Obsah:
- Fantázia a klam hľadania ďalekosiahlej distribúcie kníh
- Čo máte na mysli pod širokou distribúciou kníh?
- Odvolanie a dostupnosť na masovom trhu
- Vysoký objem predaja
- Mediálne pokrytie, rozhovory a vystúpenia
- Problém všetkých
- Bude vírusová
- Aké je vaše distribučné číslo?
- Ako sa stať skutočným s očakávaním distribúcie kníh
- Prečo ste ten, kto predniesol túto správu?
- Je distribúcia vašej práce skutočne urgentná alebo len vaša interpretácia naliehavej potreby?
- Dajú sa vaše ciele dosiahnuť aj inak?
Chcete masovú distribúciu svojej knihy, ktorú ste vydali sami?
Heidi Thorne (autorka) prostredníctvom Canvy
Mnoho autorov, ktorí sami vydávajú, sa zdá byť zamilovaných do hromadnej distribúcie svojich kníh. A oni to chcú hneď!
Rozumiem… tak trochu. Všetci chceme, aby naše knihy čo najskôr po vydaní prijali a kúpili cieľové publikum. Ale tiež chápem, aké ťažké to môže byť dosiahnuteľné.
Fantázia a klam hľadania ďalekosiahlej distribúcie kníh
Autori môžu mať pocit, že ich knihy, misie alebo správy sú mimoriadne urgentné. Toto je problém najmä s literatúrou faktu. Veria, že zmena, ktorú si želajú vidieť vo svete, je rozhodujúca pre budúcnosť, keď ju definujú.
Iní si uvedomujú, že existuje jedinečná a možno aj záverečná príležitosť na to, aby sa ich slová dostali do sveta, a to buď kvôli aktuálnym udalostiam, náladám a vkusu verejnosti, alebo ich osobným časovo citlivým cieľom.
Emocionálne motivovaní svojim poslaním chcú pre svoje knihy širokú distribúciu. Úprimne, nie je nič zlé na tom, že si to prajeme. To chcú všetci autori! Ale problém je v tom, že zvyčajne nemajú pre svoju prácu publikum, pretože sú to autori po prvýkrát a nemajú fanúšikovskú základňu. Teraz, keď sa rozhodli zverejniť, sú ohromení tým, čo by mohlo trvať, aby dosiahli požadovanú úroveň distribúcie.
Čo máte na mysli pod širokou distribúciou kníh?
Najprv musíme definovať, čo sa myslí pod širokou alebo hromadnou distribúciou. A hádam, že ani autori, ktorí hovoria, že to chcú, nevedia, čo tým myslia.
Môže to znamenať toto:
Odvolanie a dostupnosť na masovom trhu
Niektorí autori si myslia, že mať svoju knihu k dispozícii v maloobchode (kníhkupectvo, Walmart atď.) Znamená širokú distribúciu. Viacero problémov tu. Jeden z toho, že je v maloobchode, dokonca ani v kníhkupectve, ešte neznamená, že sa bude predávať. Po druhé, dostať sa k autonómnej knihe v maloobchode je takmer nemožné. Napokon, s čoraz väčším predajom kníh (a všetkého!), Ktorý sa vyskytuje online, sú tieto sny „vidieť to v obchode“ iba nostalgiou za inou maloobchodnou realitou, ktorá zastaráva.
Vysoký objem predaja
Ako vysoko? Dostatočne vysoká na to, aby ste získali status bestselleru v zozname, ako sú The New York Times , Wall Street Journal atď.? To by mohlo znamenať desaťtisíce predaných kópií. Úplne nový autor s vlastným vydavaním, ktorý nemá žiadne skúsenosti a nemá žiadne skúsenosti, má príslovečnú šancu na snehovú guľu v pekle tohto deja, najmä v krátkom časovom období (napríklad rok). Mohlo by to byť možné s masívnou investíciou (meranou v tisícoch dolárov, napríklad niekoľko tisíc) do inzercie knihy, ale ani to nie je zárukou.
Mediálne pokrytie, rozhovory a vystúpenia
Títo autori si často myslia, že získanie mediálneho pokrytia (rozhovory, vystúpenia alebo zverejnenie ich článkov) by bolo kľúčom k dosiahnutiu potrebnej širokej distribúcie ich kníh. Pre ostatných je to ego alebo vášnivé poslanie a pozornosť médií by pomohla uspokojiť túto túžbu a ich ego. Ale ak by som sa ich spýtal, ako plánujú dosiahnuť túto vytúženú medializáciu, dal by som peniaze na to, že o tom nemajú ani potuchy.
Získanie čo i len najmenšej zmienky v populárnych médiách (televízia, rozhlas, noviny atď.) Je pomerne veľký výkon a môže si vyžadovať pomoc odborníkov a služby PR (public relations), ktorí majú nadviazané vzťahy s mediálnymi kontaktmi. Mediálne stanice a publikácie sú neustále bombardované tlačovými správami a požiadavkami na spravodajstvo. Je tiež nepravdepodobné, že by médiá dobrovoľne hľadali nových autorov, ktorí by sa mohli vydávať sami. Opäť možné len s masívnou investíciou času a peňazí.
Problém všetkých
Ešte znepokojujúcejšie je, že autori často stavajú na roveň širokej distribúcii a ich knihy sú vhodným materiálom pre „každého“. Tu začnem vyvaľovať oči. Žiadna kniha, bez ohľadu na to, aká zaujímavá je téma pre veľké skupiny obyvateľstva, nie je pre každého. Toto nedostatočné povedomie publika vedie k tomu, že autori, ktorí sami vydávajú, naháňajú každú možnú cestu pozornosti a predaja, čo môže byť dosť vyčerpávajúce a drahé.
Bude vírusová
Príťažlivosť pri vytváraní obsahu (kniha, blog, video atď.), Ktorý sa stáva virálnym, je dosť zvodná, a to aj pre autorov, ktorí sami vydávajú texty. Rovnako ako vírusy pre tohtoročný kmeň chrípky, aj vírusový obsah je ten, ktorý je široko a divoko distribuovaný z človeka na človeka, takmer bez zníženia jeho obsahu. „Šíri sa vírusom“ je neuchopiteľný cieľ pre autorov, ktorí sami vydávajú publikácie a chcú pre svoju prácu rozsiahlu distribúciu a predaj.
Rovnako ako mnoho biologických vírusov, aj vírusový obsah môže byť veľmi nepredvídateľný. Presné faktory, ktoré môžu vyvolať hlbokú pozornosť a predaj kníh, môžu byť úplne nekontrolovateľné. Takže ak je vaša definícia širokej distribúcie virálnou, jednoducho dúfate a hazardujete.
Aké je vaše distribučné číslo?
Okrem toho, že nie som schopný definovať, čo znamenajú širokou distribúciou, dovolil by som si, aby väčšina autorov, ktorí publikujú sami, netušili, aké je ich cieľové číslo masovej distribúcie. Stovky, tisíce, milióny?
V tejto chvíli by bolo dobré pripomenúť, že najpredávanejšie knihy zo zoznamov najpredávanejších kníh môžu predávať iba desaťtisíce výtlačkov. Väčšina kníh s vlastným vydavateľstvom navyše pre väčšinu autorov predáva len pár výtlačkov mesačne. V mojich prieskumoch Thorne Self Publishing Surveys 2016 a 2018 v skutočnosti 73,02% (2016) a 73,46% (2018) autorov, pri ktorých vyšla jedna alebo viac kníh, zarobilo na svojich knihách menej ako 1 000 dolárov ročne. To nemôže znamenať vysoký jednotkový objem predaja väčšiny kníh, ktoré vydáte sami. Očakávanie predaja kníh tisíckami a tisíckami kusov - čo je náročné aj pre najobľúbenejšie knihy - je teda pre väčšinu autorov, ktorí sami vydávajú, nereálne.
Ako sa stať skutočným s očakávaním distribúcie kníh
Áno, chcete, aby si vašu knihu, ktorú ste vydali, prečítalo a kúpilo čo najviac ľudí. Nehovorím, že to neskúšať. Povzbudzujem vás, aby ste si vytvorili realistické ciele a očakávania, aby ste predišli sklamaniu. Tu je niekoľko otázok na kontrolu reality.
Prečo ste ten, kto predniesol túto správu?
Tu môžu autori získať klam, najmä tí, ktorí cítia, že potrebujú zmeniť svet. Sú takí vášniví, že sledujú nemožné distribučné kanály a čísla, ktoré môžu byť finančne zničujúce. Pochopte potreby a obmedzenia svojej autorskej platformy (fanúšikovskej základne) a neustále sa snažte budovať svoju prítomnosť vodcovských myšlienok, aby ste sa stali vyhľadávaným odborníkom, ktorý by mohol prilákať predaj kníh a pozornosť médií.
Je distribúcia vašej práce skutočne urgentná alebo len vaša interpretácia naliehavej potreby?
Autori, ktorí chcú zmeniť svet, môžu byť najviac náchylní na pocity naliehavosti. Cítia, že ak dostanú viac distribúcie, svet logicky a automaticky prijme ich prácu a bude konať. Bohužiaľ je skutočne ťažké obrátiť nepremieňaného, pretože ľudia sú nelogické bytosti. A dnes sú ľudia tak zahltení preťažením informáciami, že môžu ignorovať väčšinu toho, čo im stojí v ceste. Preto je pri vlastnom vydávaní také dôležité neustále budovanie fanúšikovskej základne rovnako zmýšľajúcich nasledovníkov a kupujúcich a stať sa myšlienkovým lídrom.
Alebo ak váš zmysel pre urgentnú distribúciu vychádza viac z vašich osobných cieľov, napríklad „Chcem sa do budúceho roka stať najpredávanejším autorom“, uvedomte si, že svet a trh nemusia zdieľať váš urgentný pocit.
Dajú sa vaše ciele dosiahnuť aj inak?
Vlastné publikovanie nie je jediným spôsobom, ako dosiahnuť konečné ciele, pretože to môže byť dlhá a tvrdá cesta k bohatstvu alebo povzbudenie ľudí, aby zmenili svoje postoje a správanie. Mohli by ste namiesto toho dobrovoľne pracovať pre svoju vec alebo sa zapojiť do komunity ľudí, ktorí zdieľajú vaše vášne a ideály? Stať sa autorom je iba jednou z mnohých ciest, ako ovplyvniť spoločnosť.
© 2019 Heidi Thorne