Čo je vizuálna gramotnosť v podnikaní?

iStockPhoto.com / nový kamcamaz

Stojí za tisíc slov… alebo dolárov

Instagram.. YouTube. Facebook. Tieto siete sociálnych médií sa veľmi spoliehajú na jednu vec: vizuálny obsah, či už sú to fotografie, obrázky, infografiky, emodži alebo video. A vizuálny obsah sa stále zvyšuje.

V textovom svete blogov a Twitteru sú obrázky zvyčajne vylepšením alebo dodatkom. Ale v dnešnom vesmíre sociálnych médií vizuálny obsah vedie, dokonca nahrádza, textové ťažké príspevky.

Ak teda podniky chcú osloviť a predať dnešným zákazníkom, budovanie zručností vizuálnej gramotnosti je nevyhnutnosťou.

Čo je vizuálna gramotnosť?

Tak, ako je gramotnosť schopnosť komunikovať a porozumieť textovým materiálom, možno vizuálnu gramotnosť označiť ako schopnosť komunikovať a porozumieť významu na obrázkoch.

Vizuálna gramotnosť verzus umenie

Vo vzdelávaní sa rozvoj vizuálnych zručností často obmedzuje na hodiny vizuálneho umenia, často s dôrazom na umelecké schopnosti. Takže tí študenti, ktorí nemajú umelecké nadanie alebo sklon k umeniu, často absolvujú akékoľvek umelecké kurzy potrebné na absolvovanie alebo absolvovanie, čím strácajú schopnosť rozvíjať zručnosti budúcnosti.

Napríklad na vysokej škole som musel voliť ďalšiu voliteľnú komunikáciu a vybral som si triedu typu Art 101. Prvý deň sme boli obvinení z opustenia triedy a o hodinu späť so štyrmi náčrtmi scény v internátnej miestnosti. Aj napriek tomu, že sa veľmi rád pozerám na umenie, nerád kreslím, len som na strednej škole dokázal vylúštiť C na hodine kreslenia. Pohotovo som využil túto hodinu skicovania, aby som pochodoval k registrácii a prepol svoju voliteľnú triedu na sociológiu (triedu, ktorá sa mi veľmi páčila). Ale musím priznať, že pri dnešnej potrebe vizuálnej interpretácie a komunikácie by som si bol prial, aby som mohol hlbšie preskúmať umelecké analýzy a interpretácie… a nielen byť nútený vyvinúť talent na vkladanie ceruzky na papier.

Minimálne požadovaný kurz v dejinách umenia - s dôrazom na určenie toho, čo sa umelci z minulosti snažili komunikovať - môže študentom pomôcť odhaliť význam interpretácie vizuálneho obsahu.

Vizuálne verzus analytické

Jedným z aspektov vizuálneho obsahu, ktorý môže zmiasť obchodných ľudí, je kvalifikácia, kvantifikácia a meranie. Meranie toho, či je článok blogu kvalifikovaný ako vhodný, sa dá často vykonať pomocou metrík, ako je počet slov, použitie (alebo nadmerné použitie) kľúčových slov SEO a analýza jeho štruktúry. Google a jeho skupiny vyhľadávacích nástrojov, ako aj platformy sociálnych médií sa v analýze textového obsahu stále zlepšujú.

Pridanie obrázkov môže zlepšiť skóre SEO online textového obsahu. Je však potrebné sa čudovať, ako analytické roboty hodnotia zahrnuté vizuály. Kľúčom k analýze fotografií a grafiky boli tradične tagy a popisy obrázkov. S týmito textovými značkami a popismi však možno manipulovať pri „načítaní“ vyhľadávacieho nástroja.

Pretože čoraz viac vizuálneho obsahu zaplavuje internet, nezávisle od textových podnetov, aké referenčné rámce použijú roboti na hodnotenie jeho hodnoty? Táto potreba filtrovať a zarámovať vizuálny obsah spôsobí, že vyhľadávacie nástroje a platformy sociálnych médií budú vyvíjať - možno dokonca uprednostňovať - čoraz viac technológií a stratégií pre vizuálnu analýzu ako kedykoľvek predtým.

Myslenie v obrazoch

Hoci sa roboti „naučia“ presnejšie hodnotiť vizuál, ako môžu firmy zistiť, čo funguje, aby mohli lepšie komunikovať v obrazoch?

Pokus a omyl. Rovnako ako učenie sa ľubovoľného jazyka bude aj schopnosť vizuálnej gramotnosti rozvíjaná metódou pokusu a omylu. Zmyslom je začať s výučbou a experimentovaním už teraz.

Pochopte zákonnosti a obmedzenia. Niektoré podniky bezstarostne skočia do vizuálneho víru a urobia si radosť, keď zverejnia fotografie a grafiku. Uverejňujú príspevky bez náležitého povolenia na fotografovanie alebo používanie fotografií určitých subjektov, čo môže byť narušením súkromia alebo porušením autorských práv. Veľká chyba! Musia sa vzdelať v oblasti legálneho používania fotografií a grafiky. Dôrazne sa odporúča konzultácia s právnikom, najmä s tým, ktorý je oboznámený so zodpovednosťou za médiá a duševným vlastníctvom.

Časová investícia. Okrem krivky učenia sa pre porozumenie a používanie vizuálov môže byť zachytenie a úprava tohto materiálu veľmi časovo náročné. Rozhodnite sa, aké úsilie je možné vynaložiť na vynaloženie peňazí i času, a podľa potreby vyhľadajte externú odbornú pomoc.