Čo je to myšlienkové vedenie?

Zistite, čo toto populárne obchodné módne slovo vlastne znamená!

Heidi Thorne (autorka) prostredníctvom Canvy

Čo je vodca myšlienok?

Myšlienkové vedenie je populárne obchodné módne slovo. Ale ako mnoho módnych slov, aj jeho význam a použitie je ťažké definovať a sú často zmätené a zneužité. Rozoberiem teda jeho význam a vzťah k ďalším súvisiacim pojmom.

Začnime definíciou vodcu myslenia. Lídrami myslenia sú tí, ktorí sú uznávaní ako odborníci v komunite nasledovníkov, obchodnej sieti, priemysle alebo verejnosti vďaka svojim znalostiam, vzdelaniu, špeciálnym talentom, poznatkom alebo skúsenostiam. Ich filozofie a názory môžu ovplyvňovať myšlienky, názory a postoje ostatných. Teda pojem myšlienkový vodca.

Akademici (profesori, výskumní pracovníci atď.), Filozofi, autori, publicisti a rečníci sú bežne uznávaní ako vodcovia myšlienok, aj keď vodca myšlienok môže pochádzať z takmer akejkoľvek oblasti života.

Myšlienkové vedenie verzus vedenie

Musíme rozlišovať medzi myšlienkovým vedením a vedením. Niekto môže byť vodcom bez toho, aby bol mysleným vodcom.

Napríklad tí, ktorí sú na riadiacich pozíciách v organizácii (spoločnosť, nezisková organizácia, armáda, vláda, školy atď.), Môžu viesť a riadiť operácie organizácie dobre na základe medziľudských schopností, vedomostí, skúseností, odborných znalostí, autority pracovného titulu atď. Aj keď tieto vlastnosti môžu ovplyvňovať myšlienky, názory a postoje osôb pod ich vedením, ich cieľom nie je byť vodcom myšlienok. Zodpovedajú skôr za to, aby ľudia premýšľali a konali spôsobom, ktorý umožňuje dosiahnutie cieľov organizácie.

Ako by malo byť zrejmé z tejto diskusie, vodcovia sú zodpovední za uskutočňovanie vecí, často majú oficiálny názov práce so špecifickou sférou právomocí. Aj keď môžu ovplyvňovať myšlienky tých, ktorých vedú alebo im slúžia - a to je preferovaná situácia -, nie je to vždy požiadavka na dosiahnutie konkrétnych cieľov. Môžu sa dokonca vyskytnúť obdobia, keď vodcovia musia dosiahnuť organizačné ciele napriek ideologickým rozdielom svojich stúpencov a nedostatku emocionálneho nákupu.

Naopak, vodcovia myšlienok často nemajú žiadnu oficiálnu autoritu alebo kontrolu nad svojimi nasledovníkmi a môžu odpovedať nikomu okrem seba a svojich programov.

Myslený vodca verzus vplyvník

Sú teda vplyvní vodcovia myslenia? Áno a nie.

Ovplyvňovatelia, ako by sme ich opísali v kontexte sociálnych médií, nemusia nevyhnutne ovplyvňovať kvôli svojej odbornosti alebo znalostiam. Ovplyvňovatelia sociálnych médií môžu skôr ovplyvňovať ostatných na základe ich celebrít, charizmy alebo iných kvalít.

Ďalším rozlišujúcim faktorom medzi vodcami myšlienok a vplyvnými osobami je motivácia. Mnoho influencerov v sociálnych sieťach je motivovaných príležitosťami, často finančnými, od sponzorov a inzerentov, ktorí sa chcú dostať k publiku nasledovníkov influencera. Zatiaľ čo myšlienkoví vodcovia môžu mať v hľadáčiku aj znaky dolára z prejavov a inej publicity, ich motivácia je zvyčajne založená na presadzovaní ich názorov a agendy, nie na produktoch sponzorov. V skutočnosti by boli niektorí vodcovia myšlienok zhrození z myšlienky „vypredať“ alebo byť podmanení akýmkoľvek výplatným dňom, pretože by to poškodilo ich reputáciu nezaujatých mysliteľov v komunitách, ktoré ovplyvňujú.

Rovnako ako influenceri, môžu vodcovia myšlienok využiť sociálne médiá na presadenie svojich názorov a svetonázoru. Je to len tým, že ich motivácia je rôzna.

Myšlienkové vedenie verzus vedúce postavenie na trhu

Podniky sa môžu usilovať získať štatút vodcu s myšlienkou vybudovať si reputáciu na trhoch, na ktorých slúžia, v nádeji, že rozšíria predajné príležitosti a dosiahnu vedúce postavenie na trhu prostredníctvom väčšieho podielu na trhu. Preto sa veľká časť ich marketingu môže venovať reklamným aktivitám v oblasti obsahu, ako sú blogovanie, podcasting, verejné vystúpenie a public relations, na rozdiel od reklamy.

Môže sa použiť aj natívna reklama - platené (sponzorované) články a obsah v masmédiách a online. Je to trochu podvádzanie, pokiaľ ide o aktivity skutočného myslenia vo vedení. Poskytuje však podnikom väčšiu kontrolu nad umiestnením ich obsahu v porovnaní s bežným úsilím o public relations.

Rovnako ako ovplyvňovatelia sociálnych médií majú aj podniky ekonomický cieľ. Preto ich záujem a motivácia myslieť si, že sú vodcami, môžu byť krátkodobé… až kým nepríde ďalšia horúca marketingová taktika.

Týmto nie je možné vylúčiť snahy podnikateľov o myšlienkové vedenie, najmä ak tieto činnosti poskytujú hodnotu trhu a obsluhovaným komunitám. Bude však trend sledovať, ako bude prostredie blogov a marketingu obsahu stále konkurencieschopnejšie. Aj keď vývoj obsahu pre myšlienkové vedenie nemusí mať rovnakú cenu ako tradičná reklama, môže byť významnou investíciou, ktorá musí viesť k predaju. Ak sa tak nestane, podnikanie ju zruší v prospech produktívnejšej marketingovej taktiky.

Ako sa stať mysliteľským vodcom?

Stať sa myšlienkovým lídrom môže byť zámerné alebo neúmyselné, aj keď zámerné úsilie je v dnešnej dobe pravdepodobnejšie, keď sa podniky pokúšajú získať alebo znovu získať pozornosť trhu, ktorá sa stratila technológiám blokujúcim reklamy a preplneným konkurenčným trhom.

Neúmyselné myšlienkové vedenie je stále možné pre tých, ktorí si získajú pozornosť kvôli niektorým veľkým úspechom alebo známosti (napr. Ocenenie, príkladný výkon v neobvyklej situácii, prežitie krízy atď.).

Ak je však myšlienkové vedenie zámerným úsilím, nasledujú nasledujúce bežné nástroje, ktoré sa používajú na získanie dobrého mena:

Blogovanie
Podcasting
Písanie a vydávanie kníh
Hovorenie na verejnosti
Sociálne médiá
Vytváranie sietí v príslušných komunitách
Vykonávanie výskumu a zverejňovanie výsledkov

Myslené vedenie je stavebný proces. Získanie reputácie odborníka môže trvať mesiace a roky dôsledného publikovania, vytvárania sietí a terénnych skúseností. Aj keď môže byť príležitostný príspevok mimo témy prijateľný, aby pôsobil ľudskejšie a autentickejšie, obsahové aktivity by sa vo väčšine prípadov mali zameriavať na konzistentnú tému, správu alebo poslanie, aby si vybudovali silnú prítomnosť v mysliach a srdciach nasledovníkov.

Ale aj keď sa budete venovať myšlienkovým vodcovským činnostiam, neexistuje žiadna záruka, že o vás budete myslieť ako o vodcovi myšlienok. O tom, či ste, alebo nie, rozhoduje v konečnom dôsledku vaše publikum a verejnosť.