Obsahový marketing: ako nájsť zlato v existujúcom obsahu

Nájdite zlato v existujúcom obsahu!

iStockPhoto.com / B_Severyn

Mnoho konzultantov a majiteľov malých firiem vytvára obsah ako súčasť svojej každodennej činnosti. Ale potom, keď premýšľajú o napísaní blogu alebo knihy faktu na pomoc pri propagácii ich podnikania, myslia si, že musia prísť s niečím úplne novým. Je pravda, že môžu nastať prípady, keď to tak bude. Nemali by ste však ignorovať obsahový „zlatý důl“, ktorý už môže existovať! „Recyklácia“ a „opätovné použitie“ tohto materiálu vám môže pomôcť pri vytváraní nových diel s menšou námahou. Keď už nič iné, mohlo by to slúžiť ako inšpirácia.

Zdroje existujúceho obsahu

Niektoré z nasledujúcich zdrojov existujúceho obsahu sa javia tak zrejmé, že je to smiešne! Neprehliadnite teda zlatú baňu materiálu, ktorý sa môže skrývať:

• Materiál z predchádzajúcich kníh, ktoré ste sami napísali
• Príspevky v blogoch a články online, ktoré ste napísali
• Spravodaje, ktoré ste napísali a vysielali (poštou alebo e-mailom)
• Váš denný zápis do denníka
• Časté otázky, na ktoré ste odpovedali na svojom webe
• Podklady a diapozitívy, ktoré ste použili pri svojich rečových zásnubách

Slovo opatrnosti pre existujúci obsah! Ak ste napísali knihu na základe zmluvy s tradičným vydavateľom alebo ste pripravili materiál na použitie klientom alebo inou stranou, pravdepodobne NEMÔŽETE tento presný materiál „recyklovať“ do novej knihy alebo dokonca do blog. Aj keď píšete na tú istú tému, často budete musieť začínať úplne od nuly. Skontrolujte svoje zmluvy s právnym zástupcom a ujasnite si svoje práva. O ďalší dôvod viac pre to, aby ste šli s vlastným publikovaním!

Rovnaké obmedzenia môžu platiť pre blogy alebo články, ktoré ste napísali pre ostatných. Skontrolujte svoju dohodu s vydavateľom. Ak nemáte formálnu dohodu o vlastníctve autorských práv, kontaktujte vydavateľa so žiadosťou o konkrétne povolenie ALEBO tento kúsok úplne odstráňte z úvahy.

Používanie zoznamu „Bucket“ na ťažbu zlata za marketing obsahu

Aj keď niektorí píšu o najrôznejších témach alebo témach, zvyčajne sa autori a autori držia niekoľkých, pre ktoré sú najznámejší. Aké témy alebo témy sú známe?

Keď zúžite svoje pole na niekoľko kľúčových tém alebo tém, pre každú z nich vytvorte zoznam skupín. Pri kontrole existujúceho archívu obsahu vhoďte každý recenzovaný kúsok do vhodného segmentu na účely budúcej úvahy o marketingu obsahu.

Na usporiadanie svojich segmentov môžete použiť ktorúkoľvek z týchto metód:

• Elektronická tabuľka: Ideálne je použitie tabuľky, ktorá identifikuje názov a umiestnenie každého obsahu. Tabuľku je možné ľahko triediť podľa témy alebo témy. Dajú sa prehľadávať aj údaje tabuľky.
• Programy produktivity: Na usporiadanie poznámok a myšlienok sú k dispozícii rôzne programy produktivity, napríklad populárny Evernote. Rovnako ako tabuľky, môžu tieto programy zvyčajne vyhľadávať a triediť položky.
• Poznámky a priečinky zo starej školy: Na zaznamenávanie existujúceho obsahu, ktorý objavíte vo svojom archíve, použite papier (napríklad legálny blok). Vytvorte samostatnú stránku (alebo stránky) pre každú tému alebo tému a zaznamenajte každú časť obsahu na príslušnú stránku. Prípadne môžete tiež vytvoriť štandardný priečinok pre každú tému alebo tému a vložiť poznámku do príslušného priečinka, keď objavíte životaschopných kandidátov z archívu.

Záverom je, že či už idete na novú alebo starú školu, použite akýkoľvek spôsob usporiadania, ktorý je pre vás pohodlný.

Opakuje sa do výnosov

Potom sa pozrite na každú tému alebo skupinu tém, ktoré ste vytvorili pri organizovaní archívu. Ktoré z nich sú relevantné pre posolstvo a publikum? To sú tie, ktoré je potrebné zvážiť pri zaradení do tejto novej práce. Zvyšok? Nechajte ich klepnúť na ďalší projekt, kde sa môžu perfektne hodiť!

© 2015 Heidi Thorne