Čo som sa dozvedel na koaličnej konferencii maven 2018 s hubpages

V apríli 2018 usporiadal Maven konferenciu s viac ako 200 novinármi a autormi Maven Coalition vo Whistleri v Britskej Kolumbii v Kanade, kde prediskutoval ich obchodný plán. Požiadali spoločnosť HubPages, aby na trojdňovú konferenciu pozvala 50 ich autorov. Bola to pre mňa vzácna príležitosť dozvedieť sa, čo sa deje s vrchným vedením.

HubPages vždy tvrdo pracoval na tom, aby urobil všetko, čo je potrebné, aby nám pomohla uspieť, zatiaľ čo iné stránky na písanie prišli a odišli. Maven v tomto úsilí pokračuje mnohými jedinečnými spôsobmi, aby sme všetci prežili.

Kombinácia troch spoločností (Maven, HubPages a Say Media) je sebanaplňujúce sa proroctvo s 98 miliónmi návštevníkov ročne.

James Heckman, generálny riaditeľ spoločnosti Maven, vo svojom príhovore uviedol: „Naším cieľom je vytvoriť revolúciu. Tento obchodný plán je nevyhnutný v dôsledku veľkých mediálnych spoločností, ktoré sú príliš silné. “

Ďalej vysvetlil: „Vďaka tomu sme väčší ako New York Times, väčší ako Yahoo News, väčší ako CNN.com a smerujeme k veľkosti Twitteru.“ Vysvetlil, že plán spojiť najlepších autorov a novinárov, ktorí prežili najnovšie boje na internete a majú vášeň pre písanie intenzívneho a vynikajúceho obsahu, vytvára najsilnejšiu úniu, ktorá si vyžaduje prémiovú príležitosť pre inzerentov.

Mavenova novinárska platforma

Na konferencii som sa dozvedel špecifiká o platforme Maven a o tom, ako sa líši od HubPages. Je to hlavne pre novinárov, ktorí sa venujú svojej práci písaniu pre konkrétne publikum.

Patria sem najpredávanejší autori, špičkoví analytici a tí, ktorí majú dôležité príčiny. Maven pozýva týchto autorov - ponúka hostenie ich obsahu na ich stránkach.

Hovoril som s niekoľkými Mavenmi počas mojich dní na konferencii a pár z nich mi povedalo, že vyplácajú Mavenovi 50% zo svojich zárobkov. Spýtal som sa, či tým mysleli, že Maven rozdeľuje zárobky 50/50 podobne ako HubPages rozdeľuje zobrazenia reklamy 60/40. Prekvapilo ma, keď som sa dozvedel, že musia získať svoj vlastný zdroj príjmov a polovicu z toho zaplatia spoločnosti Maven za hosťovanie ich kanála (jednotliví autori sú hostovaní na ich vlastnom kanáli, ako sa to volá).

Novinári, ktorí uvažujú o vstupe do koalície, majú sledujúcich verných čitateľov. Ich čitatelia platia za to, že sa u nich zaregistrujú na prístup k ďalšiemu obsahu nad rámec platenej steny.

Nie som si istý, či je to norma pre Mavena, alebo či bola jedinečná pre Mavenovcov, s ktorými som hovoril. Neskôr na konferencii som sa však dozvedel, že Maven vytvára nástroj, ktorý umožňuje čitateľom predplatiť si za poplatok určité kanály. O chvíľu budem diskutovať o Mavenových monetizačných nástrojoch.

V čom sú stránky HubPages a Maven odlišné

Tieto dve platformy sú úplne jedinečné v spôsobe nakladania s publikovaním obsahu. Maven súvisí skôr s budovaním koalície novinárov a blogerov, zatiaľ čo HubPages je komunita autorov článkov pre časopisy.

Môžu určite existovať ako jeden celok, zatiaľ čo zdieľajú mozog a obchodnú chrbticu svojich zakladateľov.

Očakávajú sa zmeny na obidvoch stranách, ale nástroje a metódy publikovania, ktoré vyvinul HubPages, zostanú. Napríklad jednotlivé špecializované weby v sieti zostanú pod doménami tak, ako boli vytvorené. Maven na ne už teraz odkazuje zo svojho nového vyhľadávacieho nástroja (maven.io). V niektorých prípadoch odkazy smerujú priamo do podkategórií na stránkach špecializovaných na sieť HubPages.

Ukázalo sa, že práca, ktorú HubPages vykonala, už pomohla zlepšiť naše hodnotenie pomocou vyhľadávacích nástrojov. Hovoril som s Paulom Edmondsonom (spoluzakladateľom a generálnym riaditeľom spoločnosti HubPages) viackrát počas týchto dní spolu a on súhlasil, že HP tomu rozumie. Nie je dôvod tento pokrok rozlúštiť.

Náš spôsob príjmu za písanie článkov na HubPages sa v žiadnom prípade nezmení. Z tohto hľadiska to bude lepšie iba s vytváraním nových tokov príjmov - ako sú napríklad Header Bidding a Exchange Bidding Dynamic Allocation (EBDA), nehovoriac o novej technológii od spoločnosti Say Media.

Čo je to Say Media?

Spoločnosť Maven rozširuje svoje úsilie o náš úspech akvizíciou technologickej a reklamnej firmy Say Media.

Osobne som mal možnosť chatovať so zamestnancom spoločnosti Say Media v raketopláne späť na letisko a diskutovali sme o ich použití ponúkania cien v hlavičke. Toto je spôsob predaja reklamného priestoru na našich článkoch tomu, kto ponúkne najvyššiu cenu, čo vedie k zvýšeniu výnosov.

Čo znamená vlastníctvo Maven?

Posledný deň konferencie predniesol prejav, ktorý objasnil všetko, Josh Jacobs, jeden zo zakladateľov spoločnosti Maven a inovátor v oblasti médií a technológií. Oslovil autorov, ktorí sú už Mavenmi alebo o ktorých sa uvažuje.

Josh vysvetlil, že Maven pozýva autorov do koalície, ktorí už majú prítomné publikum. Spisovatelia naďalej vlastnia ich obsah a môžu ho slobodne používať, ako uznajú za vhodné, ale za to, že privedú svoje publikum do koalície, budú odmenení akciami verejne obchodovateľných akcií Maven (symbol tickeru MVEN).

Autori sa môžu sústrediť na tvorbu obsahu a nemusia sa starať o to, ako zabezpečiť, aby všetko fungovalo. Technológia sa rýchlo mení a inžinieri spoločnosti Maven pracujú na metódach, ako zaujať čitateľov, udržať ich na webe dlhšie a neustále sa k nim vracať.

Nástroje na speňaženie spoločnosti Maven

Maven tiež pracuje na integrácii rôznych nástrojov na speňaženie, ktoré môžu autori používať na svojich kanáloch. Výhodou autorov je zvýšenie výnosov prostredníctvom rôznych typov speňaženia.

Platforma Maven ponúka predplatiteľskú službu. Čitatelia majú na výber, či sa majú zapojiť do obsahu a nakoniec sa rozhodnú zaplatiť za to, aby videli ten najlepší obsah. Predplatné Maven poskytuje ďalší zdroj výnosov.

Josh Jacobs to porovnal s tým, ako New York Times predáva predplatné čitateľom. Hovorí, že čitatelia sú čoraz viac pripravení platiť za obsah. Myslím, že to všetko závisí od typu informácie.

Spoločnosť Maven čoskoro zavedie inzertný portál zabudovaný priamo do tejto stránky so sadou vlastných médií, kde si čitateľ môže kúpiť predplatné kreditnou kartou online.

Verní čitatelia, ktorí sa neprihlásia na odber, budú aj naďalej vytvárať príjmy z dôvodu zobrazení reklám.

Socializácia s autormi a zamestnancami HubPages

Bolo úžasné mať príležitosť konečne stretnúť ďalších Hubberov a osobne ich spoznať. Spoločne sme sa zdieľali počas týchto pár dní vo Whistleri.

Neboli to iba všetky konferenčné stretnutia. Spoločne sme jedli v reštauráciách, podnikali výlety z hotela a jedného dňa sme cestovali do hôr, kde si lyžiari užívali sneh.

Cítil som sa privilegovaný jazdiť na gondole Peak2Peak na hore Whistler Mountain s Paulom Edmondsonom. Mali sme možnosť hovoriť a zdieľať nápady. Toto bola ďalšia príležitosť spoznať spoluzakladateľa spoločnosti HubPages a dúfajme, že ma trochu spozná.

Skúsenosti so spoznávaním ďalších Hubberov boli najpríjemnejšie. Naučil som sa, že bez ohľadu na ich vieru, postoje alebo pozadie, všetko sú to skutoční ľudia s milými spôsobmi a rešpektovaným nadhľadom. Je vidieť, prečo sú pri písaní úspešní.

Na záver

Autori na HubPages budú mať aj naďalej nástroje na publikovanie článkov na našich vertikálnych sieťových špecializovaných weboch, ktoré sú speňažené službou Google AdSense a reklamným programom HubPages, ako aj predajom na Amazone.

Havlovia, ktorí sa pridajú k koalícii a budú písať na platforme Maven, budú mať vstavané nástroje, ktoré čitateľom umožnia zakúpiť si predplatné na čítanie ďalšieho obsahu.

Ako som všetkému porozumel, zostaneme ako dve samostatné platformy s publikačnými nástrojmi, ktoré obaja poznáme. To neznamená, že technológia jedného nebude použitá druhým. Som si istý, že sa to môže stať, a v niektorých prípadoch to tak už je.

Celkovo som prišiel domov s novým ocenením celého tohto obchodného plánu, ktorého sme tak či onak súčasťou.

Nepodceňujte revolúciu. Očakávam, že my všetci (Hubbers a Mavens) tu budeme ešte dlho, kým sa internet a všeobecne médiá v priebehu rokov menia.