Mali by ste si urobiť predobjednávku, aby ste predali svoju knihu, ktorú ste vydali?

Zistite niekoľko výhod a nevýhod ponúkania predobjednávky.

Heidi Thorne (autorka) prostredníctvom Canvy

Tipy na knižný marketing: Stojí vám predobjednávka za to?

Bežným návrhom na knižný marketing je nastavenie ponuky predobjednávky kníh alebo elektronických kníh, ktoré majú byť čoskoro vydané. Môže to byť pomerne ľahké urobiť s platformou na vlastné publikovanie, ako je Amazon Kindle Direct Publishing (KDP). V skutočnosti sa vás spoločnosť KDP opýta, či chcete počas procesu nastavenia urobiť cenu za predobjednanie. (Dostupnosť a podrobnosti si skontrolujte na svojej platforme pre samo vydavateľstvo.)

Ale robíte predobjednávku správne pre svoju knihu, ktorú sami vydáte? Tu je potrebné vziať do úvahy.

Čo je to vlastne predobjednávka knihy?

Ak platforma na vlastné vydanie umožňuje predobjednávku, objednávky vašej knihy môžu byť zhromažďované, platené a spracované tak, ako sú prijaté pred oficiálnym dátumom vydania. Po vydaní knihy sú knihy alebo eKnihy doručené kupujúcim.

Cena knihy predobjednávky je často, aj keď to nie je potrebné, nižšia ako maloobchodná cena, ktorá bude účtovaná, keď bude oficiálne k dispozícii. Táto cenová stratégia môže pomôcť zvýšiť rýchlosť predaja a recenzie novej knihy. Pretože kniha predstavuje jedinečnú ponuku, tieto zľavy nie sú určené na to, aby povzbudili kupujúcich pri výbere medzi konkurenčnými výrobkami, ako by sa dalo očakávať pri zubnej paste. Poskytujú sa skôr ako stimul pre existujúcich a potenciálnych čitateľov a fanúšikov.

Prečo by ste chceli urobiť predobjednávku knihy?

Ako už bolo spomenuté, ponuka predobjednávky knihy môže pomôcť dosiahnuť okamžitý predaj ešte predtým, ako sa kniha dostane na trh. Ponuka predobjednávky môže navyše:

Pomôžte rýchlo získať späť prvotné investície do výroby, marketingu a distribúcie nového titulu na prvom mieste.
Umožnite autorom a vydavateľom príležitosť začať s marketingom knihy skôr, pretože proces výroby a distribúcie môže trvať dlho.
Samostatne vydaní autori môžu určiť počet tlačených kníh na objednávku na základe predobjednávkového záujmu.
Vytvorte vzrušenie a očakávanie pre vášnivý titul, ktorý môže prilákať pozornosť médií a rozruch v sociálnych médiách.

Nastavenie predobjednávky na KDP

Kindle Direct Publishing (KDP) vám umožňuje ľahko nastaviť predobjednávku vašej elektronickej knihy Kindle. Od tohto písania nie sú predobjednávky k dispozícii pre tlač brožovaných kníh prostredníctvom KDP. Od tohto písania tiež môžete nastaviť dátum vydania až na jeden rok v budúcnosti.

Pri nastavovaní predobjednávky nahráte konečnú verziu rukopisu. Upravené verzie rukopisu však môžete nahrať pred oficiálnym dátumom vydania. Verzia, ktorú prvýkrát nahráte, by mala byť úplná a pripravená na doručenie. Aktuálne postupy nájdete v dokumentácii podpory KDP.

Existuje však skutočne výhoda ponúkania predobjednávky na knihy, ktoré vydáte sami?

Aj keď, ako už bolo spomenuté, ponúkanie predobjednávok má svoje výhody, v prípade kníh, ktoré vydáte sami, môžu byť tieto výhody minimálne. Tu je dôvod, prečo:

Názvy, ktoré publikujete sami, môžu mať malé publikum. Ak veľká časť tohto publika využije zľavnenú ponuku predobjednávky, môže to znížiť celkové výnosy z predaja alebo autorské honoráre za knihu.
Pretože niektoré platformy a služby pre samo vydavateľstvo majú minimálne náklady (niekedy dokonca zadarmo!), Je potrebné vynaložiť len malú investíciu. Ak sa teda ponúka zľava na predobjednávky, znížilo by sa to aj celkový predaj a licenčné poplatky.
Okrem dnešných znížených nákladov sa znížil aj čas uvedenia na trh kníh s vlastným vydavaním, s príchodom tlače na požiadanie (POD) a elektronických kníh. Máte rukopis hotový? Na niektorých platformách môže byť zverejnená už za týždeň, niekedy za pár hodín. Takže potreba vytvárať záujem a objednávky, zatiaľ čo kniha prechádza vydavateľským a produkčným procesom - ako to môže byť dnes aj v prípade tradičného vydavateľstva - tu jednoducho nie je.
Iná časová otázka sa venuje samotnému autorovi. Po spustení predobjednávky ľudia očakávajú, že hotová kniha bude k dispozícii v primeranom čase. Takže ak autor ešte píše svoju prácu, môže to zvýšiť časový tlak a viesť k nižšej kvalite písania, úprav a korektúr, aby sa dodržal termín dostupnosti.
Žijeme v dobe okamžitého uspokojenia! Oneskorené uspokojenie môže znamenať znížený záujem. Navyše nie všetci potenciálni čitatelia, ktorí uvidia ponuku predobjednávky, na ňu skočia. Usúdia, že to nebude chvíľu k dispozícii, a domnievajú sa, že ho dostanú, keď bude zverejnený, čo vedie k stratám predaja, ak sa nepretržitá propagácia neuskutoční. To zvyšuje marketingové náklady.
Môže existovať malý zadržiavaný dopyt po špecializovaných publikáciách vydávaných samostatne (ako by to bolo v prípade kníh od autorov celebrít), najmä ak autor nemá existujúcu autorskú platformu alebo základňu fanúšikov. Iba ponuka knihy prostredníctvom predobjednávky (so zľavou alebo nie) nebude okamžite a automaticky vytvárať publikum alebo mediálne pokrytie, ak to nikoho skutočne nezaujíma.

Otázky a odpovede

Otázka: Koľko peňazí ste mohli zarobiť počas predpredaja?

Odpoveď: Povedal by som, že pre väčšinu kníh, ktoré vydáte sami, môžu byť čísla pred predajom veľmi nízke, pokiaľ nemáte obrovské množstvo fanúšikov a sledovateľov. Predpredajné ponuky sa zvyčajne úspešne využívajú pre veľmi očakávané knihy vydávané tradične (napr. Harry Potter). Dôvod, prečo používajú predpredaj, je pomôcť určiť, aká veľká je veľkosť nákladu, ktorú musia urobiť. Dúfam, že vám to pomôže pri rozhodovaní o vašej knihe!