3 triky video marketingu na vylepšenie vašej osobnej značky

Značkové sociálne videá sú veľmi spoľahlivým motorom konverzií.

Pexels

Autenticita je kľúčová, pokiaľ ide o vytvorenie silného spojenia so zákazníkmi. Značky, ktoré sa snažia vyčnievať z radu, sa spoliehajú na veľvyslancov značiek, podskupinu influencerov, ktorí majú autentické hlasy a skutočnú lojalitu k značke, aby vytvorili skutočné spojenie so svojimi zákazníkmi - a krátke video je jedným z najlepších spôsobov, ako urob to.

Značkové sociálne videá sú veľmi spoľahlivým motorom konverzií - po zhliadnutí nakúpi 64 percent divákov. Značky si to všimli a od roku 2016 do druhého štvrťroka 2017 sa počet zobrazení značkových videí na Facebooku zvýšil o 258 percent a YouTube zaznamenal nárast o 99 percent.

Veľvyslancom značky nikdy nebol lepší čas a vytváranie video obsahu je jednou z kľúčových stratégií, ktoré môžu veľvyslanci použiť na získanie rolí pri práci so svojimi obľúbenými značkami. Sada zručností pracovnej sily generácie Z zahŕňa komunikáciu vo veľkom rozsahu s publikom a porozumenie prirodzeným prílivom a odlivom sociálnych médií. Pridanie videa k tejto skupine zručností môže posilniť sledovanie ambasádorov a urobiť ich pre značky ešte cennejšími.

Instagram a YouTube a Snapchat, Oh, My!

Video umožňuje komunikáciu oveľa viac informácií, než dokáže zachytiť jeden obrázok, a zatiaľ čo zapojenie Instagramu je pri fotografiách stále vyššie ako pri videu, zapojenie videa rastie rýchlejšie. Instagram a YouTube sú všeobecne najlepšou platformou na oslovenie publika a zaistenie autentického videa. Dokonca som počul, že ľudia dostávajú pracovné ponuky z toho, že ich publikum na YouTube počíta s ich životopismi.

Pokiaľ ide o budovanie publika, ktoré značky budú považovať za hodnotné, najdôležitejšou vecou je byť dôsledný. Veľvyslanci by sa mali skôr, ako sa pokúsia získať publikum na viacerých platformách, zamerať na pravidelné vysielanie na jednu platformu. Je nepravdepodobné, že ľudia, ktorí majú kontakt s influencerom na YouTube, budú chcieť sledovať rovnaký obsah na Instagrame, takže si jeden vyberte a držte sa ho.

Medzi ďalšie potenciálne užitočné platformy pre veľvyslancov na oslovenie publika patria Snapchat a Twitch, hoci prvá z nich nie je rastúcou platformou. Každý deň je aktívnych viac ako 187 miliónov používateľov Snapchatu, ale kanál sa snaží zostať relevantným pre influencerov, pretože je ťažké povedať, koľko ľudí je v publiku. Snapchat sa snaží zmeniť, na koho sa zameriava, ale kým to neuspeje, povzbudil by som veľvyslancov, aby využívali iné platformy.

Twitch je veľmi cenný kanál pre hráčov, ktorí si chcú vybudovať publikum vďaka svojej integrácii s konzolami Xbox a PS4. Ambasádori môžu rýchlo zdieľať herný obsah so svojimi kanálmi Twitch a diváci môžu dokonca sledovať živé prenosy hier. Platforma podporuje aj integráciu virtuálnej reality, ktorá bude s rastúcou popularitou VR čoraz dôležitejšia.

Instagram a YouTube sú všeobecne najlepšou platformou na oslovenie publika a získanie autentického videa.

Pexels

Používanie videa na zosilnenie vášho hlasu

Veľvyslanci musia bez ohľadu na platformu zabezpečiť, aby ich video obsah priťahoval a zaujal divákov. Tieto stratégie pomôžu ambasádorom vytvárať kvalitný videoobsah a rozvíjať hodnotné vzťahy s ich obľúbenými značkami:

1. Vyberte si výklenok

Rozvoj publika, ktoré je užitočné pre značky, si vyžaduje, aby influenceri držali určité hranice. Vytváranie náhodných videí a ich zverejňovanie na YouTube by mohlo získať určité zhliadnutia, ale značky chcú pracovať s influencermi, ktorých sledovanie je relevantné pre samotnú značku. Stránka Instagram UberFacts je skvelým príkladom konzistentného obsahu - neexistujú žiadne mémy ani videá s mačkami, iba zaujímavé fakty každý deň.

Malo by byť samozrejmé, že veľvyslanci by si mali zvoliť oblasť, ktorá je pre nich zaujímavá, ale je rovnako dôležité, aby mali na niečo názor. Veľvyslanci musia zaujať stanovisko, aby vytvorili hodnotný obsah. Ambasádori sa delia o názor, vďaka čomu sa ich publikum stále vracia. Aj keď je cieľom objektívne skontrolovať produkty, diváci chcú vedieť, či sa ich obľúbeným veľvyslancom skutočne páčia položky, ktoré recenzujú.

2. Zachovajte autentický hlas

Kľúčové je zachovanie autenticity. Koniec koncov, to je dôvod, prečo značky využívajú ambasádorský marketing na šírenie svojej správy. Je ľahké byť vnímaný ako neautentický, najmä ak je veľvyslanec platený za produkciu obsahu. Veľvyslanci musia nájsť rovnováhu ako producenti obsahu, ktorí bavia publikum a zároveň dokážu speňažiť svoju tvrdú prácu.

Rovnako ako značky, ktoré obhajujú, majú najlepší veľvyslanci odkaz a sú mu verní. Zapíšu si to a denne si to prezerajú, aby sa ubezpečili, že to, čo produkujú, zodpovedá ich posolstvu.

3. Udržujte kvalitu konzistentnú

Jeden deň nenatáčajte video pomocou fotoaparátu iPhone a ďalší deň RED Weapon 8K. Keď sa ľudia pozrú na informáciu veľvyslanca, chcú vedieť, čo môžu čakať, a potom ich poteší obsah v medziach ich očakávaní. Je bežné, že noví influenceri sú všade so svojim obsahom a produkujú čo najviac videí v rôznych formátoch.

To nemusí nevyhnutne znamenať, že influenceri by nikdy nemali experimentovať s novými spôsobmi produkcie obsahu, ale je pre nich dôležité udržiavať čisté krmivo. Ak niečo nefunguje a nezaujme publikum, jeho odstránenie nie je na škodu. Nástroje ako PeopleMap pomôžu merať angažovanosť a umožnia veľvyslancom určiť, kedy majú odstrániť obsah s nízkou výkonnosťou. Napríklad používateľ Instagramu Krispyshorts odvádza skvelú prácu pri produkcii obsahu s rovnakou konzistentnou kvalitou a rovnakým groteskovým humorom a takmer všetko sa točí v New Yorku.

Vytrvalí vplyvní môžu nájsť, že sa ich vášeň stáva celkom lukratívnou.

Pexels

Influencer marketing - ktorého veľvyslancom je podkategória - sa rozbieha z dobrého dôvodu. V priemere dostávajú značky návratnosť 6,50 dolárov za každý dolár, ktorý investujú do marketingu influencerov, a takmer 60 percent obchodníkov plánuje zvýšiť svoj rozpočet marketingu influencerov v priebehu nasledujúcich 12 mesiacov.

Veľvyslanci majú k dispozícii toľko príležitostí na partnerstvo so svojimi obľúbenými značkami a vytrvalým ovplyvňujúcim sa zdá, že ich vášeň sa stáva dosť lukratívnou. Ak chcete začať budovať ešte viac zaujaté publikum a úspešnú osobnú značku, tí najlepší influenceri prechádzajú k videu a vytvárajú najpútavejší a najzábavnejší obsah.