Bezplatné propagačné akcie a e-mailové zľavy Kindle: oplatí sa ich robiť?

Heidi Thorne (autorka) prostredníctvom Canvy

Ak svoje knihy Kindle zaregistrujete do programu KDP Select v službe Kindle Direct Publishing, môžete využiť dve propagačné akcie, ktoré vám pomôžu zvýšiť predajnosť a predajnosť vašich elektronických kníh: Kindle Free eBook Promotions and Kindle Countdown Deals.

Ale stoja za to?

Kindle zadarmo eBook Propagácie

Tieto propagačné akcie môžu byť spustené bezplatne pre autorov KDP, s výnimkou prepadnutia licenčných poplatkov za bezplatné ponúkanie elektronických kníh Kindle. Titul však musí byť zaregistrovaný v KDP Select, čo si vyžaduje exkluzivitu. Výhradnosť znamená, že nemôžete predávať svoje eKnihy prostredníctvom svojich webových stránok alebo na iných webových stránkach na predaj kníh mimo Amazonu. Na svojom webe však môžete vytvoriť odkaz na svoju stránku produktu Kindle eBook na Amazone (som si istý, že by to chceli).

Počas každého 90-dňového registračného obdobia KDP Select môžete spustiť jednu bezplatnú propagáciu e-knihy maximálne za päť dní. Tých päť dní nemusí byť po sebe nasledujúcich. Technicky by ste mohli ponúknuť pozornosť päť dní, alebo by ste mohli ponúknuť pozornosť každý piatok po dobu piatich týždňov alebo akýkoľvek plán piatich dní, ktorý funguje pre váš marketing. Máte tam teda určitú flexibilitu.

Ak ponúknete bezplatnú kópiu svojej knihy Kindle, môže sa stať, že vaša eKniha bude mať za následok stiahnutie dosť kópií do stavu „Najlepšie zadarmo“. Po ukončení bezplatnej propagácie sa vaša elektronická kniha vráti späť na zoznam platených predajných pozícií.

Aj keď kupujúci dostanú elektronickú knihu zadarmo, technicky ju „kúpili“ a recenzie ich kníh by sa klasifikovali ako „overené nákupy“, ktoré môžu mať v mysli kupujúcich väčšiu váhu.

Skutočný obchod

Zistil som, že bezplatné propagácie elektronických kníh Kindle môžu pomôcť zvýšiť hodnotenie predaja elektronických kníh. Pre jednu z mojich elektronických kníh s osobitnou témou som dokonca dosiahol až # 2 status Top Free. Tento status však netrval dlho (sotva asi deň) po ukončení propagácie. Poradie predaja spoločnosti Amazon sa aktualizuje každú hodinu po celý deň. Akýkoľvek stav by teda mohol mať životnosť iba pár hodín alebo menej.

Tieto propagačné akcie zdarma rezervujem veľmi zriedka kvôli investíciám, ktoré vyžadujú, a kvôli strate „skutočného“ predaja.

Kindle Countdown Deals

Tieto propagačné akcie môžu byť tiež spustené bezplatne pre autorov KDP, s výnimkou straty niektorých autorských honorárov za ponúknutie eKnihy Kindle za zníženú cenu. Čo sa však týka bezplatných propagačných akcií pre elektronické knihy, názov musí byť zaregistrovaný v programe KDP Select, ktorý vyžaduje exkluzivitu.

Počas každého 90-dňového registračného obdobia KDP Select môžete spustiť jednu odpočítavaciu dohodu celkovo na 5 dní, ale tieto dni nemusia byť po sebe nasledujúce a môžu sa ponúkať sporadicky počas 90 dní.

Pri nastavovaní Odpočítavacej ponuky nastavujete počiatočnú zľavovú cenu, ktorá sa potom na konci obdobia dohody postupne zvyšuje na plnú cenu. Vyberáte počet prírastkov, pričom počet je k dispozícii v závislosti od bežnej maloobchodnej ceny knihy. Napríklad kniha za 2,99 dolárov môže umožniť iba niekoľko krokov zvýšenia ceny, zatiaľ čo kniha, ktorá má pravidelne 6,99 dolárov, môže mať štyri.

Odpočítavacie ponuky fungujú pre kupujúcich, ktorí majú vedomosť o rozpočte alebo ktorí by mohli byť pri nákupe eBook.

Skutočný obchod

V rámci mojej poslednej kampane s názvom Countdown som uverejňoval príspevky na sociálnych sieťach a svoj pravidelný týždenný e-mail. Kvôli mojim predchádzajúcim skúsenostiam s propagačnými e-knihami Kindle Free som pri vytváraní týchto príspevkov nestrávil veľa času. A rozhodne som sa rozhodol neutratiť žiadne tvrdé doláre na jeho propagáciu.

Počas tohto päťdňového obdobia propagácie som samozrejme dosiahol niekoľko predajov a licenčných poplatkov, samozrejme za nižšie ceny ako v maloobchode.

Oplatí sa vám teda elektronická kniha Kindle zadarmo a ponuky na odpočítavanie?

Oplatí sa teda tieto propagačné akcie urobiť? Na čo musíte pamätať.

• Vyžaduje sa propagácia vašej propagácie. Pre svoju bezplatnú alebo zľavnenú akciu budete musieť urobiť nejakú propagáciu! To, že svoju elektronickú knihu Kindle ponúkate zadarmo, ešte neznamená, že ľudia automaticky putujú na stránku predaja vašej knihy. Musel som propagovať svoje ponuky v mojom týždennom e-maile predplatiteľom a na sociálnych sieťach, čím som zvyšoval svoje náklady na propagáciu z hľadiska času a úsilia.
• Spoločnosť Amazon nepomáha propagovať vašu ponuku. Aj keď sa vaša bezplatná alebo zľavová ponuka zobrazí na stránke produktu vašej elektronickej knihy Kindle, Amazon pre vašu ponuku nebude robiť žiadnu špeciálnu alebo dodatočnú propagáciu. Ako už bolo povedané, budete musieť svoju špeciálnu ponuku propagovať sami.
• Ponuky môžu znížiť celkový potenciálny predaj a autorské honoráre. Na veľmi špecializovaných trhoch a v rôznych témach môže byť pre vašu knihu Kindle obmedzený počet potenciálnych kupujúcich. Ak to rozdáte a veľká časť tohto obmedzeného trhu využije výhody dohody, môžete znížiť celkový predaj a autorské honoráre, ktoré by ste mohli realizovať. Aj keď urobíte odpočítavaciu dohodu, v ktorej uskutočňujete skutočný predaj, celkové licenčné poplatky sa znížia, pretože sa zníži cena zaplatená za každú elektronickú knihu.
• Ponuky málo zvyšujú hodnotenie kníh. Tiež som si všimol, že ponúkať e-knihu Kindle zadarmo alebo výrazne zľavnenú cenu len málo podporí ďalšie recenzie kníh, aj keď som to vo svojich propagačných akciách podporil. To sa nelíši od snahy získať pravidelné skutočné recenzie knihy.

Celkovo vám občasná bezplatná eKniha Kindle alebo Kindle Countdown Deal môžu poskytnúť dôvod na propagáciu vašej eKnihy na vašom webe, e-maile alebo sociálnych sieťach. Experimentujte s oboma, aby ste zistili, či niektoré z nich fungujú pre váš trh a tému. Buďte realistickí s očakávaním predaja a licenčných poplatkov.

© 2018 Heidi Thorne