Obsah:
Spoločnosť Walta Disneyho je populárna aj sto rokov po svojom začiatku. Čítajte ďalej a dozviete sa ich tajomstvá.
Autorské práva MCMXXIX (1929) DISNEY.
Vyhlásenie a vízia poslania spoločnosti
Efektívne podnikanie
Ak ste majiteľom firmy - firmy akejkoľvek veľkosti - určite ste si mysleli o nasledujúcej otázke: Čo robí silný podnik? V zložitých ekonomických časoch môžu spoločnosti, ktoré sa roky javia ako stabilné, náhle ukončiť činnosť. Preto organizácie, ktoré zostávajú finančne bezpečné a prosperujúce v priebehu rokov, priťahujú pozornosť sveta. Jednou z týchto spoločností je spoločnosť Walta Disneyho, ktorú spoločnosť Walt Disney založila začiatkom 20. rokov 20. storočia. Táto organizácia prosperovala počas celého dvadsiateho storočia a dnes naďalej rastie a prosperuje napriek nedávnym hospodárskym poklesom. Bližší pohľad na spoločnosť Walta Disneyho odhalí niektoré zložky, ktoré vstupujú do každého úspešného podnikania. Každý vlastník firmy môže tieto princípy použiť na rozvinutie firmy, ktorá obstojí v skúške času.
Odborníci na podnikanie v priebehu rokov uskutočnili početné štúdie týkajúce sa faktorov, ktoré ovplyvňujú úspešné podnikanie. Aj keď sa v rôznych štúdiách objavili protichodné odpovede, zdá sa, že úspešné podnikanie charakterizujú určité faktory, ktoré spĺňajú a prekračujú svoje finančné záväzky a smerujú do budúcnosti v prispôsobovaní sa zmenám a rozkvetu procesu. Určité finančné štandardy tiež poskytujú dôkaz o tom, že podnik si dáva reálne ciele a tieto ciele plní alebo ich možno prekračuje. Keď dôjde k takémuto obchodnému úspechu rok čo rok, organizácia si vytvorí reputáciu zodpovedajúcu očakávaniam a potrebám svojich klientov. Môže sa dokonca stať gigantom medzi spoločnosťami. Tieto atribúty výstižne vystihujú spoločnosť Walta Disneyho.
Úspech spoločnosti Walta Disneyho
Za úspech spoločnosti Walt Disney Company je zodpovedných niekoľko faktorov, ktoré by sa mali brať do úvahy. Niektoré zložky však boli prítomné od začiatku, čo poskytlo základ, na ktorom táto spoločnosť spočíva. Od začiatku svojej spoločnosti založil Walt Disney svoju spoločnosť so silným poslaním a víziou. Zásady vyjadrené v poslaní a vízii sa riadili všetkými ostatnými rozhodnutiami prijatými touto spoločnosťou.
Vyhlásenie o poslaní spoločnosti Walt Disney
Jedným z pravdepodobných dôvodov úspechu spoločnosti je vyhlásenie o poslaní spoločnosti Walt Disney. Účinné vyhlásenie o úlohách definuje súčasný obchodný plán spoločnosti a vyhlásenie o poslaní spoločnosti Disney plní tento účel:
Poslaním spoločnosti Walta Disneyho je stať sa jedným z popredných svetových producentov a poskytovateľov zábavy a informácií. Pomocou nášho portfólia značiek na odlíšenie nášho obsahu, služieb a spotrebných výrobkov sa snažíme rozvíjať najkreatívnejšie, najinovatívnejšie a najziskovejšie zábavné zážitky a súvisiace produkty na svete (archívy Walta Disneyho: http://d23.disney.go.com. / archive / a-history-of-the-walt-disney-company /
Spoločnosť Walta Disneyho vykonáva svoje poslanie celkom efektívne. Ako Apel (2007) stručne uviedol: „Disney to robí správne.“ Narážal na trojbodový prístup spoločnosti Disney Company spočívajúci v kombinovaní prieskumu trhu s cieľom zistiť, ako čo najlepšie potešiť svojich klientov, vzhľadom na to, kto sú jej klienti, a zabezpečiť zastúpenie všetkých kultúr, a dlhú históriu potešenia jej patrónov, „Disney Way“, ktorá je účinná už viac ako päťdesiat rokov. Inými slovami, Disney kombinuje výskum, kultúru a preferencie klientov a odborné znalosti, aby zabezpečilo, že spoločnosť plní vyhlásenie o poslaní spoločnosti Disney, čo je definícia dnešného plánu spoločnosti Disney.
Vízia Walta Disneyho
Vyhlásenie o poslaní a Vyhlásenie o vízii spoločnosti spolupracujú. Vízia poskytuje spoločnosti plán do budúcnosti, zatiaľ čo poslanie načrtáva súčasné podnikanie a účel spoločnosti. Thompson, A., Peteraf, M., Gamble, J., Strickland, A.
vysvetlite, že poslanie je určujúcou úlohou pre súčasné podnikanie a účel spoločnosti a vyhlásenie o efektívnej vízii by malo byť v súlade s rizikovým rastom spoločnosti meraným predajom, ziskom, zamestnanosťou a čistým imaním (2012, s. 26).
Vyhlásenie spoločnosti o vízii definuje budúce ciele organizácie. Thompson a kol. zdôrazňuje dôležitosť spoločnosti, ktorá má „dobre koncipovanú a dôrazne komunikovanú strategickú víziu“ a vízia spoločnosti Walta Disneyho túto úlohu plní (2012, s. 26 - 27).
Účinné vyhlásenie o vízii má sedem základných charakteristík. Jednou z charakteristík je stručnosť. Výrok by mal mať 11 až 22 slov a mal by priamo smerovať k ústrednému cieľu, ktorý si klienti a zamestnanci ľahko zapamätajú v priebehu niekoľkých minút. Efektívne vízie sú náročné a inšpirujú zamestnancov k dosiahnutiu vysokého, ale dosiahnuteľného cieľa, ktorý má pre spoločnosť zvyčajne národné alebo medzinárodné postavenie. Jasná vízia premieta svoje ciele do budúcnosti a je stabilná. Inými slovami, vyhlásenia o vízii sa nemenia ani nemenia tvárou v tvár trendom na trhu alebo minulým rozmarom. Najefektívnejšie vízie inšpirujú zamestnancov k stanoveniu vysokých cieľov a dosiahnutiu týchto cieľov. Najefektívnejšie vízie sa týkajú zamestnancov aj verejnosti.
Aj keď je to o niečo kratšie ako 11 slov odporúčaných Thompsonom a spol. (2012, s. 27), vyhlásenie spoločnosti Walt Disney Company Vision Statement spĺňa kritériá vyhlásenia o efektívnej vízii: „Robiť ľuďom radosť“ (Walt Disneyho archívy, 2012). Toto vyhlásenie je široké, ale nie príliš široké, a predstavuje celkový cieľ a globálne smerovanie podnikania.
Hodnoty a etika
Hodnoty a etika spoločnosti Walta Disneyho sú podstatným prvkom kultúry spoločnosti. Zahŕňa tu päť základných komponentov disneyovskej kultúry. Prvá je inovácia. Spoločnosť sa zaviazala pokračovať v inováciách a technológiách, tak ako tomu bolo v čase, keď bola Disneyho Mickey Mouse jednou z prvých karikatúrnych prezentácií, ktoré mali zvuk. Ďalej sa spoločnosť Disney usiluje stanoviť vysoký štandard excelentnosti a udržať tento vysoký štandard. Po tretie, spoločnosť Disney sa zaviazala k pozitívnym a inkluzívnym predstavám o rodine, ktoré poskytujú potešenie pre všetky vekové kategórie. Po štvrté, spoločnosť Disney Company pokračuje v tradícii nadčasového rozprávania, ktoré ju teší a inšpiruje, a nakoniec sa spoločnosť venuje cti a úcte k slušnosti, aby vzbudila dôveru v spoločnosť (kultúra a rozmanitosť: http: // disneycareers.sk / sk / praca-tu / kultura-rozmanitost /
Správa životného prostredia
Podľa vyhlásení spoločnosti Walt Disney Company je spoločnosť Disney dlhé roky zástancom ochrany životného prostredia. Spoločnosť začlenila témy ochrany a zachovania životného prostredia do opakujúcich sa tém v parkoch a kreatívnych médiách. Spoločnosť tiež uvádza, že vynakladá spoločné úsilie na zaškolenie svojich členov, zamestnancov a ďalších zamestnancov, aby sa ubezpečila, že vedenie a zamestnanci spoločnosti Walt Disney zohľadňujú tieto témy ochrany a ochrany životného prostredia vo svojich rozhodovacích politikách (Walt Disney Archívy).
Udržateľnosť
Slovo udržateľnosť má niekoľko konotácií. Toto slovo je synonymom pre spoločenskú zodpovednosť firiem; občas to vedúci pracovníci používajú zameniteľne so spoločenskou zodpovednosťou firiem. Postupy trvalo udržateľného podnikania sú kroky podniku, ktoré naznačujú postup spoločenskej zodpovednosti. V posledných rokoch sa týmto pojmom označuje vzťah spoločnosti k okolitému prostrediu a využívaniu vzduchu, vody, pôdy, lesov, zvierat, minerálov, fosílnych palív a iných prírodných zdrojov, ktoré sú všetky obmedzené. Múdre využitie týchto prírodných zdrojov spoločnosťou je nakoniec v najlepšom záujme spoločnosti. Zachovaním týchto zdrojov spoločnosť zaručuje, že budú k dispozícii pre súčasné a budúce potreby (Thompson, 2012, s. 318).
Spoločnosť Disney má niekoľko postupov, ktoré naznačujú jej pozíciu v oblasti udržateľnosti. Pozícia spoločnosti Disney v oblasti udržateľnosti je silná od 50. rokov. Spoločnosť produkovala množstvo televíznych programov o zvieratách a dôležitosti ochrany divokej zveri a životného prostredia. Samotný Walt Disney tieto programy plánoval a produkoval
V 60. rokoch spoločnosť Walt Disney vyčlenila na ochranu divokej prírody a ich biotopov chránenú oblasť takmer jednej tretiny svetového strediska Walta Disneyho. Spoločnosť založila Disney Worldwide Conservation Fund v roku 1995 na podporu organizácií, ktoré majú pozitívny vplyv na životné prostredie. V roku 2007 potom spoločnosť Disney založila Radu pre životné prostredie. Táto rada sa skladá z vyšších riadiacich pracovníkov z každej divízie spoločnosti. Ich účelom je stanoviť environmentálnu stratégiu spoločnosti Disney na vysokej úrovni.
Ciele spoločnosti Disney v oblasti udržateľnosti sa navyše zameriavajú na dve oblasti: Po prvé, zníženie prevádzkového dopadu spoločnosti na planétu a po druhé, inšpirácia ostatných, aby urobili to isté. Súčasťou tohto dvojitého plánu sú zamestnanci, ktorí tvoria zelené tímy a kontrolujú každú zložku organizácie, aby sa ubezpečili, že všetky oddelenia dbajú na to, aby v rámci spoločnosti uplatňovali postupy bezpečné pre životné prostredie. Disney neustále vykonáva výskum s cieľom určiť najlepšie postupy ochrany životného prostredia, najmä postupy znižujúce emisie uhlíka. Za týmto účelom spoločnosť Disney založila pracovnú skupinu pre klimatické riešenia, ktorá skúma spôsoby znižovania uhlíkových emisií. S cieľom povzbudiť ostatných v starostlivosti o životné prostredie zaviedla spoločnosť Disney programy pre mládež, ako sú Disney's Friends for Change a Disney's Planet Challenge. Navyše,tematický park Disney Animal Kingdom a štítok dokumentárneho filmu Disney nature zvyšuje povedomie o divočine a zdrojoch Zeme.
Hlavná viceprezidentka spoločnosti Disney Beth Stevens uviedla nasledujúci komentár k názorom a aktivitám spoločnosti Disney v súvislosti s udržateľnosťou:
Udržateľnosť sa integruje hlbšie do nášho celkového rozhodovacieho procesu. Napríklad proces schvaľovania kapitálu vyžaduje, aby sa všetky nové projekty hodnotili nielen z hľadiska finančnej návratnosti, ale aj z hľadiska environmentálnej stopy. Každý projekt potom musí spĺňať nielen finančné ciele spoločnosti, ale aj environmentálne ciele spoločnosti (Stevens, 24. septembra 2010).
Destinácia
Väčšina predpovedí pre budúci cieľ spoločnosti Disney bude pozitívnych. Výročná správa a list akcionárov spoločnosti Walt Disney za fiškálny rok sa zaoberali rizikovými faktormi, ktorým čelí mediálny gigant (2012, s. 17 - 26). Jedným z najsilnejších aktív spoločnosti Disney je jej diverzifikácia. Pokiaľ bude spoločnosť naďalej riešiť potenciálne hrozby pre spoločnosť a bude sa naďalej zameriavať na svoje poslanie a víziu, ktoré spoločnosti slúžia dobre už viac ako 90 rokov, potom sa zdá byť perspektíva do budúcnosti pre spoločnosť Walta Disneyho sľubná a budúcnosť môže byť pre organizáciu ešte sľubnejšie.