Obsah:
Video stále
iD predstavuje „Enter the Game“, video od Diora
vďaka ktorým sa mi nechce vypínať zariadenie
Reklamy sa príliš snažia prekročiť hranice filmovej tvorby pri predaji tých najnebezpečnejších produktov. Na druhý deň som uvidel celé hudobné číslo na sprej proti komárom, skôr som sa prikláňal k tomu, že ma budú len kousať prekliatie veci, ako kúpiť produkt. Čokoľvek by bolo lepšie ako mať spätné spomienky na zlé prevedenie hudby od Grease . Kedykoľvek som nútený pozerať reklamy - či už na YouTube, v televízii alebo v autobuse - väčšinou to zablokujem. Ako väčšina ľudí, aj ja som sa v tom stal celkom dobrým. Ako by však naznačoval názov tohto článku, určité typy reklám umiestňujú produkt do oblasti umenia, nie do oblasti umenia okolo produktu. Verím, že odvetvie, ktoré to robí obzvlášť dobre, je móda.
Toto sa mi stalo, keď mi YouTube odporučil hudobné video. Francúzska herečka Marion Cotillard zverejnila pieseň s názvom Enter the Game, ktorú zverejnila iD, módna pobočka VICE. Až kým som to druhýkrát nepozeral, som si uvedomil, že je to reklama na Diora. Video sa otvára dlhým záberom na to, čo by mohol byť dom, vo videu Miley Cyrus a približuje sa k Cotillardovi leňošiacemu pri bazéne. Ukulele začína brnkať a zatiaľ to nie je príliš ďaleko z ríše zvukovo a vizuálne indie popového hudobného videa. Fotoaparát pretrváva na taške, ku ktorej sedí, ale neberie našu pozornosť. Hneď sa sústredíme na ňu a jej vtáčie vokály umiestnené nad produktom. Produkt sa dostal na zadné sedadlo a okamžite spoznáte, že do hudby a natáčania bola vložená láska.
Umiestnenie tohto produktu nie je škaredým podprahovým spôsobom, ako to robí Fight Club . Kľúčové umiestnenie produktu filmu obsahuje notoricky známu kapitalistickú sódu v adaptácii slávneho anti-konzumného románu. To skutočne odstraňuje textovú celistvosť diela. Naopak, toto video je oslavou krásy a Dior v ňom pozná svoje miesto.
Vstup do hry od Marion Cotillardovej
Môžete oceniť pieseň, akoby hovorila: „Áno, kabelku si môžete kúpiť, alebo nie. Zostaňte len pri hudbe.“ Nikto nechce byť kázaný. Ak by si to spoločnosti uvedomili, som si istý, že reklama nebude také špinavé slovo.
Ak by sa umenie malo stať na prvom mieste v reklamnom trende, možno by spoločnosti stratili menej času vybavovaním klasických textov okolo postrekovačov chýb a