Prečo neodporúčam tímy na vydávanie kníh pre autorov, ktorí sa vydávajú sami

Tímy uvádzania kníh na trh nie sú efektívnym spôsobom predaja vašej knihy na trhu.

Heidi Thorne (autorka) prostredníctvom Canvy

S priateľom sme sa prostredníctvom e-mailu rozprávali o pripravovaných knižných projektoch na Nový rok. Pýtala sa ma na tímy uvádzania kníh na trh a na to, či som ich považoval za cennú taktiku knižného marketingu.

Predtým, ako som sa pustil do úplného vybuchovania, povedal som jej, že zhromaždím svoje myšlienky o nich do nového príspevku.

Poďme sa teraz venovať tomu, prečo teraz odmietam žiadosti o členstvo v tímoch vydávania kníh a neodporúčam ich pre autorov vydávaných samostatne.

Čo je tím uvedenia knihy na trh?

Tím uvádzania kníh na trh je skupina čitateľov, ktorých autor alebo vydavateľ regrutuje, aby si prečítali nový rukopis knihy pred oficiálnym vydaním. Okamžite po oficiálnom vydaní knihy sa odporúča tímu, aby uverejnil recenziu knihy na Amazone alebo na iných weboch, ktoré poskytujú recenzie a hodnotenia kníh. Dúfame tiež, že tím bude zdieľať knihu aj ich recenzie na sociálnych sieťach a blogoch.

Teoreticky to všetko má nejaký zmysel. Existujú však niektoré významné nedostatky taktiky.

Nábor tímu pre uvádzanie kníh na trh

Autor by mal zvoliť spojenia pre tím uvedenia na trh, ktorí majú určité znalosti témy alebo žánru knihy a majú príslušné schopnosti kritického myslenia na vyhodnotenie toho, čo čítajú. V ideálnom prípade by mali mať tiež nejaký vplyv na potenciálnych čitateľov knihy.

Čo som však pozoroval, je to, že autori, ktorí sami vydávajú, získavajú do týchto tímov osobných priateľov. Na tom nie je nič zlé, okrem prípadov, keď priatelia nezodpovedajú ideálnemu profilu čitateľa. Sú to len ľudia, ktorí majú radi autora, nie nevyhnutne knihu alebo tému, ktorá nakoniec skresľuje recenzie. Recenzie týchto priateľov bývajú očividne pozitívne, niekedy tak očividné, že je zrejmé, že boli zinscenované.

Tímy vydávania kníh nie sú čitateľmi verzie beta

Len na objasnenie, zatiaľ čo ľudia, ktorí by mohli byť kandidátmi na váš tím vydávania kníh, môžu byť kandidátmi aj ako čitatelia verzie beta, tieto dve funkcie sú úplne odlišné. Čitatelia verzie beta sa používajú na poskytovanie spätnej väzby k nepublikovanému rukopisu. Táto spätná väzba môže autorom pomôcť vykonať potrebné zmeny v ich práci pred zverejnením. Po dokončení knihy sa tímy zaoberajúce sa uvedením knihy angažujú. Ich funkciou je pomôcť pri propagácii knihy ponúkaním recenzií „Páči sa mi to / nepáči sa mi to“ online alebo v médiách.

Pripojenie sa k tímu je riadené vinou

Jednou z ďalších vecí na pozvánkach na uvedenie kníh do predaja je, že keď ich dostanem, mám z odmietnutia dobrý pocit. V minulosti by som išiel iba tak, aby autor nemal pocit, že mi nie je oporou. Teraz by som bol radšej úprimný, odmietol pozvanie a knihu si neskôr kúpim a skontrolujem, iba ak by ma skutočne zaujímala.

Hry na Amazon Book Review a prečo by ste ich nemali hrať

Nielenže sú tieto recenzie členov spúšťacieho tímu príliš pozitívne, ich načasovanie je dokonalé (* sarkazmus *). Objavujú sa takmer okamžite, ako kniha vyjde naživo na Amazone. Stáva sa to preto, lebo autor pošle upozornenie, keď bude kniha aktívna, aby tím mohol čo najskôr naskočiť a skontrolovať ju. Dúfame, že včasné recenzie tímu budú signalizovať robotom algoritmu Amazon, že táto kniha stojí za to, aby sa vo výsledkoch vyhľadávania alebo inde na webe zobrazovali vyššie. Potencionálnym čitateľom bohužiaľ signalizuje iba to, že niektorí ľudia pravdepodobne dostali knihu skôr a zadarmo.

Okrem do očí bijúceho stvárnenia týchto recenzií v snahe hrať algoritmus Amazon sa tieto prázdne recenzie tiež nebudú zobrazovať ako overené nákupy, pretože recenzent si knihu nekúpil. Overená kontrola nákupu môže mať pre potenciálneho kupujúceho väčšiu váhu.

Navyše má spoločnosť Amazon politiku, ktorá hovorí, že rodinní príslušníci autorovy domácnosti alebo blízki priatelia nemôžu zadávať recenzie od zákazníkov. Majú povolené zúčastňovať sa na diskusiách so zákazníkmi a tiež odosielať redakčné recenzie, ktoré môže autor uverejniť prostredníctvom Centra pre autorov. Podrobnosti o diskusiách so zákazníkmi a redakčných recenziách nájdete v dokumentácii Amazon a Author Central.

Nemal by som to ani musieť povedať, ale nikdy, NIKDY nehrajte hru, v ktorej prinútite svojich potenciálnych recenzentov alebo tím vydávajúcich knihy, aby knihu kúpili a potom im zaplatili mimo Amazonu, aby získali ten dôležitý overený stav nákupu. To nie je len hranie hier. To je úplne neetické a porušuje to pravidlá spoločnosti Amazon.

Cesta PDF k strateným predajom kníh a ziskom s tímami uvádzania kníh na trh

Už som inde hovoril o tom, koľko ľudí by si mohlo kúpiť vašu knihu. Spravidla to nie je obrovská základňa fanúšikov pre autorov, ktorí sami vydávajú. Ak teda táto vzácna malá základňa prvých čitateľov dostane knihu na preskúmanie, čo by ich povzbudilo k tomu, aby si knihu skutočne kúpili, keď je oficiálne k dispozícii na predaj? Nič.

Autor by mohol ľahko preniknúť cez svoje bezprostredné potenciálne publikum čitateľa / kupujúceho pomocou tímu pre vydávanie kníh, čím by stratil všetky tieto potenciálne tržby. Keď som sa v minulosti podieľal na týchto tímoch, nekúpil som si oficiálnu knihu, keď som už bol v tíme. Prečo by som mal? Už som to dostal a prečítal.

Ale zhoršuje sa to. Pretože sa kniha práve dokončuje na predaj, autori dajú svojim tímom uvedenia knihy kópiu knihy alebo jej časti vo formáte PDF. Väčšinou som videl autorov, ktorí dali celú knihu. Autor teda stratí nielen tržby z tejto skupiny priateľov, ale môže ešte viac stratiť, ak budú členovia tímu zdieľať rukopis so všetkými v ich zoznamoch e-mailových kontaktov alebo na sociálnych sieťach. Ešte viac stratených tržieb a ziskov.

Alternatívy k tímu uvedenia kníh na trh

Nábor iba vybraných recenzentov

Na rozdiel od náboru tímu čitateľov na kontrolu vašej knihy, starostlivo vyberte niekoľko kľúčových ovplyvňujúcich pre váš trh a oslovte ich individuálne. Stále máte riziko zdieľania knihy recenzentom bez obmedzenia. Pozývajte teda iba tých, ktorým skutočne dôverujete.

Upozorňujeme tiež, že som povedal, že by mali byť „ovplyvňovateľmi pre váš trh“. Pre autorov je lákavé osloviť ľudí, o ktorých majú pocit, že ich pozitívne ohodnotia. Prázdna pozitívna recenzia má hodnotu menšiu ako menej žiarivá od významného a relevantného ovplyvňovateľa.

Po vydaní knihy ponúkajte výraznú zľavu

Jednou z taktík, ktorá sa mi páči lepšie ako tímom pri vydávaní kníh, je ponúkanie novej knihy s hlbokou zľavou po jej vydaní. To je možné efektívne dosiahnuť buď pomocou bezplatnej propagácie elektronických kníh vo veľmi obmedzenom čase, alebo dohodou Kindle Countdown Deal, ak na zverejnenie svojej elektronickej knihy použijete Kindle Direct Publishing (KDP) a názov si zaregistrujete do služby KDP Select. Ak ľudí vaša kniha skutočne zaujme, budú blúdiť, aby využili ponuku a vytvorili overené možnosti kontroly nákupu.

Upozorňujeme, že aby mohol čitateľ využiť svoju úvodnú zľavnenú ponuku, musí niečo urobiť. Musia sa ísť prihlásiť do Amazonu, mať čítacie zariadenie alebo aplikáciu Kindle a reagovať na ponuku včas. To tiež pomáha zabrániť neobmedzenému zdieľaniu celého rukopisu PDF.

Túto taktiku nedávno použilo niekoľko priateľov priateľov v skupine autorov na Facebooku. Ich knihy ma zaujímali a bol som rád, že buď rýchlo odpoviem, alebo zaplatím nízku cenu 0,99 USD, aby som si knihy pozrel a po prečítaní ich podporil recenziou.

Tu je kľúč k tejto práci. Autor musí urobiť nejakú propagáciu zľavnenej ponuky. To je miesto, kde je veľmi dôležité mať zavedenú autorskú platformu alebo základňu fanúšikov v sociálnych médiách, e-mailovom marketingu atď. Ak máte verných fanúšikov, ktorí oceňujú vašu prácu, budú radi, keď dostanú a zdieľajú vašu najnovšiu prácu. Vaši skutoční fanúšikovia sú vaším najlepším tímom pri vydávaní kníh.