Obsah:
Úvod
Internet nám všetkým poskytuje vynikajúci spôsob, ako osloviť milióny potenciálnych zákazníkov pri relatívne nízkych nákladoch. Prinieslo to tiež mohutnú vlnu konkurencie zo strany veľkých i malých spoločností. Budovanie značky a vytváranie jedinečnej prítomnosti u vašich zákazníkov je teraz nevyhnutnosťou. A nie len nádej na väčší predaj, čo robí značku dôležitou. Vyhľadávacie nástroje začínajú prikladať značkám väčšiu váhu ako kľúčovým hľadaným výrazom. To robí značku nevyhnutnou pre vašu stratégiu optimalizácie vyhľadávacieho nástroja.
Značky verzus produkty
Sú chvíle, kedy je značka produktom. Produkt je možno jediná vec, ktorú vyrobíte a má rovnaký názov ako spoločnosť. „Julie's Salon and Spa“ je ponúkaná služba a značka, ktorú musíte propagovať.
Značky sú zriedka produktové rady, aj keď sa môžu prekrývať. Apple je spoločnosť a značka. Gerber vyrába detskú výživu a údajne predáva celé životné poistenie pre dieťa; všetky jej produkty sú zamerané na rodičov a malé deti, zatiaľ čo jej značka je stále identifikovaná rovnakým obrázkom roztomilého dieťaťa, aký používa už viac ako päť desaťročí. Existuje však veľa spôsobov, ako sa budovanie značky zmenilo.
Tlačené materiály objasňujúce vaše odkazy na vaše webové stránky tangenciálne zlepšujú SEO vašich stránok, keď ich ľudia navštevujú.
Ja, Avenafatua, "classes":}, {"sizes":, "classes":}] "data-ad-group =" in_content-1 ">
Karty značkových receptov sú stále k dispozícii, ale rovnako pravdepodobne uvidíte v dolnej časti odkaz, ktorý hovorí „ešte viac receptov nájdete na tejto stránke“, zatiaľ čo stránky poskytujú nádherné obrázky konečného produktu, ak niekto dodržiava recept pomocou vášho prísady.
Branding ovplyvnil sociálne médiá rôznymi spôsobmi. Chcete vytvoriť a ovládať svoju značku ako hash tag, kľúčové slovo, meta tag a každý ďalší online odkaz na neho. To je rovnako dôležité, ak nie dôležitejšie ako dominovať vo výsledkoch vyhľadávania pri dotazoch na vašom produktovom rade.
Značky pomáhajú vášmu produktu alebo webu odlíšiť sa od ostatných.
Pozri stránku autora, cez Wikimedia Commons
Prečo je branding dôležitý?
Branding je dôležitý z niekoľkých dôvodov. Po prvé, povedomie o značke je to, čo môže byť tým posledným faktorom pri rozhodovaní medzi vašim produktom a konkurenčným produktom. Po druhé, povedomie o značke a lojalita k značke môžu zmeniť vašich najlepších zákazníkov na marketingových pracovníkov z ústneho podania (alebo zdieľania na sociálnych sieťach).
Nový dôvod, prečo je branding dôležitý, je ten, že vyhľadávače teraz dávajú väčšiu váhu obsahu, profilom a odkazom na značku pred hustotou kľúčových slov. To je miesto, kde konzistentný obraz, spoločné odkazovanie na značky, používateľské mená a profily sociálnych médií uľahčujú ľuďom nájsť vás v akýchkoľvek profiloch sociálnych médií, čo zvyšuje hodnotenie výsledkov vyhľadávacieho nástroja pre všetky tieto profily.
Uprednostnenie značiek pred kľúčovými slovami a kľúčovými hľadanými výrazmi neurobilo SEO irelevantným. Namiesto toho zvýšila potreba, aby váš obsahový SEO obsahoval vašu značku. Musíte tiež uplatniť SEO značky na svoje profily na Twitteri, účty sociálnych médií, stránky s inštaláciou aplikácií a kdekoľvek inde, kde má vaša spoločnosť digitálne zastúpenie. Vedľajšou výhodou konzistentnej značky všetkých týchto profilov a obsahu je, že zlepšuje hodnotenie vyhľadávacích nástrojov pre akýkoľvek obsah, na ktorý má rovnaká značka odkaz.
Ako značka ovplyvňuje tvorbu obsahu
Vyhľadávače uprednostňujú obsah, ktorý vyhovuje zámerom používateľa. Keď niekto hľadá recepty na cestoviny, objavia sa práve recepty, ktoré najlepšie vyhovujú jeho vyhľadávaciemu dotazu. V týchto výsledkoch vyhľadávania sa môžete stále dobre umiestňovať, ak vytvoríte skvelé recepty s atraktívnymi obrázkami a dobrým SEO pre konkrétne typy receptov.
Ak chcete pomôcť predať svoj vlastný produkt, musíte v obsahu uviesť názov svojho produktu (aj keď nie tak, aby to vyplo návštevníkov). Značku obsahu môžete vylepšiť bez toho, aby ste ovplyvnili optimalizáciu kľúčových výrazov vyhľadávacím nástrojom, a to tak, že budete mať obrázky ľudí, ktorí vyrábajú položku, s položkami, na ktorých je vaša značka prominentne uvedená.
Keď píšete článok s návodom, ďalším spôsobom, ako propagovať produkt alebo službu bez toho, aby ste ovplyvnili SEO textu, sú fotografie ľudí, ktorí nosia vašu uniformu alebo používajú váš produkt na dokončenie úlohy. Buďte opatrní, aby ste všetky svoje obrázky nenazvali „značka 1“, „značka 2“ a „značka 3“, inak bude mať SEO nepriaznivý dopad ako spam.
Ďalším spôsobom, ako nenápadne vylepšiť optimalizáciu obsahu vyhľadávacieho nástroja pre vašu značku, je odkazovať na značku raz v popise obrázka tak, ako ho prečíta informačný asistent alebo ho zariadenie popíše osobe so zrakovým postihnutím. Len to nenastavujte tak, aby vyhľadávače čítali ako skrytý text, inak bude váš obsah penalizovaný.