Je grafický dizajn dobrou voľbou pre kariéru?

Návrhy loga pre maliarsku spoločnosť.

Maria Colomy

Čo to vlastne je grafický dizajn?

Túto otázku mi často kladú. V minulosti sa grafickým dizajnérom hovorilo komerční umelci. Podľa môjho skromného názoru je pojem komerčný umelec stále veľmi vhodný a pravdepodobne ešte výstižnejší.

Grafický dizajn môže pokrývať širokú škálu komerčných umeleckých predmetov, ale najčastejšie sa týka aplikácie dizajnu na veci ako tlačené materiály, firemné značky, logá, signage, vzory pre web, kanály sociálnych médií a veci, ktoré si väčšina ľudí nikdy nevšimne, ale pozrú sa na všetky jediný deň. Grafický dizajnér vytvoril veci, ako je balenie produktu, dizajn billboardu a takmer všetko, na čo sa každý deň pozeráte a ktoré obsahujú spoločné obrázky a slová (niekedy iba jedno alebo druhé).

Všetko od tej rozkošnej značky na oblečení až po brožúru v ordinácii vášho zubára - a všetko medzi tým. To je grafický dizajn.

Ukážky grafických dizajnérskych prác

Vzory pohľadnice a karty odmien pre kozmetický obchod.

Maria Colomy

Aký je grafický dizajn ako práca?

Dizajnéri sa stávajú dizajnérmi mnohými rôznymi spôsobmi. Nie každého z nás to od prvého dňa ťahalo k umeniu. Grafický dizajn sa zvyčajne učí z nevyhnutnosti. Potrebujete leták pre svoje podnikanie alebo predaj pečiva svojich detí a zrazu vyberáte hlúpe písma, fotografie a farby a snažíte sa, aby šablóna vyzerala reprezentatívne. (Aj keď väčšina profesionálnych dizajnérov zriedka používa šablónu!)

Grafický dizajn je kariéra riešenia problémov a organizácie. Časť toho, čo grafický dizajnér rieši, spočíva v splnení výzvy. Náš klient nám všeobecne hovorí, čo je to za výzvu, bez toho, aby sme sa museli pýtať: „Potrebujem predať viac kníh.“

Grafický dizajn je forma a funkcia spolupracujúca. To môže znieť ako klišé, ale v skutočnosti je to recept na úspech. Forma je polovica toho, čo robí dizajnér, vytvárame alebo vyberáme snímky, ktoré rozprávajú príbeh. Môže to byť pomocou vynikajúcej fotografie alebo ilustrácie, ikonografie, textúry, typu alebo akejkoľvek kombinácie týchto vecí. Spolu s estetikou dizajnu (alebo „peknou“ vecou) sme výzvou aj pre odoslanie správy, ktorú musí poslať náš klient.

Druhá časť toho, čo návrhár robí, je organizácia: Hierarchia prvkov na stránke pomáha divákovi dostať správu. Veci ako nadpis, výzva na akciu a nezabudnutie uviesť kontaktné informácie patria do rozsahu tejto často šedej oblasti dizajnu. Profesionálny dizajnér vie klásť otázky a vzdelávať klienta, ak také podrobnosti neposkytne. Pamätajte, tvar a funkcia. Ak dovolíte klientovi zabudnúť na webovú stránku alebo číslo 800 a nikto si nemôže kúpiť jeho produkt, zlyhali ste.

„Potrebujem predať viac kníh,“ znie správa. S webom pútajúcim pozornosť, odborne navrhnutým obalom knihy a dobre navrhnutou prezentáciou na sociálnych sieťach sa grafický dizajnér skutočne stáva zubom v marketingovom stroji. Možno nie sme marketingový tím, ale sme neoddeliteľnou súčasťou realizácie marketingovej stratégie a táto stratégia sa často rodí najskôr u dizajnérskeho tímu.

Dizajnéri ako práca často trávia realizáciou kreatívneho nápadu viac hodín. To znamená, že ako skutočná kariéra, v hodinách strávených denne môžete často tráviť menej času tvorivosťou a viac času tvorením. To znamená, že tá „zábavná“ časť sa často stane skoro. Keď získate základný dizajn, prvky sa v kampani znova použijú, takže váš skutočný čas strávený prácou sa strávi rozložením stránok, vytváraním prostriedkov pre rôzne kanály sociálnych médií, prvky webových stránok a ďalšie funkcie, ktoré si vyžadujú úplne inú sadu zručností.

Aj keď sa na grafický dizajn môžete pozerať ako na kariéru, v ktorej sa celý svoj čas venujete krásnym veciam, skutočne veľa času venujeme organizovaniu informácií, kontrole okrajov a špecifikácií a podrobným prezeraniu podrobností. Je nevyhnutné zvoliť perfektné písmo, ktoré je ľahko čitateľné a pritom doplní vzhľad a dojem z celkovej kompozície. Výber správnych zobrazovacích písiem je ešte dôležitejší.

Neskúsení dizajnéri často nadmerne kompenzujú zlé výbery typografie a zabúdajú venovať rovnakú pozornosť veciam ako vedenie (riadkovanie), vyrovnanie párov (medzery medzi písmenami), okraje a odkvapy, vdovy a siroty, gramatika, pravopis, medzery a celkové zloženie stránky. Tieto položky sú nevyhnutné a tieto aspekty dizajnu odlišujú nováčika od profesionála.

Odhadoval by som, že dizajn predstavuje 20% riešenie problémov a tvorivosť a 80% prevedenie. Samozrejme, bude sa to líšiť od projektu k projektu, ale myslím si, že toto je spravodlivé hodnotenie.

Návrh obálky knihy

Špeciality v grafickom dizajne

Grafici často robia rôznorodú prácu, niekedy sú však vysoko špecializovaní na jednu konkrétnu oblasť. Dostupnosť pracovných miest bude spravidla regionálna a niektoré vysoko špecializované pracovné miesta môžu byť v niektorých oblastiach nedostupné, zatiaľ čo niektoré kariérne dráhy budú mať väčšiu flexibilitu. Skvelým príkladom by bol návrhár tlače a návrhár videohier.

Ak žijete na vidieku s dvoma tlačiarňami a nulovými vývojármi videohier, možno budete musieť presťahovať, aby ste našli svoju vysnívanú prácu! Ak ste však webový dizajnér, môžete s webovým pripojením pracovať doslova odkiaľkoľvek. Vaši klienti môžu byť kdekoľvek na svete - a nemáte takmer žiadne obmedzenia. S pokrokom v technológii sa čoraz viac dá pracovať na diaľku. Skupinová tvorivosť je však často nevyhnutná.

Značka: Prirodzene začnem tu, pretože takmer každý si myslí, že grafický dizajnér je niekto, kto vytvára logá. Logo je len malá časť značky. Je tiež potrebné uviesť, že dizajn je tiež iba malou časťou značky, aj keď skutočne zábavnou súčasťou! Špecialita značkového dizajnu zahŕňa veci ako logo, farebnú paletu, vytváranie náladových tabúľ, vytváranie štandardov značky atď. Branding dáva spoločnosti hlas - nejde len o logo, ale o celú zákaznícku skúsenosť. Dizajnéri pomáhajú pri vzhľade a cítení značky.

Výtvarný smer: Výtvarný smer a kreatívny smer môžu mať crossover s funkciami budovania značky, ale často zahŕňajú smerovanie viacerých projektov naraz. Umelecký riaditeľ zvyčajne pracuje s internou značkou pre dizajnérsku firmu, plus umelecký smer alebo kreatívny smer pre klientov v rámci firmy. Niekedy riaditelia umenia riadia iba jednu značku. Aj v tomto prípade sa táto pozícia môže veľmi líšiť, ale riaditeľ je zvyčajne ten, kto rozhoduje, trávi menej času vykonávaním a viac času dohliadaním na celé projekty.

3D: Existuje toľko rôznych oblastí 3D, že by som musel napísať samostatný článok, ktorý by sa tejto téme úplne venoval. 3D môže zahŕňať vývoj znakov a majetku alebo modelovanie a textúru znakov, ako aj objektov potrebných v 3D aplikáciách. Oblečenie, zbrane, nábytok a krajina sú všetko predmety, ktoré musí niekto vytvoriť; 3D dizajnéri môžu robiť túto zábavnú prácu. Všetko od wireframingu po vytvorenie tvaru objektu, ako aj mapovanie textúr, ktoré oživujú drôtený rám, sú aplikáciami 3D návrhára. Môžu sa vytvárať nielen objekty, ale aj prostredia.

3D dizajn sa používa aj v mnohých iných aplikáciách mimo hrania hier. Popremýšľajte o architektúre, mapovacej technológii, interiérovom dizajne a ďalších oblastiach, ktoré sa používajú v 3D. A teraz s uplatnením 3D tlače sú tu kariérne príležitosti nekonečné.

Skvelý dizajn balenia

Bert Heynderickx

Dizajn obalu: Tento by mal byť samozrejmý, ale opäť, ak skutočne uvažujete o práci v odbore a potrebujete nejaký priestor na snívanie, myslite na nekonečné produkty, ktorých sa dotknete za jediný deň. V súčasnosti vidím obalový dizajn všetkých nasledujúcich vecí, a to priamo z miesta, kde sedím: doplnkové obaly, dizajn a obaly na kancelárske potreby, obaly na kozmetiku, obaly na textilné štítky. Dostanete nápad - obalový dizajn je všade a môže to byť naozaj zábava! Špeciality v tejto oblasti môžu byť ešte zábavnejšie - myslite napríklad na dizajn obalov na pivo a alkohol, nádherné etikety na víno, obaly na potraviny, textilné obaly a tisíce predmetov, ktoré vidíte v obchodoch. Pracovné miesta v obalovom dizajne sú trochu špecializované, ale nie veľmi zriedkavé.

Dizajn webového a tlačeného časopisu

Ukážka dizajnu časopisu, ktorý má aj digitálnu verziu.

Maria Colomy

Webové prvky pre Iroquois Steeplechase, 2014.

Maria Colomy

Tlač: Dizajn tlače môže pokrývať obrovské množstvo položiek a podobne ako obalový dizajn má v tejto kategórii svoje vlastné špeciality. K dispozícii sú zrejmé tlačené materiály, ako sú vizitky a kancelárske potreby, brožúry a letáky. Existujú ale aj ďalšie tlačové špeciality, ako je termografia (zvýšený atrament), flexografia (všeobecne pre plasty, ktoré sa rozťahujú, ale používajú sa aj na papier), tlač na kníhtlač, razenie, vytlačovanie a vysekávanie - to všetko je úžasné použitie, vďaka ktorému sú dizajnéri ako ja nadšení práca! Tlač určite stojí za preskúmanie. Myslím si, že každý dizajnér by mal stráviť minimálne rok tlačou. Je to neoceniteľné ako zručnosť a práce pre túto konkrétnu oblasť sú doslova všade.

Medzi ďalšie aplikácie v tlačenom dizajne patria napríklad plagáty, knihy, katalógy, letáky (napríklad týždenné reklamy v nedeľu), časopisy, noviny a rozloženie publikácií. Výrobcovia blahoželaní a detských hračiek vždy potrebujú dizajnérov tlače, napríklad knihy omaľovánok a kníh o aktivitách, hračky, obaly hračiek atď. Dizajn potlače je ďalšou kariérou, ktorú je možné často vykonať na diaľku, v závislosti od polohy.

Web: Webový design je veľmi žiadaný a ako každá iná špecializácia si vyžaduje špecifické znalosti. V iných dizajnérskych aplikáciách sú zručnosti, ktoré sa naučíte, zručnosti, ktoré zamestnávate, a môžu sa časom mierne meniť, ale zostávajú relatívne rovnaké. Vďaka webdizajnu sa každý deň dozviete niečo nové a toto sa nikdy nezmení. Rovnako ako niečo ovládate, stane sa zastaraným a nastane nová výzva. Weboví dizajnéri často pracujú v komunitách a navzájom sa spoliehajú kvôli tempu, ktorým sa toto odvetvie vyvíja. Je to skvelá kariéra ľavého dizajnéra, ktorý má rád technické aspekty dizajnu.

Takže je to pre vás?

To, či je grafický dizajn dobrou voľbou pre kariéru, nie je úplne na vás (alebo mne). Ľudia, ktorí chcú byť dizajnérmi, zvyčajne zistia, že nemajú žiadne prirodzené schopnosti bez ohľadu na to, koľko majú vzdelania. Iní to môžu zachytiť tak prirodzene, ako hudobník naladí melódiu. Jedna vec je pravda, ak sa uplatníte a budete trénovať, môžete sa stať skvelým návrhárom (ale to tiež neznamená, že sa ním stanete).

Grafický dizajn nie je kariérou pre každého. Ako prácu pozývame (a dokonca vyžadujeme) kritiku každý deň. Naše práce vyžadujú hrubú pokožku, vynikajúcu komunikáciu, inteligenciu, intuíciu, tvorivosť a technické zručnosti. Robíme oveľa viac než to, že „robíme veci pekne“ alebo „sedíme a vyfarbujeme celý deň“. Skutočne dávame vášmu podnikaniu tvár, cítime dojem na vašu webovú stránku a robíme všetko pre to, aby sme vytvorili veci, ktoré si treba pamätať, či už sentimentálne alebo obchodné. Náš cieľ zostáva zjednotený: urobiť svet estetickejším, správne napísaným a dobre zalomeným miestom a ukázať mu, že byť skvelým dizajnérom sa vo fx paneli vo Photoshope nestáva.

Na túto budete musieť odpovedať sami - alebo pri verejnej kritike svojej práce.