Tipy na výber: výber relevantných kľúčových slov

iStockPhoto.com / almagami

Google Analytics prešiel na šifrovanie údajov kľúčových slov pre webové stránky (Watch Engine Watch). V podstate to znamená, že údaje o kľúčových slovách nebudú poskytované vlastníkom webových stránok. Dobrou správou je, že webové stránky nebudú mať menšie pokušenie napĺňať svoje články a obsah kľúčovými slovami, čo zvýhodní stránky, ktoré ich organicky obsahujú. Zlou správou je, že vlastníci webových stránok budú mať ťažšie pochopenie toho, čo privádza návštevníkov na ich stránky. Je to podobné ako pri odpaľovaní na piňate so zaviazanými očami a v nádeji, že vypadne nejaký dopravný cukrík!

Spoločnosť Google navyše predstavila svoj vyhľadávací algoritmus „Hummingbird“ (Econsultancy.com). Toto bola viac než len ďalšia aktualizácia; je to úplne nová paradigma. Hummingbird robí, že hodnotí kľúčové slová v kontexte. Toto je náročný technologický výkon, pretože algoritmus musí interpretovať zámer a obsah! Spoločnosť Google sa zjavne snaží vyradiť nekvalitné weby a viac dôveryhodnosti venovať tým, ktoré majú skutočne relevantný obsah. To je veľmi dobrá správa pre výrobcov kvalitného obsahu!

Faktom však zostáva, že marketingoví pracovníci aj autori budú musieť do svojich tém a publík zahrnúť relevantné kľúčové slová, aby vôbec mohli vyhľadať akýkoľvek vyhľadávací algoritmus. Nasleduje niekoľko tipov na SEO, ktoré vám pomôžu pri výbere kľúčových slov bez ohľadu na to, čo sa deje vo svete online vyhľadávania.

Dostaňte sa do hláv svojich zákazníkov a nájdite správne kľúčové slová

Ako je uvedené v odporúčanej prípadovej štúdii, výber nesprávnych kľúčových slov môže zvýšiť náklady bez požadovaných výsledkov. Ako si teda môžu autori a vlastníci firiem vybrať tých najlepších? Plazenie do hláv zákazníkov môže pomôcť pochopiť ich motiváciu pri zadávaní textu do panela prehľadávača Google alebo iného vyhľadávacieho nástroja.

Prvým krokom je prejsť do Plánovača kľúčových slov Google AdWords (predtým známeho ako Nástroj pre návrh kľúčových slov), ak máte účet Google AdWords. Ak nemáte účet AdWords, môžete použiť iný bezplatný nástroj na vyhľadanie, napríklad SERPs.com.

Zoberme si veľmi široký pojem, napríklad pomoc pri písaní . Kto môže zadávať tento výraz do panela prehliadača?

• Spisovatelia, ktorí bojujú s vlastným písaním.
• Firmy, ktoré by možno hľadali zamestnanie spisovateľov.
• Vysokoškoláci, ktorí používajú rétoriku alebo píšu príspevky a správy.

Hovorte o rôznych motiváciách! Spisovatelia chcú zdokonaliť svoje remeslo. Podniky chcú kúpiť. Vysokoškoláci chcú iba prejsť semestrom s prijateľnou známkou. Tu uvádzame niektoré alternatívne, užšie výrazy, ktoré by mohli byť vhodnejšie pre každý trh:

• Autori: cvičenia tvorivého písania
• Podniky: služby písania obsahu
• Vysokoškoláci: pomoc s výskumnými prácami

Pri písaní výrazu do panela prehliadača nezabudnite myslieť na problém, ktorý človeku beží v mysli. Keď ľudia zadajú príliš široký výraz, často sa im zobrazí veľa výsledkov vyhľadávania a mnohé nebudú relevantné. To ich pravdepodobne na druhý pokus vyzve, aby boli o svojej problematike trochu konkrétnejšie. Tieto druhé pokusy priťahujú.

Príbeh dvoch tričiek: Prípadová štúdia SEO

Ako distribútor propagačných produktov je jedným z mojich špecializovaných špecializovaných trhov USA a výrobky vyrobené na základe únie. Mám špeciálne webové stránky, USA a Union Made Promo Shop.com.

Jednou z hlavných kategórií produktov, ktoré tento trh vyhľadáva, sú tričká na mieru, na ktorých sú vytlačené logá. Na pomoc pri propagácii toho, že ich moja spoločnosť nesie, som sa rozhodol použiť Google AdWords.

Teraz je veľká otázka: Aké kľúčové slová použiť? Použil som teda Nástroj pre návrh kľúčových slov spoločnosti Google (ktorý je teraz Plánovačom kľúčových slov) na vyhľadanie relevantných výrazov. Myslel som, že výrazy v duchu „zväzových tričiek“ budú fungovať. Technicky to vedia… až príliš dobre.

Po pridaní týchto výrazov do mojich reklám vzrástla moja návštevnosť a výdavky v službe Google AdWords vysoko! Bohužiaľ, tržby spolu s prevádzkou nerástli. Prečo? Predávam potlačené tričká odborovým zväzom, združeniam a podnikom. Ľudia, ktorí písali výrazmi ako „zväzové tričká“, boli spotrebiteľmi, ktorí hľadali odborovú verziu Land's End! Podávali objednávky na jednu alebo dve košele. Alebo rýchlo navštívený a odskočený z mojej stránky. Ack! To nie je môj trh.

Potom som svoje vybrané kľúčové slová služby AdWords doladil na výrazy, ktoré obsahovali odkazy na tlač a logá. Moja prevádzka klesla. Rovnako tak to však bolo s mojimi výdavkami v službe AdWords a problémami s reakciou na nevhodné otázky.

Existuje dostatok návštevnosti z vyhľadávania?

Po identifikácii niekoľkých potenciálnych kľúčových slov, ktoré sú relevantné pre cieľový trh, je na čase zvoliť tie, ktoré majú najlepšiu pravdepodobnosť, že ich budúci zákazníci alebo čitatelia zadajú do panela prehliadača.

Pri výskume kľúčových slov pomocou služby Google AdWords alebo bezplatného výskumného nástroja (napríklad na SERPS.com) ukazuje objem mesačného prenosu z vyhľadávania na internete, ktorý generuje každý výraz. V ideálnom prípade by bolo dobré zamerať sa na tie možnosti, ktoré majú pár tisíc prístupov mesačne. Na niektorých kľúčových slovách a trhoch s dlhým chvostom však môže byť niekoľko stoviek hviezdnych výsledkov!

Pre internetovú reklamu alebo online písanie existujú dve stratégie na využitie týchto údajov o kľúčových slovách:

• Internetová reklama. Vyberte iba najrelevantnejšie potenciálne kľúčové slová, pretože výber širších výrazov bude mať za následok obrovské množstvo irelevantného - a drahého! - klikania na reklamy na tieto reklamy s platbou za kliknutie (PPC).
• Online písanie. Integrujte do príspevku alebo článku čo najviac relevantných výrazov bez toho, aby ste to prehnali. Je potrebné postupovať opatrne, aby tieto výrazy prirodzene zapadli do textu, najmä pri čoraz sofistikovanejších algoritmoch spoločnosti Google, ktoré sa zameriavajú na kľúčové slová aj kontext.

© 2013 Heidi Thorne