Obsah:
Úvod
Konverzačná optimalizácia vyhľadávacieho modulu zahŕňa odpoveď na otázky, ktoré sa ľudia pýtajú, či už prostredníctvom Cortany, Siri alebo Amazonu Echo, ich informačno-zábavných systémov v automobiloch alebo digitálnych asistentov v telefónoch. Ako však môžete premeniť bežné otázky na obsah, ktorý propaguje vaše podnikanie? Ktoré konverzačné dotazy môžete použiť na zlepšenie svojho SEO a konverzií od návštevníkov k zákazníkom?
SZO
- Kto vyrába X?
Ak hovorí o vašom produkte, musí váš obsah obsahovať toto vyhlásenie. Ak ide o všeobecnú otázku, kto v oblasti vyrába produkt, musí obsahovať váš produkt a miestne referencie.
- Kto robí X?
Táto otázka je ideálna pre miestne SEO pre poskytovateľa služieb. Chcú vedieť, kto túto službu poskytuje, a mal by ju kapitalizovať každý poskytovateľ služieb, ktorý ju vykonáva.
- Kto je X?
Ak sa jedná o vedúcu osobu v organizácii, mala by v ideálnom prípade odkazovať na spoločnosť alebo značku, ak je združenie pozitívne. Ak je to otázka na slávnu osobu, väčšina podnikateľov by sa nemala snažiť konkurovať online encyklopédiám, ktoré majú vyššiu autoritu domény ako vyhľadávače.
- Kto urobil X?
Pokiaľ nie je vaša spoločnosť známa tým, že niečo robí ako prvá, alebo niečo vymyslel jej zakladateľ, napríklad vynález JavaScriptu od zakladateľa Firefoxu, nebudete mať pre tieto dotazy dobré hodnotenie.
„Kto to vyrába?“ je vynikajúcim náskokom pre výrobcu.
Tamara Wilhite
Kedy
- Kedy sa otvára X?
Vaša pracovná doba vyžaduje dostatok konverzačného SEO, aby sa dostala na popredné miesta v odpovedi na tento dotaz o vašom podnikaní, a karty hCards s okamžitou odpoveďou by mali zahŕňať aj prevádzkovú dobu vašej firmy.
- Kedy sa zatvára? / Kedy sa zavrel X?
Toto je ďalší prípad, kedy máte okrem obchodných hodín v obchodných adresároch odpoveď na okamžitú odpoveď. Ďalším faktorom, ktorý je potrebné vziať do úvahy, je vysvetlenie, kedy je miesto zatvorené a kde sa nachádza jeho najbližšia otvorená pobočka alebo kam sa firma presťahovala.
- Kedy musím mať urobené X?
Kedy by ste si mali dať urobiť prvý mamograf? Ak ste lekár, ktorý ponúka túto službu, toto je otázka, na ktorú sa môžete pokúsiť odpovedať a odporučiť vaše podnikanie v tomto procese. Kedy by som si mal nechať vymeniť pneumatiky? Existuje veľa automechanikov, ktorí dostávajú odpovede na tieto otázky, najmä ak sa týkajú konkrétnych značiek pneumatík alebo otázok týkajúcich sa poškodenia kolies.
- Kedy potrebuje údržbu?
Kedy si musím naozaj nechať opraviť to drahé auto? Ako často je naozaj potrebné olej meniť? Ak sa v tomto dotaze môžete zmieniť o konkrétnej značke alebo probléme, oslovíte návštevníkov, ktorí pravdepodobne potrebujú túto službu, a ocenia inú odpoveď ako „prísť každých pár mesiacov bez ohľadu na skutočnú potrebu“.
- Kedy sa stane X?
Takéto otázky týkajúce sa bežných udalostí, ako sú Veľká noc alebo prehliadka mesta, nebudú mať dobré hodnotenie, keď na ne odpovie podnik. Medzi niekoľko výnimiek patrí každoročný piknik, predaj alebo charitatívne aktivity spoločnosti, ako napríklad účasť na charitatívnom zábavnom behu. Nezabudnite zahrnúť spätné odkazy na webovú stránku a v takomto obsahu uviesť názov spoločnosti a značky.
- Kedy je X v predaji?
Tento typ dopytu pochádza od záujemcu o kúpu vášho produktu. Určite vysvetlite, kedy je položka v predaji, a ponúknite kupónové kódy, zľavy alebo tipy, ako ušetriť peniaze, aj keď nie je v predaji, aby ste sa v týchto dotazoch umiestnili dobre.
Kde
- Kde je X?
Ak je tento dopyt na medzníku, nemali by ste sa s jeho obsahom obťažovať, pokiaľ nie ste reštauráciou v spomínanom kongresovom centre alebo hotelom vedľa miesta konania. V ostatných prípadoch, napríklad keď chcú vedieť, kde sa vaša spoločnosť nachádza, by odpoveďou na konverzačný dopyt malo byť konzistentné formátovanie a kompletné obchodné adresáre, mapové kapsuly a odkazy na umiestnenie v SEO.
- Kde sú poskytovatelia služieb X?
Kde je nemocnica v mojej blízkosti? Kde je tu čistiareň? Toto je ďalšia situácia, keď miestne SEO umiestni vaše informácie pred ľudí, ktorí sú pripravení dať vám peniaze na vyriešenie ich problému. Dobré recenzie pomôžu posunúť vašu firmu k najlepším výsledkom.
- Kde nájdem X?
Toto je ďalší prípad, keď informácie o pamätihodnostiach sú zriedka niečím, z čoho môže podnik zarobiť, pokiaľ nemáte úzku príbuznosť, napríklad podnikom, ktorý ponúka pešie výlety po francúzskej štvrti New Orleans a hovorí o miestnych historických zaujímavostiach.
Čo
- Čo je to X?
Musíte sa umiestniť na vrchole každého hľadania svojej značky, výrobkov alebo názvu spoločnosti. Nezabudnite zahrnúť záznamy z Wikipédie, ak ich môžete nastaviť, vzhľadom na oprávnenie tejto domény. V opačnom prípade vám budovanie povedomia o značke prostredníctvom dosahu sociálnych médií pomáha pri hodnotení týchto otázok.
- Čo znamená X?
Ak ide o štandardnú definíciu, stratíte domény s vyššou autoritou. Ak ste prekladateľská služba, môžete skúsiť prepojiť odpoveď s vašou službou v prípade, že by podobné otázky mali aj ostatní. Ak ste učiteľská spoločnosť, môžete použiť akademické verzie tejto otázky ako pomôcku do svojej služby. Ak ide o chybové hlásenie, mal by sa vo vašom obsahu prediskutovať spôsob odstránenia chyby a to, kedy je potrebné, aby používateľ zavolal servis, napríklad s vašou spoločnosťou.
- Čo je chyba X?
Obsah zameraný na tento konverzačný dopyt by mal vysvetľovať, čo chyba znamená, ako to môže niekto vyriešiť, ak je to možné, a kedy je potrebné zavolať servis u vás, napríklad keď sa chyba vyskytne znova alebo ak sa objavia ďalšie chybové správy.
- Čo mám robiť?
Ak je to osobná otázka, mohol by ju využiť ktokoľvek od trénera života až po poradcu. Môže sa tiež použiť na sprievodcov pri riešení problémov, napríklad „čo mám robiť, keď moje auto robí X?“ Potom sa o svojom podnikaní porozprávajte ako o najlepšom zdroji, ak rady, ako si to urobiť sami, neboli dosť dobré, alebo by problém mal vyriešiť iba profesionál.
- Aké sú problémy s X?
To je otázka, ktorá sa vyskytne, keď niekto potrebuje opraviť X alebo skúma negatívne informácie o X a hľadá dôvody, prečo ho nekúpiť. V prvom prípade je to vynikajúci úvod pre poskytovateľov služieb, ktorí to opravia. V druhom prípade je to dobrý spôsob propagácie konkurenčného produktu alebo novšej verzie produktu, ktorý vyriešil problémy so staršou verziou. V niektorých prípadoch to môže byť prívod do príslušenstva, ktoré robí to, čo hlavný produkt nie.
Pokiaľ dopyt nie je „Čo je to X titul?“ alebo „Kto napísal X?“, je ťažké použiť otázky typu „what“ pre hlasové SEO na uvádzanie položiek na trh.
Tamara Wilhite
Prečo
- Prečo to robí X?
Toto je dobrý úvod do obsahu týkajúceho sa riešenia problémov a informácií o tom, kedy osoba potrebuje vašu odbornú pomoc.
- Prečo sa stane X?
Ak ide o čisto informačný dotaz, zvyčajne prehráte na webových stránkach s vyššími autoritami, ako napríklad „prečo sa schádza volebná akadémia?“ alebo „Prečo cikády vychádzajú iba každých pár desaťročí?“ Existujú prípady, kde môže dominovať dobre napísaný a široko zdieľaný obsah, napríklad spoločnosti na ničenie škodcov, ktoré píšu o tom, prečo sa termiti roja a čo by mali robiť, keď to vidia - zavolajte im spoločnosť na ničenie škodcov.
- Prečo by som mal robiť X?
V niektorých prípadoch sa s týmto dotazom môžete dobre zoradiť tak, že napíšete zoznam kladov a záporov, ktorý pozitívne odkazuje na vašu spoločnosť. Alebo aspoň vysvetlite, prečo by mali robiť s vašim produktom alebo službou X.
Väčšina ľudí nemôže používať konverzačné dotazy typu „Prečo je obloha modrá?“ pre SEO, pretože prehrali s Wikipédiou.
Tamara Wilhite
Ako
- Ako na IX?
Je to vynikajúci dopyt, v ktorom môžete dominovať pomocou vysoko kvalitného obsahu a potom ukázať, ako im váš produkt pomáha. Môžete vyhrať s videami na stránkach, ako je Youtube, ktoré ľuďom ukazujú, ako to urobiť, so slovnými zásuvkami pre váš produkt, ktoré nemôžu blokovať blokovanie reklám. Pomocou týchto typov návodov a videí alebo textových správ sa môžete obrátiť na svoje služby, keď potrebujú profesionála, napríklad keď to nemôžu urobiť dobre, alebo keď sa vyskytnú ďalšie problémy. Optimalizovať vyhľadávač môže byť dokonca aj textový postup ako na to, zatiaľ čo obrázky vášho produktu a profesionálov v uniforme budujú povedomie o značke bez toho, aby to malo vplyv na možnosti SEO tohto textu.
- Ako by mal IX?
Toto je ďalší prípad, keď napíšete klady a zápory, ktoré uprednostňujú váš produkt alebo službu, a nepomáhate tak svojmu rivalovi.
- Ako sa vyrába X?
Aby ste sa dobre umiestnili v podobných dotazoch na svoj vlastný produkt alebo službu, mali by ste použiť značkovo náročné SEO. Pútavé videá a obsah vám môžu pomôcť pri hodnotení všeobecných otázok o produkte alebo službe, napríklad „Ako sa vyrábajú ovsené vločky?“
Ktorý
- Ktoré X je lepšie?
„Ktorý“ je začiatkom porovnávacieho dopytu, ktorý je pre marketingový obsah niekoho neoceniteľný. Tieto otázky prichádzajú, keď niekto porovnáva produkty alebo služby a je veľmi blízko nákupu. Vo vašom obsahu musí byť uvedené, prečo ste lepší ako konkurencia, a to bez toho, aby ste konkurenta označovali natoľko, že to považuje za výzvu pre ich značku SEO a aby ste sa v ich značkovo špecifickom SEO nenachádzali príliš vysoko. odskoky zo stránky ublížia rebríčku
- Ktorý ABC by som mal použiť?
Táto otázka predstavuje porovnanie medzi poskytovateľmi služieb. Vo vašom obsahu na zodpovedanie tohto dotazu musí byť uvedené, prečo by vás mali využívať oproti vašim súperom. Nezabudnite na hodnotu hodnotení a recenzií, ktoré zlepšia váš stav
- Ktoré X urobil Y?
V niektorých prípadoch sa tento dopyt pýta, ktorá spoločnosť mala negatívnu udalosť - a vy sa chcete ubezpečiť, že na to nemáte negatívnu reklamu. Nie je výberom airbagu Takata ovplyvnená zostava vášho vozidla? Bol to váš súper, ktorý porušil zdravotné kódy? Vo svojom obsahu objasnite, že ste to neboli vy, alebo ak ste to vy, že ste to vyriešili, ako napríklad Chipotle, ktorý mení postupy po prepuknutí choroby z jedla.
Vyšla vaša spoločnosť ako prvá v oblasti, ktorá urobila X? Vymysleli ste postup? Povedzte to vo svojom obsahu, aby ste sa dostali na vrchol týchto otázok.
- V ktorých obchodoch sa predáva X?
Na túto otázku odpovedá kombinácia dobrého miestneho SEO, dokonalého zaradenia do obchodných adresárov a dobrého SEO súvisiaceho s produktmi. Ste jedným z mála firiem v oblasti, ktoré predávajú X? Toto by mala povedať vaša domovská stránka a v ideálnom prípade by to malo byť aj vo vašom obchodnom adresári.