Webové stránky bez reklám: budúcnosť alebo koniec blogovania?

Tento článok sa zaoberá výhodami a nevýhodami modelu blogovej stránky bez reklám.

Heidi Thorne (autorka) prostredníctvom Canvy

V prvých dňoch blogovania bolo pomerne ľahké vytvoriť prúd pasívneho príjmu hostením reklamy na blogu s programami ako Google AdSense. Ale tieto slávne dni sú preč a je nepravdepodobné, že sa vrátia vďaka technológiám blokujúcim reklamy a intenzívnej súťaži o blogový obsah zo všetkých možných zdrojov, vrátane sociálnych médií.

Navyše, niektorí blogeri majú dosť neustálych zmien platforiem sociálnych médií, ktoré používali na propagáciu svojho obsahu, najmä Facebooku. Jednou z najvýznamnejších zmien bolo „zníženie úrovne“ príspevkov na stránkach Facebook v informačných kanáloch správ používateľov. Aby bolo možné získať prehľad o umiestnení v informačných kanáloch noviniek, stránky by teraz museli platiť buď za reklamu, alebo za „vylepšenie“ príspevkov.

Takže dnes bloggeri hľadajú nové, nereklamné spôsoby, ako speňažiť svoj obsah a zvýšiť návštevnosť webu. Webové stránky s blogmi bez reklám zvyčajne zahŕňajú určitú formu obsahu s obsahom, ktorý čitatelia platia za konzumáciu.

Samoobslužný blog s obsahom s obsahom

Blogeri so samoobslužnými blogmi - webové stránky blogov, na ktorých blogeri hosťujú, financujú a kontrolujú všetky aspekty fungovania týchto stránok - môžu blokovať svoj obsah a vyzvať čitateľov, aby „zaplatili“ za prístup prostredníctvom predplatného alebo poskytnutím e-mailovej adresy. Obsah je zvyčajne chránený heslom. Niekedy je potrebné nalákať čitateľov na predplatné, predplatiteľom sa ponúka obmedzené množstvo bezplatného obsahu, pričom k úplnému prístupu sa poskytuje predplatné.

Toto je najnáročnejšie z modelov, pretože bloger musí zvyšovať návštevnosť webu pomocou rôznych metód, vrátane SEO (ďalší neustále sa pohybujúci cieľ!), Sociálnych médií a paradoxne platenia za reklamu! Musí tiež existovať značná hodnota ponúkaná na nalákanie čitateľov, aby zaplatili za obsah.

Hostené blogové stránky bez reklám

Blogeri by tiež mohli svoj obsah zaparkovať na blogovom webe bez reklám založenom na predplatnom, ktorý hostí prácu mnohých blogerov. Výhodou pre blogerov je, že ich práca by mohla byť vystavená väčšiemu publiku, ako to, čo by mohli získať pre svoje vlastné stránky hosťované sami.

Ako tieto hostiteľské stránky zarábajú peniaze? Ponechávajú si časť predplatných za operácie a zisky. A je ironické, že tieto stránky možno budú musieť vykonať určitú významnú propagáciu - dokonca aj platenú reklamu! - aby sa dosiahol prenos na webe.

Na niektorých z týchto webov čitatelia platia za prístup k obsahu každého jednotlivého blogera. Stránka môže určiť cenu alebo môže každému bloggerovi umožniť stanoviť cenu (Patreon umožňuje každému blogerovi stanoviť ceny od tohto písania). Rovnako ako v prípade blogov, ktoré hostuje sám, musí byť obsah celkom zvláštny, aby povzbudil čitateľov k tomu, aby sa pravidelne delili o peniaze a aby si prečítali samostatný blog.

Model popularity a jeho problémy

Naopak, na stránkach ako Medium čitatelia platia mesačné predplatné za prístup na celú stránku a prácu všetkých zúčastnených blogerov, pričom výplaty blogerom sa určujú podľa obľúbenosti konkrétnych článkov. Čím väčšia popularita, čo sa týka zhliadnutí, označení páči sa mi atď., Tým vyššia je výplata.

Bohužiaľ, model popularity môže bloggerov povzbudiť k tomu, aby hrali systém. Videl som niekoľko žiadostí zúčastnených blogerov, ktoré prosili o vzájomnú podporu, aby im pomohli dosiahnuť vyšší príjem. Inými slovami, „hlasujte za moje články a ja budem hlasovať za vaše.“ Je to skutočná premávka? Ťažko. A nikdy nekončiaca situácia quid pro quo, ktorá sa tým vytvorí, je pre každého únavná a táto manipulovaná podpora môže trvať len krátko.

Výzvy blogov s platbou za zobrazenie

Ďalšou možnosťou je systém iba platenia za článok. Či už sú hostiteľom alebo hostiteľmi, pri spracovaní mikroplatieb to môže spôsobiť vysoké administratívne náklady na blog. Akonáhle čitatelia narazia na paywall, je pre nich príliš ľahké preskočiť na nejaký ďalší bezplatný článok.

Musím sa priznať, že som si odskočil sám, pretože je to pre mňa ako čitateľa také trápenie. V čase, keď budem vybavovať platby, som si mohol prečítať celý článok. A ak bol článok sklamaním, budem sa cítiť dvojnásobne podvedený, pretože môj čas a peniaze sa minuli bez získania hodnoty.

Tieto výzvy sú pravdepodobné, prečo sa s týmto modelom bez reklám stretávam v divočine na internete zriedka.

Budú však platiť?

Najväčšou otázkou týchto modelov bez reklám je: „Budú čitatelia platiť?“

Po desaťročiach kariéry v reklame a marketingu som zaujatý. Ale myslím si, že tieto stránky môžu zápasiť s absenciou dolárov za reklamu.

Internet bol, bohužiaľ, postavený na reklamnom modeli, rovnako ako televízne a rozhlasové vysielanie a noviny. Odvykanie čitateľov od „ponúkania reklám, aby ste mohli získať tento obsah“, bude kompromisom ťažké, rovnako ako po celé desaťročia v prípade masmédií. Aj platené káblové kanály musia inzerovať, pretože vybrané poplatky za predplatné nepokrývajú náklady na programovanie obsahu.

Horšie však je, že čitatelia teraz majú k dispozícii technológie, ako napríklad blokovanie reklám, ktoré im môžu pomôcť získať dobrý obsah bez toho, aby zaň čo i len „platili“. Navyše je k dispozícii ďalší bezplatný článok alebo video o takmer každej predstaviteľnej téme pomocou pár kliknutí prostredníctvom vyhľadávača.

Čo požadujú modely bez reklám

Modely bez reklám budú teda vyžadovať, aby:

Obsah blogerov je výnimočný a stojí za to ho zaplatiť, resp…
Blogeri majú postavenie influencera s vysoko angažovaným publikom, ktoré je ochotné za tento obsah platiť.

Je smutné, že si nemyslím, že by veľa (väčšina?) Blogov obstálo v niektorom z týchto testov a nemusí to byť chyba blogerov. Online je k dispozícii príliš veľa dobrého obsahu a čitatelia majú príliš malú časovú a energetickú šírku pásma na to, aby investíciu odôvodnili.

Blogerov, ktorí majú elitársku mentalitu, by mohlo najviac lákať používanie blogových webov bez reklám. Majú pocit, že čitatelia by mali byť ochotní zaplatiť pár dolárov za pravidelné čítanie ich obsahu. Je pravda, že ich obsah môže byť cenný.

Robiť matematiku

Ale poďme na matematiku. Povedzme, že bloger chce za prístup do blogu účtovať iba 2 doláre mesačne. Pre čitateľa je to 24 dolárov ročne na prístup do tohto blogu. Je však pravdepodobné, že tento blog nie je jediný, ktorý si čitateľ chce prečítať.

Napríklad vo svojom informačnom kanáli RSS pravidelne čítam asi 5 blogov denne (plus niekoľko samostatných článkov o iných blogoch a e-mailových bulletinoch). Keby mi každý blog účtoval 24 dolárov ročne, utratil by som minimálne 120 dolárov ročne len za tých 5 blogov. Stálo to za to? Aj keby to bola polovičná cena, musel by som si to poriadne rozmyslieť a porovnať to s mojimi investíciami do času, peňazí a pozornosti týkajúcej sa iného obsahu, ako sú knihy, online kurzy atď.

Dopad na správanie a zdieľanie čitateľov

Toto som si všimol aj pri čítaní môjho blogu. Keď narazím na paywall, je menej pravdepodobné, že tento odkaz budem zdieľať na sociálnych sieťach. Najskôr budem musieť zaplatiť za zobrazenie ukážky, aby som vedel, čo sa chystám zdieľať. Po druhé, nechcem zdieľať odkaz, ktorý núti mojich sledovateľov zaplatiť nejaké peniaze za jeho prezeranie.

Blogeri čelia výzvam na prežitie

Niet pochýb o tom, že mnoho blogerov bude čeliť výzvam na prežitie do budúcnosti. V porovnaní s finančnými výnosmi to určite bude drahé v čase, úsilí a nákladoch. Takže, ako som sa dostal na moje mydlové pole asi inde, poznajte svoj dôvod pre blogovanie a buďte realistickí so svojimi očakávaniami!