Prečo nie je moja kniha, ktorú som vydal, na predaj v kníhkupectvách?

Získajte viac informácií o procese získavania maloobchodnej distribúcie kníh, ktoré vydáte sami.

Heidi Thorne (autorka) prostredníctvom Canvy

Dostal som komentár od frustrovaného autora, ktorý dúfal, že bude v regáloch kamenného maloobchodného kníhkupectva zahrnutá aj vlastnoručne vydaná kniha (vytvorená na populárnej platforme na samoriadenie). Autor si myslel, že nemusí byť na pultoch kníhkupectva, pretože nespĺňa určité fyzické požiadavky pre tento konkrétny obchod.

Aj keď, áno, nevyhovujúce veľkosti tlače, typy viazania kníh a čiarové kódy môžu byť problémom pri tituloch, ktoré sa dajú vydávať samostatne - či už sa tlačili samostatne alebo na platforme pre vlastné vydavateľstvo - skutočnou prekážkou dosiahnutia maloobchodnej distribúcie je oveľa viac., oveľa väčšie vydanie.

Kto rozhoduje, ktoré knihy sa dostanú na pulty v kníhkupectvách?

Konkurencia o policu v maloobchodných kníhkupectvách je tvrdá!

Kníhkupectvá, najmä veľké reťazce, majú zamestnancov marketingových a maloobchodných odborníkov, ktorí rozhodujú o tom, aké knihy sa v obchode v skutočnosti objavujú. Tu je pohľad na oblasť možností, ktorým títo ľudia čelia. Ako je uvedené v článku Forbes.com z roku 2013, KAŽDÝ ROK sa odhaduje na 600 000 až 1 000 000 knižných titulov! To sú nové tituly. Navyše, podľa knižnej bibliografickej agentúry Bowker, sa v roku 2013 vyrobilo necelých 305 000 titulov fyzickej tlače. Existujú tisíce a tisíce titulov spätného zoznamu, ktoré sa rok čo rok naďalej predávajú a ktoré sú takisto pripravené na zváženie.

Žiadne kníhkupectvo nemá dostatok fyzického priestoru na predaj každej knihy

Neexistuje žiadny fyzický maloobchodný priestor, ktorý by obsahoval všetky knihy dostupné v tlači. Na pulty obchodov sa vyberú tituly, ktoré majú najvyššiu šancu na rýchly predaj reťazcu. Toto určenie môže byť založené na predchádzajúcej histórii predaja, miere pozornosti predpredajných médií, popularite autorov alebo iných referenčných hodnotách. Prideliť vzácny obchodný priestor pre nové dielo od menej známeho alebo neznámeho autora je hazard.

Menšie a nezávislé kníhkupectvá stoja pred rovnakou skľučujúcou úlohou, ale môžu mať väčšiu slobodu a motiváciu uvádzať neznámych alebo miestnych autorov a knihy ako veľké reťazce. Avšak čelia rovnakým fyzickým priestorovým obmedzeniam ako veľké reťazce, možno ešte viac.

„Ale bolo mi povedané, že moja kniha bude k dispozícii kníhkupectvám a knižniciam!“

Platformy na vlastné vydavanie, ako napríklad Amazon's Kindle Direct Publishing, môžu ponúknuť možnosti distribúcie, vďaka ktorým bude titul „dostupný“ kníhkupectvám, knižniciam atď. „Bohužiaľ to však nezaručuje„ umiestnenie “v konkrétnom obchode. Znamená to iba to, že ak kníhkupectvo dostane od zákazníka špeciálnu objednávku na titul, ktorý vydal sám, alebo ak si chce kníhkupectvo kúpiť inventár titulu, môže platforma tieto objednávky splniť.

Niektoré platformy pre vydavateľstvá sami ponúkajú marketingové služby, ktoré pomáhajú zvyšovať pravdepodobnosť, že si kupujúci kníhkupectiev vyzdvihnú knihy, ktoré si sami vydajú. Ale tieto programy môžu byť veľmi drahé (na niektorých platformách tisíce) a môžu mať prísne a náročné požiadavky na autora aj na knihu.

Ako sa dajú knihy vydávať sami v kamenných kníhkupectvách, aj keď nie v regáloch

Zákazníci si môžu zvyčajne objednať špeciálne knihy v maloobchode, aj keď sa ich názov v regáloch neobjavuje. Jedná sa o najlepší maloobchodný výsledok v kamenných predajniach, aký relatívne neznámy a / alebo vlastnoručne vydaný autor môže očakávať pri novom titule, ktorý nemá nijaké výsledky v oblasti predaja. Preto je pre autorov dôležité propagovať a predávať svoje vlastné knihy, aby si vytvorili fanúšikovskú základňu, ktorá má dostatočný záujem a motiváciu ísť do kníhkupectva a požiadať o objednávku titulu.

Preto je tiež dôležité získať číslo ISBN pre každú knihu, aby ju bolo možné ľahko nájsť pre zákazníka v službe Books In Print (od Bowkeru, oficiálnej agentúry ISBN pre USA), online bibliografickom katalógu, ktorý používajú kníhkupectvá a knižnice. skúmať a vyhľadávať dostupné knihy.

Prečo sú licenčné poplatky nižšie?

Uvedomte si, že autorské honoráre vyplácané autorom platformami na samo vydavateľstvo za distribúciu kníhkupectiev môžu byť nižšie ako iné predajné kanály. Je to spôsobené veľkoobchodnými zľavami požadovanými maloobchodnými kníhkupectvami a nákladmi na spracovanie objednávok kníhkupectiev.

Virtuálna maloobchodná polica

Zoberte si srdce, drahí vlastnoručne vydaní autori! Platformy elektronického obchodu a vlastného vydavateľstva môžu vašu knihu sprístupniť na viacerých miestach a pre viac ľudí, nielen pre tých náhodných kupujúcich, ktorí sa zatúlajú do fyzického kníhkupectva.

Podľa časopisu Digital Book World s odvolaním sa na údaje spoločnosti Bowker predstavovali v novembri 2012 elektronickí maloobchodníci s knihami 43,8 percenta objemu predaných kníh, čo je nárast z 25,1 percenta v roku 2010. To je obrovský posun len za zhruba dva roky. čas. Veľké reťaze? Iba 18,7 percenta objemu k novembru 2012.

Otázky a odpovede

Otázka: Čo ak máte platformu, ale nemáte veľa marketingovej stratégie, je možné byť vo významnom kníhkupectve?

Odpoveď: V prvom rade je to pre vás dobré pri budovaní platformy a základne fanúšikov! Všetko je možné, len nie vždy pravdepodobné. Vaša platforma vám opäť pomôže osloviť vydavateľov a agentov. Je však nepravdepodobné, že by ste šli do priameho kníhkupectva ako autor s vlastným vydavateľom, budú úspešní. Kníhkupectvá spolupracujú s distribútormi, veľkoobchodníkmi a vydavateľmi, zriedka (ak vôbec!) Priamo s autormi. Veľa šťastia vo vašej knihe!