Zanikajú blogovanie - alebo sa vyvíjajú?

iStockPhoto.com / leonello

Na podujatí zameranom na networking jeden z účastníkov uviedol, že blogovanie sa zdá byť na okraji cesty. Aj keď s týmto tvrdením môžem súhlasiť, že do istej miery súhlasím, myslím si, že skôr než vyhynie, vyvíja sa z neho niečo iné.

Zaujímavé je, že blogovanie, ako by sme ho poznali, existuje iba od polovice 90. rokov. A dostať komentár naznačujúci, že počet blogov klesá, je dôkazom rýchlosti, akou sa vyvíja internetový vesmír.

Pri pozorovaní blogosféry a marketingového vesmíru už celé desaťročia som zaznamenal tri zreteľné zmeny v tom, čo by som považoval za blogovanie.

Písanie článkov (alebo odpojenie blogu)

Už dávno predtým, ako tu bol niečo ako internet, sa odborníci a nadšenci snažili získať pozornosť pre svoju prácu pomocou článkov v tlačených časopisoch a novinách. Zaradiť článok do národného časopisu bolo skutočným čestným odznakom, pretože zvyčajne musel prejsť redakčnou kontrolou, kým sa mu v publikácii venoval akýkoľvek papier a atrament. Autori článkov mohli získať znova vytlačené články určené na distribúciu zákazníkom a potenciálnym zákazníkom. Niekedy za ich získanie od vydavateľa museli platiť poriadny poplatok.

Týchto príležitostí bolo, bohužiaľ, málo. A spisovatelia museli byť vážne dobrí, aby sa o nich mohlo uvažovať pri umiestňovaní článkov. Navyše, autori museli vynaložiť značné úsilie a niekedy aj doláre na to, aby poslali kópie prostredníctvom slimačej pošty ľuďom, ktorých chceli osloviť.

Boom blogov

Potom dorazil internet. V polovici 90. rokov mali používatelia možnosť uverejňovať online denník alebo určitý časopis. Tento chronologický vstupný aspekt blogov pretrváva dodnes. Aj keď prvé blogy mohli byť denníkmi o osobnom živote blogera (a mnohými stále sú), nakoniec príspevky začali skôr ako články v denníku vyzerať skôr ako články typu „blogovanie odpojené“.

Už na začiatku 2000-tych rokov vzrástol záujem o blogovanie. Tri hlavné kroky sa zblížili, aby sa z neho stalo hnutie:

WordPress. V roku 2003 sa na scénu dostala blogovacia platforma WordPress a podľa môjho názoru to bol zlomový okamih, ktorý skutočne spustil hnutie blogov. Vďaka robustnej a flexibilnej platforme bolo blogovanie jednoduchšie a prístupnejšie pre všetkých, čo umožnilo väčšiemu počtu ľudí vyjadriť sa na webe a vo svete.

Google. Ako si boli starí autori článkov bolestne vedomí, získanie pozornosti a uznania za písanie a odborné znalosti bolo ťažké. Aj na raných webových stránkach sa získavanie pozornosti uskutočňovalo napríklad pomocou diskusných skupín. Kým predtým existovali iné vyhľadávače (Lycos, Ask Jeeves atď.), Keď spoločnosť Google koncom 90. rokov spustila svoj vyhľadávací nástroj, mali teraz blogy lepší spôsob, ako ich nájsť.

Google AdWords / AdSense. Keďže viac blogových príspevkov sledovalo viac očí, často kvôli prevádzke vyhľadávacích nástrojov, inzerenti chceli kúsok blogového koláča. Umiestnenie reklám na jednotlivé blogy však môže vyžadovať veľa výskumu, času a investícií, často s nízkou návratnosťou pre inzerentov. A blogeri tiež ťažko hľadali vhodných inzerentov, ktorí by ich stránky speňažili.

Takže keď sa programy Google (pre inzerentov) a AdSense (pre blogerov) spoločnosti Google dostali na scénu začiatkom roku 2000, bol to pre blogy veľký prínos. Tento systém efektívne spájal inzerentov a blogerov, ktorí zobrazovali reklamy na blogových stránkach na základe záujmov návštevníkov a správania online. Každý vyhráva: Inzerenti môžu rozšíriť svoj dosah, blogeri zarobia nejaké peniaze a návštevníkom sa zobrazia iba reklamy, ktoré ich zaujímajú. Fungovalo to vynikajúco a niektorí blogeri, ktorí si blog adoptovali, sa vďaka tomu stali celkom finančne úspešnými.

Toto je model blogovania približne od polovice 20. rokov 20. storočia. Možno sa však táto éra končí.

Nový vek blogov

Úprimne som sa dal na cestu blogovania neskoro v hre začiatkom roku 2010. Predtým som sa natoľko zaoberal redaktorom novín a prácou s propagačnými produktmi, že blogovanie pre mňa nebolo vhodné a môj čas bol prémia. Ale keď sa pre mňa obchod s novinami začal pomaly vytrácať, pozeral som sa na vlastné vydavateľstvo, knihy aj blogy, ako na svoje ďalšie dobrodružstvo.

Bohužiaľ, už v priebehu necelého desaťročia od začiatku rozmachu blogov už možnosť zarábania konzistentných a ľahkých peňazí z inzercie blogov už začala klesať. Suma, ktorú som zarobil na svojom blogu, ktorý som hostil sám, z reklám AdSense, bola škoda v porovnaní so snahou, ktorú som do nej vkladal. Som ochotný pripustiť, že časť toho mohla byť spôsobená úzkym výklenkom mojej témy v tom čase. Ale už vtedy to začalo byť skľučujúce.

Dúfal som tiež, že môj blog vytvorí moje tržby medzi podnikmi (B2B). Ale keď návštevníci vyskočili na moje predajné stránky, boli to nakopávače pneumatík.

S pribúdajúcimi rokmi blogovania sa stalo lákavým odôvodniť investovanie do nákladných webov alebo webov s nízkymi príjmami ako jednoduchý spôsob získania statusu odborníka alebo nasledovania. Týkalo sa to najmä obchodných blogov. Je pravda, že budovanie reputácie je konečným cieľom blogu! Myslím si však, že tento postoj nabáda blogerov, aby prestali merať úspešnosť svojich blogov, čo ich vedie k nadmerným investíciám do ich stránok v mene „PR“.

Aj keď jeho rozkvet ľahkých peňazí môže byť už dosť za nami, blogovanie ešte nie je mŕtve… zatiaľ. V polovici roku 2010 sa však blogovanie vďaka mnohým technologickým a kultúrnym vývojom vyvinulo v oveľa zložitejšie a náročnejšie dobrodružstvo.

Blokovače reklám

Návštevníci stránok chcú obsah, ale nechcú reklamy. Väčšina ľudí nechápe, že vývoj obsahu má náklady, ktoré je potrebné zaplatiť, a že tieto náklady sú zvyčajne hradené z výnosov z reklamy. Iste, návštevníci môžu „pridať na zoznam povolených“ web blokovaný reklamou. Pre niektorých návštevníkov to však môže byť nepríjemné a môžu jednoducho opustiť web bez prezerania. (Dokonca som to urobil aj sám.) A kto vďaka tomuto správaniu nič nedostane? Blogeri. Takže dnes je potrebné uplatniť ďalšie príjmové stratégie.

Príjmy z reklamy verzus príjmy z pridružených spoločností

Niektorí veľmi úspešní blogeri (najmä tí, ktorí začínali začiatkom hry) môžu stále označovať príjem z reklamy typu AdSense ako hlavný zdroj príjmu. Ale dnes je rovnako pravdepodobné, že veľa ľudí uvedie „pridružený príjem“ ako významný zdroj. Príjem provízneho predajcu sú provízie založené na predaji produktov alebo služieb iniciované alebo uskutočňované prostredníctvom blogových stránok. Bloger zvyčajne ponúka ponuku priamo na webe, zvyčajne v blogových príspevkoch alebo v e-mailovom marketingu.

Uvedenie týchto produktov a služieb na predaj môže vyžadovať zverejnenie finančného vzťahu, ktorý má blogger s predajcom.

Vzostup „vplyvných“

Blogeri, ktorí majú významné sledovanie, sú dnes považovaní za ovplyvňovateľov, pretože môžu ovplyvňovať názory a nákupné správanie svojich nasledovníkov. Vďaka tomu sú atraktívne pre inzerentov. Inzerenti im teda môžu ponúknuť stimuly, aby hovorili o produktoch a službách na blogoch, webových stránkach a na sociálnych sieťach. Medzi tieto stimuly môžu patriť bezplatné produkty, VIP príležitosti a najmä hotovosť. Dnes môžu mať „blogeri“ ešte väčšiu tendenciu nazývať sa „influencermi“ v nádeji, že im pristanú sponzori reklamy.

Pre inzerentov aj blogerov je dôležitejšie to, že komunikácia produktov a služieb s blogovými príspevkami, na rozdiel od ich reklamy, môže pomôcť obísť problém s blokovaním reklám. Nie je to technicky „reklama“… alebo je to tak?

Najproblematickejšou vecou pre influencerov je zverejnenie. Nesprávne alebo chýbajúce informácie o finančných vzťahoch medzi inzerentmi a vplyvnými osobami môžu vyvolať kontrolu vládnych agentúr, ako je FTC (Federal Trade Commission). Daňové orgány, ako je IRS (Internal Revenue Service), tiež sledujú, či príjem hotovosti a ďalšie výhody nemajú vplyv na hlásených influencerov. (Skontrolujte príslušné vládne agentúry mimo USA.)

Nárast obsahu

Články a príspevky na blogoch sa odteraz začínajú nazývať „obsah“. Aj keď obsah môže stále znamenať články, môže to byť aj kombinácia ponúk vrátane podcastov, webinárov, videí, online kurzov a fotografií. Aj keď nejde o priamy zdroj príjmu, hlavným cieľom obsahu je vybudovať si nasledujúci a odborný status alebo sa dokonca stať vplyvným, čo by mohlo byť lukratívne.

Obsah môžu predávať aj blogeri, buď prostredníctvom platieb a predplatného, ​​alebo predajom produktov, ako sú eKnihy a online kurzy. Ale na rozdiel od príjmu z reklamy typu AdSense, ktorý vyžaduje malé alebo žiadne kroky zo strany návštevníka stránky, predaj obsahu nie je automatickým príjmom. Vyžaduje si to špeciálne marketingové a predajné úsilie.

Paywalls a predplatné

Niektoré blogy (a dokonca aj väčšie mediálne spoločnosti) sa snažili speňažiť svoje webové stránky prostredníctvom bráneného obsahu. Garantovaný obsah znamená, že ak si chcú návštevníci prečítať príspevky alebo iný obsah, musia za ich prezeranie nejakým spôsobom platiť. To sa dá dosiahnuť prostredníctvom platieb a predplatného.

Paywalls sú mechanizmy, ktoré neumožňujú návštevníkom stránok prístup k obsahu, pokiaľ nezaplatia poplatok. Niektoré stránky môžu umožniť návštevníkom prezerať si určitý počet príspevkov zadarmo každý mesiac, kým sa neúčtuje poplatok. Iné môžu návštevníkom umožniť súhrnné zobrazenie príspevku a potom požiadať o zaplatenie, aby si celú vec prezreli. Ostatní môžu vyžadovať mesačné alebo ročné predplatné pre akýkoľvek prístup. Niektorí môžu dokonca požiadať návštevníkov, aby „zaplatili“ za prístup k obsahu prihlásením sa na odber e-mailov.

Z dnešných stratégií príjmu blogov môžu byť platobné steny a predplatné najnáročnejšie. Návštevníci stránok si zvykli na bezplatný a úplne dostupný obsah na webe a už teraz trpia preťažením informáciami. Takže zaplatenie poplatku akéhokoľvek druhu - aj keď sa jedná o predplatné e-mailu - je zvyčajne vyhradené iba pre najprémiovejší a najžiadanejší obsah. A aký žiaduci musí byť obsah, aby sa návštevníci mohli rozlúčiť so svojou hotovosťou alebo e-mailovou adresou? Bude to lepšie, pretože iný rovnako hodnotný obsah je vzdialený iba jedno kliknutie kamkoľvek inde na internete zadarmo.

Vzostup blogu „Podnikanie“

Mnoho ľudí by chcelo zarobiť nejaké mince a pritom na blogu diskutovať o čomkoľvek a všetkom. Rovnako ako tí, ktorí sa zaoberajú sférou malých firiem, sú aj títo blogeri „hobby“ blogermi. Začiatok je dosť jednoduchý. Tak prečo nie?

Aj keď hobby bloggeri stále existujú, tí blogeri, ktorí to myslia vážnejšie, si rýchlo uvedomia, že popri samotnom písaní príspevkov je potrebné udržať blog aj vcelku úsilia. Keďže prostredie blogov je čoraz viac konkurencieschopnejšie - nielen v prípade iných blogov, ale aj v prípade všetkých ďalších možností obsahu, vrátane aplikácií a sledovania zábavy na viacerých obrazovkách, bloggeri zisťujú, že je potrebné investovať oveľa viac do reklamy a správy. Nie je to ironické, že blogeri možno budú musieť investovať do reklamy, aby zvýšili návštevnosť, aby mohli zarábať peniaze z reklamy umiestnenej na ich stránkach?

S cieľom zabrániť tomu, aby všetky tieto výdavky narušili príjem, môžu vážni blogeri vytvoriť podnikanie, aby mohli na svoje daňové priznania odpísať oprávnené výdavky. (Ak vás to popisuje, poraďte sa s právnikom, CPA / daňovým poradcom a maklérom poistenia komerčnej zodpovednosti a prediskutujte problémy, ktoré sa budú vzťahovať na založenie a vedenie firmy.)

„Podnikanie s obsahom influencerov“

V podnadpisoch pre vyššie uvedenú diskusiu boli tri výrazy v úvodzovkách: Influencer , Content a Business . Nebolo to náhodou. Kombinácia týchto troch aspektov dnes zosobňuje to, čo je dnes blogovanie: Influencer Content Business .

Influencer Content Business je podnik, ktorého primárnym poslaním je budovať príjem a zisk ponúkaním obsahu (všetkých druhov), ktorý vytvára blogger / influencer. Aj keď sa termín „Influencer Content Business“ nemusí uchytiť, zosobňuje to, ako vyzerá úspešné blogovanie teraz.

Otázky a odpovede

Otázka: Kde ste sa, autorka tohto článku, naučili tak dobre písať?

Odpoveď: No, to si od vás žiada. Ale naučil som sa prácou. Každý uznávaný autor vám povie to isté. Musíte stále písať, aby ste to zvládli dobre. Veľa šťastia v písaní!

© 2017 Heidi Thorne