7 tipov, ako sa vyhnúť neúspešnej kampani na vytváranie odkazov

Vytváranie odkazov je zdĺhavý a časovo náročný proces. Tu je niekoľko tipov, ako sa vyhnúť neúspešnej kampani na vytváranie odkazov, spolu s radami, čo robiť radšej.

1. Nežiadajte o akcie, ak chcete mať niečo iné

Zahrňte výzvy na akciu na zdieľanie odkazov spôsobom, ktorý nezasahuje do vášho celkového cieľa. Napríklad keď vytvoríte marketingové video a zverejníte ho na YouTube, štandardnou výzvou na akciu je označiť, že sa vám video páči, prihlásiť sa na jeho odber a zdieľať ho. To je požiadavka, ktorú v skutočnosti uľahčuje služba YouTube, kde sú tlačidlá páči sa mi, tlačidlo zdieľania na sociálnych sieťach a tlačidlo na prihlásenie úplne vedľa seba na obrazovke. Stručne povedané, požiadaním o tieto tri položky zvyšujete pravdepodobnosť výskytu všetkých troch udalostí, čo zlepšuje hodnotenie vášho videa na stránkach YouTube (druhý najväčší vyhľadávací nástroj na svete) a Google (najväčší vyhľadávací nástroj na svete).

Omyl, ktorý niektorí robia v kampani na vytváranie odkazov, je, že žiada ľudí, aby zdieľali obsah na sociálnych sieťach, namiesto toho, aby ich požiadali o kúpu položky. Akonáhle niekto klikne na odkaz, aby ho zdieľal a dostal vyskakovacie okno na stránku sociálnych médií, je veľká šanca, že o predaj prídete. Teraz riskujete stratu predaja, kým sa marketingový obsah stane virálnym. Pamätajte - účelom dosahu sociálnych médií je buď uznanie značky v nádeji, že sa ich predá viac, alebo skutočne niečo predajú.

2. Nezdieľajte stránky produktu

Nechajte odkazy mimo svojich produktových stránok. Keď sa tieto odkazy zdieľajú, narazia na spotrebiteľov ako spam. O niečo lepšiu taktiku už používa spoločnosť Amazon, ktorá niekomu ponúka možnosť Tweetovať alebo na sociálnych sieťach skutočnosť, že položku kúpil. Áno, niektoré z týchto správ o tom, čo kto kúpil alebo zjedol, predajca skutočne podporuje. Aký majú lepší marketing ako niekto, kto predvádza, čo práve urobil alebo dostal?

3. Náhodne ste spamovali svoje vlastné odkazy

Jedným zo spôsobov, ako sa to stane, je prípad, keď pracovníci vašej spoločnosti opakovane umiestňujú odkazy na spoločnosti na fóra a vlákna sociálnych médií. Napríklad každý komentár obsahuje ich osobný odkaz v adresári spoločnosti.

Ďalšou verziou tohto riešenia sú príliš horliví technickí pracovníci, ktorí vkladajú odkazy na všetko, čo môže byť pre zákazníka užitočné v online diskusiách, taktika, ktorú vyhľadávače čítajú ako spam, a zákazníci ako neužiteční. Ak niekto požiada o užívateľskú príručku k produktu, pošlite tento odkaz. Ak požiadajú o ďalšie informácie, uverejnite ďalší odkaz. Ak sa niekto pýta na konkrétnu udalosť, neváhajte a zdieľajte odkaz na tlačovú správu. Ale nevyžiadajte si od používateľov fóra spam v nádeji, že sa im podarí prehodiť cez skládku dát niečo hodnotné.

Ďalšou chybou v tomto zmysle je, keď niekto na fóre hovorí o vašej konkurencii a namiesto toho zverejňuje odkazy na vaše produkty. Napríklad niekto, kto číta o probléme s nákladnými vozidlami Ford, začne hovoriť o problémoch, ako je tento, nájdených v jeho nákladnom vozidle GMC a uverejní odkaz na váš obsah. Tento odkaz bude pravdepodobne odstránený ako spam. Tento problém môžete znížiť zabránením stážistom v marketingu zverejňovať odkazy na váš obsah na miestach, kde je označený a odstránený.

Potenciálnym riešením je napísanie článku na vyššej úrovni, napríklad „ako vyriešiť problém X na produkte typu Y“, ktorý nie je špecifický pre konkrétnu značku, aby ho bolo možné zdieľať na iných stránkach a hlasovať alebo o ňom diskutovať, pretože je stále relevantný.

4. Nezdieľajte mŕtve, presmerované a 401 odkazy

Je prekvapujúce, koľko ľudí si vypracuje zoznam odkazov a ďalej ich zdieľa bez toho, aby ich skontroloval. Potom skončia uverejňovaním odkazov, ktoré sú mŕtve, azda alebo nie môžu uviesť chybu 401. Takmer zlé odkazy sú presmerované niekam inam, čo návštevníci považujú za červenú vlajku a pravdepodobne prestanú.

Overte si, či odkazy, ktoré chcete zdieľať, sú platné v pravidelných intervaloch, aby vaša kampaň zameraná na budovanie odkazov neviedla k nespokojným potenciálnym zákazníkom a signálom SEO, ktoré by ľudí priviedli k nedostupnému obsahu.

5. Nerobte chybu, že predpokladáte, že musíte na všetko odkazovať

Ak citujete iné zdroje, uveďte ich podľa zdroja, mena a autora. Nemusíte však uvádzať odkazy na tieto ďalšie zdroje, najmä ak tieto odkazy môžu ľudí odradiť od vašej stránky alebo od diskusného vlákna o vašom produkte.

Ďalšou variáciou sú webové stránky, ktoré na stránku vložia toľko vnútorných krížových odkazov, že ľudia odvedú pozornosť od obsahu. Pridajte iba krížové odkazy, ktoré pravdepodobne povedú ľudí k informáciám, ktoré skutočne hľadajú, napríklad k miestu, kde sa nachádza váš obchod, ak sa dostanú na stránku „O nás“ alebo k informáciám o vašom modeli B, keď sa dostanú na stránku o model A.

6. Nezabudnite na odkazy, na ktorých záleží najviac

Pre videoobsah je ťažké vyprodukovať spätné odkazy, aj keď sú veľmi dobré pre virálny marketing, ktorý zvyšuje povedomie o značke. Jedným zo spôsobov, ako môžete zdieľanie virálneho videa zmeniť na vytváranie odkazov, je vloženie odkazov na vašu firmu, kanál a produkt do popisu videa. Mali by byť zahrnuté aj odkazy na vaše legitímne profily sociálnych médií.

Najdôležitejšie odkazy by mali byť odkazy viditeľné v prvých dvoch až troch riadkoch pod videom, pretože rovnako ako na stránkach s výsledkami vyhľadávacieho nástroja, len veľmi málo ľudí klikne na tlačidlo, aby zobrazilo druhú stránku. Odkazy, ktoré sem patria, sú odkazy na platby za váš podcast, odkazy propagujúce produkty, za ktoré váš kanál dostane províziu, odkazy na sociálne médiá, ktoré majú ľudia nasledovať najviac, alebo odkazy na nákup lístkov na vaše ďalšie predstavenie. Odkazy ako „od tohto autora“, „Vďaka týmto prekladateľom“ a „náš odporúčaný zoznam na čítanie“ by mali byť nižšie.

7. Neprekrývajte odkazy na obrázky

Nájdete položky miestneho obchodného adresára, kde niekto vložil telefónne číslo alebo adresu firmy do pútavej grafiky… ktorú niekto nepočuje, ak ju číta informačné zariadenie alebo kopíruje a prilepuje do mapy. Horším trestným činom je vloženie adresy webovej stránky do podobnej grafiky namiesto aktívneho odkazu. Ak ste vložili odkaz do grafiky, povedzte to v grafike alebo pod ňou správou ako „kliknutím sem prejdete na našu stránku“. V opačnom prípade nevidia odkaz, ktorým by sa mali riadiť, a stratíte tak ich prenos.

Nepredpokladajte, že ľudia kliknú na obrázky produktov, aby sa dostali na samotnú stránku produktu, a do obrazových súborov nikdy nevkladajú dôležité informácie.

Tamara Wilhite