Čo sú mikroinfluenceri?

Heidi Thorne (autorka) prostredníctvom Canvy

Vďaka platbám, ktoré ovplyvňujú vplyvných účastníkov renomovaných spoločností, ktorých výška je desaťtisíce dolárov alebo viac, možno inzerentov vyzvať, aby sa pri šírení informácií o svojich produktoch a službách podieľali aj na menších, menej známych influenceroch.

Vstúpte do mikroinfluencerov! Títo „bežní“ ľudia sú odborníci a osobnosti, ktoré môžu mať od 1000 do stotisíc sledovateľov. Skutočný počet sledovateľov sa síce líši v závislosti od toho, s kým sa rozprávate, zvyčajne je to však menej ako 500 000. Takže ich cenové značky za príspevok môžu byť výrazne nižšie, dokonca až za niekoľko stoviek dolárov za príspevok, čo ich robí atraktívnymi pre sponzorov inzerentov.

To však neznamená, že ísť „na mikro“ s marketingovou kampaňou pre influencerov je obchod bez nákladov a rizík.

Mikroinfluenceri: Pros

Nižší dosah, nižšie náklady

S menším dosahom ako majú ich kolegovia z veľkých mien ovplyvňujúcich vplyv, môžu inzerenti vyjednávať nižšie poplatky za príspevok s mikro-ovplyvňovateľmi. Niektorých tiež môže vyzvať, aby sa namiesto hotovosti od inzerentov zapojili do výmeny bezplatných produktov, služieb alebo iných výhod (napr. VIP ošetrenie, bezplatná registrácia udalostí atď.).

Viem, že môj blogger / influencer na mikroúrovni bol v priebehu rokov oslovený mnohými spoločnosťami - buď priamo, alebo prostredníctvom firmy, ktorá ich zastupuje - ohľadne kontroly výrobkov alebo služieb. Nikdy to však nebolo za hotovosť.

Aj keď som už videl články, v ktorých sa uvádza, že hotovosť sa vypláca mikroinfluencerom, predstavoval by som si, že bezplatné ponuky sú bežnejšou ponukou inzerentov. Dúfame, že influencer bude v príspevkoch figurovať freebie.

Vyššia angažovanosť, vyšší dopad

Napriek nízkym nákladom môžu mať mikroinfluenceri väčšie zapojenie do publika. Nižšie počty sledovateľov im umožňujú čas na premyslené odpovedanie na komentáre a komentáre aj k informáciám o sledovateľoch. To im pomáha pôsobiť autentickejšie, vďaka čomu je ich podpora alebo propagácia produktov dôveryhodnejšia - a lepšie kúpiteľná -, čo je pre inzerentov prínosom.

Mikroinfluenceri: Nevýhody

Rastúce náklady s rastúcim publikom

Mikroinfluenceri, ktorí sú úspešní, nemusia byť mikroregiónmi veľmi dlho. Ich náklady by sa teda mohli rýchlo zvýšiť. Inzerenti sa potom musia rozhodnúť, či zaplatia zvýšené náklady, alebo prijmú ďalších ovplyvňujúcich pracovníkov. To, že musíte byť neustále v náborovom režime, môže byť nákladné.

Prekrytie publika

Ak sa získa viac mikroinfluencerov z toho istého trhu, mohlo by dôjsť k výraznému prekrývaniu publika. To nemusí byť zlá vec. Ak na určitý produkt tlačí viac vplyvných ľudí, dalo by sa to považovať za populárne. To však zvyšuje náklady na oslovenie rovnakého publika sledovateľov.

Vyššie náklady na nábor, administratívu, PR a právne náklady

Práca s mikroinfluencermi môže byť časovo a finančne náročným úsilím, ak si reklamnú agentúru alebo marketingovú spoločnosť pre influencerov nenajmú na zvládnutie tejto funkcie. Každý ovplyvňovateľ musí byť prijatý, riadený a monitorovaný.

S počtom najatých vplyvných osôb sa zvyšuje aj public relations (PR) a právne riziko. Ovplyvňovatelia zvučných mien boli na očiach verejnosti pre nevhodný obsah alebo správanie. Teraz si predstavte, že táto možnosť sa vynásobí desiatkami, ak nie stokrát, s rastúcim počtom najatých mikroinfluencerov.

FTC (Federálna obchodná komisia v USA) tiež sleduje, ako influenceri informujú o správnom zverejňovaní finančných vzťahov. Pretože sa táto oblasť štandardov a predpisov neustále vyvíja, mali by sa inzerenti vyhnúť postoju „nie je môj problém“ a monitorovať správanie svojich najatých ovplyvňujúcich, aby sa ubezpečili, že súlad s predpismi.

Výpredaj

V niektorých komunitách možno vplyvných na všetkých úrovniach, ktorí propagujú produkty alebo služby, považovať za „vypredané“, čo by mohlo poškodiť ich dobrú povesť spolu s reputáciou inzerentov, ktorých zastupujú. To si vyžaduje výskum predtým, ako si najmete každého ovplyvňovateľa, či už je to veľké meno alebo mikro.

Ako nájsť vplyvných pracovníkov sociálnych médií na mikroúrovni

Niektorí z najlepších vplyvných sociálnych médií dosiahli status celebrít alebo môžu byť bežnými celebritami. Nájsť ich možno pomerne ľahko. Ale keď budete musieť prejsť na úroveň mikroovplyvňovača, môže to vyžadovať podstatne väčšie množstvo výskumu.

To je dôvod, prečo si značky a inzerenti môžu najímať reklamné agentúry alebo firmy zaoberajúce sa marketingom influencerov, ktoré sa špecializujú na identifikáciu influencerov. Tieto firmy môžu skúmať takzvaný sociálny graf a identifikovať vplyvných ľudí s potenciálom.

Odporúča sa však tiež, aby tím marketingu a vzťahov s verejnosťou značky alebo spoločnosti bol zastúpený v online komunitách cieľovej skupiny a / alebo aby ich monitoroval. Toto by im mohlo pomôcť nielen nájsť potenciálnych kandidátov na ovplyvňovanie, ale tiež by im to malo pomôcť udržať si prehľad o trendoch a problémoch.

Obsah: