Úvod do optimalizácie vyhľadávacích nástrojov

Čo je to SEO?

Čo je to SEO? Optimalizácia vyhľadávacieho modulu alebo SEO znamená navrhovanie webových stránok, profilov na sociálnych sieťach alebo obsahu zverejňovaného na webe tak, aby sa vo vyhľadávacom nástroji umiestňovali dobre. To, ako vyhľadávače určujú poradie webových stránok, sa zmenilo s každou aktualizáciou Google a metódy optimalizácie vyhľadávacích nástrojov sa museli meniť, aby držali krok.

Webové stránky prikladajú väčšiu váhu dôsledne a široko používaným značkám pre SEO v porovnaní s počtom odkazov alebo opakovaním kľúčových slov v obsahu.

Tamara Wilhite

Ako dnes vyhľadávače určujú SEO

Optimalizácia vyhľadávacieho nástroja sa zvykla definovať podľa toho, ako dobre sa online zhodoval s vyhľadávacím dopytom. Ak mala vaša webová stránka najväčšiu hustotu kľúčového hľadaného výrazu používateľa, bola táto stránka označená ako najvyššia na stránke s výsledkami vyhľadávacieho nástroja. To však bolo SEO kedysi.

Dnešné vyhľadávače majú za sebou pokročilú umelú inteligenciu, ktorá sa pokúša určiť úmysel používateľa a potom predstavuje najlepší obsah na zodpovedanie otázok, ktoré si AI myslí, že si používateľ kladie. Hustota termínov priameho vyhľadávania nie je úplne preč. Napríklad váš obsah je zoradený podľa toho, ako dobre sa zhoduje s priamym dotazom, ako je napríklad úplná otázka, ktorú niekto položí ako súčasť hlasového vyhľadávania. Preto sa v adresároch produktov a na webových stránkach spoločností objavujú sekcie s často kladenými otázkami, ktoré zachytávajú dotazy v prirodzenom jazyku a lepšie sa umiestňujú vo vyhľadávačoch, ktoré spájajú krátky vyhľadávací dopyt niekoho s týmito otázkami.

Vyhľadávače používajú signály, ako napríklad ako dlho niekto zostane na stránke, ako miera toho, ako dobre sa obsah zhoduje so zámerom používateľa. Ak sa niekto odrazí od webu rýchlo, pretože sa načítava pomaly alebo má nepríjemné vyskakovacie okná, návrh vášho webu neúmyselne poškodí jeho SEO. Dizajn vášho webu môže skutočne ublížiť optimalizácii vášho vyhľadávacieho nástroja, keď sa načítanie trvá tak dlho, že sa ľudia od neho odrazia v priebehu niekoľkých sekúnd; toto prehľadávač číta ako zlú zhodu, aj keď bol obsah inak ideálny.

Vyhľadávacie nástroje používajú na určenie kvality a spoľahlivosti stránky a jej obsahu ďalšie informácie, ako napríklad opakovanie informácií o polohe na mnohých stránkach, signály sociálnych médií, spätné odkazy vysokej autority a konzistentné značky.

Odkazy a SEO

Vyhľadávacie nástroje aj naďalej používajú odkazový profil vášho webu ako meradlo jeho kvality, ale kvalita odkazov je dôležitejšia ako kvantita. Optimalizácia vyhľadávacieho modulu sa čoraz viac spolieha na signály sociálnych médií, čím sa zvyšuje váha odkazov zdieľaných ľuďmi prostredníctvom sociálnych médií, pretože je ťažšie ich automatizovať ako prepojenie spamu. Veľké množstvo odkazov na vyhľadávacích nástrojoch webov poskytuje nízke oprávnenie alebo skóre dôveryhodnosti, ktoré sa vrátia späť na váš web a znížia jeho hodnotenie vo vyhľadávačoch. To znamená, že niekoľko odkazov na vaše webové stránky na serveroch s vysokou dôveryhodnosťou, overených profiloch sociálnych médií a významných weboch, ako sú WebMD alebo Wikipedia, má hodnotu viac ako tisíce spamových odkazov v mnohých rôznych adresároch odkazov.

Najväčšou výzvou, ktorej veľa webových stránok čelí, je určenie ich faktora dôveryhodnosti pomocou vyhľadávacích nástrojov, pretože Google už na to neposkytuje priamu číselnú odpoveď. Namiesto toho sa musia spoliehať na hodnoty, ako je skóre MozTrust od skupín tretích strán, aby vedeli, ako renomované vyhľadávače považujú ich stránky za hodnotné.

Sociálne médiá a SEO

Signály na sociálnych sieťach, ako sú lajky a hlasy hore, vyhľadávače zohľadňujú, aj keď nejde o najsilnejšie signály. Dosah na sociálne siete alebo SMO tak ovplyvňuje vaše SEO. Ak chcete vylepšiť SEO, mali by ste zdieľať najnovší obsah svojej spoločnosti. A musíte použiť SEO na účty sociálnej siete vašej spoločnosti, aby sa vo vašej spoločnosti umiestňovali vysoko na stránkach s výsledkami vyhľadávacieho nástroja. V tomto ohľade sú účty sociálnych médií typom obsahu, ktorý môžete rýchlo vytvoriť a optimalizovať, aby ste zvýšili prítomnosť svojej spoločnosti a značky na internete.

Opakovanie názvov značiek a ich zmienok v sociálnych sieťach sa teraz používa na hodnotenie stránok podľa hustoty kľúčových slov, ktorá ovplyvnila SEO.

Tamara Wilhite

Značky a SEO

Vyhľadávacie nástroje teraz používajú rozpoznávanie značiek ako konkurenciu hustoty kľúčových slov pre SEO. To znamená, že váš obsah musí odkazovať na názov vašej spoločnosti alebo názov značky spolu s kľúčovými hľadanými výrazmi. Vyhľadávače dodávajú značke osobitnú váhu, ak je konzistentná v mnohých rôznych kanáloch, takže vaša spoločnosť musí byť prítomná nielen na sociálnych sieťach, ale musí používať rovnaké názvy značiek, názvy spoločností a ideálne mená používateľov.

Lokálne SEO stále používa opakovanie informácií ako mieru svojej presnosti pri rozhodovaní, kde povedať, že má vaša spoločnosť sídlo.

Tamara Wilhite

Lokálne SEO

Rastúcou medzerou v SEO je miestne SEO. Lokálne SEO alebo optimalizácia lokálneho vyhľadávača je optimalizácia obsahu pre výsledky vyhľadávania podľa polohy. Lokálne SEO vyžaduje kľúčové pojmy založené na umiestnení v obsahu na vašom webe a používanie štandardizovaného názvu, adresy a telefónneho čísla pre vašu spoločnosť na vašom webe.

Vyhľadávacie nástroje odmeňujú podniky, ktoré majú rovnaké informácie o polohe v mnohých rôznych obchodných adresároch. Naopak, variácie ako Mario's Pizza a Marios Pizza a Suite B and Ste. B ublížte rebríčku vášho podnikania v miestnom SEO, pretože vyhľadávače sú zmätené v otázke správnej adresy. Ak máte viac ako jedno miesto, priraďte každému miestu svoje vlastné číslo alebo označenie, aby vyhľadávače rozpoznali každé miesto ako svoju vlastnú entitu. Na každú položku obchodného adresára vždy umiestnite odkaz na svoju firmu, aby ste vygenerovali nepretržitý tok prenosu a získali spätný odkaz s vysokou autoritou.

Nezanedbávajte potrebu lokálneho SEO na webových stránkach priemerného podniku. Použite štandardný formát mena, adresy a telefónneho čísla, ktorý ste použili pre položky firemného adresára. To zaisťuje, že vyhľadávače vedia, kde sa nachádzate, a zobrazia to správne na mape. Priraďujú osobitnú váhu webom, ktoré majú veľa rôznych odkazov na umiestnenie na rovnakú adresu, kontaktné informácie a obchodnú kategóriu. Lokálne SEO zlepšujú aj odkazy na obsah vašej spoločnosti podľa polohy. Nechoďte príliš široko a povedzte, že obsluhujete celú metropolitnú oblasť a všetky jej predmestia. Uveďte zoznam všetkých štvrtí a predmestí podľa názvu na tej istej stránke, ktorá zdieľa vašu hlavnú adresu. Namiesto toho zadajte adresu svojej spoločnosti a potom uveďte, že ponúkate služby X mestu Y a jeho predmestiam.

© 2017 Tamara Wilhite