Služby knižného marketingu spoločností s vlastným vydavateľstvom: čo potrebujete vedieť

Služby knižného marketingu: Čo potrebujete vedieť

Heidi Thorne (autorka) prostredníctvom Canvy

Kamarát ma odkázal na nového autora, ktorý uvažoval o spolupráci so spoločnosťou s vlastným vydavateľstvom na výrobe, distribúcii a marketingu jeho knihy. Náklady na prácu s uvažovanou spoločnosťou boli tisíce, aj keď to nebolo najviac, čo som kedy videl.

Jedna z obáv autora sa týkala knižného marketingu, ktorý by táto spoločnosť robila. Pozrel som sa teda na webovú stránku spoločnosti a zistil, či by som mohol pomôcť pri objasnení.

Stránka propagovala, ako by mohli autorskú knihu sprístupniť v populárnych maloobchodných predajniach kníh, ako sú Amazon, Barnes & Noble atď. Moja reakcia? Žiadna veľká vec.

Bola ponúknutá aj pomoc „Propagácia“. Hĺbajúc sa do tejto stránky, zhromaždil som sa, že spoločnosť pripraví pre knihu tlačovú správu a pošle ju službe Newswire. Dobre, je to užitočné, najmä pre autorov, ktorí tento proces úplne nepoznajú.

Informácie o propagácii sa tiež zdôrazňovali pomocou „vírusových“ marketingových metód, ktoré sú zvyčajne kódom pre „sociálne médiá“.

Ďalej preložím niektoré zdvojnásobenia názorov na to, čo tieto spoločnosti, ktoré vydávajú platformy pre samoobslužné publikovanie, môžu poskytovať v súvislosti s knižným marketingom alebo pomocou pri propagácii. Potom sa môžete rozhodnúť, či sa vám ich investícia oplatí.

Propagácia nie je to isté ako knižný marketing a reklama

Poďme pekne po poriadku. Úsilie, ako napríklad dostať knihu do distribučných kanálov, tlačových správ a metód virálnych médií, by sa klasifikovalo ako „propagácia“ alebo dokonca „public relations / PR“, ale nie ako „knižný marketing“ alebo „reklama“.

Na jednej konkrétnej stránke vydavateľskej spoločnosti bolo zdôraznené, že nerobia žiadnu „reklamu“ pre autorov alebo ich knihy, ako sú tlačené alebo televízne reklamy a internetovú reklamu. To úplne chápem. Tieto spoločnosti nie sú reklamnými agentúrami. a nemusí mať odborné znalosti alebo zdroje na to, aby pre vás zostavili marketingový a reklamný plán. Náklady na poskytovanie týchto služieb pre vás môžu byť rovnako nákladné ako pre vás, tak aj pre nich.

Keď teda tieto spoločnosti používajú slovo „propagácia“, zvyčajne sa odvolávajú na PR aktivity s nízkymi alebo žiadnymi nákladmi, ktoré môžu vašu knihu ohlasovať svetu, a nie na marketing kníh.

Distribúcia kníh nie je knižný marketing

Distribúciou kníh sa jednoducho rozumejú predajne - veľkoobchodné, maloobchodné, knižničné a akademické - prostredníctvom ktorých je možné získať vašu knihu.

Keď je vaša kniha sprístupnená na distribúciu v kníhkupectvách, knižniciach a školách - okrem akýchkoľvek maloobchodných predajní online, ako sú Amazon a Barnes & Noble - znamená to, že ak zákazníci chcú vašu knihu, môže ju pre nich obchod alebo knižnica získať, ak kniha má číslo ISBN a je uvedená v databáze, ako napríklad Bowker's Books in Print ®. To NIE znamená, že vaša kniha bude na policiach v akomkoľvek kníhkupectve alebo knižnici. Len nie je dostatok fyzického priestoru a je nepravdepodobné, že by kníhkupectvá a knižnice chceli inventarizovať knihy od neznámych autorov, ktorí sami vydávajú knihy.

Pokiaľ nie je výslovne uvedené inak a ponúka self-nakladateľstvo, aby vaša kniha k dispozícii , aby aj napriek knižnej distribučných kanálov neobsahuje proaktívne predajné úsilie dostať svoje knihy do kníhkupectva a knižníc. Videl som niekoľko spoločností, ktoré túto službu ponúknu, ale za zvyčajne tučný poplatok.

Ako vedľajší poznámku, ak používate viac DIY self-publishing platformu, ako je Amazon KDP alebo Ingram Spark, a chcete, aby sa vaša kniha k dispozícii , aby aj napriek kníhkupectiev a knižníc, je to typicky jednoduché kliknutie na to, aby rozšíril distribúciu. Pamätajte však, že to neznamená, že bude fyzicky dostupný alebo propagovaný na ktoromkoľvek z týchto miest.

Takže keď spoločnosť s vlastným vydavateľstvom tvrdí, že vašu knihu sprístupnia prostredníctvom populárnych maloobchodných kanálov, nie je to jedinečná výhoda. Je k dispozícii prostredníctvom mnohých možností vlastného vydavateľstva a spoločností.

Služby tlačových správ

Tlačová správa je iba dokument, ktorý sa posiela médiám, aby niečo oznámili. V kontexte tejto diskusie by to bolo oznámenie o vašej novej knihe. Cieľom písania a distribúcie tohto vydania je získať zmienku alebo vystupovanie v masmédiách, ako sú noviny, časopisy, rozhlas, televízia a online.

Spoločnosti vydávajúce vlastné vydavateľstvo vám môžu v rámci zakúpeného balíka ponúknuť napísanie a distribúciu tlačovej správy o vašej knihe. To môže byť cenné, najmä ak nie ste oboznámení s jeho písaním. Musím vám však povedať, že napísanie tlačovej správy nie je kúzelné. Je to dosť priame. Mohli by ste to urobiť sami, alebo si na to najať freelancera.

Skutočným kľúčom k úspešnej tlačovej správe je distribúcia. Moje otázky o tom, čo by vydavateľská spoločnosť poskytla v rámci distribúcie tlačových správ, sú:

Akú službu Newswire používajú?
Aký distribučný balíček pre Newswire kupujú?

Aj keď existuje veľa spravodajských služieb, jednou z najpopulárnejších a najuznávanejších je služba PRWeb. Je pravda, že vydavateľstvo nemusí byť ochotné zdieľať, aké služby spravodajských sietí používajú. Pamätajte však, že za túto službu platíte. Spoločnosť, ktorú sa pýtate, by teda nemala rachotiť.

Spýtajte sa tiež, akú distribučnú úroveň plánujú použiť. Ak napríklad navštívite PRWeb, uvidíte, že existuje niekoľko úrovní služieb. Najnižšia a najlacnejšia úroveň služieb iba uverejní vašu tlačovú správu na webe a zahrnie ju do niektorých zo svojich spravodajských kanálov, ktoré médiá sprístupnia pre novinky a príbehy, a pošle ju hlavným vyhľadávačom (Google, Bing atď.). To je minimálna služba. Vyššie úrovne by rozšírili počet noviniek a mohli by obsahovať prémiové médiá.

Aj keď môžu existovať určité obmedzenia, služby Newswire si môže kúpiť takmer každý. Samoobslužná spoločnosť s nimi nemá nijaké špeciálne spojenie. Tieto spoločnosti iba vybavujú prácu pri písaní a uverejňovaní vašich tlačových správ. Táto služba má teda hodnotu, ak si nie ste istí tým, že ju napíšete alebo zverejníte sami.

Mnoho autorov má predstavy o hosťovaní v populárnych talkshow a spravodajských reláciách! Kontrola reality: Uvedomte si, že iba zverejnenie vašej tlačovej správy so službou Newswire - bez ohľadu na úroveň služby a to, či ju vy alebo vaša vydavateľská spoločnosť zverejní pomocou siete Newswire - nezaručí, že správy o vás a vašej knihe budú vystupoval v akejkoľvek šou alebo publikácii. Iba to zvyšuje šance, že bude.

Vírusová propagácia a sociálne médiá

Ak vaša vydavateľská spoločnosť kladie dôraz na „virálne“ spôsoby propagácie a sociálne médiá, je čas položiť pár otázok.

Po prvé, je takmer nemožné zaručiť, že sa niečo stane virálnym na sociálnych sieťach alebo všeobecne na internete. „Šírenie vírusom“ zvyčajne znamená, že sa váš článok, video, fotografia alebo iný obsah šíri rýchlo a široko po internete a sociálnych sieťach. Aj keď si vy a vaša vydavateľská spoločnosť môžete myslieť, že vaša kniha je tou najlepšou vecou vôbec, neexistuje žiadna istota, že internet bude súhlasiť a bude zdieľať vaše knižné novinky ako najnovší vírus chrípky.

Opýtajte sa, čo plánujú urobiť, aby sa o vašej knihe dozvedelo viac na sociálnych sieťach. Koľkokrát a kde budú zverejnené oznámenia? Pamätajte, že životnosť každého tweetu na Twitteri, príspevku na Facebooku alebo fotografii na Instagrame sa dá merať v dňoch, dokonca aj v hodinách! Aby sme sa dostali na úvod sociálnych sietí, je potrebné neustále úsilie počas dlhšieho časového obdobia (možno mesiacov!) Tak počas uvedenia knihy, ako aj v budúcnosti. Je nepravdepodobné, že balíček na samoobslužné publikovanie bude obsahovať trvalé zastúpenie aj po jeho zavedení. Potom to už bude na vás.

Preto je dôležité, aby ste začali budovať svoju autorskú platformu - svoju sieť fanúšikov, sledovateľov a predplatiteľov e-mailov - dlho predtým, ako publikujete. Ako sa dozvedeli mnohí aj tradične vydávaní autori, prevažná časť knižného marketingu je na autorovi.

Moje skúsenosti so spoločnosťami s vlastným vydavateľstvom a knižným marketingom

Pre svoju prvú knihu som použil vydavateľskú spoločnosť (ktorú som neskôr presunul do spoločnosti Amazon Createspace, ktorá je teraz pod vesmírom KDP spoločnosti Amazon). Aj keď to bola významná investícia, boli veľmi užitočné a počas tohto procesu som sa veľa naučil.

Jedna z vecí, ktorú som sa dozvedel, je, že tieto spoločnosti nie sú zodpovedné za úspech vašej knihy. Môžu spracovávať iba úpravy a korektúry, výrobu, tlač a niektoré veľmi obmedzené propagačné akcie. Okrem toho, čo obsahuje váš balíček, ide stále o vlastné publikovanie, čo znamená, že to robíte sami. To platí najmä v prípade knižného marketingu.