšite svoju hru pomocou iných kanálov
Google sa mení každý deň. Neustále robia zmeny a aktualizácie týkajúce sa fungovania ich technológií.
Google sa mení každý deň. Neustále robia zmeny a aktualizácie týkajúce sa fungovania ich technológií. Keď odborníci na SEO sledujú a dôkladne študujú každú z týchto zmien, aby sa ubezpečili, že ich webové stránky držia krok s rebríčkom, môže im uniknúť kľúčový trend, ktorý sa deje v posledných niekoľkých rokoch a ktorý nemá s rebríčkami vôbec nič spoločné..
Mnoho aktualizácií a zmien, ktoré Google robí, súvisí s funkciami výsledkov vyhľadávania. Ak sa pozriete na obchodný model Google, dominujú svetu vyhľadávacích nástrojov, pretože majú najlepší používateľský dojem. Stali sa vyhľadávacím gigantom, pretože používateľom poskytujú najlepší zážitok z vyhľadávania. Pre svojich používateľov majú najlepšie výsledky, vďaka čomu sa ľudia vracajú. Je teda iba v najlepšom záujme spoločnosti Google pokračovať v inováciách a naďalej zlepšovať skúsenosti, ktoré majú používatelia pri vyhľadávaní na Googli.
Toto sa zmenilo na početné aktualizácie stránok s výsledkami vyhľadávania. Ak sa pozriete na to, ako vyzerala stránka s výsledkami vyhľadávania pred piatimi rokmi, je to úplne iné ako dnes. Pozrime sa na príklad.
Ak sa pozriete na to, ako vyzerala stránka s výsledkami vyhľadávania pred piatimi rokmi, je to úplne iné ako dnes.
Aj keď je vyhľadávací dopyt rovnaký a poradie, ktoré sledujeme, je rovnaké (pozícia 1), výsledok je úplne odlišný. Prečo je toto? Pozrime sa na množstvo zmien na stránkach s výsledkami vyhľadávania, ktoré sa v priebehu rokov udiali.
1. Viac reklám
Reklamy sa už nenachádzajú v pravej časti výsledkov vyhľadávania. Toto sa premení na zvyčajne viac reklám, ktoré sa zobrazia vo výsledkoch vyhľadávania a sú navrhnuté tak, aby vyzerali ako organický výsledok. Google zarába peniaze, keď ľudia kliknú na reklamy, takže chcú, aby kliklo na ľudí viac ľudí. Dáva im zmysel, aby vyzerali organickejšie, pretože na konci dňa budú zarábať viac peňazí.
2. Vylepšenia reklám
Reklamy, ktoré sa zobrazujú, majú tiež nové možnosti vylepšenia. Ďalšie odkazy na stránky, hodnotenie hviezdičkami, textové popisy, telefónne čísla a ďalšie, vďaka čomu reklamy zaberajú na stránke viac miesta. Tieto rozšírenia reklamy sú dobré pre inzerentov, pretože zvyšuje viditeľnosť ich reklám. To ešte viac posúvalo organické hodnotenie.
3. Najlepšie úryvky
Google zistil, že môžu odpovedať na otázky používateľov priamo na stránke s výsledkami vyhľadávania. Používajú vybrané úryvky na zverejnenie odpovedí práve tam, takže používatelia nemusia ani kliknúť na webovú stránku. Táto veľká schránka s očíslovaným zoznamom je dokonalým príkladom toho, ako to Google robí, a kvôli veľkosti tejto schránky sa výsledky organického vyhľadávania posúvajú ešte ďalej.
4. Súvisiace otázky
Ak Google uvidí používateľov, ktorí vyhľadávajú podobné témy, vysvetlia tieto otázky a dajú tak používateľovi možnosť vyhľadať novú otázku skôr, ako sa dostanú do organických zoznamov! Nevideli ste odpoveď, ktorá sa vám páčila, v platených reklamách a vybranom úryvku? Tu je niekoľko podobných otázok, ktoré sa pýtajú iní ľudia. Kliknite sem a možno sa vám tieto ďalšie reklamy budú páčiť lepšie. Táto veľká krabica posúva zoznamy organických produktov ešte ďalej.
Výsledok? V tomto príklade je prvý organický výsledok vyhľadávania teraz na stránke 1 050 pixelov. To je o 720 pixelov menej ako predtým. Môžete mať rovnakú presnú pozíciu v rebríčku (poradie číslo 1) a teraz byť pod záhybom stránky a získavať zlomok prekliknutí, ktoré by ste dosiahli len pred niekoľkými rokmi. Keď sú všetky tieto informácie uvedené pred vašim výsledkom, ľudia majú menší dôvod skutočne sa prekliknúť na webovú stránku. Odpovede môžu získať priamo na stránke s výsledkami vyhľadávania. Čoraz viac používateľov vyhľadáva na Googli niečo, vo výsledku vyhľadávania dostane potrebnú odpoveď a potom neklikne na nič.
Trendom je, že aj bez zmien algoritmu vyhľadávacieho nástroja, ktoré majú vplyv na hodnotenie, ste stále posúvaní nadol po stránke. Mieru prekliknutia a organickú návštevnosť môžete vidieť výrazne poklesnúť bez toho, aby ste zmenili pozíciu, a to jednoducho preto, že sa všetky tieto nové funkcie zobrazujú na stránkach s výsledkami vyhľadávania.
Otázka teda znie, čo urobíme teraz?
1. Spustite reklamy
Ak ešte nemáte spustené PPC reklamy, dôrazne sa to odporúča. Môžete zacieliť na konkrétne výrazy, ktoré ľudia vyhľadávajú, a umiestniť svoje stránky na začiatok všetkých zobrazovaných vecí. Keďže dnešné reklamy vyzerajú takmer rovnako ako organické výsledky, používatelia ani nepoznajú rozdiel. Vďaka silnej stratégii PPC zacieľujete na kľúčové slová, ktoré majú vysoký úmysel kúpiť váš produkt alebo službu, čo vám pomôže maximalizovať prostriedky vynaložené na vytvorenie nového obchodu.
2. Optimalizujte pre tieto nové funkcie
Okrem reklám budete chcieť skontrolovať, či je váš záznam v službe Moja firma na Googli nastavený, overený a optimalizovaný. Toto je obrovský nástroj pre miestne podniky, ktorý sa môže prejaviť v týchto výsledkoch, a jedna z mnohých funkcií, ktorá zmenila štruktúru stránky s organickými výsledkami. Tiež by ste sa mali ubezpečiť, že je váš web optimalizovaný, aby ste sa mohli kvalifikovať pre tieto vybrané úryvky. Nie je to ľahké urobiť, ale s dobrým označením stránok, schémou a kvalitným obsahom sa tam dostanete. Stále nebudete reklamy umiestňovať úryvkami, ale zapojenie môže byť vysoké a pomôže vám to držať sa výsledkov vyhľadávania.
3. Vylepšite svoju hru pomocou iných kanálov
Nechcete nechať úspech online marketingu na tom, aby sa spoločnosť Google rozhodla zmeniť svoje stránky s výsledkami vyhľadávania. V hre musíte mať ďalšie prichádzajúce kanály, ktoré vám pomôžu zvýšiť povedomie a získať zákazníkov. Na sociálnych sieťach marketing, e-mail marketing, vplyvný marketing, na všetkom záleží. Zajtra by Google mohol rozhodnúť, že prvých päť stránok budú všetky reklamy a vy sa budete zobrazovať až na šiestej stránke.
Nechcete celú svoju prichádzajúcu stratégiu založenú na organickom online prenose. Ako sa hovorí? Nedávajte všetky vajcia do jedného košíka.