Úvahy o podcastingu pre autorov

Niektoré veci je potrebné zvážiť pred podcastingom.

Heidi Thorne (autorka) prostredníctvom Canvy

V spisovateľskej komunite sa autorka pýtala na podcasting, aby doplnila a podporila svoje románové písanie, najmä čo sa týka zárobku. Všetko, čo som urobil, bolo krútiť hlavou.

Určite nechcem odradiť nikoho, kto má skutočný záujem o podcasting. Musím sa však zamyslieť, čo by sa tým dalo získať pre spisovateľa beletrie.

Poďme sa teda pozrieť na to, ako zistiť, či je podcasting pre vás ako autora cestou bez ohľadu na to, aký typ písma sami zverejňujete.

Ako pri každom dobrodružstve, ktoré vydávate sami, musím sa opýtať, aký je váš účel - prečo - pre podcasting. Tu je niekoľko možností:

• Propagujte svoje knihy.
• Budujte si svoje publikum a fanúšikovskú základňu.
• Poskytnite fórum na zodpovedanie otázok fanúšikov.
• Poskytnite viac informácií o svojich témach alebo príbehoch.
• Zarábať??? (Na konci článku uvidíte, prečo som k tejto možnosti pridal otázniky.)

Aj keď všetky z nich znejú ako platné ciele podcastu, existuje jedna dôležitá otázka, ktorá by mohla znemožniť dosiahnutie všetkých vyššie uvedených cieľov: Prenesenie prenosu do podcastu je samo o sebe marketingovým počinom.

Je pravda, že podcasty sú veľmi populárne, pretože ľudia ich môžu počúvať, keď sa venujú iným veciam, ako sú napríklad šoférovanie, cvičenie, domáce práce atď. Musí však vedieť, že váš podcast existuje. Tam je výzva.

Navyše, ak chcete propagovať svoje knihy, bude fanúšikov zaujímať váš podcast potom, čo si ich prečítajú? Uvedomte si, že poslucháči od vás budú neustále hľadať nový obsah.

Úprimne povedané, podcasty sú vhodnejšie na prehliadky spravodajského typu. Podľa rebríčka spoločnosti Stitcher - aplikácie, ktorá umožňuje používateľom prístup k viac ako 65 000 podcastom - sa 25 percent zo 100 najlepších predstavení v roku 2017 týkalo správ a politiky, zvyšných 75 percent sa týkalo spoločnosti a kultúry, obchodu, komédie, technológie, veda a medicína a šport. Naozaj si teda musíte položiť otázku, či by vaše publikum malo vôbec záujem o predstavenie o vašich knihách a písaní. To si vyžaduje, aby ste svoje publikum poznali z hľadiska požadovaného obsahu a spôsobu, akým ho chcú konzumovať.

Pocasting vs Písanie

Podcasting je veľmi odlišná zručnosť od písania. Podcasting je výkon! Váš obsah musí byť vhodný na hlasné čítanie. Je to teda viac ako scenáristika. A obsahovo by to nebolo zvukové vydanie vašej knihy. To je úplne iný zvukový zážitok a projekt.

Ak vás zaujíma, spoločnosť Apple neúčtuje poplatok za pridanie vášho podcastu do knižnice iTunes, hoci predtým, ako ho sprístupnia poslucháčom, majú proces kontroly. Váš podcast musí byť tiež hostený a vytvorený niekde inde. Napríklad som použil Podbean na hosťovanie môjho podcastu, ktorý ponúka integráciu s iTunes. A pretože som to robil pre podnikanie, bol tam poplatok, aby som to tam hostil. A ako už bolo spomenuté, musel som si vytvoriť zvukový obsah ešte predtým, ako som ho nahral do Podbean.

Programy iné ako iTunes

Okrem sponzorstiev môžu podcasteri získavať dary typu „tip jar“ prostredníctvom niektorých poskytovateľov podcastov, ktoré nie sú iTunes. Moje skúsenosti s metódami speňažovania darov boli skľučujúce. Ľudia zvyčajne konzumujú obsah a odchádzajú, pravdepodobne sa presunú k ďalšiemu bezplatnému podcastu.

Ostatní podcasteri napriek tomu presadzujú stratégiu speňaženia „prémiového obsahu“, kde si budú účtovať poplatok za predplatné. Aj to je mimoriadne náročné, najmä vzhľadom na všetok bezplatný obsah podcastov, ktorý je k dispozícii v iTunes a inde na webe. Navyše budete potrebovať určitý typ platformy na hosťovanie podcastov, ktorá vám umožní platby a doručenie podcastu vašim poslucháčom platených predplatiteľov. Ďalšie peniaze idú nesprávnym smerom!

Niektorí poskytovatelia podcastov, ktorí nie sú iTunes, môžu pre podcasterov ponúkať programy zdieľania výnosov z reklamy. Výzva smerovať k vášmu podcastu premávku však stále zostáva na vašom súde. Podrobnosti nájdete v zmluvných podmienkach jednotlivých programov.

Úprimne povedané, váš podcast nemusí byť zárobkom. Môže vám však pomôcť zarobiť si peniaze tým, že ich použijete ako PR a marketingový nástroj. Pochopte, čo chcete týmto úsilím dosiahnuť, a či je to vzhľadom na povahu vášho obsahu a publika vôbec možné.

Chystáte sa navštíviť hostí podcastu?

To, že sa k vám hostia pripoja pomocou podcastu, môže byť zábavným a poučným doplnkom vašej šou. S týmto doplnením však prichádzajú ďalšie administratívne a technické problémy. Ako budete prijímať hostí? Budete im musieť zaplatiť za účasť, či už v skutočných dolároch alebo v rámci propagačnej ceny? Ako zaznamenáte zvukovú konverzáciu?

Zistil som, že najväčšia výzva mať hostí je technická. Nahrávanie konverzácie si vyžaduje službu, ktorá dokáže zaznamenať všetkých účastníkov naživo. Využil som konferenčné hovory a online webináre. Za použitie týchto služieb sa zvyčajne platí, aj keď online alebo bezplatná skúšobná ponuka môže byť zvážená. Zdá sa, že vždy existujú určité technické ťažkosti, aby sa všetci pripojili a nahrávali. Na používanie týchto služieb je teda nutná prax.

Podcasty s hosťami by som odporúčal robiť až potom, ako sa s podcastingom a technológiou zoznámite.

Čo môžete očakávať pri spustení podcastu

Počas prvých niekoľkých mesiacov (alebo viacerých) vytvárania podcastu bude osamelý! Ak nie ste pri propagácii svojej šou veľmi agresívni, či už na sociálnych sieťach alebo nákupom reklamy, vaša úroveň počúvania bude nízka. Pretože platformy podcastov, o ktorých sme hovorili, nemajú žiadnu povinnosť propagovať vašu šou okrem jej zaradenia do adresárov, bude to vyžadovať aktívnejšiu propagáciu z vašej strany.

Pri zvyčajne nízkom počte počúvaných alebo stiahnutých súborov na začiatku je ľahké sa toho vzdať. Urobil som! Keď sa zvýšila práca mojich platených klientov, nechal som skĺznuť úsilie podcastingu. Proste tam toho nebolo dosť, aby mi to stálo za to. Rovnako ako ja, aj tu sa veľa podcasterov úplne vzdáva. Môže byť len príliš ťažké vyrobiť a propagovať s veľmi malým prejavom.

Rovnako ako v prípade všetkého obsahu a marketingu, je podcasting dlhodobou investíciou do vášho písania a vydavateľstva. Musíte však mať úplne jasno v tom, čo chcete svojim podcastom dosiahnuť.

Pre mňa som vzkriesil svoje úsilie ako autor podcastingu, aby som svojim čitateľom poskytol ďalší spôsob, ako spotrebovať môj obsah, pretože neustále rastie využitie zvukových a hlasom riadených technológií, najmä Amazon Alexa, integrácia smartfónov do automobilov a audiokníh.

Podcasting: Áno alebo Nie pre vás?

Teraz, keď máte predstavu, aké by mohli byť vaše investície do podcastingu, je to pre vás? Alebo by ste sa mali lepšie pri budovaní svojej autorskej platformy a príjmu prostredníctvom iných kanálov… možno aj len napísaním ďalších kníh?

© 2018 Heidi Thorne