Ako si zvoliť dobrý knižný názov, keď sám vydáva literatúru faktu

Heidi Thorne (autorka) prostredníctvom Canvy

V mojej autorskej skupine na Facebooku došlo k zaujímavej konverzácii. Jedna z autoriek sa pýtala, ako získať spätnú väzbu na potenciálne tituly pre jej pripravovanú knihu. Odpovede priniesli množstvo problémov, ktoré súvisia s výberom dobrého knižného titulu, najmä pre literatúru faktu, ktorá vyšla samostatne.

Čo je to vlastne názov knihy?

V podstate každý vie, čo je to názov knihy v doslovnom zmysle. Je to názov pre dlhšie písanie.

Ale keď hovoríme o marketingu kníh o literatúre faktu, z názvu knihy sa stane niečo úplne iné. Stáva sa súčasťou „obalu“ diela. Názov je „štítok so zložkami“, ktorý potenciálnym čitateľom hovorí, čo sa v balení nachádza.

Pravda, chytré tituly môžu byť pozornosť, ktorá upúta. Ak ale čitateľom veľa nepovedia o tom, čo je vo vnútri, ich marketingová hodnota sa zníži alebo dokonca vylúči.

Hovorí váš názov knihy čitateľom, že kniha je pre nich?

SEO pre knižné tituly? Naozaj?

Jeden z ďalších autorov v skupine navrhol venovať pozornosť SEO pri výbere názvu a podnadpisu knihy. SEO? Áno, SEO!

Nie je žiadnym tajomstvom, že veľká časť kníh sa dnes predáva online, najmä na Amazone. V skutočnosti je Amazon sám o sebe veľmi prepracovaný vyhľadávací nástroj! Musí to byť. Kupujúci, ktorí hľadajú knihu na určitú tému, zvyčajne zadajú do vyhľadávacieho panela kľúčové slovo alebo frázu, rovnako ako keby to hľadali na Googli. Systém Amazon teda musí vedieť, aké výsledky sa majú vrátiť kupujúcemu. Preto, ak nie sú vaše knihy, nadpisy, popisy a kategórie nastavené pre SEO, vaše šance na zobrazenie vo výsledkoch sú obmedzené alebo vylúčené.

Okrem Amazonu môžu potenciálni kupujúci kníh hľadať požadovanú tému aj v štandardných vyhľadávacích nástrojoch, ako je Google. Pretože Amazon je jedným z najnavštevovanejších a najdôveryhodnejších webov na svete, knihy, ktoré vyhovujú kritériám vyhľadávania, sa môžu zobraziť aj vo výsledkoch vyhľadávacieho nástroja.

Tu je príklad. Moja najobľúbenejšia kniha od tohto písania je stále moja prvá kniha. Nazval som to SWAG: Ako si vybrať a použiť propagačné produkty pri marketingu vášho podnikania . Pretože „lup“ je slangový výraz, ktorý sa vzťahuje na reklamné predmety a dobroty, myslel som si, že použitie tohto názvu v nadpise by bolo chytré. Ale ak by som práve nazval SWAG , bol by to SEO chalan. Takže vďaka môjmu podnadpisu aj popisu sa moja kniha zobrazuje pri hľadaní propagačných produktov na Amazone.

Musíme si uvedomiť, že žijeme svet robotov. Bez ohľadu na to, aký šikovný alebo rafinovaný by potenciálny knižný titul mohol byť, ak nehovorí robotom, má menšiu šancu, že ho nájdete online.

Ako myslieť na dobrý titul pre vašu knihu

Výber správneho kľúčového slova, ktoré chcete použiť v názve a podnadpise knihy, vyžaduje, aby ste rozumeli svojmu cieľovému trhu a tiež tomu, čo sa im deje v hlavách, keď hľadajú informácie, ktoré ponúkate.

Tu je cvičenie, ktoré vám môže pomôcť. Keby vaše cieľové publikum čitateľov povedalo niektoré alebo všetky z nasledujúcich výrokov, čo by bolo prázdne? To, čo by sa dalo vyplniť, môže byť dobrým miestom pre začatie pri výskume kľúčových slov.

Chcem pomôcť s ____________.
Chcem porozumieť ___________.
Chcem vedieť viac o _____________.
Chcem vedieť, ako _______________.

Keď prídete s nejakými potenciálnymi kľúčovými slovami alebo frázami, použite nástroj na prieskum kľúčových slov, ako je napríklad Nástroj pre návrh kľúčových slov služby Google AdWords (k dispozícii inzerentom služby AdWords) alebo online stránky (napr. Www.keywordtool.io). Keď zadáte kľúčové slovo alebo frázu, zobrazí sa zoznam zobrazujúci slovo alebo frázu, ktoré ste zadali, spolu s príbuznými variáciami. Aj keď sa vaše navrhované kľúčové slovo alebo fráza môžu objaviť, môžete nájsť ich populárnejšie variácie, ktoré by mohli predstavovať ešte efektívnejšie možnosti.

Potom je čas byť kreatívny! Ako môžete začleniť kľúčové slová alebo frázy do svojho nadpisu alebo podnadpisu? Vyskúšajte niekoľko variácií, aby ste zistili, ktorá z nich sa týka vašej práce najlepšie. Malo by to tiež znieť prirodzene, to znamená, že keď sa titul číta nahlas, neznie to trápne.

Žiadosť o spätnú väzbu na potenciálne tituly kníh

Požiadať priateľov o spätnú väzbu k potenciálnym knižným titulom môže byť dobrý nápad, ak si nie ste istí svojím výberom alebo sa rozhodujete medzi titulmi. Pri požadovaní tohto vstupu však existujú určité pokyny a výzvy.

Pochopte, prečo žiadate o pomoc. Aj keď väčšina autorov, ktorí požadujú spätnú väzbu k názvu, legitímne hľadá pomoc pri tomto dôležitom rozhodnutí, zdá sa, že iní majú iné motívy. Niektoré z nich sú v režime „pozrite sa na mňa“ a chcú získať overenie seba alebo svojej práce. Iní sa domnievajú, že to najmä v sociálnych sieťach môže viesť k ich marketingovému rozruchu pred uvedením na trh. Táto hláška môže mať obmedzenú hodnotu, pretože ľudia nemusia konverzáciu sledovať dostatočne dlho na to, aby zistili víťazný titul. V čase, keď kniha vyjde, bude to dávno zabudnutá spomienka.

Získajte spätnú väzbu od správnych priateľov. Ak vaši priatelia nerozumejú vašej práci alebo vašim potenciálnym kupujúcim, nie sú ideálnymi kandidátmi na hodnotenie názvu vašej knihy. Prijímajte iba tých, ktorí by boli potenciálnymi čitateľmi alebo ktorí majú skúsenosti vo vašom priemysle alebo na trhu. Navyše, ak nerozumejú tomu, že je potrebné, aby bol váš titul priateľský k SEO, môžu sa potrhať s potenciálne dobrým knižným titulom, pretože to pre nich nie je umelecky príjemné.

Uveďte popis a / alebo obsah. V sieťach mi často autori povedali, že napíšu knihu s takým a takým názvom. Znie to skvele… možno. Už len požiadať priateľov o spätnú väzbu k názvu alebo podnadpisu bez uvedenia popisu, cieľovej témy SEO alebo obsahu je zbytočné. Môžu si myslieť, že je to sám o sebe úžasný názov, ale nemusí zodpovedať tomu, čo je v knihe, ani vašim marketingovým cieľom.

Získajte odbornú pomoc. Pri tejto voľbe môže byť užitočné získať profesionálnu kritiku rukopisu vašej knihy od redaktora, vrátane nadpisu a podnadpisov. Faktor priateľského vzťahu je vylúčený a oni môžu vyhodnotiť váš titul na základe toho, či bude vhodný pre vašu knihu a váš trh.