Autoritatívny hlas: ako sa dobre umiestniť v hlasovom vyhľadávaní

Čo je to hlasové vyhľadávanie?

Hlasové vyhľadávania sú jednoduché vyhľadávania informácií alebo pokynov vyslovených s informačným zariadením, ako je Alexa alebo navigačný systém v automobile. Vyhľadávací dopyt sa dodáva namiesto hovorenia do počítača.

Hlasové vyhľadávanie je teda skutočnou verziou hlasného požiadania počítača v Star Treku o informácie. Nemôžete povedať informačnému zariadeniu, aby vás prepravilo na inú planétu, ale môže si objednať donáškové jedlo domov, odpovedať na niektoré otázky a dokonca ovládať zariadenia v domácnosti prostredníctvom systému domácej automatizácie. Toto rozhranie mení optimalizáciu vyhľadávacieho modulu mnohými spôsobmi.

Ako je dobré hodnotenie pre konverzačné vyhľadávania

Prečo Amazon predáva Alexa za tak nízku cenu? Pretože keď si kúpite Alexa, odporučí vám predovšetkým produkty a obsah predávané prostredníctvom Amazonu, ak tieto výsledky úzko súvisia s vašim dotazom. Produkty spoločnosti Google zvyčajne uprednostňujú duševné vlastníctvo spoločnosti Google, či už ide o videá z YouTube alebo knihy z Googlu, pokiaľ nie je niečo iné, čo je oveľa vyšší výsledok vyhľadávania.

Ďalším problémom je, že tieto zariadenia môžu aktívne penalizovať určité typy obsahu. Cenzúra obsahu spoločnosťou Google ovplyvňuje výsledky vyhľadávania mnohými spôsobmi. Chcete si vypočuť najnovšie video Dennisa Pragera? Možno sa budete musieť prihlásiť a dokázať, že máte viac ako 18 rokov, pomocou vyhľadávania na internete alebo že je informačné zariadenie nastavené ako účet pre dospelých, a nie ako rodinné nastavenie. Nie, nie je kontroverzný, ale jeho proizraelské videá boli niektorými označené ako nenávistné výroky, a preto boli postavené za intersticiálnu reklamu. Spoločnosť Google obmedzuje podniky, ktoré sa snažia predávať to, čo sa spoločnosti Google nepáči, napríklad marketingové videá z YouTube propagujúce výrobky pre dospelých, lieky na chudnutie alebo požičiavanie výplaty.

Jedným z riešení pre malé podniky je predaj na stránkach, na ktoré informačné zariadenia odkazujú, a vytváranie konverzačného obsahu na nich. To je dôvod, prečo sa na toľkých stránkach s produktmi Amazon objavujú sekcie často kladených otázok a prečo samotný web žiada zákazníkov, aby odpovedali na otázky ostatných zákazníkov - aby zachytili prenos hlasového vyhľadávania.

Ďalším zvykom informačných zariadení je predvolené nastavenie dôveryhodných stránok, ako sú Wikipedia, WebMD a noviny. Preto by ste nemali vytvárať obsah, ktorý by sa snažil konkurovať vstupu na Wikipédiu, pokiaľ neponúkate jedinečný zvrat v téme, o ktorú sa spotrebitelia skutočne zaujímajú. Definície slov, časy, kedy dôjde k určitým udalostiam, vysvetlenie skratiek: otázky ako toto pôjdu tieto zdroje s vysokou autoritou, pokiaľ neexistuje doslova nikto iný s odpoveďou.

Odporúčané úryvky sa zobrazia predovšetkým v konverzačných vyhľadávacích dotazoch, dokonca aj úryvkov nie z týchto autoritných webov s vysokou doménou. Všetci ostatní sa môžu zaradiť do konverzačných otázok, ak prispôsobia svoje SEO na otázky, na ktoré tieto zdroje neodpovedajú.

Stručne povedané, ak sa chcete dobre zorientovať pri konverzačných vyhľadávaniach, umiestnite svoj obsah na stránky s dobrým obchodom, aby mal slušnú šancu na zobrazenie. Alternatívou je spoliehanie sa na obsahový marketing prostredníctvom sociálnych médií a e-mailového marketingu.

Produktové stránky na stránkach s vysokou návštevnosťou sú dokonalým miestom pre obsah optimalizovaný pre hlasové vyhľadávanie.

Tamara Wilhite

Konverzačná optimalizácia pre vyhľadávače

Konverzačné otázky sú otázky, ktoré si ľudia položia v bežnej konverzácii. Namiesto „miestnej pizze“ sa opýtajú zariadenia: „Zariadenie X, aké dobré miesta na pizzu sú tu?“ Namiesto použitia vyhľadávacieho dopytu „ako na X“ sa opýtajú zariadenia „Ako na to produkt IX na produkte ABC?“ Úspešná optimalizácia vyhľadávacieho modulu pre tieto dotazy sa zameriava na použitie celého textu otázky, ktorú sa ľudia pýtajú vo vašom obsahu, ideálne ako názov obsahu, hoci nadpis je takmer rovnako dobrý.

Vyvarujte sa vypchávaniu kľúčových slov

Musíte sa vyhnúť tomu, aby ste do obsahu vložili hľadané výrazy. Ak je náplň kľúčových slov zlá - opakovanie kľúčového hľadaného výrazu každých pár slov a v každej vete - opakovanie kľúčových fráz je horšie. Predtým, ako sa dostane k odpovedi, nikto nechce počúvať, ako zariadenie vydáva päť variácií tej istej otázky. V skutočnosti ani nechcú počúvať odpoveď, ktorá má päť viet, pokiaľ prvá veta neodpovie na otázku na najzákladnejšej úrovni, kým ju v nasledujúcich vetách vysvetlí.

Vyvarujte sa fráz, ktoré znejú ako príkazy zariadenia

Tiež sa musíte vyhnúť tomu, aby ste sa spoliehali na kľúčové frázy vyhľadávania, ktoré sú príliš blízko príkazom, ktoré sa zariadenie pokúsi preložiť do pomoci alebo príkazov špecifických pre dané zariadenie. Napríklad nevytvárajte článok s názvom „Dobre, Google, poďme sa baviť o vašom monopole“ alebo „Google nastaví budík, logika za týmto príkazom.“ Ak sa niekto spýta zariadenia: „Ako sa máš?“ alebo „Čo robíte?“ zariadenie pravdepodobne bude odkazovať na databázu konverzačných odpovedí. Áno, môžete sa svojho informačného zariadenia opýtať, čo si o vás myslí a čo robí.

Napíšte svoju odpoveď a vytvorte zoznam

Blog Moz zistil, že pri hlasových vyhľadávaniach dominujú dotazy „ako“, „ako“ a „čo“, čo sú otázky, ktoré kladieme pri hľadaní informácií. Na rovnakom webe sa zistilo, že odpovede, ktoré uprednostňujú informačné zariadenia, sú texty alebo zoznamy. Tabuľky a videá zriedka niekedy prídu ako odpoveď na konverzačné dotazy, pokiaľ niekto nepožiada zariadenie o prehranie niekoho iného najnovšieho videoblogu.

To znamená, že ak sa chcete dobre zoradiť podľa konverzačných otázok, napíšte svoju odpoveď alebo vytvorte zoznam (nie tabuľku). Ak sa ako výsledok zobrazí video, pravdepodobne budete chcieť, aby bolo na YouTube, pretože to je opäť jeden z predvolených zdrojov spoločnosti Google.

Optimalizácia lokálneho vyhľadávača

Hlasové vyhľadávania sú často miestne vyhľadávania, najmä ak niekto kladie otázky informačno-zábavnému centru vo svojom aute. Keď sa pýtajú, kde čo je, chcú adresu, ktorá je posilnená opakovaním v mnohých rôznych obchodných adresároch. Firmy musia dbať na to, aby pre každé miesto podnikania používali presne rovnaký názov firmy, adresu, telefónne číslo a webovú stránku.

Pre každé miesto by ste mali použiť iný obchodný identifikátor, aby informácie o mieste podnikania neboli zmätené (a znehodnotené pri miestnych vyhľadávaniach), pretože zariadenie nedokáže zistiť, či sú hlavná a prímestská kancelária rovnaké. Preto majú veľké reštauračné reťazce pre každé miesto číslo franšízy alebo identifikátor susedstva. Budete teda počuť, že reštaurácia A umiestnenie A je tri míle na sever, zatiaľ čo reštaurácia A umiestnenie B je dve míle západne.

Môžete vylepšiť miestne SEO a hodnotu pre potenciálneho zákazníka umiestnením konverzačných informácií o jazde na webovú stránku, napríklad „Nachádzame sa na hlavnej ulici 123 v X City, hneď vedľa orientačného bodu Y. Sme na severovýchodnom rohu križovatky J a K. “ Pamätajte, že informácie o parkovacích miestach a východoch, ktoré sa majú zobrať z hlavnej cesty, zvyšujú vaše miestne SEO aj hodnotu pre poslucháčov.

Ďalším faktorom, ktorý je potrebné vziať do úvahy, je, či informačné zariadenie dokáže alebo nemôže skutočne čítať a opakovať vaše informácie. Nemôžete predpokladať, že hľadajúci pochopí grafiku obsahujúcu vaše telefónne číslo. Informačné zariadenie nebude schopné prečítať všetko, čo vidí človek, ktorý sa pozerá na webovú stránku, a mobilný vyhľadávač môže mať problém s čítaním grafiky, za predpokladu, že sa vôbec premietne na malú obrazovku.