Skutočne pomáha marketing súvisiaci s kauzou?

Prípadový marketing, nazývaný tiež príčina marketing alebo CRM, je spolupráca medzi neziskovou firmou a neziskovou organizáciou pre vzájomný prospech. Môže to zahŕňať akékoľvek marketingové úsilie zamerané na zisk pre sociálne alebo iné charitatívne účely.

Príčina marketingu sa líši od filantropie alebo firemného darcovstva. Filantropia vo všeobecnosti zahŕňa konkrétny dar, ktorý je odpočítateľný od dane, zatiaľ čo marketingom je marketingový vzťah, ktorý nie je založený na priamom dare.

CRM sa stalo medzi spoločnosťami mimoriadne populárnym a odhaduje sa, že ročne vygeneruje tržby okolo 7 miliárd dolárov. Je to vynikajúci nástroj pre spoločnosti na budovanie pozitívnych vzťahov s verejnosťou a často stimuluje predaj značiek. O tom, aký veľký prínos to prinesie príslušným neziskovým organizáciám, je často predmetom sporu.

Kontroverzné marketingové kampane súvisiace s kauzou

Žiadna iná príčina nebola nasýtená marketingom viac ako povedomie o rakovine prsníka. Spotrebitelia si môžu kúpiť čokoľvek od potravín po toaletný papier so štítkami, ktoré majú ružovú stuhu. To zvyčajne znamená, že za každý predávaný produkt sú peniaze venované na informovanosť o rakovine prsníka. Spoločnosť Yoplait uskutočnila kampaň, ktorá venovala 10 centov na viečka, ktoré spotrebiteľ poslal späť. Yoplait obmedzil dary na 80 000 dolárov iba drobným písmom, zvyšok si ponechal ako zisk.

The Gap tiež prijal kritiku za svoju (produktovú) červenú kampaň, ktorá získala viac ako 25 miliónov dolárov na boj proti HIV / AIDS, tuberkulóze a malárii. The Gap venuje 50% zo zisku získaného z produktov (Product) Red. Náklady na propagáciu však boli 100 miliónov dolárov.

Päť otázok, ktoré je potrebné položiť pred účasťou na marketingovom programe súvisiacom s kauzou

Nadácia pre rakovinu prsníka Susan G. Komen je na konci prijímania mnohých marketingov súvisiacich s príčinami. Nadácia nedávno vytvorila týchto päť otázok, ktoré by ľudia mali zvážiť pred účasťou na programe kauz:

1. Je táto spoločnosť zaviazaná? Prečítajte si produktový balíček a propagačné materiály alebo displej. Navštívte webovú stránku spoločnosti a uistite sa, že je spoločnosť dôveryhodná a angažovaná v tejto veci.
2. Aká je štruktúra programu? Transparentnosť je kľúčová. Uvádza spoločnosť jasne, koľko peňazí venuje charite a ako sa peniaze vyzbierajú? Existuje minimálny príspevok zaručený spoločnosťou? Existuje maximálny dar, ktorý spoločnosť zaplatí?
3. Pre koho je program prospešný? Podporuje dobre spravovanú renomovanú neziskovú organizáciu alebo fond? Navštívte webovú stránku spoločnosti alebo navštívte združenie Better Business Bureau Wise Giving Alliance ako zdroj informácií o neziskových organizáciách.
4. Ako využije moje výhody organizácia? Malo by byť zrejmé, kam peniaze idú. Aká organizácia je podporovaná? Peniaze idú na výskum, vzdelávanie alebo komunitné programy?
5. Je program pre mňa zmysluplný? Podporuje program vec, v ktorú veríte? Má pre vás program zmysel na základe podrobností programu a možnosti vyzbierania dolárov? Výber správneho programu je osobnou voľbou.